浅析汉字图形化在招贴设计中的应用

摘 要：在这个经济全球化加剧的世界大熔炉中，中国传统文化与西方文化发生不断的撞击，迸发出许多五彩绚烂的火花，这一现象在视觉设计这片大森林里体现的更为突出。而在此时，将设计作品赋予其独特的民族性和地域性则成了每个设计师的责任。汉字，作为符号化的图形，它在本质上和招贴有着一定的相同之处，汉字从甲骨文发展至今，源远流长，不但是文化的载体同时又有一种独特的视觉审美艺术，越来越多的设计师将汉字作为一种设计元素融入到其设计作品当中。对于招贴设计而言，采取不同的手段对汉字进行运用便会产生不同的审美意境。本文从汉字通过不同手段的重构并运用在招贴设计中，其作用，目的，启示等方面的叙述，探讨汉字在招贴设计中的意境的建构，将汉字作为设计元素融入招贴设计中并与世界对话，形成其强烈的视觉感召力。

关键字：汉字 视觉语言 招贴设计 符号

一、汉字与招贴

汉字，作为中国古代文明的开端，发展至今可谓是源远流长，是中华民族最宝贵的文化遗产之一，有着各异的形态，严谨的造型，丰富的文化内涵和独特的艺术魅力，是我们的祖先在不断地进行社会劳动所积累下来的经验的产物。说到汉字的起源，我们不难从中国最古老的文字甲骨文看出其具有模糊的图形的轮廓，从某种意义上说，汉字源于图形。在我国《汉书·艺文志》：“古者八岁入小学，故《周官》保氏掌养国子，教之‘六书，谓象形、象事、象意、象声、转注、假借，造字之本也。”{1}现如今我们日常生活中所使用的汉字大都已经被抽象和简化，最初的造型已不复存在，但是少数的例如“田”、“山”等字还保持其原有的形象。

所谓招贴，按照其主题分类可分为商业招贴，文化招贴，主题创作招贴等，在欧洲工业革命后迅速发展起来，是最古老的广告形式，迄今为止招贴所具有的一些优点还是任何广告媒介都无法替代的。招贴设计中的三要素是：图形，色彩，文字。可以看出文字在招贴设计中的作用的不容忽视的。而文字本身也有令人不可抗拒的魅力，正如《为什么设计》一书中，日本平面设计大师原研哉所说：“让我与平面造型设计师这一职业结缘的不是广告或者海报，而是文字，在相当长的一段时间里，文字对我来说都是一种非常美妙的东西。”{2}图形可以最直观地向受众传达设计师所要表达的内容，简单明了，而字意则可以是最直接，最准确，最具说服力的方式传达出设计师的设计意图，因此，汉字图形化便有了其独特的意义。

二、 汉字图形化在招贴设计中的作用

1.利于招贴设计的视觉识别

由于招贴设计具有一定的时效性，所以更加需要设计师在设计过程中注重信息传达的准确性，直白简约而又不失独特性，只有采用具有强大生命力和感召力的设计元素，才能在短时间内唤醒公众的情感，进而达到设计的目的。图形被人赋予“世界语言”的称号，是因为图形没有国界，不同国家，民族，地域，无论男女老少，无论有着什么样的文化背景，无论说着什么样的语言的人，无需翻译，都能看懂其中的内涵，例如各种公共标识。而汉字的本身就被赋予了一定的含义和内容，但是它本身是没有图形这个“世界语言”的优势。倘若将其图形化，即将其进行重构并作为设计元素应用于招贴设计中，就会使得作品突破地域的限制，模糊不同国家民族在语言上的隔阂，使得招贴有着独特的意蕴，而且还具有更为强烈的视觉效果和情感共鸣。人的思维过程就是一个符号化的过程，汉字的图形化则是将用来读的符号转化成一种视觉符号，一种能够让全世界都读懂的视觉语言。

2.突出招贴设计的“物化”到“人化”的转变

与其它的设计相比，招贴设计是仅限在二维空间内进行视觉造型，创作手段较为单一，没有材料、工艺等方面的考究，但是又是相对纯粹的艺术形式，设计师不得不全方位地考虑作品的图形，文字，色彩这三者之间的关系，如何充分发挥它们的视觉功能并将其演绎地淋漓尽致。现如今，阅读是招贴设计唯一目的的时代早已过去，汉字图形化的目的就是在向受众传达完想要用文字语言表达的东西以后又给受众带来强烈的视觉冲击力和一定的审美感受。汉字能让人迅速理解，而图形则能让所要表达的东西变得更加直观，因此，汉字图形化具有丰富的视觉内涵，在具有强烈的审美感受的同时传达出作品的信息。如图所示：这四幅均为奥运会的文字招贴海报，用毛笔挥洒出来的“搏”字与游泳运动员的张开的双臂相结合，加上给人以律动感的水花，将奥林匹克精神体现得淋漓尽致，另外三幅的书法体的“更高”、“更快”、“更强”同样融合了运用于矫健的身姿。奥运会是四年一次的世界盛宴，这样的设计作品跨越了语言，文化，地域的鸿沟，同时招贴中的所有元素完美地融合在一起，达到了一定的审美效果，能使得世界各族人民产生情感共鸣，达到设计者的设计意图。

3.构筑招贴设计中的隐喻思想

在全球化愈演愈烈的趋势下，中国文化与西方文化发生撞击，中国当代社会的方方面面受到西方社会影响越发明显，包括招贴设计。此时，如果强烈排斥西方设计理念并不是一个明智的选择，而全盘吸收西方的设计摒弃中国千年文明传承至今的文化产物也是万万不可取的，因此，将设计作品赋予其特有的民族性和文化内涵成了中国设计师首要的任务。可以看出中国的设计已经逃离了闭门造车的老路，汉字图形化并不是一个新的课题，但在世界这个大舞台上，将现代的设计理念与中华民族千年的文化精髓相结合，当代特征的审美性和源远流长的民族性兼备是我国设计界永恒的主旋律。

三、 汉字图形化在招贴设计中的目的

1.使招贴具有强烈的象征意义

在招贴设计中，汉字图形化是高度精炼且无声的视觉语言，“少即是多”从某种意义上来说是汉字图形化一个境界，受众可以从画面中自由地理解和获取信息，而不是设计师主观地强加给受众，汉字图形化是一个透过现象看本质的过程，由表象向本质的延伸给人以一定的想象空间。

2.使招贴蕴含丰富的文化内涵

汉字跨越数千年，发展至今仍旧经久不衰，是因为其具有独特的艺术意蕴，以象形文字为基础，经历数漫漫千年的演变成为今天的方块字，给当代设计提供了极为丰富的视觉元素。在招贴设计中，将汉字图形化有很多的切入点，在这方面，著名平面设计师靳埭强先生是一个典范。他擅长将中国书法，国画等元素融入西方的设计理念中去，为中国设计开拓出一条新道路。

3.使招贴引起受众的情感共鸣

共鸣，产生于审美升华阶段，是一种经常发生的现象，而情感是唤起招贴设计具有感染力的主要因素。{3}在招贴创作过程中，设计师是从受众的角度出发进行创意企图引起受众的情感共鸣，而受众在观赏的过程中，由于地域限制，文化水平的差异，并不会对眼前所看到的东西进行最原始的简单的复制，而是会通过日常的生活体验在大脑中形成的思维定势对其进行进一步的感知，如汉字图形化在招贴设计中，首先我们看到的会是对整个招贴作品一个整体的把握和感受，其次才是对招贴作品所蕴含的内涵进行进一步的理解。例如余秉楠的代表作《家》，这幅招贴设计的主体是书法体的“家”，然后我们进一步对这幅作品进行视觉上的体验便会发现，“家”字的右下角的部分形状轮廓酷似我国东南沿海的海岸线，而“家”字的最后一捺是与宝岛台湾的版图进行的巧妙地置换，让受众领悟到了设计者的设计思想，即祖国统一的深刻内涵。

四、 结语

当越来越多的设计师对汉字图形化越来越情有独钟的时候，当视觉传达设计这个大舞台越来越需要民族文化的时候，我们越发的觉得汉字图形化的潜力是无穷的，香港和日本的设计师为视觉传达设计中汉字图形化开辟了先河。虽然目前为止中国已经出现了一批优秀的设计师的作品，但是，拿这些作品和极具文化内涵和民族特色的中国汉字资源比起来还是相对比较薄弱的。中国是汉字的发源地，但是我们并没有发挥出汉字在设计中的绝对优势，汉字图形化本身就是最不可抗拒的语言，用任何的语言和文字来描述它都是多余的，对于招贴设计自身而言，“它本身是一个活着的生命，是有呼吸的”。{4}对于图形化的汉字，我们更多时候应该去探讨其给人的视觉震撼和隐藏在汉字背后的古老而深刻的文化内涵。站在视觉的高度上，现代设计师应该将汉字与图形语言完美地结合起来，使得其不仅符合审美，又能体现出其特有的民族文化积淀，才能创造出优秀的招贴设计作品。

注释：

{1}王承略，刘心明.二十五史艺文经籍志考补萃编 [M].北京.清华大学出版社，2011.

{2}原研哉，阿部雅世.为什么设计 [M].山东.山东人民出版社，2010.

{3}柳沙.设计艺术心理学 [M].北京.清华大学出版社，2006.

{4}康定斯基.点.线.面--抽象艺术的基础[M].上海.上海人民美术出版社，1991.

作者单位：福州大学厦门工艺美术学院