从华语票房冠军《美人鱼》说开去

徐婷婷

【摘要】2015年中国内地电影创造了440亿的票房神话，电影产业成高速增长的态势，华语单片的票房成绩甚至可以和好莱坞大片一决高下，在收获市场一致肯定的同时，华语片暴漏出来的票房与口碑倒挂的现象也越发明显，“叫好不叫座”这一电影魔咒似乎从来就没离开过华语电影。

【关键词】电影；票房；口碑；满意度

周星驰导演的新片《美人鱼》在2016年大年初一与观众见面，上映仅12天就轻松打破了2015年华语票房冠军《捉妖记》用58天创下的中国内地电影票房最高纪录，现在已经突破30亿大关。这再次印证了当下中国电影市场对喜剧电影的强烈偏好，更可看到“周星驰电影”的号召力。围绕着《美人鱼》的各种话题也层出不穷，推送、公众号、鸡汤文章，使之一直保持着较高的暴露度，甚至在粉丝界掀起了一场“致敬周星驰”的活动。

美人鱼本是安徒生童话中的形象，周星驰对它进行了本土式的改编，依据走的是人类为了土地的商业开发不惜戕害美人鱼，最后男主人公幡然悔悟，人鱼相爱的合家欢路线。在剧作上用人鱼相恋包装生态保护内核也还算说得过去，但对追求纯喜剧效果的粉丝来说，未免这个话题的说教太过明显。

如果拿本片与周星驰的经典之作《喜剧之王》《功夫》等相比的话，多少有些离经叛道。如果说前半段呈现出了标准的周氏喜剧风格的话，那么后半段为了呈现生态保护的宏大主体，让霸道总裁与人鱼小姐相爱相杀，这种关注人类心灵救赎的过期鸡汤，影迷们可就不买账了，喜剧的色彩也被削弱了很多。

回溯2015年的中国电影，除了疯狂上涨的票房数字之外，在烂片云集的市场上仍然能够看到一些暖心之作，多少还让人安心，但是在票房排行榜里，那些被电影拥趸们奉为良心与口碑的作品却丝毫不见踪影，这不得不让我们反思当下华语电影在票房与口碑之间存在的巨大反差。

一、2015年内地电影市场的几宗“最”

1、最高全年票房

我国电影票房自2010年开始，呈现几何式爆发性增长的趋势。据国家新闻出版广电总局的数据显示，我国2015年年度总票房达到440.69亿元，较2014年的296.39亿元增长了48.7%。这是中国电影票房历史上首次突破400亿元大关，为2004年以来票房增幅的第二位，仅次于2010年的63%。在440.69亿的票房中，国产影片票房收入为271.36亿元，占比61.58%；进口影片票房收入为169.33，占比38.42%，创7年来新低。

2、最高票房单片

2015年，全年票房过亿影片共计81部，国产影片47部。其中5部票房超10亿，9部超5亿。相比去年的两部过10亿，8部过5亿，又有了长足的进步。其中《速度与激情7》以24.26亿元，《捉妖记》以24.39亿元成为内地电影单片票房首次突破20亿的影片。

3、最佳票房贡献率

从全球看，中国已经是全球票房收入增长最快的地区之一。2014年票房收入占全球的份额提高至13.0%，成为仅次于美国的电影消费第二大国。从票房分割看，2015年上半年国产片票房95.36亿元，进口片票房108.27亿元，占比超过五成，比国产片总票房高出13亿元。进入暑期档之后，国产影片发力频频，7月份接连出现《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》3部高质量商业电影。2015年7月26日，原创IP作品《捉妖记》收获票房13.70亿元，超过《泰囧》，创下国内电影票房的新纪录，成为2015年电影票房冠军。在总票房前十名的影片中，国产片6部。国产影片票房前十名总计票房近113亿，占到了全国国产影片票房的近5成。

二、票房与口碑之间的博弈

1、中国式大片也是中国式烂片

2015年的中国电影可谓大片云集，《捉妖记》、《横冲直撞好莱坞》、《港囧》、《寻龙诀》无一不是在走大片路线。拿陆川的《九层妖塔》来说，总成本1.6亿，最终收获票房6.83亿，票房收益率在2015年国产特效大片中名列前茅。作为主打特效的电影，《九层妖塔》在业内公认最难的生物CG技术上下了功夫。据悉该片聘请了八国特效公司、15位特效总监把关，特效团队工作人员超过4000名，特效镜头多达1500个，耗资3000万元人民币。

与陆川导演的用心良苦相对，影迷们对这部改编自热门网络IP的电影似乎并不买账，剧作上与原作毫不搭界，除了人物名字相同之外，与原作《鬼吹灯》想去甚远。难怪有观众毫不留情的说，《九层妖塔》看看那几个怪兽就足够了。

走合拍片路线的《横冲直撞好莱坞》，虽然创作班底一流，但仍逃不过烂片的命运，有人说这是一部由“一流制作加二流演员加五流剧本”共同求出的不三不四的作品，剧作上的浮皮潦草简直令人发指。更有甚者，在票房上一线飘红而口碑却跌至脚面的《恶棍天使》则结结实实的给国产电影的创作者们上了一课。

2015年中国电影风生水起，火热的暑期档创下了国产片最高满意度，《西游记之大圣归来》以83.9分雄踞榜首。年终岁尾，市场又被新风吹靓，《老炮儿》、《寻龙诀》两部影片刷新最高。管虎導演的《老炮儿》以满意度86.4分位居档期第一，成为年度最受欢迎国产片，超高满意度也助力影片票房在上映三日后实现逆袭。乌尔善执导的《寻龙诀》也以84.5分的高满意度，档期满意度和年度满意度都位居全年第二，真正实现了口碑与票房的双丰收。

青年导演陈思诚的《唐人街.探案》虽然映前声量较小，却在上映后获得82.0分的高满意度，位列档期满意度第三，市场表现良好。王微十年磨一剑的动画电影《小门神》以81.2分位列档期第四，画面和工业制作精致，创意和故事还有提升空间。

从贺岁档期排名居首的单片三大指数来看，《老炮儿》观赏性和传播度均获超高得分，思想性也位居档期第一，得分82.8.综合2015年多个档期最受欢迎的影片调查数据分析，春季档《战狼》（观赏性80.3，思想性81.2）、暑期档《西游记之大圣归来》（观赏性80.9，思想性82.7）、《滚蛋吧！肿瘤君》（观赏性80.4，思想性84.1）、国庆档《解救吾先生》（观赏性80.5，思想性81.8）等高满意度影片，观赏性和思想性得分均较高。

我们可以看到，作为文化产品各档期最受观众欢迎的影片都在思想性上表现出了较深的内涵，影片传递的精神力量深深地打动了观众，被感动和获得启发思考是观众反映最强烈的两种感受。同时，这些统计结果也表明，虽然电影的题材类型功能不同，但能够获得观众高满意度的好电影一定在观赏性、思想性上都能获得较高得分，并进而形成高传播度。而当我国电影市场在阶段性满足中国观众对电影的视觉奇观和感官娱乐需求之后，构建电影观赏性、思想性和传播度的“铁三角”关系将是保证一部影片获得高满意度的关键。

2、自来水安利良心作品

凭借超高人气冲进国产票房排行前十名的《西游记之大圣归来》让国产动画影迷们着实松了口气，让大家知道除了《熊出没》、《喜洋洋》等主打低幼路线的国产动画吸金小能手外，还有这样的良心之作。不过这部在豆瓣上评分逼近9分的电影，在电影票房上却不敌系列烂片《小时代》。这也不得不让很多影迷为这部动画电影叫屈，于是自发的真诚的在各大社交网站上推荐这部影片，也向市场贡献了自来水这个称呼。

自来水，即免费水军，这一概念最早见于电影《战狼》影迷以自愿为原则而发起宣传的行为，现多指自愿为电影《西游记之大圣归来》宣传的影迷。这个词背后，是一群被这部西游主题动画电影感动、自发为其摇旗呐喊的“自发水军”。

更有主流媒体发文安利，《人民日报》发文《期待“自来水”浇灌中国电影》，如果能进一步激励国产电影制作水平的提升，促成又一次中国电影新浪潮，甚至形成电影业界的“中国标准”，那么，就让“自来水”来得更猛烈些吧。《文汇报》称是“自来水”托起《大圣归来》，《青年参考》更是给出了“《大圣归来》：既是一种现象，也是一股力量”的超高评价。