移动端有声书的风口

杨帆

竞争激烈、资本活跃、话题抢眼——有了移动互联网相助，有声阅读在资本市场大显身手，并已做好准备，迎接来自内容的新挑战。

可能出乎很多人的意料，有声阅读在2015年火了。

鸿蒙初辟、文字未现之时，声音曾是人类传播讯息的主要方式之一。自打我们掌握了电磁技术以来，就一直在琢磨如何更好地利用声音来传播内容这档子事。尽管如此，作为文字向声音的延伸，有声读物（Audio Books）这一概念自上世纪90年代传入中国之后，走过磁带、CD等不同介质，但在互联网时代遭到了致命打击。俗话说“三十年河东三十年河西”，没用三十年，移动互联网又让格局扭转了。如今，打开手机应用商城，以“听书”或“FM”为名、图标上常戴耳机的这类有声阅读App已经成为了难以忽视的存在。听众只消挥挥手指，从小说、故事到评书、相声、广播剧、脱口秀，段段音频准能令你“耳不应暇”。

相比在线音乐、视频、阅读三位文化消费的主力，有声阅读在移动端无疑还只是个呱呱坠地的孩子，却颇有几分初生牛犊不怕虎的豪气：无论是融资、收购，还是掐架、下架，互联网经济基因仿佛已经深刻植入了这个方兴未艾的产业——抓人眼球的新闻总不停歇。如今，有声阅读App已经走上风口浪尖，是否经得住风速的考验，风向又会将它们带向何方呢？

应运而生，群雄逐鹿

听过太多动人的创业故事，人们或许对有声行业勾勒出的数以亿计的用户数量和数千亿元的市场前景仍有些怀疑，但谁都无可否认的是，有声阅读“撞”上了最好的时代。一系列App在移动端的异军突起，在许多业内人士看来并非偶然，而是天时、地利、人和共同作用的结果。

全面到来的4G时代与无处不在的Wifi是为天时。无线网络的发展为在线音视频行业的崛起创造了条件。智能化终端的更新普及，是为地利。正如私家车的激增唤醒了广播业的第二春，用户数已逾6亿的智能手机正给这个沉寂已久的行业带来重生的机遇。而方兴未艾的可穿戴设备、数字电视、智能家居市场更是为有声阅读的未来勾画了更广阔的天地。

至于人和，既体现在特定人群的庞大总数上：未来10年，全国老年人口将达2.48亿，预计新增人口将有1.9亿，仍有逾800万的盲人和6700余万的低视力群体，这无疑构成了消费有声读物的潜在刚需；又体现在人们阅读方式的变化上：相较于传统阅读，有声阅读更能满足生活节奏加快的大众的需求。排队等待的闲暇中、上下班的路上，每段碎片化的时间，都可以借助有声阅读汲取知识营养。

翩然而至的机遇催生了听书App在2012年到2013年间集体爆发。喜马拉雅FM、懒人听书、酷听听书、蜻蜓FM……许多如今为我们熟知的名字，就是在这段黄金岁月中登上了舞台。而中国移动和中国电信两大运营商也在此时强势进入有声阅读市场，分别搭建了基于自身阅读基地的和听书（后更名为咪咕听书）和氧气听书两大平台。

接下来的2014年，资本向有声市场频频递来橄榄枝。据不完全统计，这一年至少有喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM、优听Radio等7家有声阅读平台获得200到数千万美元不等的投资。平台们的身价也在飞涨，如喜马拉雅FM成立三年估值增长200倍，目前估值已超30亿元。

资本很热，流量见长，但多数业内人士还是一致认同，过去几年的有声阅读市场“有点浮躁”。有知情人士透露，有声阅读应用虽远未到定局之时，但首冲刺基本已分出高下：大浪淘沙过后，如今市场上存活的此类应用不超过20种，日均活跃用户数可超100万人的“第一梯队”已然固定在其中的三、五家上。

理顺未来的发展道路，思考如何服务好积累的用户，已成为第二轮较量的起点。

华丽转身，内容为王

从一个有声应用的名字中就能读出它的个性？在排名靠前的十余个应用的名称里，泾渭分明地划成了“FM”“听书”两派。这一现象恰好体现了目前国内各大有声平台的两种主要运营模式：一是以“FM”派为代表的UGC模式，由用户贡献内容；另一类是“听书”派为代表的PGC模式，内容由专业人员生产。但在许多人眼中，两大运营思路正趋于一致，平台之间的区别正在渐渐淡化。

两大门派各有优势。“FM”系更容易满足用户自由表达、交流体验的诉求，在前期有利于迅速吸引用户大量的集聚；但对于用户留存的贡献上，听书派因能打造出质量过硬、价值独特、广受关注的热门作品而更胜一筹。

“没有哪家平台不重视长期稳定的用户，所以听书为代表的UGC内容对每个应用而言都是运营的基石。蛮荒生长的时代已经过去了，如何获取优质内容将成为摆在平台面前的新问题。”酷我听书业务负责人王岩松如是说。

2015上海书展，无数读者在一片“耳机森林”前驻足，原来这里是跨界参展的喜马拉雅FM精心设计的听书体验区：每部耳机都内置优质内容，戴上耳机即可体验不一样的书展之旅。“有声藏书阁”则是喜马拉雅FM亮相书展的另一大活动。“藏书阁”推出“白领必读TOP20”、“旅途听单TOP20”等系列图书，读者只需扫描二维码，即可一键收听相关书籍的有声版读物。

有声阅读亮相书展，无疑展示了喜马加强与出版界联系的决心。对此喜马拉雅FM高级市场总监张永昶透露：公司率先提出PUGC生态战略，目前已与市面上9家一线图书公司签订了战略合作协议；今年7月份，喜马拉雅FM还宣布引入全球最大的中文数字阅读平台——阅文集团作为战略投资者，签署独家版权合作协议，在网络文学有声化的市场份额上抢占高地。

有声+出版，如何才能玩得转？张永昶提出了“3F”原则：即Free（免费模式）+FM（有声基因）+Fans（粉丝经济）。

Free，是指基于互联网思维的免费模式。“有声阅读还处于市场教育阶段，况且国内大部分网络用户长期习惯了免费在线娱乐，因此免费一定是率先切入市场的必然选择。”

有声基因则体现在作品的质量上：有声书并不是简单的朗读文字并录制，而会是融合了背景音效、角色设定等因素所构成的全新的艺术形式。从选主播到声音录制，再到后期制作，有声书产生的全过程都需要专业的软硬件支撑和长期有声化作品的创作经验。

在盈利模式上，喜马拉雅FM则将目光瞄准了基于有声书主播的粉丝经济。通过助力打造由出版社电台和作家电台组成的集群，通过粉丝效应迅速树立出版品牌，以网友打赏等方式变现，从而扭转有声阅读对广告过度依赖的局面。

UGC们在华丽转身，PCG圈子则咬定青山不放松。相对疯抢版权，如何在拿到版权后将其最大限度的利用与开发成为了另一种思路。大制作广播剧的改编，是酷听听书为开发IP的一着好棋。

广播剧是目前有声市场中制作难度最大的一类作品：首先需请编剧对原作品进行二次创作改编，再由有经验的广播剧导演，依据角色、剧情等需要安排适合角色录播，后期还要加上恰当的音效。

酷听方面透露，在2015年公司已投入大量成本，制作了多部高品质的广播剧，上线首周即突破20万点播热度的《左耳》即是其手笔。近期酷听还将推出一部历史传记类的重磅作品——《大秦宣太后》，其主播阵容均为一线著名的专业配音演员，单就阵容的华丽程度而言，可说树立了国内广播剧历史上的标杆。

尽管在内容、用户、资本上，有声阅读应用们在过去的几年内成绩卓著，但这个行业尚处于初级阶段的事实仍在。“问题多多”，是这个行业对自身的另一种论调。置身风口浪尖，在勇敢去飞之前，仍需扪心自问：资源够优质吗？制作能力够强吗？用户体验还舒心吗？版权问题还犯难吗？要知道在这个瞬息万变的时代里，唯有受众的耳朵温暖多情、不可辜负。