浅谈纸媒的微信化发展趋势

夏　颖

成都三原外国语学校，四川　成都　610503



浅谈纸媒的微信化发展趋势

夏颖

成都三原外国语学校，四川成都610503

微信在2011年推出之后，就赢得了广大用户的认可，但是在这一背景下，纸媒却出现了广告收入下滑、读者流失的问题，为了积极适应这一形势的发展需求，各个纸媒都开始建立起微信公众号，并利用用户黏性来提升媒体的影响力。本文主要针对近年来纸媒在微信中取得的进展、问题与对策进行分析。

纸媒微信；现状；问题；发展趋势

微信是由腾讯公司于2011年1月21日所推出的一款能提供即时通讯服务的免费应用程序，它一经推出用户数量就如雨后春笋般迅速增长，截至2015年第一季度腾讯公司所发布的数据来看，微信已经成功进入了超过90%的中国智能手机，而单以月活跃量来算用户数就也在5亿以上，其所覆盖的国家与地区已经超过200多个，语言也多达20多种。因此微信已不再是一个单纯的通讯软件，它更具体了新媒体的功能，现各品牌注册成功的微信公众帐号已经多达800万个以上，其所具备的发展潜能与发展速度让诸多传统纸媒被迫面临转型，自2014年以来纸媒微信在很多方面就已经取得了让人望而叹的成果，很显然传统纸媒在当今社会所缺损的部分纸媒微信能很好的进行弥补。下面笔者就纸媒微信在当今社会下为传统纸媒所带来的利弊与得失以及未来的发展趋势进行着重分析与探讨。

一、纸媒微信为传统纸媒所带来的利弊与得失

(一)纸媒微信为传统纸媒带来了更多活力。长期以来很多传统纸媒都是凭借单一的纸质新闻版面与大众进行新闻宣导，纸媒微信的产生改变了这一单一的新闻结构，让新闻逐步与音频、视频以及动画和图表等形式结合进行呈现，因此纸媒微信相较传统纸媒而言更加注重用户的体验感觉。再就是纸媒微信在语言运用上的创新，例如在语言表达上，纸媒微信更趋向于网络化的语言，同时采用第二人称叙述的情况增多，这样所能带来的感染力与带动力是传统纸媒所不能想象的。

(二)新锐纸媒微信的崛起刺激了传统纸媒的转变。随着微信的普及，纸媒微信中涌现出一大批新锐力量，像是澎湃新闻微信、南方周末微信等等都以不凡的实力在很短的时间内迅速崛起并脱颖而出，它们都有着其特有的风格与特色，成为了名副其实纸媒微信中顶端的存在，它们的成功让传统纸媒感到了危机感，迫使其在新媒体时代到来时进行适时的转变。

(三)纸媒微信有着投入大收益小的弊端。纸媒微信较传统纸媒而言，前期投入是非常大的，像是人才成本与影视动画等技术制作成本以及与腾迅公司合作所需要的合作成本等等一些，合计起来要远远超过传统纸媒所花费的成本，并且收益方面也相对传统纸媒更为狭小，所以如何降低纸媒微信的运营成本并且提高纸媒微信的收益成为了当今发展纸媒微信需要考虑的一个重点难题。

二、纸媒微信在未来所面临的发展趋势

随着信息社会的飞速发展，人们对信息的需求也与日俱增，特别是在步入4G时代后，智能手机的普及促使新媒体呈现一个高速发展的状态，很多年轻人已经逐渐习惯于在手机上了解时下的新闻热点信息，这样即节约时间也更使新闻阅读变得更加便捷，因此造成了传统纸媒影响力的日益下降，各大报业为了吸引并留住受众，不得不在竞争日益惨烈的媒介市场寻求变通与改变，加入纸媒微信的行列，利用其高效的数字传播能力，保持并提高传统纸媒的核心竞争力。传统纸媒在进入纸媒微信后一定要注意以下几个因素的发展：

首先，就像“办报以内容为王”一样，在传统纸媒进入纸媒微信后，同样也要将“技术”视为与“内容”同样重要的地位。因为传统纸媒只有在强大的技术支撑下才能将自身的纸媒微信办好、办强、办大。要强化技术可以从三个方面下手：1、提高微信公众号的影响力与活跃度，增加每日信息推送频次；2、优化订阅用户的客户体验，运用音频、视频以及动画和图表等形式结合的方式进行新闻呈现；3、加强与订阅用户间的互动，提高用户对纸媒微信活动的参与性与积极性。

其次就是重视纸媒微信文章的原创性。由于现在互联网时代的飞速发展，某些商家只注重纸媒微信的信息推送频次，而减少了对文章原创性的要求，很多时候都是直接采用在其他互联网上搜集来的文章进行发布，这样做虽然提高了公众号的活跃度，拓宽了新闻信息的来源，但是同样也会使得新闻失去其存在的价值。以《人民日报》为例，除了建立“人民日报微信”外，还建有“学习小组”“侠客岛”等子微信号；浙江日报报业集团微信旗下也有“钱报爱购”“浙江新闻”等子微信号；澎湃新闻微信公众号之外也建有“一号专案”“舆论场”“知道分子”等原创子微信号。总之，纸媒微信已呈现出矩阵化、个性化、分类细化的特点。在未来阶段下，纸媒不仅要推广微信公众号，还要吸纳个人微信号，建立起完善的微信矩阵。

最后就是提高纸媒微信的收益。因为现在很多报业反映实行纸媒微信后其投入成本高收益低的矛盾最为突出，对发展纸媒微信存在很大的问题，所以要想改变这一格局，报业就应注意以下两点：1、在经营体制机制上寻求创新，尽量在资本运用与股权结构上寻求突破；2、重视自我推广与自我营销，吸引用户关注，扩充用户量，从而获得广告商的垂青，改变收益小的格局。

三、结语

传统媒体与新型媒体的融合是一个必然的发展趋势，提升主流媒体的影响力、公信力、传播力与引导能力也是未来阶段下的改革趋势。人们越来越关注微信媒体，利用这一媒体来获取相关的新闻信息。作为纸媒，需要积极与微信进行融合，贯彻落实中央精神，积极适应新媒体发展潮流，在纸媒与微信的融合下，必然会探索出新型的盈利模式与传播模式。

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