江南：文字是一切的发源

杨蕾

江南创立了一家纯作者公司——灵龙文化，获得奥飞娱乐一亿元人民币的投资。当创意型公司和求新型公司在产业链上相遇，VR真的会成为奇幻IP的最新载体吗？

2月底的北京，江南身穿正装，与陆续来到发布会现场的朋友打招呼、聊天。这一天，是他一手创立的公司——灵龙文化宣布成立和融资的发布会，不过大半个场地都留给了朋友们，媒体席位并不多。

江南本名杨治，是内地幻想文学作家、《九州志》主编，曾凭《龙族》获得2013年第八届中国作家富豪榜第一名。《龙族》系列平均每册销量超过250万册。“这个发布会主要是讲给我的朋友们听的”，江南说道。从当天到场的嘉宾来看，江南的朋友们几乎凑出了半个影视行业：奥飞娱乐集团董事长蔡东青、柠萌影业CEO苏晓、华视传媒CEO王琛、新丽传媒CEO曹华益、光线传媒CEO王长田、唐人影视CEO蔡艺侬、腾讯视频/企鹅影业总裁孙忠怀、小米影业副总裁尚进等等。

发布会上，江南公布灵龙文化估值达5亿元人民币，获得奥飞娱乐1亿元人民币的首轮投资，奥飞娱乐也成为灵龙文化的最大机构股东。作为一家面向年轻受众的纯作者公司，灵龙文化将致力于畅销作品的创作、剧本改编、影视研发和游戏授权。江南的畅销作品将是核心打造的内容，《九州缥缈录》《龙族》等项目已经开始启动。

虽然宣布成立不久，但灵龙文化的团队已经有11年历史。这个团队目前有三十多人，大致分为创作部和商务部，创作部的人数是商务部的3倍。江南自称是艺术总监，不司管理职责，创作部作者们写作的题材大多和他擅长的相似：幻想类和青春类。

想以这家纯作者公司“缔造中国第一幻想世界”， “作家签约战略”就是必然。江南认为，除了将旗下作者签约的代理费降低到象征性的1%，灵龙文化更能为原创作家带来三个优势。

作者是特别孤单的族类，江南尤其了解，他认为有些书是孤独的分泌物，特别孤独才能写出来。但当作者写剧情的时候，其实需要人聊天、倾诉。此时，灵龙文化可以为创作者带来讨论氛围，“如果两个作者都在写，那么聊天时效率更高，沟通也更好。我们给大家提供了一个互相学习、讨论、抒发郁闷的环境。还有一些细微的组织结构，帮助大家解决题材冲突的问题”。江南鼓励创作部的作者，尤其是创作初期多来办公室坐坐，这样会强迫作者之间的交流。

与此同时，灵龙文化商务部门提供给所有作者的商务条件都是简单、透明的，不存在压榨。每做一个项目，灵龙文化会和作者签订一份单独、额外的项目奖金约定，“这样公司能够获取利润，作者也能清楚看到自己为公司赚了多少钱，创作状态会比较安静”。

曾经，卖过一两部作品影视改编权的灵龙文化团队也吃过苦、交过学费，江南希望可以通过团队摸索出来的经验，让原创作者不再走老路，极尽可能避免。相对高的起点和知名的合作伙伴，对灵龙的商业探索很有帮助，“有时候交的学费会很高，我们公司交完学费了，所有的作者都不用再交了”，江南告诉《财经天下》周刊。

江南强调，灵龙文化不是IP的买卖和经纪公司，更会像一座为作家群体打造的“梦工厂”，在资深人士的策划与操作下，有潜力的优质IP可以转变为电视剧集、电影乃至动漫游戏产品。通过和作者合作的方式，灵龙文化发现、储备IP，项目结束后依次分成。

在签新人时，江南只看一条、也是最为坚持的原则：他们要愿意监督自己的书变成剧本。“我最担心发售后不管的作者，如果卖出去就撒手不管了，这个IP我们可能也不会碰。”

灵龙文化会建议新作者们同时成为作家和编剧。江南认为很多编剧会被自己从编剧角度出发的结构束缚，他鼓励这些编剧开始写书，即便没有编剧时做得那么好，多少要有一些创作上的原始冲动。如果遇到合作顺利、项目不错的作者，江南会直接投资作者的独立工作室，投他们的作品以及之后所有的衍生环节。对作者来说，这样的合作方式，保障会更强。

2004年底江南回国时，就想到做IP产业链，游说多年，市场不成熟，配合的人也不多。在江南看来，蔡东青是一个看准了就会快刀斩乱麻的人。

去年IP开始火起来，蔡东青只用7分钟就与江南谈定了战略合作。江南认为，奥飞能为灵龙注入动力：“作家公司是一个慢公司，不可能是快公司，而奥飞是快公司，所有事情可以顺理成章地推过去，在这种推动之中很多事情可以开始运作。”

江南之所以选择和奥飞合作，也是看重奥飞的布局缜密和求新，即奥飞的泛娱乐生产系统和在虚拟现实（Virtual Reality，以下简称VR）生态圈的投资和构建。去年8月，奥飞以9亿元人民币收购原创漫画平台公司有妖气，投资了电影《荒野猎人》和《美人鱼》，11月投资诺亦腾动作捕捉公司， 12月战略入股大朋VR。

如今，影视行业正在技术化发展的关口上，视频网站推高了这个行业的制作经费，也给予好剧很大的制作空间，也提供给江南和灵龙一个可以去找新技术，投入更多精力，获得市场空间的机会。

灵龙文化今年会有四个和不同平台合作的影视前期项目，其中两个由江南来做。在已有的几个编剧组之外，还有两个组正在培训和热身，半年以后也会登场。灵龙文化2016年的重要目标是深耕影视，做好前期，并在这其中，扮演好前期制作和投资者的角色，同时深入参与后期宣传。此外，灵龙文化还会和奥飞一起在北京或者是上海落地一家VR体验馆，用来作为虚拟现实的尝试。

新技术是超级IP呈现的工具，江南认为VR就是这样的工具。很多年前，他曾和刘慈欣讨论，随着技术的成熟，某天我们会不会只看视频，不再读书了。刘慈欣的一番话让江南记到此刻并深以为然——“那剧本也得写啊，文字是任何东西的雏形，能够荷载特别大的工作量，是一直都会用的、最泛用的工具。作家写的书，不一定要通过阅读来展现，这本身就是一个发源，一切的发源。”