凯迪拉克CT6:赚足眼球的车界“美人鱼”

2016-04-20 19:50曾永艳
销售与市场·管理版 2016年4期
关键词:新年伊始凯迪拉克美人鱼

曾永艳

此前,在上海街头曾出现了一个年年有“鱼”的水映装置,装置的载体是一辆沉入鱼缸的凯迪拉克CT6。

凯迪拉克此举是想表达什么呢?CT6的密闭性好?CT6是水陆两用车?CT6够轻?纯粹的路演噱头?一时间各种猜测纷至沓来。凯迪拉克官方暂未给出明确答案,目前有两种较为主流的声音,一种认为这是厂商在向广大市民拜年,用锦鲤绕豪车来寓意年年有余;另一种认为,目的和电影《美人鱼》表达的主题一样是在倡导环保,通过泡鱼缸的方式来证明对水与生物的零污染,从而凸显CT6全车采用孕妇级环保材质的卖点。

实际上,该活动的真实目的已经不重要了。对于消费者而言,不管是以上哪种猜想,这样一个装置,都会提升对凯迪拉克的正面认知。对于汽车厂商来说,最根本的目的已经达到——成功吸引了受众的注意力。新年伊始,凯迪拉克用这样一个花了点小心思的装置成功地吸引了眼球、制造了话题,赢得了一个漂亮的开门红。

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