梁平木版年画的文化创意产业发展

隋春艳

摘 要：梁平木版年画作为农耕经济时代的产物，在当代社会中不能满足人们的需求，面临巨大的发展困境。文章分析梁平木版年画发展中存在的问题，通过开发创新产品、健全产业机制、打造品牌形象等机制和手段，增强其主动适应现代社会的能力，促进梁平木版年画的创意产业发展。

关键词：梁平木版年画 创意 产业

梁平木版年画起源于明朝嘉靖年间，清朝康熙、雍正时已相当发达，民国时达到鼎盛。建国后，梁平木版年画在政治运动中，被视为“四旧”和“迷信”，逐步衰落。近些年来，梁平木版年画的生存和发展尽管得到政府和社会的重视，但人们的生活习俗和年画的生存环境的变化，年画销售市场萎缩，传统制作工艺流失，传承后继无人等问题，使得梁平木板年画的发展面临着巨大的困境。

文化创意产业是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，是一种创新性的、拥有高附加值的产业，强调主体文化或文化因素依靠个人或团队通过创意和产业化的方式开发、营销知识产权。文化创意产业其本质就是一种“创意经济”，其核心竞争力就是人自身的创造力。“创意”包括两个方面，第一是“原创”，梁平木版年画就具有这样的特质。第二就是“创新”，就是进一步地改造，以一种新的面貌出现，给人新的艺术感觉。梁平木版年画通过文化创意产业发展，必然带来新的活力和生机。

一、梁平木版年画的创新发展

1.题材内容创新

梁平木版年画作为我国农耕经济的产物，创作群体和使用群体主要是广大劳动人民群众，他们把美好的心里愿望反映在年画作品之中，表达朴素的思想情感，并达到赏心悦目的目的。传统的梁平木版年画主要以门神为主，兼括神话传说、戏曲故事等，这种题材适应农耕经济时代的人文环境，适合广大人民的欣赏习惯和审美趣味。随着社会的发展，生活环境发生了很大的变化，传统梁平木版年画作为“乡土”文化，在都市文化和外来文化的消解下，传统的题材已经失去了年画固有的精神功利性，已经无法适应时代发展的需求。

艺术来源于生活，还要反映生活，才能拥有旺盛的生命力。梁平木版年画要立足传统，面向现代，将年画创作与现代生活相结合，如在传统的门神或美人画中，融入现代人物的造型，将现代青年男女的流行元素表现在画面中，使传统年画富有现代气息。在年画创作中，多表现地域人文特色的内容，如山城棒棒军、三峡纤夫、重庆火锅等当地喜闻乐见的题材，既有地域特色，又有文化内涵。另外还要关注时代话题，关注时事生活，才能符合时代发展潮流，迎合新时期人民群众的审美口味。

2.工艺材料创新

木板年画之所以能够自成一体不被其他艺术取代，是因为具有独特的制作工艺，具有其他艺术形式不具备的艺术价值。梁平木板年画的创新，并不是意味着全盘否定，而是推陈出新，尽可能按照传统年画的制作工艺，保留传统年画的风格和工艺原汁原味的“原生态”性，这样的创新才有深厚的文化根基。

传统木板年画集绘画、雕刻、印刷于一体，制作过程严谨，工艺复杂。梁平木板年画十分讲究雕版，雕版一般都是由专业的雕版师独立完成，在现代工业文明的今天，全靠手工完成的成本相对较高，而且产量较低，无法实现产业化发展需求。现代科技的发展，全自动电脑雕刻机的出现，可以达到产业化的发展要求，电脑雕刻机功能强大，既可以表现粗狂的艺术风格，也可以表现精细的艺术效果，将电脑雕刻机运用于木板年画的雕版中，可以提高年画的生产效率，降低生产成本。

在材料的运用方面，现代新兴材料为年画的发展提供更大的空间，如四川绵竹发明的“绵竹陶版年画”，工艺独特，可以重复批量生产，色彩鲜艳，款式精美，成为绵竹年画的一个特色新品种，获得了香港国际专利博览会金奖。梁平木板年画的创新发展，可以借鉴其他地区成功的经验，在工艺材料方面有新的突破。

3.产品形式创新

当代社会人们对年俗文化的消解，传统木板年画已经失去固有的应用价值。但梁平木板年画中视觉文化符号和造型元素是长期稳定传承不变的，也是梁平木板年画的重要艺术价值和体现，将这些元素和符号运用到创意衍生品中，改变传统木板年画的艺术形式，拓展年画的生存领域，为梁平年画的发展创新提供新的空间。

改变传统年画艺术形式，结合现代人生活特点和消费需求，开发年画新产品，在各地都有成功的经验，如绵竹在传统年画基础上开发了蜀绣年画、木雕年画、竹编年画、广告年画等；杨柳青在传统年画基础上开发了精美的玻璃器皿、年画扑克牌等工艺品；武强年画也相继开发了瓷盘、折扇、贺卡、挂历等日用品。梁平木板年画的创新发展，可以借鉴这些地区的成功经验，将梁平木板年画的视觉元素和符号运用于广告设计、产品设计、装饰设计、服装设计等领域之中，在传统工艺和现代设计中找寻结合点，将艺术与应用相融合，使古老的年画走进时尚的生活，换发新的生机，适应社会多元化发展需求。

二、梁平木版年画的产业发展

1.健全产业机制

文化创意产业发展，必须要有经济支持和政策保障，建立健全文化创意产业机制，明确产业布局、产业规模、具体项目等要求， 构建财政支持、税收优惠等经济保障体系， 在人才培养、产业研发、产权保护、生产经营等方面进行扶持，同时整合各方面资源，协调各方利益，加强宣传引导，引进各种社会资本和保护力量，形成有利于各种资源整合的产业发展格局，实现文化创意产业向集群式发展。

梁平县政府已经把梁平木版年画的文化创意发展提高到战略目标，在第十三届委员会第二次全体会议中，通过关于加快建设文化强县的决定：着力推动文化产业快速发展，深化文化体制改革，构建现代文化产业体系，着力培育梁平木版年画、梁平竹帘等特色文化创意产业，培育一批骨干文化企业。

2.校企合作发展

在文化创意产业发展中，政府起主导作用，在政府主导下，还需高校与企业共同参与，才能保障文化创意产业的快速发展，实现政府、企业和高校的“三赢”。

高校具有科研条件和科研团队，能够为梁平木版年画在文化创意产业发展过程中的模式、效益、技术等问题提出科学合理规划和决策参考，能够对梁平年画的历史、文化、功能、价值等进行深入研究，同时可以组织年画的创意产品的研发等。

企业参与民间木板年画的产业发展，也有很多成功的案例，如剑南春和绵竹年画合作，共同打造绵竹年画节暨剑南春酒文化节，是本土特色文化“强强携手”打造民俗文化精品的尝试；天津杨柳青年画和山东杨家埠年画都与旅游业整合，建立旅游中心，开发旅游项目。这些成功的案例为梁平年画文化产业提供新方向，通过企业参与合作，既提高了企业的文化内涵，又增加了年画的市场销量，实现文化效益和经济效益的共同发展。

3.打造品牌形象

在现代的商品经济社会中，树立品牌形象对产业发展有重要作用。梁平有深厚的民间文化基础，梁平年画、梁平竹帘、梁山灯戏是梁平“三绝”，被誉为川东奇葩，2000年被评为巴渝十大民间艺术之一。立足本土文化根基，强化民间文化特色，打造梁平文化形象工程，确立地域文化品牌形象，使这些文化资源成为梁平地区的独特名片和文化符号，通过宣传和推广，可以极大的促进文化创意产业的发展。

梁平木版年画徐氏家族早在1776年就创立了“信力足”年画名号，在19世纪末又先后创立了“德和泰”、“和盛友”、“信立号”等众多梁平最有影响力的年画名号，近年徐氏第六代传人徐家辉正致力于“德和泰”的重建工作，通过对具代表性的年画作坊进行重建，既可以实现品牌效应，又可以树立梁平木板年画的整体形象，增强梁平木版年画的文化底蕴与传承责任。

4.培养产业人才

文化创意产业的发展，需要创意人才的培养。创意人才的培养可以依托高等教育、专业教育、基础教育和科研机构并行，通过开设相关的课程，组织相关的讲座，培养一批热爱民间艺术，懂得年画制作流程与技法，能够进行创作的复合型创意人才，以提升梁平木板年画创意资源的整体素质。

梁平木版年画的传承和产业发展，更需要民间艺人的培养和保护。加强民间老艺人的保护，尤其是对传承人的保护尤为重要，这些老艺人掌握着梁平年画的所有技艺与文化，不断提高民间艺人的社会地位和经济待遇，鼓励他们通过带徒授艺的方式传承自己的技艺，确保传统工艺得到传承和发展。另外，还要注重新生代民间艺人的培养，通过组织年画培训班，邀请老艺人或年画传承人讲学、示范及指导技艺实践，鼓励更多的热爱年画艺术的年轻人参加培训，为梁平木版年画的传承和发展储备人才。

结语：

梁平木版年画的文化创意产业发展，是社会发展的需要，也是文化遗产传承保护的需要。分析梁平木版年画发展中存在的问题，通过开发创新产品、健全产业机制、打造品牌形象、培养产业人才等机制和手段，增强其主动适应现代社会的能力，是梁平木板年画在当代社会中保护与传承的最佳途径。

作者单位：重庆文理学院美术与设计学院