网络媒体的视觉传达设计分析

杨印

（吉林建筑大学城建学院，吉林　长春　130000）

网络媒体的视觉传达设计分析

杨印

（吉林建筑大学城建学院，吉林长春130000）

随着计算机技术的不断发展，信息化和数字化成为各个领域发展的必然趋势，而网络媒体作为人们了解事件真相的眼睛，必须更加直观准确的为大家提供报道，让人们能够在最快的时间内了解新闻事件的信息.本文对网络媒体艺术传达设计等方面的问题进行了分析，并提出了相关的对策建议，以期为相关领域的研究提供理论参考.

网络媒体；视觉效果；设计分析

引言：

网络媒体是一个视觉传达的新媒体领域，随着网络技术的不断发展，在视觉设计的领域中不仅要具有艺术气息更要充分的结合先进的计算机技术手段，使其表达的效果的更加立体化并且具有交互性，对传统的设计方法和设计风格带来了巨大的挑战，而相比这种传统的平面设计网络媒体具有图像和文字信息相结合、影像和声音相结合等多种具有交互性的设计内容，让人们的视觉不仅仅停留在静态的视觉想象中，在艺术的层面上也大大的提升，让受众更加依赖和享受，也是未来发展的重要趋向.

1　网络媒体的基本定义

网络媒体相对于传统的媒体而言，采用了不同音频和视频的工作设备，同时工作的方式上也存在着本质上的不同，网络媒体是在网络平台上进行运营，是利用了IT业的软件技术开发商的运行技术和传输数据信息的设备来作为支持，在音频和视频等数据的存储和传输上都有巨大的空间，所以就需要庞大的工作量，网络媒体的视频技术就在产生中不断的发展，由此可见，网络媒体的其实是同传统媒体包括电视和纸媒以及广播媒体具有相同的属性，都是向受众传播信息的一个载体，为受众提供交流和沟通的平台，就是作为一个信息的载体出现在大众的生活中.

网络媒体依靠互联网技术的巨大力量不断的发展和完善，互联网的三大主要功能有通信、信息传播、商务.在网络这个数字化信息化的平台上构建了一个没有地域和时间限制的商务活动大平台.

2　网络媒体的特征

网络媒体具有信息量大、传播速度快、交互性强、方便快捷等方面的优势，其存在于虚拟的载体上，所以省去了传统媒体所需要的费用而且更加符合人们对快节奏生活方式的需求，同时在和受众的交流上也更加有效率，更加注重受众的参与性和互动性，得到有效的意见反馈.以下列举出网络媒体视觉传达的几点特征：

2.1网络媒体信息更新速度快、信息量大.比如说我们生活中传统的纸质媒体，不论是期刊杂志还是报纸，或者是每天出版一次或者是每月出版一期，在信息量上都受到出版制作发行这个程序链条的约束，和网络媒体相比在信息的更新速度和信息涵盖领域上都存在着明显的不足，而这时网络媒体的出现让人们体验到丰富的精神享受，可以在网络这个平台上足不出户就能得到巨大的信息分享，在网络媒体上有可能在你刚刷新完信息的后一秒就会有新的信息产生，这就是网络媒体给人的视觉传达效果的冲击，让人们的生活在得到便利的同时更加丰富.

2.2网络媒体涉及范围广，真正打破空间地域对传播的影响，我们都知道互联网是一个全球化世界性的平台，无论你是哪个国家的公民，只要你能够在互联网上进行简单的操作就能随时了解到其他国家的大事小情，这个在我们生活在互联网技术高速发展的人们眼中觉得无比平常的事情，在网络媒体还没有出现之前简直是无法想象的事情，在全球的范围内有200多个国家和地区都在使用互联网，这充分的促进了人与人之间的交流，在传统媒体中是很难实现的.

2.3网络媒体强大的搜索引擎和巨大的信息库，我们最常用的搜索引擎包括百度、新浪、搜狐等等，在这些强大的搜索引擎的背后我们可以想象的到是多么大的一个后台运行系统和工作人员的支持，和传统的媒体相比，例如传统的广播媒体的一名编辑人员，在组织稿件的时候需要到图书馆、资料库等固定的场所去查询相关的资料，而在网络媒体出现以后，在搜索引擎的强大支持下我们可以通过搜索中国知网、万方、维普等平台去搜索相关的资料，可以一站式的满足所有对信息的需要，在检索方面也不断的实现信息化和数字化，让人们的学习生活更加便利.

2.4网络媒体同受众之间交流、互动能力强，网络媒体充分的承认受众的个性表达，在各种各样的网络媒体中我们都参与过其中一些媒体所组织的一些反馈资料、调查报告等形式的交流活动，在这些交流的过程中会产生一个数据，这个数据会充分的体现出受众的喜好的基本情况，在问题的讨论上可以积极的互动参与，这是对传统的媒体一项颠覆性的进步，传统媒体投放到市场中如果想了解受众的一些想法，就会需要一段时间给媒体消化的过程，需要通过写信等形式进行表达，反馈的信息不能很迅速的到媒体的手中，就会造成沟通的周期较长，互动性差参与度不高，所以网络媒体这种可以随时随地都进行交流的方式是其发展的一大优势，变传统媒体在与受众交流的被动地位变成主动地位，受到了受众的欢迎和热情.

3　网络媒体视觉设计构成三要素

3.1设计内容具有服务性的要素，在网络内特视觉效果设计的过程中要充分的考虑到对受众的服务作用，人们渴望能够通过视觉传达上获取信息，掌握信息传播的主导权，这就充分的满足了人们的好奇心，而在网络上设计的作品不仅需要在视觉上给受众带来冲击，同时也需要在表达的信息上能够对人们的生活带来帮助，尤其是处于网络经济繁荣的今天，我们更应该注重设计对产品的信息体现和价值的表现，并不是拘泥于设计的作品，抓住商品优质有独特特点的方面，通过对产品艺术化的表现形式来满足人们对生活的新需求，在网络媒体设计的主要的理念就是为受众提供最放心最舒适到位的服务，比如现在层出不穷的网络购物平台，人们在网购平台上可以随意浏览自己需要的产品，而且设计图案等都给受众带来最直观最立体的视觉冲击，这就完全颠覆了传统媒体和传统购物的方式，给受众提供了更加方便快捷的服务.

3.2网络媒体具有实用不脱离现实的要素.在网络媒体的视觉设计中不要将设计的内容过度的偏向于抽象的艺术，这就会导致人们不能够直观的理解，从而对商品继续看下去的愿望也就变得消沉了，在这个互联网技术受到广泛应用的大环境下，我们要明确感设计的受众人群，可以说现如今人人都可以是消费者，人人也都可以主导消费的潮流，所以在设计时不要脱离时代发展的潮流，要紧紧依靠在时代发展的步伐上，才能充分的发挥自身的优势，在设计之前要做好完备的策划和数据收集，让设计更加具有可行性，在设计的后半部分就要充分的考虑到这个设计是否能给人们带来方便和快捷的体验，在对颜色和形状进行合理搭配的同时也要试想一下这个方案如果投放是不是能得到消费者足够的重视和关注，不至于在巨大的信息资源面前悄无声息的出现，在一张网页的平面设计中要合理的将按钮、滑动的方式等进行摆放，要考虑到大众的操作习惯和想法.

3.3网络媒体在设计中要注重确立自身设计的艺术要素，如今大量的传统媒体都因为自身发展的需要逐渐向网络媒体进行靠拢，这些传统媒体所要表达的内容肯定不同，并且在传播所想要达到的效果和目的也就存在差异，这就要求设计者针对不同的内容建立不同的设计风格和理念，充分的表达出这个设计所想要说明的主题要素，在社会文化和经济等不同领域都表现出其特有的主题思想和逻辑思维，设定出鲜明的类别之分，对视觉元素进行合理的加工和搭配，让浏览者能够轻松快捷的了解设计的本意，所以在设计时既要让网络媒体的功能有所保证同时也要让设计更有独特的艺术欣赏价值.

在网络媒体的设计上要有完整的设计思维，就是在设计整个作品的时候不仅仅是设计一个平面图形，还要对平面的结构和创意布局进行深加工，让每个独立的模块都有其更加深入的内容，同时加深了网站与受众的交互性，例如想要设计一个网站就需要对主体和那个，模块的分支进行策划，例如构建：T型结构、口型结构、树形结构等通过对“父子”关系结构建立的整体结构，通过超链接对文本之间建立起联系让一个网页模块通向另一个子页面，使整个网站包含更多的内容，建立一个完整的结构思路.

4　网络媒体的视觉传达发展的建议

网络媒体的未来发展必然走向高度的融合趋势，网络媒体的视觉效果主要是来满足对受众的视觉上达到一定的冲击，同时还要考虑到网络媒体的可移植性的特征，如果把网络媒体看作一个新生的事物的话，就会发现网络媒体让人们的生活发生了很大的变化，例如在我们生活中已经很常见的3D、4D的电影，受到了大众的欢迎，人们在这样的视觉效果冲击下，更加能够体验参与其中，这是未来网络媒体发展的一个重要的趋向，这样的网络先进技术的推广和变革即是未来的趋势又是一个不可多得的潜力，同时网络媒体对视频音频的播放应用技术也是一个自身发展的巨大优势，比如我们比较熟知的Flash技术，它能够更加直观的表现出动画的效果，但是如果在媒介融合的大环境下，仅仅停留在技术应用的层面上还是不足的，要给受众带来视觉感官的冲击，更好的为受众服务.

在网络媒体商业化的发展上来看，在面对应用平台技术发展带来的不足时，要对其实施弱化的作用，将发展的方向更加侧重于对用户的服务上去，将为用户提供更好的服务放在重要的位置上，同时面临传统媒体转型的融合情况下，对不同的资源和产业进行详细的划分，让网络设计效果突出主题，比如大多数想在网络媒体上实现经济效益的客户，通常都是通过对广告的设计和投放来达到自己的盈利目的，而在未来的发展中，可以进行不同的方式相融合，可以对文本进行超链接，用Flash让画面更加灵动，丰富广告内容，实现大融合的发展方向，所以网媒体的发展要明确自身的定位，转变设计思路，紧跟时代发展潮流，在表现艺术美感的同时更加注重品质和价值.

结论

综上所述，网络媒体让人们得到了更高品质的服务和视觉上的享受，在自身发展的过程中要根据时代发展的潮流丰富内容提高自身的价值，为受众带来方便和快捷.

〔1〕梁磊.网络媒体的视觉艺术传达设计研究［J］.戏剧之家，2016（03）：135-136.

〔2〕谌舒，郜雪倩.新媒体时代视觉传达设计的发展趋势分析［J］.时代文学（下半月），2015（09）：108.

〔3〕林小真，麦礼斌.媒体教学中视觉传达设计的探讨——网络教育课程的布景及环境设计 ［J］.中山大学学报论丛，2003（03）：43-46.

J524；TP391.4

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2016-06-13