一场有趣的审美体验——浅析趣味包装中的艺术表现

许婷芳 （常州纺织服装职业技术学院 213164）

一场有趣的审美体验
——浅析趣味包装中的艺术表现

许婷芳 （常州纺织服装职业技术学院 213164）

我们生活在一个个性张扬的时代，市场同质化现象普遍，消费者在购买商品时，往往会选择设计新颖、充满乐趣的包装。正是消费者的这种需求，趣味包装设计显得尤为重要。本文从趣味包装的表现手法入手，介绍了四种提升包装趣味化设计方法。通过趣味化的设计，产品包装更具个性，充满活力，让消费者享受一场有趣的审美体验。

包装；趣味；包装设计

随着时代的进步，电商的发展以及人们审美的提高，人们在购买商品的时候常常会凭直觉购物。如果设计师在产品包装设计中加入一些趣味性元素，让包装变得活泼、可爱，肯定会抓住消费者的好奇心。这些有趣的元素就是趣味包装设计。

一、趣味包装的特点

“趣”指情趣、意趣，“趣味”是指人们觉得某件事有趣，让人感兴趣。趣味性的包装设计就是有趣、有意思的包装设计。趣味包装设计的风格大胆、不同于传统的设计方法，通常会运用幽默夸张的手法来呈现，让消费者在新奇的感受中被打动。趣味包装一般具备以下特点：

1.幽默之趣

美国心理学家特鲁.赫伯在《幽默的艺术》中说过：“幽默是一种最有趣、最具感染力、最具普遍意义的传递艺术。”幽默会产生轻松、愉悦的氛围。因此在包装设计中加入幽默的元素，能够提升包装的趣味性。图1的挂耳茶包设计，把各式各样的人物形象和挂耳的结构结合在一起。当你工作累了，泡上一杯茶，就看到一个卡通人物在你杯中舒服地泡澡。这个设计肯定会为你枯燥忙碌的工作增加一些乐趣。

图1 茶包设计

图2 卫生纸包装

2.新奇之趣

新奇具有反常道，出乎大家意外的特征。新奇的事物能够吸引大家的目光，让人产生陌生感和视觉的紧张感。趣味性的包装设计，正是因为其新奇的特点格外突出，才能吸引更多的消费者。图2是卫生纸包装，它的包装是各类水果的样子。从包装看，消费者一定猜不出里面的产品。一旦打开包装，看到里面的产品，一定会恍然大悟。

3.个性之趣

趣味和个性是息息相关的，它是个性的表现。趣味化的设计是人的一种审美个性的体现。不同的时代，消费者有不同的喜好，千篇一律的包装无法吸引他们，富有个性化的趣味包装一定会引起消费者好奇心。图3的大米包装以布袋作为包装，你可以拎着，也可以搭在肩膀上扛着，米袋上鱼形图案象征年年有鱼，和市场上直白的大米包装有很大地区别，增加了产品的亲和力。

图3 大米的包装

二、趣味包装的艺术表现方法

趣味包装设计过程中，设计师要根据其特点，从消费者的心理出发，在包装上运用仿生、夸张、拟人等手法，利用消费者的想象力，来表现包装的趣味性。

1.仿生手法

仿生手法是趣味包装常用的一种方法。当代包装设计中的仿生设计，是指设计者模仿大自然中各种生物的特征进行仿生造型、仿生结构、仿生色彩与仿生肌理等方面的设计1。仿生设计中，参照物的选择尤为重要，好的选择能够让消费者产生共鸣，对产品产生兴趣。设计师可以从参照物的外形和特点入手，巧妙地提炼是仿生设计的关键。仿生手法根据再现事物的逼真程度，可分为具象和抽象两种。具象仿生就是把仿生物的形态特征直观地呈现在消费者面前，外观接近模仿的对象，能够让消费者一目了然。比如牛奶包装可以直接模仿奶牛的外形，整个包装会变得可爱。抽象仿生，就是把模仿对象地特征、质地表现在包装上。同样的牛奶包装，你可以提炼奶牛身上的花纹，把它还原到包装上，消费者直接通过图案就可以了解产品。如图4的包装，就是模仿西瓜、橙子、柠檬的肌理和外形设计的。在千篇一律的纸巾货架上，这个包装肯定会引起消费者的好奇心。

图4 纸巾包装

图5 糖果包装

2.夸张手法

夸张手法在趣味包装中普遍运用，它是突出产品特性的最好手段。它不需要从结构、材料出发，只是对包装的视觉形象进行夸大设计，不仅节约了成本，而且应用更为方便。夸张手法在设计过程中通过对产品的某一特性加大或加强描写，让产品的新形象和原型之间产生极大的对比，从而让消费者因强烈对比而产生极大的心理差距，这种表现手法称为夸张。简单的讲就是把事物的每个特点通过艺术的手法达到超出实际的效果。

夸张手法一般能分为两种方式：一是形象的夸张，二是情节的夸张。形象的夸张就是把形象的局部或者整体夸大变形，产生和实际生活鲜明的对比。在儿童用品的包装设计中，往往会运用一些卡通形象，基本上这些形象都是运用了夸张手法。比如夸张头部，缩小身体，或者突出面部嘴巴，省略其他五官等。通过夸张带来的超常态，达到幽默的效果，唤起消费者的好奇心。如图5的糖果包装，整个包装就只看见一个张开的大嘴巴，嘴巴里面塞满了糖果，通过嘴巴的夸张来体现糖果的美味。情节性的夸张，不是单纯的画面刺激，它必须在正常的面貌中寻找突破。设计师在进行夸张设计时，一定要把握好度，过分夸张只会让消费者觉得不真实，缺乏可信度。

3.个性化的设计

现代社会是崇尚个性的时代，个性化的包装设计更具生命力。个性化的趣味包装设计，要求包装在外形、色彩、图形、结构、材料上独具匠心，与众不同。设计师要根据消费者的个性、兴趣、年龄入手，从不同的层次来设计包装。比如儿童天真活泼、充满好奇，色彩鲜艳、造型可爱的趣味包装会让他们觉得有趣好玩。年轻人接受能力强、思想活跃，设计大胆、反常的趣味性包装就能吸引他们的视线。而中老年人阅历丰富，购物理性大于冲动，他们更喜欢注重感情交流的趣味包装。因此只有从消费者的喜好出发，设计出具有个性的趣味包装才能赢得市场，获得消费者的亲睐。图6的果汁包装，一反常态把容器设计成了灯泡的形态，特殊的造型，让人耳目一新。

图6 果汁包装

图7 饮料包装

4.拓展包装的使用功能

如今的产品包装功能单一，如果设计师能够从吸引消费者的角度或者从环保的角度出发给包装设计在原来的基础上增加一些功能，无疑会吸引消费者的目光。通常设计师可以从包装的材料、图形、色彩等方面入手，来拓展包装的使用功能。比如图7的饮料包装，就是从包装的图形入手，利用插画的方式，把瓶子装饰的非常漂亮。喝完饮料，瓶子完全可以当成花瓶，插上鲜花，装饰家里。这个设计无疑既美观又环保。

三、结语

包装作为产品的形象，趣味性的设计可以满足消费者的心理，促进产品的销售。设计师在进行包装设计时，一定要改变观念，把趣味元素和创意的表现手法结合起来，只有这样才能设计出新奇、夺人眼球的包装，才能满足消费者快乐的审美体验。

注释：

1.章顺凯.当代消费心理下包装设计的趣味化表现[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2013.4.

[1]王安霞，邓丽.从消费心理学看趣味性包装设计[J].包装工程，2007：11.

[2]熊颖.现代消费心理下的趣味性包装设计研究[D].重庆大学，2008.

[3]徐岸英.现代包装设计的趣味性研究[D].青岛大学，2012.

[1]朱颖.现代包装设计的趣味化表现[J].包装世界，2014：9.

许婷芳，常州纺织服装职业技术学院 创意与艺术设计学院，讲师，主要研究方向：平面设计。