关于互联网时代下加速体育产业市场化道路的初探

【摘要】在网络是时代日新月异的今天，体育产业上升为国家战略高度的背景之下，本文从两者存在的外显和内隐的关系出发，分析中国体育产业市场化发展的必要性和网络推动产业发展的动力。即从传统体育产业“一边独大”的商业模式道路回顾、传统体育产业“一边独大”商业模式的局限性、互联网络对加速体育产业的推动作用、加速体育产业市场化过程中互联网络的角色扮演、“合作”路上的问题及对应措施及措施、以及对体育产业市场化与互联网络“合作”道路的未来展望等方面进行剖析。

【关键词】体育产业；互联网络；发展道路；措施

进入21世纪以来，中国进入了社会转型的新时期，传统意义上的三大产业也在逐步发生着前所未有的变革，党的十八届三中全会明确提出并制订了以全面深化经济体制改革为中心的产业改革。而互联网络及相关互联网络内同产业以其传播速度快、涉及内容广、影响意义深远冲击着人们的感官世界，对社会的转型发生着重要作用。而体育产业在这一变革中也无时无刻的受其的影响和推动。我国的体育产业作为21世纪的“朝阳产业”，有着光明的发展前景。2014年10月20日，国务院印发《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》（以下简称为《意见》），把体育产业的发展上升到国家战略的高度，这使得体育产业的发展和体育产业的消费成为中国经济增长中的一个新亮点。体育产业的发展迎来高潮时期，归根结底就是体育产业的市场化，即市场在体育产业资源配资中其决定性的作用。而互联网的合理利用，会使得体育赛事的营销、体育技术的发展、体育器材的销售、体育拓展的开发等等，得到进一步的整合和快速发展。本文以探究互联网时代下的体育产业市场化的发展，纵观体育产业的发展历史，各方面的原因使得身处互联网下的体育产业，本应该的到腾飞，却未分的红利，而其他产业在互联网的推动下却发生着翻天覆地的变化。

一、传统体育产业“一边独大”的商业模式

1、傳统体育产业“一边独大”商业模式道路回顾

上个世纪80年代初，在十一届三中全会以后国家实行改革开放之初，在社会主义计划经济的大坏境下，相关体育产业就开始尝试着摸着石头过河，发挥自身现有的资源努力尝试着向经济发展的链条靠拢，以寻求体育消费的道路以及体育产业的运营渠道，希望打破体育产业在国家经济体系中不能产生经济效益的传统观念。例如，在体育产业的萌芽阶段，体育场馆“以体为主、多种经营”方针的形成。国家体委提出：“在优先保证发展体育事业的前提下，逐步实现场馆面向群众、面向社会，并由行政管理型向经营管理型过渡，在保证体育活动的前提下，发展多种经营，广开财路，提高场馆使用率，逐步做到自负盈亏，以场馆养场馆”。这种率先改革的模式为国家对体育产业经营性的初探。这种尝试性的经营模式，在当时环境下确实促进了体育产业的快速腾飞，也使得我国的体育产业真正意义上的与国民经济挂上了钩，促进了经济的快速发展。到体育产业的发展阶段随着社会主义市场经济的确立，体育要实现社会化和市场化等。国家在1993年全国体委主任会议制定了《关于培育体育市场，加快体育产业化进程的意见》，明确了产业要走社会化和市场化。到后来的产业发展阶段，提出的全民参与，多种给所有制并存和共同兴办格局的出现，真正标志了体育产业发展的相对成熟。

2、传统体育产业“一边独大”商业模式的局限性

回顾中国体育产业发展的三大阶段的发展模式及政策，并结合2014年国务院颁布的《意见》，可以得出在特定过得历史时期，这种以政府为主导、以权力核心、全民服务为要素的“单边市场”模式以不能满足社会的发展需要。原因有三：

（1）“面子工程”进而引发的体育产业发展的不均衡性。现在的体育资源配置都是以政府为主导，政府是产业发展的主导力量，制定相关的产业政策，调整相关产业的构造，产业利润的分配等。加上政府相关的人员的功利性，以为的追求“大、快、好”很容易造成产业发展的“大到有余，小而缺失”的尴尬局面。在加上现在中国社会的城乡“二元化”结构，政策的倾斜力度不同，资源分配不合理、人才分配局限，同样的造成了产业的“二元化”。

（2）传统的市场交易模式。这种模式自体育产业发展起始终的贯穿其中。包括体育器材的买卖，体育赛事的营销、媒体的转播权、体育服务等。都是哪里需要，哪里出现交易，这种狭义的市场交易模式始终是中国现阶段体育产业处在发展中阶段的重要因素。

（3）市场化程度低。众所周知，任何产业的发展都是在市场中进行，市场化程度的高低直接关系着产业的发展高度，我国之前相关体育主管部门的传统管理模式，使得我国体育产业市场化程度低，产业发展始终处于初步的发展阶段。

二、互联网的“三方介入”商业模式

1、互联网络对加速体育产业的推动作用

互联网络的出现并广泛应用于社会的各个领域，使得整个社会都在发生着翻天覆地的变化。互联网络就像一支催化剂，凡与其挂钩的产业都在互联网的催化作用下以惊人的速度快速的发展着。现在都用一个专业名词来代替——产业互联网。在张梓钧看来，“产业互联网是区别于消费互联网的企业级互联网应用大市场，涵盖企业生产经营活动的全生命周期，通过网络提供全面的感知、移动的应用、云端的资源和大数据分析，重构企业内部的组织架构，生产、经营、融资模式以及企业与外部的协同交互，实现产业间的融合与产业生态的协同发展”。经过多年的认证和梳理，相关体育学者总结出大众认可的体育产业的概念：广义的体育产业概念是有关体育运动相关的一系列的经营活动，包括体育物质产品和体育经营两大部分。狭义的体育产业概念是体育服务业可以在市场经营获得利益的部分。而网络时代下的经营方式多种多样。例如时下最流行的B2B电商，一个企业可以通过相关平台直接和另一家企业实现服务的互通和资金的流转等。而体育产业的市场化主要的核心部分就是服务的大众化和资源产生盈利方式的多样化，在这种先进的经营模式的推进下，体育产业的各领域可以迅速的实现资源资金、服务的交流，更好的促进产业的快速发展。

2、网络催化体育产业升华的前提是体育产业的快速市场化

互联网络对于产业的巨大推动作用在于其高度的信息传播业、安全便捷的支付平台、网络媒体的实效转播、简单方便的操作流程等。互联网络这些优势只有在市场配置资源的模式下才能更好的发挥其效力。我国的体育产业自上个世纪80年代产生起，在当时计划经济大的社会背景下由于相关政策较少，缺乏借鉴经验摸着石头过河。虽取得了一定的成就，但也使的我国体育产业的发展与西方欧美国家的差距越来越大。究其根本，就是我国缺少相关的扶持政策和政府权力过大，忽略了体育产业市场自身的规律。同时我国相关体育院校对人才的培养模式相对模糊。南京理工大学动商研究中心主任王宗平教授发现，“培养体育教师、教练员依然是国内体育类高校或体育产业培养人才的主体，但体育产业是一个涉及到很多行业领域的大产业，在体育人才培养上，我们的认识还没有达到应有的高度”。可见，体育产业的快速发展和市场化的深度是相互作用过的关系。通过对2014年10月《意见》的解读，笔者认为对体育产业市场化可定义为广义和狭义两个方面。广义的市场化：政府下放权力，还权力给市场，让市场“自由”的去经营运转，这种“自由”并不是绝对的自由，要与政府“无形的手”紧密结合，真正形成体育产业市场化“后时代”与政府良好的互补关系。狭义的市场化：相关产业部门自主经营、相关体育公共设施实现真正“公正”，体育产业人才汇聚靠拢、放宽赛事转播权、赛事审批权、一切都要归根于市场在资源配置中起决定性作用。传统的“半封闭”的产业管理模式根深蒂固，实现产业的真正市场化是一个循序渐进的过程。杭寅表示，体育主管部门这种延续了几十年的计划经济思维，目前还没有迅速改变的迹象，这也让中国的体育产业身处互联网时代却一直没有真正获得过互联网经济的红利。这些定式的思维模式进而导致了我国体育产业自身改革和服务跟不上。

3、加速体育产业市场化过程中互联网络的角色扮演

互联网络在加速体育产业市场过程中扮演的是“第三方平台”的角色，所谓“第三方平台”即区别于传统“单边市场”。传统的单边市场就是消费者根据自己的需求自主的找相关企业和商业服务，只是存在着一手付费一手交货的传统交易模式。互联网络的“第三方平台”即先通过网络、相关媒体、特殊平台先获得大量的消费者资源，之后再通过这些媒介用以投放广告、商业告知、平台活动等。来寻找合适的消费群体，再者这些“第三方中介”或者通过自身的付费增值服务，来让消费群体消费以达到他们的需求。这种商业模式被称为“双边市场”。例如时下最流行的B2B、B2C、C2C。这种以互联网络为母体的电子商务，正在以风驰电掣般的速度席卷整个商业界，传统意义上的商业交易市场也正在发生着翻天覆地的变化，一张没有硝烟的商业正在如火如荼的进行着。而随着体育产业市场化的逐渐加速，走互联网络的“第三方平台”的交易模式也是迫在眉睫。而国内首家体育产业交易平台在也在2014年12月18日在北京成立，这将是推动体育资源产业的融合，为我国体育产业的转型升级提供了一个公平、公正、公开的基础环境的首次尝试。

三、“合作”路上的问题及对应措施及措施

在《意见》的促进之下，我国体育产业市场化的速度正在持续加快，而互联网是加速产业市场化的内在动力。互联网络对于体育产业资源能够进行很好地整合和规范，通过对产业信息的加工、产业部门的规范，产业相关服务的调整等都能起到很好的促进作用。但也会存在诸多问题。从互联网的角度，互联网发展速度过快，对于传统相对滞后的商业模式形成了发展与实体硬件不匹配的现状。同时互联网内部环境相对不稳定。例如电商平台的不规范，还没形成一个统一的运行模式、形成了程序简化、人员复杂的现状。其次，大企业对于互联网络的运营较早，对于发展相对滞后的一些中小企业包括新兴产业形成了网络资源的“垄断性”。从体育产业市场化的角度，受传统管理模式的影响，体育产业的运营模式还是停留在政府一把手控制、分配、调整的模式下。2014年《意见》的出台，虽然明指明了产业发展的方向，但毕竟还处在市场化的初期，政策难免会落实不到位，措施也会相对滞后。这些对互联网络时代下如何加速体育产业市场化提出了严峻的挑战。对于“合作”道路上出现的问题结合产业的现状，国家有关部门和相关领域产业可以从以下几方面着手：

1、规范网络环境，颁布相关网络管理的法律，加快提升互聯网络的基础建设和相关网络运营的模式。

2、提升互联网络的核心技术，为相关信息数据的安全性提供保证。

3、加强互联网金融的规范，包括企业和个人的资金流转，防止数据的泄露。

4、加强网络道德建设，加强网络相关人员的素质，倡导文明上网，建设文明的安全的网络空间。

5、相关体育产业部门在《意见》的指导下，积极主动寻求与互联网合作的机会，建立多样性、全面性的多领域合作关系。

6、利用互联网的优势，提升相关产业服务的便捷性，更好的让广大众消费群体认知和接受，包括体育赛事营销、体育死傲视转播，器材的流通、全民健身等。

7、加强体育产业市场化后时代和互联网络合作的紧密性、多样性、合法性，真正做到社会效益和经济效益并重。

四、对体育产业市场化与互联网络“合作”道路的未来展望

魏纪中认为“现在中国体育产业面对的问题不是消费者需求不足，而是国内优质产品和服务供应少，政策不落实和组织不力。中国体育产业在加速市场化的同时，最外显的领域就是体育赛事转播权的问题，我国对大型赛事的转播力度远远落后于国外相关媒体，这与中国体育产业政策有关也，与传统的“半封闭管理模式有关”。互联网核心效力就是信息传播功能，体育产业在互联网的时代下，能在体育赛赛转播上见到立竿见影的效果，加速体育产业市场化的步伐。同时在网络的催化下，会大大减少传统市场对体育明星效应的依赖，这样能更好的调动市场上的稀缺资源——优秀运动员和体育明星。现在互联网的发展同样面对新的机遇和挑战，在未来的发展的道路上为人类的生活贡献着智慧性的力量。同样，《意见》的出台，中国的体育产业也上升到国家的战略高度，这意味着体育产业迎来了发展“黄金时期”，相信未来中国体育产业在互联网络的催化下，真正的实现市场化，为推动中国经济的发展做出自身的贡献。期待未来中国体育产业这朵神奇之花，开遍在祖国大地的各个角落。

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【作者简介】

钟琼（1992—），女，江西宜春人，湖南师范大学体育学院在读硕士，主要研究方向：体育教学。