「魏則西事件」的背後

近期「魏則西事件」再次將百度的競價排名制度推上了風口浪尖。競價排名制度是百度創收的主要手段，百度百科的資訊顯示，百度競價排名一般指百度推廣。早在2008年11月，中央電視台《新聞30分》就曾連續兩天報導百度的競價排名黑幕，當年9月份亦傳出百度對三鹿公司的「公關保護」的醜聞。

但是近年來，競價排名作為百度主要的創收模式並沒有根本改變。百度2月末發佈的財報顯示，2015財年總營收為663.82億元（約合102.48億美元），同比增長35.3%。2014年百度的線上推廣收益約485億人民幣，2015年達到640億，漲幅近3成，線上推廣收益的增加主要是因為線上廣告主數量猛增，且已經成為其最主要的收入來源。2014年其線上推廣收益占總收益的98.9%，2015年占比約96.5%。百度產生的大部分利潤都來自於P4P服務，P4P即Pay-For-Performance，直譯為定效付費推廣。

既然競價排名受到公眾質疑，但是百度並沒有實質性改變自身創收模式。這一方面反映的是競價排名對於百度生存至關重要，另外一方面，也折射出相關部門監管的缺失。在今年4月8日，百度提交給美國證監會的材料中，百度在「風險因素」條目中明確指出，「Our P4P services are not subject to PRC advertising laws and regulations，because PRC laws and regulations and administrative authorities currently do not classify P4P services as a form of online advertising（我們的P4P服務並不受中國廣告法規約束，因為中國法規和監管當局當前並沒有把P4P服務歸為線上廣告的一種）」。但是百度在材料中也表明擔憂：如果不能獲得更多的廣告客戶，以及P4P若列入線上廣告中一種，公司業績將會受到重大影響。

5月9日「魏則西事件」調查結果公佈，國家網信辦聯合調查組認為，百度有一定責任，需要整改；並提出三大整改要求。對於調查結果和整改要求，百度搜索公司總裁向海龍表示，百度堅決擁護調查組的整改要求，深刻反思自身問題，絕不打一絲折扣。過去10天，百度的品牌和市值受到波及，市值至今蒸發了約87億美元。

除了百度的競價排名，大陸互聯網企業在經營中還存在不足。此外，如果我們跳出互聯網企業經營的問題，就會發現，大陸互聯網發展面臨的更為嚴重的問題是，大多數企業並不掌握核心技術，而是依賴別國提供，這才是更大的「命門」。