直播并非只为“无聊”而火

徐川

我并不觉得看似“无聊”的直播只是年轻一代排遣孤独的游戏。

“无聊直播”现在能火，首先是因为这代表互联网技术发展的方向，是社交媒体升级迭代的必然趋势。

从最初的BBS、博客，到后来的QQ、人人网、微博、微信朋友圈，再到现在的短视频和直播，得益于互联网技术的进步，人们排遣孤独、扩展交流的欲望得以在各处自由安放。

资本敏锐地捕捉到了这一风口。因为当年轻人的目光在“Papi酱”“艾克里里”等网红身上游走切换的同时，送火箭、给打赏的方式带来的，是白花花的现金流。

说白了，直播只是用户愿意付费的一种产品。十几年前，女朋友的无数白眼也没能阻挡我在虚拟世界里花重金买装备打怪兽，同理，视频直播可不是纯粹无聊的游戏，而是一个庞大的市场，有买卖双方的稳定需求，有平台搭建者的资本运作。

从社会学角度看，也许“无聊直播”映射的是年轻人的孤独，但在互联网的世界里，孤独不仅找到了排解方式，还创造了巨大的商业价值。

5月底，吴尊在淘宝直播推荐奶粉品牌，60分钟带来120万人民币的销量，单品转化率高达36%；而近12万人围观柳岩在聚划算上的直播首秀，并购买了2万多个核桃夹子。

可见，直播不仅能杀时间，还能带来销量。

所以这已经不是“各领风骚三五天”的年轻人的小游戏，它代表的是互联网未来新趋势。借用专业人士的话说，“用户的视听行为和购买行为将出现新的融合，这对于很多传统行业会带来颠覆，也会创造更多新的机遇。”

这是一种社会现象，也是一种技术叠加资本的商业现象。不想被年轻一代和市场抛弃的话，有必要对此多加重视。