论乒超联赛的发展概述和存在问题

杨皓 李荣芝

(1.上海体育学院;2.中国乒乓球学院 上海 200438)

1 关于乒超联赛的定义

乒乓球是中华人民共和国的国球,也是一种世界流行的球类体育项目。中国作为乒乓球运动极其盛行的国家,各种比赛自然会受到世界的瞩目,乒超联赛就是其中重要的一项比赛。

乒超联赛全称中国乒乓球俱乐部超级联赛,是由中国乒乓球协会与中央电视台联合主办的精品赛事,每年举行一届。中国的乒乓球俱乐部超级联赛是从1999年阿尔特杯开始的,至今已经走过了10多个年头。

2 乒超联赛的发展需求和环境

进入21世纪的中国需要全方面的发展才能以强势之姿回到世界强国的行列,如果仅仅是依靠经济的发展中国并不能实现真正的强国梦。历史上任何一个强国的崛起,其鼎盛时期都有投射到体育项目上,篮球和橄榄球的发展就与美国的强大有关。在我国制定的长远发展目标中确定的不仅要实现经济现代化更要实现制度现代化的前提下:体育发展变成国家发展战略,体育产业则需率先做出调整。体育产业地位如今已上升至国家战略,对体育领域“发挥市场作用,优化市场环境”提出了明确的改革内容。乒超联赛就是在这样的大环境之下面临的绝不亚于另外一次“狼来了”的超级战役,只不过国乒面对的,以前是对手,这次则是称霸世界、极具优越感的自己,用他们自己极具忧患意识的话说:就是要进行第三次创业。

乒乓球项目作为我国职业化改革的排头兵,似乎一直处在风口浪尖,时代的前列,引领着体育总局各支队伍的变革。其运营的制度环境自然受着社会各个阶层的关注,我们需要优化这个环境,为我国其他体育项目的发展乃至社会制度的创新变革都提供一个范本。我们在发展的过程中应立足于我国的现实,学习和借鉴西方职业球队俱乐部的运营和管理经验,建立符合中国国情的乒乓球超级联赛的制度环境,把乒乓球超级联赛运营研究纳入到乒乓球超级联赛运营的实存制度系统与中国的政治、经济、文化系统有机整合,互动互制的环境中,推动乒乓球超级联赛运营的真正市场化和企业化,促进体育产业的繁荣和经济的发展以及相关制度的完善。

中国经济转型升级的大背景下,中国乒乓球超级联赛的运营也成为了综合作用的结果,乒超联赛的发展和运营也不仅仅是乒乓球这一个项目在中国的发展,更是有助于社会主义职业体育市场的繁荣和相关制度的完善,使得整个体育产业始终保持着崛起的强势。从大的层面,更是有助于促进中国特色社会主义的和谐发展。

乒超联赛经过十几年的发展和完善,逐渐成为了一项具有中国特色、并且与世界接轨的重要联赛,我们不仅仅可以看到这个联赛带动的体育热潮,由其产生的巨大经济效益更是将乒超联赛的魅力作为最直观的数据展现给我们。但是我们仍然需要更多的努力,让我们的乒超联赛发展的更好,得到更多人的认可。

在乒超联赛的赛场上一直不乏天才的身影让我们瞩目,更多的运动员将他们的汗水洒在了这个令人振奋的赛场。这里可以看到马琳夺得七冠的神话,也有被马龙统治的联赛时代,山东女团五度登顶乒超联赛冠军创造了一个历史。这也是乒超联赛得以良好运营发展的重要因素,明星选手的出现成为了更多观众关注乒超联赛舞台的重要原因之一。

乒超联赛作为中国的一项体育比赛,但是其影响力已经不仅仅局限于中国。乒乓球作为中国的国球,运动员水平更是代表着世界最高的运动水平,乒超联赛也以其特有的赛事特点影响着体育世界。

但是我们不得不承认的是如今的乒超联赛在国内面临着一个相当窘迫的境地,作为曾经的天之骄子的乒超联赛遭遇了危机:合作多年的361度合同到期后撤出,2014赛季乒超不得已“裸奔”。被称为“本土打造的世界上规格最高”的比赛却没能创造出它应该具备的价值,最为有利的证明无疑与在2015年三月底被各界广为关注的乒乓小球率先迈出乒超联赛网上竞价招商的改革步伐——乒超上了体育交易平台。中国乒协由此也成为国家体育总局下属首个将核心赛事资源拿出公开挂牌交易的项目协会。然而,乒超联赛登陆北京市产权交易所体育产业资源交易平台,进行首次通过公开竞价的方式寻找投资人。官方公布的招商项目权益列表显示,总代理方案参考起始价格是3000万元。中国乒协把乒超联赛形容为“中国竞技体育最优质的资产”,可是公开招商仍乏人问津。面临着如此尴尬的境地也让我们不得不反思乒超联赛从市场角度,却难有给人看好的理由:服务于奥运战略的随意更改和压缩的赛程,可怜的票房,队员们如同吉普赛人一样在大篷车的旅行……

不管怎么说,乒乓球作为我们的国球,我们自然有理由给予更多的关注和支持,我们希望乒超联赛可以像这项比赛本身那样——具有非同一般的魅力和魄力,变成真正意义上和NBA相提并论的国际性体育赛事。

3 乒超联赛的改革及发展趋势

也许提起职业联赛和竞技体育职业化我们更多的会想去足球,但是我们却要知道虽然这两个词语始于足球项目,但却在我国的乒乓球项目上不断完善。乒乓球作为我国的国球自然相比与其他体育项目具有更多的特殊性。不仅仅是为了提高我国乒乓球队员的个人技能和推广乒乓球这项体育运动,我们希望可以用对乒超联赛改革的方式来让我国的体育事业得到更好的发展,乒超联赛的每次顺利举办,都为我国的其他比赛项目的发展和创新提供了范本,可以推动我国体育事业的蓬勃发展。

乒超联赛虽然已经举办了10多个年头,但是我们不能否认它的存在和发展还具有很多的缺陷。乒超联赛的发展逐渐成为了规模大、实力高、影响力深的比赛,这也符合我们在市场经济条件下将乒超联赛打造成像“NBA”那样的体育联赛的目标和要求,在发展中发现的一些问题也成为乒超联赛在举办过程中的弊端,当然这些弊端也会为我们今后的竞技体育职业化和职业联赛提供经验。

3.1 乒超联赛的改革

我国的乒超联赛在形象、声誉和影响力都不是其他国内比赛可以比拟的,随着我国体育部门的大力推动和乒超联赛自身表现出来的实力,自然让这项比赛在国内同类比赛中名列前茅。我们可以分析一下乒超联赛在多年发展的优势和弊端。

乒超联赛在10多年的发展上自然有其特殊的优势,在不断的改革和进取当中我们才建立了这样一个具有我国特色的乒乓球职业联赛的发展模式。这些优点也将为我国其他体育事业的发展提供经验。

首先,中国的乒乓球水平高超是世界所公认的,涌现出一大批的乒乓球职业队员用自己的技术能力推广着乒超联赛的进行。如男子的马琳、王励勤、王皓、马龙、张继科、许昕、樊振东,女子的王楠、张怡宁、李晓霞、郭焱、丁宁、刘诗雯、武杨等明星球员也通过个人的影响力让更多的人把目光投向了乒超联赛,国外众多选手如柳承敏、波尔、福原爱、冯天薇等人的加入,推动了世界乒乓球运动的发展和提高,明星效应的推动和乒乓球这项运动的自身影响将带动着更多相关领域的发展。

其次,随着乒超联赛的发展,乒超联赛的运作模式也得到了不断完善,各个组织也能够各司其职,保障了乒超联赛的顺利进行。从赛事的筹划、宣传、举办、结束都在不断的完善,这可以为我国其他体育联赛的发展提供更多的经验和范本。

再次,乒超联赛随着影响力的不断增加,吸引了更多企业的赞助加盟,我国各乒乓球俱乐部的建设水平不断提高,涌现出来的一些企业独立拥有产权、职业化程度较高的俱乐部也成为了体育联赛的稳定模式,更好的让包括乒超联赛在内的各大职业联赛有了稳定的发张方向。

最后,乒超联赛也创造了一个很好的内外体育环境,不仅仅是促进了体育精神的宣传和发展,同时也带动了我国相关体育产业的发展。

3.2 乒超联赛的发展

乒超联赛的发展虽然看起来光鲜亮丽,但是实际上还是存在很多的问题需要完善。我们需要改善这些问题才能让我们的体育事业蓬勃发展,乒超联赛,也已经不仅仅局限于一项单纯的体育赛事的位置。

不久前,2015乒超联赛正式在北交所体育产业交易平台启动公开招商,通过此举我们自然可以看出乒协对改善乒超的招商困境寄予厚望。但是正如国家体育总局乒羽中心主任刘晓农所说的那样:“乒超联赛要改进的地方还有很多,包括包装、俱乐部建设和如何让比赛更激烈以及乒乓球的影响力面临挑战等。很多东西需要资金,通过这个平台招商能吸引更多的资金。”能够通过一些方式改革我们乒超联赛自然是我们渴望看到的,但是对症下药,在每一个症结上做出最合理的选择自然是我们需要做到的。

首先,乒超联赛的发展模式虽然在不断完善,但是仍然存在很多的问题,其赛程、比赛办法的还需要不断改革,深化体制改革,加快中国乒协实体化进程是我们需要不断追求的一项目标。

其次,乒超联赛的收入很是单一,商业赞助几乎成为了乒超联赛唯一的收入来源,虽然随着近几年乒超联赛的赞助商的增多和赞助力度的加大,乒超联赛在赛季结束虽有所盈利,但是盈利较少,完全不能达到预期目标。

最后,在众多问题中最重要的是乒超联赛的上座率和电视收视率情况均不理想,虽然有在逐年增加的趋势,但是趋势缓慢。我们需要更多的宣传和来让我们的乒超联赛得到更多的关注,只有这样乒超联赛才能成为NBA式那样超级联赛的存在。

当下乒超联赛所面临的困境,也是处于金牌至上向市场经济嬗变时期的羽毛球、跳水、体操等金牌团队共同的境遇。而乒超联赛的转身,也将为那些处于半职业化,还处于观望状态甚至自娱自乐的羽超联赛、跳水联赛甚至排球联赛,做出一些示范。也正因如此,在乒超和体育交易平台的仪式上,包括总局多个运动项目中心,以及盈方中国等知名体育营销机构,都出现在了观望者的行列中。至于我们应该怎么真正意义上发展乒超联赛,自然需要观望者做出正面的反应,但是从乒超联赛自身来说,当务之急是让乒超联赛有与之相匹配的影响力。

从实言之,虽然近年来在媒体的口中乒超联赛有被称为是“乒乓球界的NBA”,但是我们不得不否认的是乒超联赛和NBA还有很大的差距,我们需要一些措施和手段改革乒超联赛,让其朝着一个好的方向发展。

(1)联赛组织方面要清晰乒超联赛的产权,深化改革联赛的利益分配机制,建立起科学民主的管理和决策制度。

(2)要加强对乒超联赛的宣传力度(尤其是球星宣传推广),提高收视率和曝光率,培育更多的乒超联赛球迷。

(3)改革比赛的规则,调整比赛时间,让乒超联赛在合适的地方和时间进入更多人的视野(相对固定的赛程和主场)。

(4)完善俱乐部发展的体制,防止违法操作的发生,要在体育精神的基础上培育球员的竞争意识。

(5)开发电视转播权、开发授权商品、打造精品赛事(丰富比赛形式与奖项评选)、加强自身的造血功能5。

(6)以乒超联赛为龙头,带动各级别俱乐部和群众体育的发展等。

……

为了建立起一个具有我国特色的乒乓球职业联赛的发展模式,我们需要用不断的改革手段让我们的联赛一直充满活力,我们需要从乒超联赛的历史、发展基本情况以及发展内外环境等作出分析决策,提出合理的措施,推动乒超联赛的蓬勃发展。

体育产业是一场需要我们下很久的一盘棋,如何落子操控并不是只让乒乓球打得好那么简单。象棋似布阵,点子如点兵,河界三分阔,智谋万丈深。棋子待落,路向何方？乒超联赛的运营发展自然是我们选择路的方向,注重市场效益和经济效益的齐头并进,通过各方面手段把乒超联赛发展成真正意义上国际赛事,乒乓球,也不仅仅是我们的国球那么简单。

4 乒超联赛的媒介运作

乒超联赛作为我国的一项大型体育赛事,吸引着各界注目的眼光,当社会各界都把目光聚焦在这一重大的乒乓球比赛上时,我们却发现,好像乒超联赛并不像我们想象的那么火热。我们不得不承认有更多的人确实在看NBA,而并非是乒超联赛。

虽然我们承认乒超联赛作为一种体育赛事和NBA还有不小差距,和NBA国际化的形象和前世界范围内不断掀起的“篮球热潮”不同,现在的乒超联赛显然还不大成熟,甚至可以称得上是稚嫩和弱小。我们不能否认是乒超联赛自身赛事存在不足,但是媒体运作不完善也是一个重要的因素。

从早年的纸媒和如今人人共享的网络媒体,我们都可以接收到大量的信息从他们的宣传上,作为观众的人们在早年纸媒时代通常处于“写什么看什么”的位置,就算在信息大爆炸的当下,我们还是要在众多的新闻里找到最吸引眼球的那一条。在这样的条件下,媒体的作用就显得愈发重要,媒体的手中掌握着大众手里的“望远镜”,观众想看谁,媒体说了算。

我们在拿NBA和乒超联赛做比较的时候有没有发现,在各大体育论坛和新闻版块里,关于NBA球赛的内容通常都是在很显眼的位置,涉及乒超联赛的内容却是寥寥无几。我们可以很清楚的在网友调查中得到这样的答案,网友可以对近几年NBA的比赛冠军如数家珍,可是对我们的乒超联赛却是知道甚少。媒体在这样的舆论营造中自然让观众的视角偏向了大洋彼岸的NBA。

乒超联赛的一些新老明星队员,如男子的马琳、王励勤、王皓、马龙、张继科、许昕、樊振东等,女子的王楠、张怡宁、李晓霞、郭焱、丁宁、刘诗雯、武杨等,他们的都是国内和世界的一流球员,在网友谈论NBA球星的身高、体重和恋情的时候,他们却只是知道这些人只是打乒乓球的。由于媒体运作存在问题,致使乒超联赛的影响不能达到我们预想的效果。

首先,报道数量有限,整体效益不明显。由于乒超联赛的宣传问题,很多明星队员和精彩的看点就不能被很好的报道出来。虽然很多内容为媒介报道提供了丰富的资源,但是因为报道数量有限,并不能达到很好的报道效果。

其次,报道形式单一,缺乏吸引力也是媒介报道存在的主要问题之一。单方面的电视播报和网络传媒并不能达到很好的宣传效果,消息大爆发的今天,乒超联赛的那些细微报道很容易就被其他的报道给压下去,在没有进入人们的视野之前就消失了。

最后,报道力度较小,报道内容有待考量。乒超联赛作为大型赛事自然受着每天的关注,可是每天在权衡其他新闻的时候可能就会把乒超联赛的新闻内容缩小,而较少的报道内容并不能博得观众的眼球。

乒超联赛需要更多的媒体报道来提高自己的影响力,但是这些媒体却不能很好地帮助乒超联赛更好的宣传。乒超联赛在媒体的眼里就处在了一个非常尴尬的境地。告别这种状况自然需要媒体运作得到更多的改善,让乒超联赛能够更好的进入大家的视野。我们需要一个强大的媒介运作让我们的乒超联赛得到更多人的关注,我们也需要一个契机,让乒超联赛真正走上世界的舞台。

5 结语

乒超联赛作为中国具有代表性的赛事,我们当然希望它可以得到世界上更多的人关注,我们需要用改革和创新让乒超联赛在体制上变得更加优秀,我们也需要包括媒体在内的社会各界给予关注和支持,让乒超联赛作为真正的超级联赛成为国家的骄傲,成为中国体育事业发展的风向标。

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