玩转VR影视

于佳乐

2016年3月份发布的《中国VR用户行为研究报告》显示，中国潜在VR用户达2.86亿，平均每天使用VR获取服务超过34分钟的重度用户达96万。2016年4月16日，工信部电子技术标准化研究院发布的《虚拟现实产业发展白皮书5.0》中特别提到，虚拟现实正处于产业爆发前夕，即将进入持续高速发展的窗口期。未来的半年到一年内，虚拟现实消费市场将迅速爆发。居多业内人士表示，如果说2015年是电影IP的天下，那么2016年将是VR影视的元年。

雨后春笋般涌现

暴风魔镜CEO黄晓杰预估，VR技术将被称为下一代互联网，2016年能够推动中国VR用户达到1000万。

那么在如此大体量中，国内VR影视市场目前进行到何种程度？

《2016年中国VR行业市场现状及发展趋势预测》中显示，影视VR内容的爆发往往要晚于硬件普及2-3年。从行业的发展阶段来看，当前VR内容阶段还处于爆发前的黎明。预计VR硬件在2016-2017年会进入一个高速普及期，到2018年左右行业标准形成，VR影视内容产业将进入真正全面爆发。但是，在2016-2018年中，VR影视内容产业仍将保持快速发展态势。

从今年2月29日北京灵龙文化公司运用VR技术制作了《九州缥缈录》故事为开端，国内诸多综艺节目、话剧、演唱会、音乐节等均扎堆到VR影视当中。

据《经济》记者了解，选秀节目也不甘落后。2016年的《中国好声音》海选即将结束，华人文化旗下微鲸科技开始紧锣密鼓地进行VR的拍摄。“拍摄成本大概几分钟就要花费30万到百万美元，最后形成完整的VR影视大片可能会花费几亿美元。”2016年《中国好声音》VR拍摄总导演杭凯琪曾公开表示。

“实际上拍摄这部片子，我们也面临着巨大风险。”杭凯琪坦言说。

据她介绍，我国VR影视还处于摸索阶段，还没有完全与用户进行过多交流，这次拍摄出来的受众效果如何现在是个未知数。

北京华磊科技有限公司总经理黄邵韦也表示，VR影视行业虽属于朝阳产业，但目前需要投入的资金和宽带成本居高不下。例如，以1080P和20兆计算，采用VR影视直播，其宽带用户成本需求量是电视用户成本的10倍和手机用户的100倍。普通的视频网站会员一个月只需20-30元人民币，但是如果使用VR影视直播想要保持同样利润率，则需要会员每个月支付3000元人民币左右，“如何降低预算还有待投资者琢磨。”

“但是，过高投入并不影响国内市场的投资。”黄邵韦说道，“纵观目前影视资本的火热，总有‘人傻钱多的企业进行跟风投资，而后市场把这种形式真正炒火了，投资者在未来一定能找到合理的方式获得数倍的回报。”

所以现在市场做影视VR并没有把技术当作第一位去解决，而是希望通过新概念炒作影片的影响力，达到营销最大化。

盈利路在何方

热波科技成立于2015年 8 月，是一家专业从事VR全景视频影视节目制作的公司。截止到2016年5月该公司已制作并发行了30多部VR影视和广告。热波科技首席执行官CEO张庆浩告诉记者，国内整个 VR行业兴起是硬件先行，但当技术趋于成熟时，对于VR影视最大困惑是内容极为短缺。“正是因为在内容方面形成比较大的空白，我们这些做VR影视内容生产者才有更大的市场。”

具体而言，很多涉足VR影视的企业是做内容生产。一方面做VR热播的自制剧，类似万合天宜等制作公司，去制造VR领域的IP。另一方面是与影视行业合作伙伴联合制作。“目前我们做的VR 片子是在配合一些大电影做VR版本，这是为了打造现有常规电影IP的VR衍生经济。” 张庆浩说。

以《占星公寓》VR影视为例，其作品是热波科技首部在2015年制作并发行的VR影片。

据张庆浩介绍，在国内还没有VR影视内容作品的时候，热波科技就已经通过前期剧本策划，演员招聘外拍制作出这部作品。

“但是这部VR影片在国内属于很前沿的一个概念作品，我们并没有指望这部影片捞金，而是告诉大家VR的概念是什么，VR视频到底是什么样。”张庆浩说道，“但这部影片对吸引用户起了特别大的作用。”

的确，把VR技术当作营销方式也为影视投资人增添了更多盈利的可能。

《奇幻森林》脱胎于迪士尼影业上世纪60年代的经典动画《森林王子》。该影片在保留其原有趣味的同时，也增加了与VR技术切合的场景。影片上映前夕，万达院线与迪士尼独家合作，自2016年4月8日起，在全国40家万达影城举办《奇幻森林》VR体验活动。

通过百度指数不难看出，2016年4月8日前后通过VR体验活动的营销，《奇幻森林》热度持续增高，在4月15日影片正式上映后，迅速引爆，4月16日之后热度逐步回落，直至4月20日回到稳定增长的状态。

据不完全统计，《奇幻森林》在2016年4月24日累计票房超过6.45亿元。

无独有偶，《我是歌手》也在做新的尝试。据芒果台官方消息称，《我是歌手》与米多娱乐联手，共同打造全球首次全景全方位记录顶级节目VR影视。

米多娱乐相关负责人表示，一档好的综艺节目，在题材选择、舞美设计、明星阵容、播放平台资源调配等因素是非常关键的。除此之外，若想在大批量综艺节目中脱颖而出，就需要通过外来竞争品提高用户粘度，这其中VR介入方式就再好不过。

“通过VR技术，让受众直接感受到与歌手近距离表演，弥补不能亲临现场的遗憾。”米多娱乐相关负责人说道。

实际上，投资人看好VR影视，是因为VR技术能够带来更大的视觉刺激，而并非是叙述故事。

以《没人会被炸掉》VR游戏影视为例。该游戏影片实际是以电影结构形式带动观众完成一系列的游戏任务，从而与观众进行零距离互动。游戏开发独立工作室Steel Crate Game所打造这款游戏由于结合了VR影视虚拟现实，使其加剧了游戏故事性和刺激感。观众想看完这部影片还需层层过关卡，这其间买装备就成为了这部影片的隐形收入。

游戏里买装备、买道具、买体验的思路为两者融合创造了更多的商业模式。黄邵韦表示，现在国内VR制作公司担负着投资成本高，市场还很小，竞争越来越激烈的现状，所以现在具有清晰商业模式且又能够打造影响力的项目会吸引国内大批量VR影视制作公司为其服务。

“一个公司单独去做VR电影成本太高，但是放进市场生态中，可以与其他生态共享资源，这样就可以减轻成本，这便是生态对于VR影视的重要性。”黄邵韦如是说。

黄邵韦认为，“会员费+场景内购物+线下消费”是未来VR影视盈利的强大组合。

的确，常规内容制造方式和千篇一律推广的确让受众容易产生审美疲劳，而VR作为一种全新的体验方式，无论在内容展现形式上，还是在交互上都有不同的体验。“所以尽管我国VR在技术和成本控制上都有待提高，但隐形的回报率依然让居多影视投资人试水VR影视。”黄邵韦最后总结道。