平面广告设计的科学性与艺术性研究

白 雪 （河北省张家口市宣化区文化馆 075100）

平面广告设计的科学性与艺术性研究

白 雪 （河北省张家口市宣化区文化馆 075100）

现阶段，平面广告设计是视觉传达设计的一种，与广告立体设计进行比较，它主要是涉及广告构思、广告表现、广告制作以及广告印刷等多个环节。此外，平面广告设计的相关工作人员还必须要了解销售学知识、美学知识以及市场学知识等。在广告设计层面，既要熟悉平面广告设计方法，还必须要对摄影技法、印刷技法以及绘画技法等有所研究，树立起科学化的传达观念，把广告宣传功能、优异技法与表现层面的格调高雅有效的熔为一炉，实现科学性与艺术性的融合。本文就平面广告设计的科学性与艺术性展开详细论述。

平面广告设计；科学性；艺术性

从专业化角度出发，平面广告设计应具备相应的艺术审美性以及合理性，需采用科学化的方法开展广告平面设计，从而让广告脱离所谓的纯艺术追求，逐渐发展为一定的宣传手段1。近年来，在科学技术不断进步发展的背景下，广告在表现手段方面已经获得了较大的完善，使其更具科学性。实质上，平面广告的设计人员不需要将自己的设计工作认为是完全性质的艺术行为，应在广告战略的合理指导性，运用更加形象直观的语言来传达信息，做到设计的科学化。

一、平面广告设计的科学性分析

（一）坚持广告策划的原则

从某种程度上讲，广告设计以及艺术创作是存在差异的，不可以完全依照自己的意愿来表达情感，而是应在广告策略与要求的指导之下，通过相应的设计技法来达到广告目标2。在实际设计工作中，相关设计人员是会面对大量无法预测问题的，包括消费者需求、图形要求以及色彩要求等。针对这一系列的未知因素，做到设计工作的针对性是所有平面广告设计工作者的基本目标。

（二）与现代科技手段相结合

目前，大量新形式、新工艺以及新技术已经被广泛应用到了平面广告设计当中，从而使平面广告设计工作由手工描绘为主日益转化为新技术应用为主，致力于提升设计效率，获得更好的视觉效果。因摄像机以及照像机等的高速发展，专业化的暗房技术获得日益创新，进一步使摄影技术逐渐进入到了平面广告设计领域中，平面广告设计以及摄影技术的结合，可以为广告开辟新的视觉化表现形式。具体来说，摄影能够不拘于时间限制与空间限制，借助摄影技术更加充分地对广告内容进行合理化表达，实现真实性、新鲜性与奇特性的统一，让广告更加富有表现力3。此外，计算机技术的快速发展，使各种各样的平面设计软件问世，模拟颜料技术与画笔可以在平面广告设计工作中起到很好的辅助作用，为其带来更广阔的空间。

二、平面广告设计的艺术性分析

（一）坚持美学理论指导

广告在传播相关信息的同时还应具有传播美、宣传美的作用。广告设计者在广告设计中要抛弃单纯地表现产品的做法，而要把产品宣传寓于形象艺术，这是现在广告必须坚持的基本原则。为了达到这一目的，设计者必须根据商品或劳务的特点，运用艺术技巧，塑造出鲜明生动、绚丽多彩的形象，使画面具有强烈的美感4。人物形象不但要形象美，而且应有正直、善良、高尚的内在美，以满足人们的审美要求。缺乏形象美、意境美便不能打动受众，无法唤起受众的情感。

（二）合理运用艺术手段

在平面广告设计中有效运用画面美，可以突出商品的特点，进而制造良好气氛，从根本上激起广大人民群众的美感，满足其审美情趣，更好接受经济化信息。具体来说，平面广告设计需凭借艺术手段，把抽象化的广告主题进行形象化，然后将各种各样的广告要素进行合理化配置组合，促使其产生相应的艺术美，吸引人们的注意力，增强平面广告的针对性以及可信性，刺激购买欲望。

（三）遵循真实性原则

平面广告设计在宣传层面需遵循一定的真实性原则，由于广告在宣传工具的时候，其主要职能是进行推销宣传，内容的真实程度需经得起消费者以及实践的检验，真实性原则会对产品信誉产生非常重要的影响。真实性属于广告创意的基础性要求，同时也只有借助真实表现商品个性与特点才可以让目标受众更好地接受它，达到广告宣传效果。这种真实尽管是源自于日常生活的，但是通常情况下它会比生活原型更加具有典型性与理想性。

三、平面广告设计中科学性以及艺术性的统一

平面广告设计从本质上讲是一种科学性和艺术性相互融合的设计活动，在平面广告设计的实际工作过程中，必须同时兼顾好科学性特点与艺术性特点。具体来说，为实现广告根本目的，相关设计人员应遵循相关的广告设计原则，紧抓广告产品特色，然后用简明扼要地语言表达形式向消费者传递信息5。与此同时，平面广告设计期间，相关人员要重视其艺术性，要实施一定程度上的艺术性加工，从而最大限度展现出产品自身的优势，更好吸引大众眼球。因此，平面广告在艺术设计方面应尊重广告产品上的原型平面广告设计，不可以凭空想象，需要对原型进行有效刻画，可以使消费者把艺术化的产品设计以及真实化的广告设计进行相互关联，从而避免产生上当受骗的感觉或者是不知广告所云的感觉6。此外，平面广告设计应凭借一定程度上的艺术性加工，让广告产品特色更好彰显，使平面广告设计工作不仅是对相关产品内容的深刻描述，而更应该打动人心，发挥平面广告设计的真实作用。

四、结语

总而言之，现代化科学技术的日益进步发展已经大大充实了广告设计的表现手段，从而也使得平面广告设计工作更加具有科学性。然而，从某种程度上讲，平面广告设计所要传达的对象是人，是凭借艺术手段，并按照规范化的美学规律开展创作的。作为一名平面广告设计人员大多情况下会更加倾向于将自己的工作作为艺术家行为。确切地说，平面广告设计工作应该在相应的广告战略指导之下，运用直观化的视觉语言对经济信息进行合理化传达，营销是其最终目的。所以，我们难以将平面广告设计作为一门单纯意义上的艺术，只能说它更加倾向于艺术性。即便如此，我们也不可以将平面广告设计等同于艺术创作，其是艺术性与科学性两者兼有的。

注释：

1.沈慧，沈斌.平面公益广告与大学美育[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2015，01：215-218.

2.吴素欢.探析平面广告设计中的科学性与艺术性[J].才智，2015，21：268.

3.陈远鑫，李雪梅.广告设计的科学性与艺术性[J].美术教育研究，2012，12：77.

4.葛在波.对广告传播中“二律背反”现象的美学思考[J].美与时代（上），2014，05：9-13.

5.王琪.论平面广告设计独特的艺术性[J].美术教育研究，2013，04：94.

6.陈峰.浅谈平面广告设计中的艺术性与商业性[J].美术大观，2013，07：86-87.

白雪，大学本科，助理馆员。主要研究平面广告设计、群众文化。