论网络剧的类型化

刘铭嘉　王勇　海江

摘 要：近年来，随着互联网、电脑、手机移动端、平板电脑等新媒体的发展，网络剧也迎来了快速发展和繁荣的春天，并逐步类型化。网络剧的类型化是网络剧市场化发展的必然要求。网络剧的发展趋势是网络媒介公司越来越根据不同观众的不同喜好分类进行精准生产。此外，网络剧在类型化发展过程中，还呈现出“小屏”和“大屏”的两极发展趋势。

关键词：网络剧 新媒体 类型化 市场化

一、网络剧类型化发展历程

网络剧作为主要针对电脑网络制作的、通过网络传播的一类网络连续剧，与传统电视剧的最大不同是，它主要通过互联网来传播，播放媒介多为电脑、手机移动端、平板电脑等新媒体。自诞生之日起，网络剧就伴随着互联网、电脑、手机移动端、平板电脑等新媒体的发展而发展。近年来，随着互联网以及电脑、手机移动端、平板电脑等新媒体的发展和逐步普及，网络剧也迎来了发展的春天，引起了业界和学界的广泛关注。

网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品，2008年以前主要还是一种尝试性的、存在争议的艺术形式。2008年网络剧迎来了春天，开始成为真正意义上的网络剧，其特征已明朗化。2009年以后，网络剧开始快速发展，形成一定规模，至今已呈现出一定的繁荣景象。

从某种意义上来说，类型化程度就是网络剧的发展成熟程度，从类型化程度和网络剧生产模式来看，网络剧的发展大致可分为四个阶段：第一阶段是2008年以前，为网络剧实验阶段，网络剧类型并未形成，仅是部分媒体人在向市场和观众展示网络剧应有的形态、题材和播出方式，更多的是以UGC（User Generated Content，指用户原创内容，以下简称UGC）模式为代表的自制剧，突出的就是其低成本和灵活性。此时也有部分媒体人开始尝试向专业化电视剧方向发展，如文隽制作的网络剧《百分百感觉》和《女生宿舍之侦探学院》等。第二阶段大约是2008、2009年，网络剧类型初步形成，具有了网络剧的初步形态，这也是UGC模式向PGC（Professional Generated Content，即专业生产内容，以下简称PGC）模式转型的重要阶段，以往以UGC为主打的网络短片正逐渐向制作精良、故事完整的PGC模式网络剧转化，以中国首部跨媒体娱乐圈互动短片《安于安寻（第一季）》为例，其由桦榭集团与宝洁联合出品，虽然剧集短小，每集仅有6-7分钟，但故事完整，制作精良，充分显示了网络剧发展为PGC模式带来的优势。

第三阶段是从2009年至今。网络剧进入了PGC模式的高速发展时期，并且作为核心支撑的就是以视频网站为依托的媒体自制剧，媒体自制剧作为PGC中高度产业化的成熟生产模式，发挥了不可忽视的带动能力。与此同时，网络剧类型化加速，出现了搞笑、青春、言情、职场、悬疑、奇幻、冒险、穿越、武侠等各种类型的网络剧，已经具备了较为完善的网络剧类型。第四阶段即关于网络剧今后的发展，笔者认为，未来网络剧的发展走向则是依托PGC模式和视频网站的技术力量，并根据观众喜好来选择题材和构思内容。观众喜好通过UGC模式向网络进行表达，观众喜好无疑会成为网络剧重要的题材和内容来源。一些视频网站还将通过大数据手段使网络剧进一步类型化，以精准地命中特定人群，多样的网络剧类型满足了不同的观看消费群体。此外，手机“小屏”及影院“大屏”将引导着网络剧走向一大一小两极化发展。

二、网络剧类型化是市场的必然要求

如今网络小说的类型化发展已经十分成熟，不同类型的网络小说可以满足不同层次的读者需求，而网络剧自诞生之日起就与网络小说是同根兄弟，众多网络剧的剧本都改编自网络中点击量颇高的网络小说。类型化作为发展进程中成熟化的重要一环，网络剧形成完整的类型化也是市场化发展的必然要求。

网络剧的盈利主要依靠两方面，一是独播剧自身的广告植入，一是网站的流量变现，归根到底决定一部网络剧成功与否的就是点击量，当然衡量一部网剧是否成功，也应参考其他因素，但流量好、口碑好的网络剧，其市场效益必定有着不俗的表现。因而在产业化的要求下，视频网站、媒体公司必须依靠大数据平台实现C2B（Consumer to Business，即消费者到企业，以下简称C2B）模式，由用户需求决定究竟应生产什么样的网络剧。但这就出现了消费与生产的问题，究竟是C2B至上还是要兼顾发展多种类型题材的网络剧？如何在众多同类型网络剧中突围以占有观众市场也就成了摆在网络剧生产方面前的一大挑战。

优酷土豆宣布从2014年第二季度到2015年第一季度将推出17部自制剧，这些剧的内容根据互联网大数据制定，主要有青春偶像喜剧、古装玄幻、悬疑推理三大类型。由此可见观众的需求是多样化的，视频网站自然不会将鸡蛋放在漏了的篮子中，这也就解释了为什么盗墓题材的网络剧近年来呈现出井喷趋势。《盗墓笔记》作为盗墓题材中的佼佼者，融合了魔幻、恐怖、悬疑、动作、探险等五大元素，自然成了网络剧制作中的重中之重。《盗墓笔记》总策划、欢瑞世纪副总裁姜磊表示：“《盗墓笔记》第一季的制作成本是6000万，每集500万，大成本大制作时代已经来临了。”投资成本高，也从一个角度说明制作方相信《盗墓笔记》网络剧经得起市场的检验，爱奇艺表示：“7月3日全集上线后，5分钟播放请求达到1.6亿次，弹幕总量达4000万。”

笔者分析《盗墓笔记》网络剧收视火爆的原因主要有，首先，《盗墓笔记》网络小说本身已有庞大的粉丝量，这也表现出网络剧在剧本的买断方面必须遵循市场原则，用“粉丝经济”带动市场，这样不仅会节省资本，还可以起到“四两拨千斤”的宣传效果。其次，《盗墓笔记》网络剧在制作中融入了喜剧元素，对话情节都有喜剧效果，吸引了众多年轻观众。再次，华丽的影视特效无疑已达到了电影级别的要求，给观众带来了不一样的视觉冲击。最后，明星阵容强大，起用杨洋和李易峰等人气明星无疑又扩大了《盗墓笔记》网络剧的影响力。

但一部网络剧、一个类型网络剧的繁荣并不能代表整个网络剧发展的繁荣，视频网站、媒体公司不应只顾眼前利益，不能一味地将资本投入到盗墓这种题材中。只顾眼前市场而忽略了整个市场的需求无疑是不明智的，所以如何在其他类型中创作出叫好又叫座的优秀网络剧就成了媒体自制面临的重要任务。完善的网络剧类型化可以提供一个良性发展环境，一方面给观众提供了更多的选择，另一方面也让制作方减少了竞争压力，这对于网络剧的长远发展是至关重要的。试想所有的视频网站都跟风制作一个类型的网络剧，竞争加大的同时观众也会审美疲劳。因而，网络剧类型化也将是市场的需要，是网络剧发展走向成熟的需要。

三、网络剧类型化的发展趋势

网络剧不管在专业化进程还是产业化发展中，类型化都将是决定其能走多远的重要因素。正如下图笔者所总结的网络剧产业发展模式，笔者认为，在网络剧专业化进程中，一方面，类型化可以让不同的专业性人才在不同的互联网剧类型中发挥专业性以填补UGC模式中缺乏专业的部分；另一方面，不断产业化的发展要求也使PGC模式为市场提供了更多的可能性，将更多的资本吸引进网络剧市场，只有完善了类型化，才有助于各大视频网站完成媒体自制剧，以生产出真正满足市场需要的商品化网络剧。

当然，对于网络媒体来说，要实现网络剧生产的类型化，也不是一件容易的事，需用科学方法进行精心研究，不然，就可能承担较高风险。如Netflix公司为了知道不同的观众喜欢什么样的剧集，创造了7万种视频标签来细分已有的视频内容，其分类方法可概括为：影片类型=地区+主题+形容词元素+类型片类型+演员特性+创作来源+时间+故事情节+内容+得奖情况+适宜观看人群等。研究非常深入细致，既科学，又有操作性，在网络剧生产中具有非常重要的指导意义。

因而要实现网络剧成熟的类型化，最重要的是要做到弄清楚什么类型的人喜欢看什么类型的网络剧，做到有的放矢。近几年我们也能体会到视频门户网站越来越“智能”，视频网站并不需要将视频内容放到市场中进行试验，因为在内容产生之前公司已经明白了观众的喜好、自己的目标观众、作品的预期传播效果等。

网络剧在类型化发展过程中，还呈现出两级化的发展趋势：“小屏”和“大屏”的两极发展，即一方面追求剧集短小，内容紧凑，情节抓人，以适应网络传播和更加普及的多屏播放，这样的适应性变革是为了适应智能手机移动端；另一方面，随着投资的增加，技术特效技术的提高，网络剧的制作水平与传统电视剧、电影几乎无异，因而网络剧也具有了摆脱电脑、手机屏幕走向大荧幕的能力，“网络大电影”成了网络剧新的发展方向。《万万没想到：西游篇》就是从网络剧走向影院大荧幕的典范，不俗的市场表现也向我们印证了网络剧市场所隐含的巨大潜力。

参考文献：

[1] 张名章.网络的艺术生成与美学特征[J].民族艺术研究，2011（11）.

[2] 王勇，李怀苍.国内微信的本体功能及其应用研究综述[J].昆明理工大学学报（社会科学版），2014（2）.