新媒体时代下如何做好高校招生宣传工作

钱 云

(江苏信息职业技术学院，江苏 无锡 215143)

新媒体时代下如何做好高校招生宣传工作

钱 云

(江苏信息职业技术学院，江苏 无锡 215143)

高校招生宣传的目的是通过宣传展示本校特色，吸引广大考生报考本校，获得有效生源。在新媒体时代下，很多传播方式和媒介发生了巨大转变。要优化招生宣传、借助新媒体提升高校整体形象，提升招生人员素养、加大新媒体的运用力度，提升新媒体服务水平、加强招生信息宣传，重视招生人员的作用，以增加高校招生人数。

新媒体时代；高校；招生宣传

新媒体技术的发展对高校招生工作产生了巨大影响。在此种形势下如何实现高校招生宣传和新媒体的有效结合，利用新媒体手段进行招生宣传成为高校研究的重要工作。

一、新媒体时代的特性

新媒体与广播、报刊等媒体具有较大差别，主要依靠网络技术、移动技术以及数字无线技术等实现信息传播，同时可以借助手机、电脑等终端给用户提供最新的媒体运行状态、传播形式及信息服务。新媒体联合秘书长曾将新媒体定位为：将数字技术作为基础，以互动广播为主，具有创新的媒体动态。

从全世界发展趋势来看，信息化已经成为时代发展的主流，对社会经济发展具有很大作用，可以实现社会和经济的协调发展。随着科学技术的发展和进步，新媒体已经广泛应用于信息社会的发展中，促进了信息化发展，影响和改造着人们的生活。

在新媒体时代，信息同时可以传送给很多人。参与信息的人不再被动接受信息，而是可以主动参与到信息传播中，具有传播和接受信息的能力。传播的灵活性、独特性、操作可控性和传播范围是新媒体的主要特征。

二、新媒体时代高校招生宣传面临的问题和机遇

(一)新媒体对高校招生宣传工作的影响

第一，由于新媒体信息量较大，容易误导学生的选择。新媒体时代是信息爆炸时代，考生每天都会接收各种各样的信息，在进行各种信息选择时，很容易被一些信息误导，迷失在信息选择中。第二，新媒体时代给考生提供了很多可供选择的多元化信息。由于很多考生存在意志不坚定等问题，容易受到多元化观点和价值的影响，产生多元化趋势。第三，新媒体时代高校招生实施的互动性，导致考生对高校招生提出了更高要求。在招生过程中，很多学生都对招生咨询、招生录取等环节提出了很高要求，导致高校招生工作必须不断提升信息服务水平。

(二)新媒体时代高校招生宣传带来的机遇

第一，在新媒体时代下，高校招生人员可以和考生进行沟通交流，了解考生需求，帮助考生解决问题。高校招生人员主要借助微信、QQ等方式与考生交流。在新媒体下，考生还可以将自己的想法和需求表述出来，推动了高校招生咨询工作的进展，帮助高校及时掌握考生动态。第二，新媒体的即时性给高校招生工作提供了预见性。高校招生人员可以借助新媒体关注考生填报志愿及相关专业的信息需求。考生提出问题后，相关人员可以耐心解决考生存在的问题。第三，新媒体的多样性给高校招生提供了更多的招生交流平台。之前高校招生主要利用发放简章、参加高校咨询会等方式，在新媒体的作用下，微信、微博已经成为主要的招生载体，与传统招生模式相比，具有非常大的优势，可以让考生利用文字、图片和视频等方式了解招生状况。

三、新媒体时代下如何做好高校招生宣传工作

(一)优化招生宣传，借助新媒体提升高校整体形象

高校品牌是高校在长期发展中形成的一种固定的办学模式、办学理念。很多办学质量优异的高校在长期发展中都形成了鲜明的特色。为了提升高校形象，具体可以从以下几方面做起。

首先，加强新媒体下高校形象宣传。高校形象已经成为高校竞争的主要软实力。高校根据本校办学特色，利用宣传片等形式展示高校形象。宣传片可以包含该校办学历史、办学特色、办学理念、办学宗旨等内容，帮助高校树立良好的形象。另外，很多学生都是借助高校网页、微博、微信等方式了解高校实时动态的，高校可以根据每种传输介质的特点，随时发布一些最新校园文化和校内动态信息，提升校园品牌形象，扩大学校影响力。

其次，及时处理校园负面事件。校园负面事件是影响校园发展的直接因素。在新媒体时代下，舆论信息传播非常快，对高校发展有很大影响。高校不仅要积极做好校内舆情管理，还要在负面事件发生的第一时间进行分析并处理，并在处理过程中做到公正、公开。

(二)提升招生人员的素养，加大新媒体的运用力度

首先，提高高校招生工作人员的职业素养。很多家长和学生将关注重点放在高校招生计划、招生专业和招生录取等内容上。高校要及时向社会公开这些信息，正确认识并处理媒介化时代面临的问题。

其次，增强招生人员运用新媒体的力度。在新媒体时代下，图像已经成为人们认识并体验生活的方式之一，屏幕交流开始广泛应用于人们的生活中。为了保证高校快速处理信息，高校招生人员应加强对新媒体的使用力度，利用图像进行招生宣传，扩大学校影响力。

再次，进行媒介评判。新媒体下信息量较大，良莠不齐，为了保证信息传播安全，招生人员必须具有评判媒介的能力，保证在网络媒体下获得的信息具有权威性和确定性，掌握媒介主动权，避免被错误媒介误导。

(三)提升新媒体服务水平，加强招生信息宣传

首先，不断进行信息化探索和创新，积极进行移动网开发。微信拥有巨大的用户，高校可以借助此种平台展示本校特色，优化招生宣传设计，提高高校竞争水平。除此之外，高校还要不断进行信息探索，保证信息化水平符合时代发展潮流。

其次，满足学生需求。高校办学的主体是学生，所以各种信息和技术手段都要从学生需求出发。有些大学在招生录取通知书中设置了客户端二维码，学生通过扫描二维码，能获得学校概况和自己居住的宿舍情况。这样既能让学生提前做好入学准备，又能提高新生的报到率。因此，高校在招生宣传时，必须将学生作为主体，站在学生的角度上思考问题，促进高校招生宣传工作的进展。

(四)重视招生人员的作用

新媒体时代下，信息和媒体技术运用的较多，简化了人的职能。高校宣传工作面对的主要对象是考生和家长，很多家长利用新媒体的水平较低，如果一味使用信息新技术进行宣传工作，会影响考生和家长对信息的掌握。在发展和利用新技术、新方法时，必须发挥招生人员的作用，设置咨询点，进行现场咨询，解决家长和考生的问题，促进高校招生工作顺利开展。

四、结语

随着新媒体时代的到来，很多技术手段和信息传播方式发生了显著变化。为了适应时代发展潮流，高校招生宣传工作模式和方法也要灵活变通，及时进行调整，采取多样化方式。对新媒体时代下高校招生宣传策略进行研究，可以为高校招生宣传工作提供参考，增加高校招生人数。

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[5]高磊.我国高校形象宣传片策划研究[D].曲阜：曲阜师范大学,2014.

[6]陈智涛.民办高校招生宣传策略研究[D].武汉：华中师范大学,2014.

[责任编辑：方 艳]

How to Carry out Admission Publicity in the New Media Era

QIAN Yun

(Jiangsu Vocational College of Information Technology, Wuxi 214153, China)

The objective of admission publicity is to show features of colleges and universities and try to attract more candidates. In the new media era, many transmission methods and transmission channels have changed greatly. Therefore, colleges and universities should make efforts to promote the quality of admission counselors and improve the admission service level by fully displaying the advantages of new media, so as to increase student enrollment.

new media era; colleges and universities; admission publicity

2016 - 09 - 12

钱云(1982— )，女，江苏南通人，江苏信息职业技术学院招生就业处助理研究员，硕士，研究方向为高校招生、就业创业。

G206.3

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1008-6811(2016)-04-0092-02