卡片的救赎

印象中从2014年伊始，编辑部的差旅计划中就逐渐少了曾经兴旺和火红的数码相机厂商们的身影，铺天盖地的手机发布会像中了魔似的席卷而来，主打拍照功能的手机更是多如牛毛，除了新闻媒体工作需求专业单反和微型单反相机之外，卡片相机的身影早已消失在各种品类的发布会之上。影像产业的寒冬似乎随着市场的更迭，消费者需求的变化而悄然到来，沉寂已久，惟有自拍神器TR系列产品支撑的卡西欧却在“冬至”之时发来邀请，赶赴东京体验卡片相机的新风，忐忑的怀疑和些许的期望顿时涌上心头。

要说数码相机从登上顶峰并开始走下坡路的分水岭，其实比之前提到的发布会危机感受还要更早，在2008年的时候约21640亿日元的市场规模可说让参与的厂商们赚得钵满盘满，而卡片相机显然是市场的王者，接近4倍于可换镜头相机的体量可谓霸气十足。但经历了每两年一周期的市场萎缩后，截至2015年，整个数码相机市场仅仅只有2008年的1/3强，剩下8800亿日元，而卡片相机与可换镜头相机的市场地位也发生了颠覆性的变化，可换镜头相机市场持续保持了2008年约5600亿日元的市场规模，甚至出现了小幅增长的情况。卡片相机则只剩下了3000亿日元出头的规模，仅仅只有巅峰时市场规模的1/4，王者地位早已不复存在。市场对于数码相机，特别是卡片相机的冷淡并非意味着数码影像市场的缩小和低迷，相反，置身于日常生活中的影像文化则在不断的扩大，基于移动互联网的影像分享需求借由手机拍照功能的日益强大变得势不可挡。对于这一变化，卡西欧显然看清楚了市场本质，提出了“不拘泥于现有的数码相机概念，希望可以通过独有的技术和思路，最大限度的引导出影像价值，即创造新型影像文化”：

HandFree

从以往的拍摄方式中解放

Angle Free

从定好角度后拍摄的方式中解放

Flaming Less

从定点摆姿势的拍摄方式中解放

Shutter Less

从按快门拍摄方式中解放

借由上述思路的引导，卡西欧企图改变如今“拍摄、回看”的影像时代，迈向“如何可以简单拍摄，快乐回看”的新方向。可别小看这似乎只是加了简单定语的一个改变，从技术层面来说涉及到更智能、更快速、更高效等方面的极致提升，甚至说是技术更新换代，而从用户体验上来说则提出了更高的要求，在便捷使用的基础上还要带个消费者愉悦快乐的体验实属不易。

卡西欧所追求的影像体验的创新和改变，实际上从TR100在拉斯维加斯的CES大展上横空出世就看到了些许的苗头，经过了6年多的升级换代，TR系列产品应该说获得了巨大的成功，“自拍神器”的称号不是消费者随便授予的，它确实掀起了一股年轻人自拍、展示、交互的风潮。不过，在自拍影像这一细分市场上，TR系列走过了似乎太长的路，面对不断萎缩的市场需求和消费者的审美疲劳，独木难支的隐患正在困扰着卡西欧。

显然，面对消费者已有深刻认知，并敢于消费的自拍影像市场，卡西欧并不打算任TR独立发展，东京本部的会议室里，卡西欧首席执行董事，QV事业部长中山仁向来自中国的媒体宣布了“自拍=卡西欧”而非“自拍=TR”的新战略。TR在独自奋战6年后，终于迎来了FR以及ZR对于自拍产品线的有效补充（其实在2年前，卡西欧也曾经推出过MR系列产品来增强和丰富自拍产品线，但从产品本身的特性上来讲缺乏足够的吸引力，而未在市场上掀起太大的涟漪）。

FR200

男人也该人手一台的自拍玩物

虽说从FR100上市伊始，到如今FR200的更迭出现，卡西欧都并没有官方定义其为男性专属自拍产品，但从造型、设计、手感、拍摄形式和应用场景来看，TR系列绝对能够俘获大部分男人对于自拍影像的渴望。从卡西欧给出的“趣玩潮拍”定位就不难看出，FR与TR的区别实在蛮大的，TR追求的自拍效果是展现自拍人或者说女性用户个体美的产品，而FR则是一部记录环境与人完美结合，突出真实和独特视角的利器。最新的FR200更是使用了夸张的球形镜头，结合传统的机身与镜头分离式设计，玩法可说是千奇百怪。

关注重点：

1.全天周拍摄

简单地说就是利用FR200夸张的球形镜头，结合自拍竿等器具，可以拍摄出夸张的景色以及个人、多人甚至团队等宏大的画面

可玩性：★★★★☆

2.全天球拍摄

全天周拍摄模式实现的是近乎180°无死角的自拍，而通过两个分离式球形镜头的背对背结合，FR200便能实现360°画面拍摄，当然双镜头各自拍摄的180°影片是通过软件实现拼接的。如果消费者想玩得更嗨，甚至可以尝试用全天球模式为自己的VR视频或者影像寻找满意的素材。

可玩性：★★★★★

3.照片切割展示

在使用FR200进行全天周拍摄后，并不是所有用户都喜欢或是欣赏那么夸张的畸变球形图片效果，当把影像素材传送至电脑或者手机时，系统会根据记录在相机里的高速传感器信息将球形图片进行自动切割，然后拼接出3幅组合常规影像以便共享欣赏。

可玩性：★★★★★

ZR5500

自拍属性的增强

作为卡西欧数码相机产品线中走量的品类，ZR系列曾经所追求的是极致速度、极致操控以及极致便捷，如今凭借可翻转式取景器的设计也成功低加入了自拍产品线的行列。相对TR及ZR更为低廉的价格，针对的应用人群也更为广泛。

1.19-95mm超广角5倍变焦镜头

ZR5500的机身尺寸并不算是特别小巧，毕竟它融入了一支5倍光学变焦镜头，基本能胜任所有的应用场景。特别是19mm的广角端，便于自拍的同时也能够将更多的景色囊括其中。

实用性：★★★★★

2.广角视角动画分享功能

即便是拥有19mm的广角镜头，拍出来的影像在没有与其他相机对比的情况下则很难让用户直观的感受到广角的魅力。为此，ZR5500加入动画拍摄功能，选定拍摄主体后，影像将会以动画的形式逐渐放大至19mm广角镜头所涵盖的所有景色，突出重点的同时也展示了广角的魅力，特别适合在SNS媒体上进行分享。

实用性：★★★★★