魅族弹幕广告：小创新映射品牌精神

黄琼莹

魅族在央视春晚上放了支15秒的广告，巧妙地把二次元常见的弹幕互动方式融入其中，在广告上方飘过“经费在燃烧”“已买，组织放心”等网络用语，不禁让人眼前一亮。

弹幕已是视频网站的常见功能，“80后”“90后”甚至是“00后”是其主要参与群体，魅族手机的用户正好与此重叠，用目标受众所喜欢的方式来表达十分讨巧，而且品牌形象也在广告的传达中愈加年轻化。尤其要点赞的是，这则广告不论是创意征选还是最后的敲定，都由“煤油”们全程参与，把这么重要的决策交给自己的消费者，看似有点儿戏，但却勇气十足，彰显了魅族注重用户参与的品牌理念。

在黄金时段黄金平台播出广告，更要尽可能地抓住观众眼球，强化品牌在消费者心中的认知，才对得起昂贵的费用。魅族巧妙利用了央视严肃的形象，用娱乐化的弹幕广告与之形成反差，无疑让广告更具话题性。