商业摄影中的视觉形态表现

高鹏

摘 要：商业摄影，是一个围绕着商业用视觉形态设计的表现方法来为产品或者类似产品的其它商业活动开展的一门艺术。本文本着视觉形态为主体，研究了这一主体在设计过程中对情感表达与当代技术的应用，使视觉设计在商业摄影中会起到重要作用与影响。现在，商业的宣传离不开广告与媒体，从而形成了视觉形态设计在商业摄影里这一个主导地位。提高了大家对摄影艺术的热爱与认知，还让消费者更深层的对产品与需求有一个了解和认知。

关键词：视觉形态 情感表达 商业摄影

一、商业摄影视觉形态设计中情感表达的研究

1.商业摄影视觉形态的情感特征分析

不同形式的摄影，很多个人的情感的表达都是由个人审美角度开始的。要想让视觉设计在拍摄到的产品图片中体现出来，要先用特别的视觉理解商品的传达意思，让消费者不被轻易的影响。如今，商业摄影无处不在，最近几年商业摄影视觉形态是人们特别关注之一。商业摄影最突出的特色就是商业属性。如今，在当代社会中摄影占主导地位之一。他不仅是表面上表达的“视觉”的讨论，而是用在商业摄影显示视觉文化研究。

所有客观事物的情感体验没有满足自己的需要在态度上发生的，不一样的视觉形式也将带给我们的经验不同的图片中发现，隐藏着摄影家想表现的情感特征。不一样形式的视觉形态也会是一样的效果，不同的作品使用了不一样的色彩后就会让人产生不一样的心理暗示，它通过刺激我们的视觉情感细胞，开发我们摄影与情感相关的内心片段。比如摄影师愿意把酒水拍成溅到杯外，一张清水的飞溅照片等，会让我们想象到“清爽、自然”，从而将看的人和平时的经验与感觉连接到一起，这些都是商业摄影视觉形态的情感特征。

2.商业摄影视觉形态的拍摄类型

商业摄影与其他摄影的视觉形态表现的不同点在于商业摄影的特点和其他摄影特点的不同。整体感较强的视觉在视觉表达上会更清晰。好的商业摄影作品能在商品照片到广告等视觉模式里领悟到他的特殊的地方，进而更好的表现商业摄影的内在表现力。在商业摄影中，视觉画面常常以简单的话语凸显它具有目的性的主旨。

很多人都知道“广告摄影的灵魂是创意”，这直接关系着商品能否吸引眼球。创意的好坏在广义上体现在产品向商品的转化，打破商品在地区上的行业壁垒，企业的名优品牌创立，以及如何吸引消费者，使消费者能够在琳琅满目的商品当中产生对商品的购买欲望，这些都直接的联系着商品的销量，企业的存亡。而在视觉形态的体现上则是需要摄影设计师们在对商品的构思和想法上有超前的意识和高超的技艺表现。在合理运用的广告摄影创意的表现手法的同时，需要在视觉形态上最大化的放大商品的特征功能等，而且需要根据商品的类型合理的选择能够体现出商品品牌特征和内涵所在的表现，这样才能在现代的商品时代大潮下立足于不败。在商业摄影拍摄类型方面，我国市场里广告摄影有着重要地位，以它独特性在商业摄影里是有根基的。因此面对商业摄影作品艺术性是很重要的。

为了容易研究，商业摄影视觉形态用两个类型对其进行分析。一是抓拍型：在一定基础上为了让商品富有生机活力，摄影家会将静态的商品拍出动态的视觉效果。商业摄影是一种要通过细心设计和充足的时间抓拍的摄影，因而寻找好的视觉形态是它主要特点。这种表现手法不但打破传统的广告摄影视觉上的死板，也更能适应当下的潮流迎合消费者的口味。例如服装类摄影在早些年都是在摄影棚拍摄传统的服装广告，而近些年映入消费者眼帘而是大量的更加自然更加亲近消费者的街拍广告。这种不但在视觉表现上更有冲击力和亲和力，而且从消费者的角度也觉得商品更加的真实和具有亲和力。二是技巧型：面临广告市场的逐渐强大，他们将运用摄影技巧开发摄影造型语言的表达力。因为纪实手法的运用已经不能让摄影家们在商业摄影中显现自我。为了让消费者对商品产生好奇和关注的心态，他们还发明许多新技术，如连续曝光和快慢门等等。他们使用各种工具如广角镜头，长焦镜头等促进商业拍摄不同角度。构图形式就是商业摄影中视觉表现的重要之一，摄影里具有艺术性的形式才是有意义的。它经过描述人们的审美经验，让我们的情感等被放大就是他的艺术性。要想完美的显示出主体能动性，是不能缺少视觉角度的正确选择的，进而完美的衬映客体的面貌。还有就是要让具有独特魅力的视觉角度，从一个角度看事物时能让所有人认识的事物灵动起来显现出其特别的视觉成效。而这两种拍摄表现方法都是为了更好的使消费者们来接受商品，更好的表现商品的视觉形态。

二、商业摄影视觉形态设计中数字化科技的应用研究

1.电子商务环境下商业摄影的视觉形态

（1）设计流程和视觉模式上的差别

如今，商业摄影和媒体亲密结合使其在不同地方得到很好的表现。在电子商务情况下商业摄影的视觉形态研究是为适合如今信息化期间的疾速发展。商业摄影因运用视觉形态从而产生了很大转变。经过现代化影音文化背景与高端的科技成效来传递视觉设计理念的表现方法，即商业摄影变为一种传达广告信息、用作服务于商业的一类摄影技术与摄影艺术这一表现方法。在如今盛行的电子商务，其展示的不一样视觉形态已经是融入社会不能缺少的部分。商业摄影于是变成联系现实与虚幻的桥梁。经研究发现，传统商业摄影的视觉形态和当今电子商务环境有着很大差异。电子商务模式下商业摄影的视觉形态是用作一种中间载体而存留，大众要想熟知它的商业产品和企业计划不但可以通过排版、图片、设计元素等视觉化的交流外，还能通过文字信息进而了解。故在新科技应用下为了能高效益服务在电子商务系统中，还能节约本钱，故商业摄影缩小了中间的制造流程。

（2）衡量照片标准上的差别

图片清晰、准确的爆光与好的构图等，是古老的商业摄影视觉形态里权衡照片优劣的准则。电子商务的特殊性使现代的网络视觉广告摄影的视觉形态不但要是广大的人民群众熟知商品的信息，还要一目了然看到产品的使用方法等事情。凭借研究了解：假如仅拍出传统意义上的广告摄影则不会吸引大部分的消费者，因为随着网络的盛行和发展，消费者们的眼界和审美能力也不断提高，对于广告画面的吸引程度也会在视觉形态和创意的表现上体现出挑剔的眼光，所以传统的没有很好的创意和视觉形态消费这是不会买单的。若换个视觉角度，使具有消费目标和模仿流行的海报或时尚杂志的形象认知，产品会很有销路。如今好多人觉得曝光准确不能证明就是好照片，认为应在商品给我们的感觉上体现出信息与美感等基准才是好照片，从而体现出之前研究的情感表达的重要性。所以说一个优秀的能够使不同层次的消费者都认同的广告摄影作品，应该在视觉形态的表现上体现出源于生活高于生活的创意表现。

2.商业摄影新技术的应用

平面广告的表达方式是以图形因素为主体、色彩等为辅体的。商业摄影平面广告的视觉形态变得重要是因为传统的图像作品需要很长的绘画时间完成等因素已不能满足如今在平面广告上视觉的需要，所以其视觉形态就变得重要。

商业摄影和平面广告是相互合作、相互协调的。创意是他们的实质，是为促使广大群众购买欲望而具有的。商业摄影与单纯的艺术摄影不同，商业化的应用而存留的摄影形式是商业摄影，商品商业化信息的宣传是商业摄影更看重的。但商业摄影也被平面广告赋予崭新的意义，好的平面广告设计一定会体现着好的商业摄影作品。在平面广告中商业摄影有着尤为重要的主导地位，平面广告设计依托商业摄影存在着。所以在平面广告设计里，着重以商业摄影为主要展现方式来宣传逐渐改变了人们审美形式。

总之，更好的反映现实需要依托现实的商业摄影图片才能让产品吸引住所有消费者的眼球与心情。所以平面广告设计和商业摄影视觉形态是相互合作，相互协调的关系，两者的配合大力加快了摄影及广告行业中数字化科技的发展。

三、商业摄影视觉形态的审美艺术价值

商业摄影的商业价值是与经济挂钩的。如果作为一种艺术，好的商业摄影能给我们带来高水平的艺术美感，艺术的功能最重要的是审美功能。商业摄影的价值取决于它是卖方必须按买方的要求有一定的艺术摄影图像获得的应用价值。一个摄影作品价值的高低评价，评价标准是它所体现出来的艺术性及思想性。许多商业摄影的审美主体是个人消费者，因此商业摄影的直接消费行为来自消费者的审美感知。同时商业摄影是有一定的社会使命，例如广告摄影，直接面对群众传达视觉图像信息的广告种类最多，具有一定的审美观点，可以引导消费者的审美观念。

因此，商业摄影有一定的审美价值，企业不仅仅是资金的运作，商业摄影属高端的艺术，具有时代特征，好的艺术作品会像其它精致典雅的艺术一样震撼人们的视觉、滋养人们的灵魂。在未来商业摄影的行业发展中一定可以缔造出更多既可带来商业利益而且又有值得观赏和感知的优秀摄影作品。我国如今的平面设计一直处在摸索和发展中，摄影技艺的成功发展大大推动了平面艺术的发扬光大。商业摄影现已被广泛使用在平面设计里，这将对平面设计的表达力及宣传等方面也将产生了重要影响。

四、结论

有时商业摄影会被人们误认为是广告摄影，实则是商业摄影与视觉形态设计极其相似，因此如何突出商业摄影的特点，对商业摄影的视觉形态研究就显得尤为必要，从而实现作品的审美价值与商业价值。应用数字科技促进设计的视觉形式的商业摄影的发展，许多新媒体领域里的高科技技术已经在电子商务以及平面广告设计中显现出它们的号召力与影响力。无论是在设计模式或过程中都让商业摄影的视觉形式表现为接受国家公众更容易使用的技术，抓住消费者的心理，同时也促进了商业摄影行业的发展，还实现了商品的价值。如今，我国商业摄影与其他国家的差距在慢慢地缩减。其中还包含了技术表现和思想方面的进步，更好的更完美的市场体制的创造，规范筹备，有序竞争等，既遵守了国际化规则，又遵守了中国国情的良好市场氛围，保障平等比赛与发扬光大是所有人民群众所期待的。

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作者单位：黑龙江财经学院