传统媒体与新媒体融合发展下地方中小出版社发展的探讨

干燕飞

(成都时代出版社有限公司，成都　610051)



传统媒体与新媒体融合发展下地方中小出版社发展的探讨

干燕飞*

(成都时代出版社有限公司，成都610051)

随着计算机技术、网络技术及互联网的飞速发展，图书出版业也处于加速转型升级、加快融合发展的重要时期，经历着媒体融合时代带来的各种机遇与挑战。结合地方棋牌专业出版社的探索和实践，从资源、内部产业、外部产业等方面探讨传统媒体与新媒体融合发展背景下中小出版社的发展。

新媒体；融合发展；数字出版；产业转型

当前，网络和数字技术裂变式发展，人们的阅读习惯和阅读诉求也悄然变化，阅读方式已经从传统纸介质开始向新兴媒体转移，电子书、在线阅读、手机阅读等数字出版的全新载体日新月异。2014年被业界称为“媒体融合年”，国家通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，是我国传媒业全面深化改革的元年。图书作为最为古老的媒体形式，在媒体融合发展中如何寻求发展及定位成为出版界共同关注的焦点。目前，许多大型图书出版社都在探寻新的发展之路，快速推进数字出版转型升级，以适应媒介融合时代的要求，或建立数据库、建立运营平台、建立分销渠道，或开发专业APP以及开通自媒体等等。然而，中小出版社却囿于资源贫乏、资金短缺、人才短板等制约，无法实现这一华丽的转身。本文拟对地方棋牌专业出版社资源融合、产业内部融合以及产业外部融合等方面进行探讨。

一、 做好既有资源融合

(一)重视版权内容资源

中小出版社首先应继续坚持拓展版权许可范围。目前，出版社在与作者签订图书出版合同的时候，大都把数字版权以及其他衍生权利作为合同内容的重要一项，但这还不够。出版业内兴起的“赞赏”为例，该平台在与作者签订合同时，几乎将作者所有的财产权利收入囊中，对授权的内容、形式、地域、性质及时间都有明确约定。而中小出版社在版权拓展上明显缺乏对内容全方位开发的整体设计把控。

棋牌版权具有专业的特点，专业领域更需细化。从最广泛的棋牌基础、入门，到战略、战术、技术等实战说法，再到与之相关的名人心得、文化交流、历史传承等等，分门别类，逐本梳理，持续开发，以此不断巩固自身产品的核心竞争力。还可另辟蹊径，积极尝试对三国游戏、炉石等新兴网络游戏产品进行选题策划。正如著名财经作家吴晓波最近在南京作的一场题为《如何拯救我的资产》演讲中指出“中小企业所服务的只是一个特定的人群。只要服务这些人，只要在这个族群中形成品牌理念，就会变成一个非常小而美丽的优秀企业。”[1]

(二)打造平台激发创作团队

好作品离不开好作者。客观来讲，中小出版社实力有限，缺乏丰富优秀的作者资源，但在融合来发展阶段，中小出版社为适应媒体融合发展新趋势，可通过作者队伍的融合来推动人的融合、思维的融合，为出版社核心竞争力的提升积累创作源头基础。[2]

就棋牌专业出版社而言，传统的纸质图书出版，往往是由编辑策划出一个选题，再寻找作者来实现，这时候职业棋手、学校教练往往会成为他们选题作者的首选。而在新媒体与传统媒体融合发展的阶段，对于选题的实现方式，除了图书还有游戏或APP，此时对于作者的要求除了专业性，更需具有联动思维，更加善于从二维甚至三维的角度去构建，从而使棋牌游戏能够全方位、立体式展现给读者。

(三)加强技能引导，强化管理能力

中小出版社除对既有版权资源、作者团队进行整合外，还应加强对传统图书编辑的技能引导，不断强化其管理能力。互联网思维、资源整合和应用能力、项目管理能力、计算机富媒体创作加工等能力，这是媒体融合阶段对编辑工作的新挑战和新要求。[2]出版社应加强对图书编辑尤其是青年编辑在上述能力方面的引导及培养，顺应潮流，树立读者服务意识，因时而变，不断提升新媒体思维，从选题申报到项目运作、产品营销以至作者通联、读者反馈等等方面，都能整体设计把控。

二、积极拓展与内部产业的融合

(一)积极从传统关联媒体中挖掘产品

媒体融合发展势不可挡，中小出版社除了固守自己“古典媒体”的内容优势之外，在传统关联媒体产业内部，如报纸、期刊、网络等，从图书产品前期策划到后期渠道销售等方面可吸收、借鉴传统媒体的优点与长处，整合资源，推动产业内部发展。

在选题策划方面，可以尝试从报纸中寻找图书选题，策划报纸图书，让报纸的“瞬间”变为图书的“永恒”，比如《当你还是陌生人》《说成都》等优秀作品选题均来自《成都商报》。借助全国知名都市报社的品牌影响力，整合其优秀报纸栏目资源，比如体育栏目、文化栏目等，此举既能获取优质的选题资源，更能发掘、培养优质的创作团队，进而建立自己的作者资源库。在策划营销方面，中小出版社尤其是传媒集团下属的出版社可依托集团优势，借助集团既有的传统媒体及新开发的新媒体尝试多种方式营销。比如网络互动交流，利用读者在当当网、卓越亚马逊网上面的图书预订行为，开展评论换购、积分换购等活动，既能实现与读者的互动，也能收获作品的评论，还能实现选题再开发。再比如利用手机扫描二维码关注，通过手机定制，及时为目标群体发送新书信息，就某一节点如“双11”“双12”等作实时活动推送，实现点对点精准营销，等等。在这方面，国内外不乏已经做得比较好的出版单位，比如海豚出版社、黑龙江少儿出版社等。

(二)不断拓宽销售渠道

仅靠生产版权内容是不够的，出版社应多方努力，巩固传统发行渠道，拓宽网络销售渠道，创新专有特殊渠道。近期，市面上不断涌现出各种有特色的独立书店。先是新华文轩旗下的“轩客会”，咖啡吧的格调搭配上各种小清新的书册，人文、旅游、美食、生活，等等，人们在这里不仅可以闲聊，还可以品读，深受时尚人士追捧。接着青岛出版集团下面的体验式美食书店，集美食图书销售、特色餐饮体验、美食培训课堂为一体，既能传播大众文化，又可获得经济收益。还有“24小时书店”，倡导以书交友，以读书的模式开展文化交流，带来的往往是一个阅读消费群体。这些独立书店实质上就是一种专有特殊渠道，它们大多不以卖书为主业，却离不开图书，中小出版社不妨借鉴这种思路，以副业拓展带动主业发展。就目前而言，中小出版社或囿于资源、资金有限，极少能有自己的专有渠道，但大多数已开通当当、卓越、天猫、京东等网络销售平台，并实现少量网络销售。做得比较好的如济南出版社天猫漂流书店，在2015年“双11”全球狂欢节中，销售收入突破100万元。这个成立于2015年4月的图书专营店，目前已跻身天猫书城排行榜前100之列。其他中小出版社或应积极“效仿”，不断拓宽网络销售渠道。

三、发展与外部产业的融合

(一)积极推动数字变革

相对于现今的微博、微信等新媒体，广电、报纸、期刊等已被称作传统媒体，而图书则被称之为“古典媒体”。随着新媒体与传统媒体融合发展不断推进，“O2O”“互联网+”等热词不断涌现，如何推动自身加入到数字出版变革已成为出版单位首要考虑的问题。目前，许多大型出版单位在数字出版方面已取得一定突破。然而，对于传统中小出版单位，在没有现成盈利模式的前提下，面对巨量资金、人力的投入等现实问题，往往在数字出版的道路上举步维艰。

棋牌出版源自棋牌游戏，围棋、象棋、国际象棋、桥牌等等，又服务于棋牌活动。棋牌活动既是一种娱乐方式，更是一项智力运动。如今腾讯QQ开发的棋牌游戏吸引了大批玩家，新浪网也专门开设棋牌频道。这些无不表明人们对于棋牌活动的关注度及参与度并未衰减。棋牌出版社，尽管拥有最丰富的棋牌图书内容资源、最具影响力的棋牌图书品牌资源和最资深的棋牌编辑队伍、棋牌作者团队，却依然仅仅停留在出版传统纸质图书上，尚未进一步对现有的、大量棋牌图书版权内容整合进行立体式开发，尚未思考如何让棋子不仅在字里行间游走、还能在电脑荧屏或手机屏幕闪烁，以此给读者带来不一样的体验，而这些恰恰是数字时代消费群体的潜在需求所在。同样的内容，用不同的媒介形式去展现，不仅能收获差异化的阅读消费群体，还有利于巩固图书产品品牌，也有利于延长内容产品的价值链，线上线下互动，不断占领细分市场。

棋牌资源的数字开发，需要坚持小而美的原则，需要以内容为核心，深入挖掘，精耕细作。或可建立一个棋牌相关领域的专业综合应用平台，融入棋牌新闻、棋牌教学、棋牌娱乐、棋牌比赛、棋牌产品销售等内容，运用互联网、手机客户端以及各种先进的网络传播技术，不断刷新数字棋牌图书等信息产品及关联产品，便捷、有效地推送至潜在消费群体，以此有效促进传统出版转型升级，扩大专业棋牌产品的传播范围，提升社会影响力，扩大棋牌产业规模。

(二)尝试寻资本融合

2012年国家出台支持民间资本参与出版经营活动的有关制度安排，允许我国出版企业参与到民间资本在产品、项目和资本等方面展开的深层次合作。中小出版社在完成了公司改制、建立现代企业制度、进一步确立在出版市场的主体地位后，经过充分调研论证，在严格操作程序的基础上，未尝不可积极尝试开展资本融合活动。

随着近年国家教育产业化的深入推进，社会需求对于人才的价值判断标准越发多元化。棋牌游戏是一种对人思维力的拓展训练，更是一种对人专注力的培养。棋牌出版社可以利用棋牌智力运动在创造力培养方面所具有的得天独厚的优势，在责权利清晰、公平互信的基础上，有针对性地开展棋牌教育活动。如建立幼儿培训基地等，在资本层面开展跨产业并购，以此推动棋牌文化与幼儿教育在经营理念、业务模式、产品形式等方面的融合与变革。可以与城市中小学艺术培训学校联合办学，开设专业棋牌学校，以吸引更多青少年朋友习棋、练棋，加入到棋牌专业选手队伍中来。还可以尝试开设棋牌专业课程进高校，以棋牌历史文化为主题，让大学生朋友领略棋牌这一中国几千年传统文化的独特魅力并由此提升自身的品质、修养；讲述棋牌思维、棋牌战术在企业管理中的运用，吸引社会企业高层管理人员、上层精英人士共同加入到棋牌阵营中来，感受棋牌文化的精髓，塑造高雅的人文气质。还可以投资组建子公司，进一步拓展经营范围，用活各种资源。围绕棋牌出版、棋牌文化策划系列活动，比如举办多场三国围棋擂台赛，邀请国际、国内著名棋牌选手参赛，以活动为噱头，以人物为焦点，实施主动营销。此举既是对中国优秀传统文化的弘扬、继承，也有助于提升出版社专业出版的品质，以进一步巩固品牌效应，促进棋牌图书的推广销售，还可以带动与之相关的小商品的开发，比如棋具、棋服、棋类小饰品等等，实现文化产业与实体产业之间的完美融合。

四、结语

在传统媒体与新媒体融合发展的今天，机遇与挑战并存，中小传统出版单位只能因时而变，也必须因时而变。应梳理内容版权、激发作者团队、提升编辑素养，在做好各种资源整合、厘清自身发展状况的基础上，持续深入挖掘传统媒体信息产品，不断刷新聚集专有领域版权内容，进一步拓宽包括传统渠道、网络渠道、专有渠道在内的各种销售渠道，积极推动数字变革、尝试探寻资本融合，多方寻求产业内部、产业外部的发展机遇，顺势而为，以此谋求融合发展大背景下自身的生存发展之路。

[1] 吴晓波.如何拯救我的资产[EB/OL].(2015-08-10)[2015-10-10].http://www.investbank.com.cn/Information/Detail.aspx?id=52847.

[2] 王丽.论媒介融合时代我国图书出版业的数字化转型策略[D].郑州:郑州大学,2014.

[3] 郭向晖.传统出版单位如何推进传统媒体与新媒体融合发展:以人卫社数字出版转型升级实践为例[J].科技与出版,2015(5):22-24.

[4] 周山丹.媒介融合时代图书出版业的发展策略[J].编辑之友,2010(2):34-35.

[5] 杨贵山.孟鸣飞:城市出版的“青岛模式”[J].出版人,2015(2):36-37.

Study on the Development of Local Small Publishers in the Convergence of Traditional Media and New Media

GANYanfei*

(Chengdu Times Press Co.,Ltd.,Chengdu 610051，China)

With the rapid development of computer technology,network technology and Internet1,E-book,online reading, mobile reading become a new channel for information.And books as one of the most traditional media, are now known as classical media, books publishing industry is also in the whole industry to accelerate the transformation and upgrading, to accelerate the integration of the important period of development. Also, books publishing industry experiences various opportunities and challenges brought by the era of media integration. This article studies what to do for small and medium publishers combining the exploration and practice of small and medium publishers,from the aspects of resources, internal and external industry, in the background of the integration of traditional media and new media.

new media; convergence of development;digital publishing;industrial transformation

10.13542/j.cnki.51-1747/tn.2016.01.025

2015-11-19

干燕飞(1982— )，女(汉族)，四川成都人，编辑，硕士，研究方向：经济学，通信作者邮箱：ganyf@163.com。

G239.22

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2095-5383(2016)01-0089-03