浅析汉字的图形化设计

姚胜南

摘 要：汉字经历了数千年的发展及演变，已具有独特的魅力和视觉效果。本文主要讲述汉字图形化是怎样应用于平面设计中，怎样利用汉字的外观形象来传达情感信息，使平面设计作品更具有表现力、吸引力，主要通过将汉字以另一种方式来表达，发挥汉字传播信息的作用。汉字图形化的目的是将原有的汉字重新设计、编排、组合，赋予其新的韵味。

关键词：汉字；图形化设计；符号

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）23-0062-01

一、汉字符号特点

（一）含义传达作用

在各类平面设计中，无论是招贴海报、标志图徽、还是书籍装帧，汉字以其语言特色所在接收者心中留下的心理概念，传达着特定的意义和思想。用在标识中它可能是企业的名称、活动的主旨。用于包装设计它可能就是产品的品名、在招贴设计中它可能就是招贴的主题等等，所有这些都是汉字在设计中所起的意义的体现，是所有文字都具有的特点。

（二）图形化

汉字的产生、发展、演化过程决定了汉字具有图形化的特点。汉字图形化是以汉字为主要元素进行的创意设计，将汉字笔画作合理变形，使之转化为图形的表达。汉字图形化主要的呈现形式有两种，即意象性和趣味性。汉字字体不仅是一种设计表现形式，也是经过岁月凝练了的图形，体现趣味性的视觉效果。

二、汉字图形化的创意表现手法

汉字是一种特殊图形，不仅是一种交流媒介，更是一种视觉审美对象。在平面设计中，汉字的功能与图形一样，给接受者以视觉冲击，接受者在看到这类设计时，首先感受到的是它给人的强烈的图形感觉。在认真欣赏后，才发现该设计还构成了一个字体，从而产生回味、联想，从而起到深化主题的作用。

（一）笔画的简化与省略

汉字笔画不同于英文字母，它笔画繁多且结构复杂。通过抓住汉字关键结构和特征，在不影响图形化文字识别功能的情况下，对部分笔画进行省略，可使其产生更为清晰、简洁的视觉形象，使文字形象更具特色。

以靳埭强命名的“靳埭强设计奖全球华人大学生平面设计比赛2007”封面为例，海报主题是汉字“家”，在“家”文字化图形设计过程中，删除了不起支撑作用的笔画，在文字组成的原有结构部分作了一些方格，引导我们更好的识别它，并且在剩余笔画部分作了不同的色彩填充，使海报的图形化视觉感受更加强烈。

（二）汉字笔画的相互连接、共用

汉字本身具有艺术观赏性，同时汉字笔画也具有结构和韵律。对单个汉字笔画的形态、粗细、大小作细致的分析，找到精准的共性特征，让笔画结构可以合理搭配以及相互借用，这在设计时可使字体图形更加简洁、干练。

（三）反衬与重叠

通过图底衬托表现的图形元素可形成一种对立、统一的关系。笔画间的留白所产生的空间层级关系不仅丰富了汉字的层次感，而且强化了图形整体的空间延伸。重叠可增强字体结构的紧凑关系，凸显了立体化与空间感的融合。

（四）改变汉字的外形结构

对于以方块式布局结构为主的汉字形式，通过打破汉字原有的方块格局，对字体笔画进行变形、扭曲、拉伸、压缩、倾斜、翻转，可使字体的表现形式更加丰富和多样化。

三、汉字图形化设计创作

汉字字体不仅是一种设计表现形式，也是经过岁月提炼了的图形，体现趣味性的视觉效果。通过中国文化对世界的影响力，充分说明了将汉字进行图形化创意表现是平面设计发展的必然趋势。以下是我通过对汉字图形化的创意表现手法的分析以及相关作品分析，所设计出了以下四幅作品。

（一）开业大吉海报设计（图1）

这是为上善娱乐会所设计的开业宣传海报，在“开业大吉”的图形化设计过程中，形式上，运用了汉字笔画之间的相互连接、共用，从而改变了汉字的外形结构，但整体也具有可识别的特点，字体和色块之间契合，从而达到整体的高度统一。色彩搭配上使用高、中、低色调对比的方法，画面色彩和文字间的切割，对比。增强了画面的图形感，符合人们的认知习惯，便于识别。

（二）黄鹤楼宣传海报（图2）

这是为黄鹤楼设计的宣传海报，在“黄鹤楼”的图形化设计过程中，运用“楼”的特征和字体之间的内在笔画的相互连接、共用，改变原有的文字架构，使文字图形更加简洁、干练。将它整体上设计成一座楼的形象，从而达到突出主题的效果。此形象设计是从解建军的杭州城市标志所受的启发，整体看上去似一座楼阁，细看却又是字体的组合，便是此设计作品的精妙所在。色彩设计上，采用古黄色，是为了突出古建筑物的特色。便于识别和认知。

（三）西北师大印章设计（图3）

这是为西北师大设计的印章，在“西北师大”的图形化设计过程中，形式上，主要以篆体为设计元素，从而设计出的图形化设计，接连不断的笔画在内部填充，象征西北师大的历史悠久，源远流长，绵延不息。构图上，通过打破方原有汉字的方块布局对字体笔画进行连接、共用。方正的线条与线条之间对画面的切割，使图形具有一种内在的协调和美感。色彩搭配上，运用比较有时代特色的砖红色，更加突出了西北师大的历史悠久的特色。使文字更加多样化和趣味性。

（四）蜀绣标志设计（图4）

这是为江南蜀绣店面设计的标志，在“蜀绣”的图形化设计过程中，形式上，主要是以篆体的字体形式为设计原型，将字体与中国传统窗棂相结合，具有高度的统一和整体性。构图上，通过通过打破汉字原有的方块格局，对字体笔画进行拉伸、压缩，可使字体的表现形式更加多样化。方正的线条对画面的内部切割，线条与线条之间错落有致，形成一种内在形式的美感。色彩搭配上，运用传统的黑色，传递出蜀绣在我国具有很长的历史悠久性，线条中有向上或向下方向的线条，预示着蜀绣的绵延不息、源远流长。

五、结语

中国汉字图形化设计从内容到形式，与平面设计之间存在不少共性因子， 而且在诸多方面能给予平面设计实际意义上的借鉴与指导。通过对汉字图形化的创意表现手法的、相关作品分析以及设计创作，美中不足的是没有练习到所有的表现手法，但对部分表现手法也有所学习和了解，收获了以上四幅作品。我希望通过我的努力，在以后的创作过程中，能联系实际运用到以上所有的表现手法，并将它们运用到实际生活中。

参考文献：

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