论网络经济时代市场营销策略的转变

潘瑶

摘要：计算机网络的技术水平在不断提高，将它应用到各个领域之中，都起到了正面的作用，那么对于经济领域来说，新型的交易手段得到了人们的关注与使用，人们已经进入到了网络经济的时代中。在网络经济的时代中，要求各个企业都进行各工作环节的改革，尤其是在市场营销这个工作环节，相关人员应该创新其方法。本文将对这几个方面进行合理思考，希望可以为各个企业提高市场营销的有效性做贡献。

关键词：网络经济；市场营销；策略；转变

中图分类号：F713.50 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）022-000-01

前言

在计算机网络的技术不断发展的过程中，进入到新世纪之后，人们就已经进入了网络经济的时代，在这个时代里，经济的交易等环节都可以在网络中进行。在这样的情况下，各个企业就需要进行内部的信息化建设，创新市场营销的方法或者是优化方案，使这个环节更适合网络经济的时代，因为在这样的时代下，市场营销已经具备了新的特性，所以相关人员需要对这些问题进行研究，思考如何才能够对其进行转变。

一、在网络经济的时代中市场市场营销有了新的特性

在网络的经济时代中，市场营销的各个环节都可以应用计算机等设备和相应的软件，而且也必须这样做，因为这个工作已经有了新的特性。一方面，在这个时代里，几乎每一个人都在日常中接触网络，甚至一些人不能离开网络，在这样的情况下，市场的规模就越来越大，主要的表现就是电子商务的诞生，这种随时、随地地进行网络的交易，为很多人带来了便利，所以市场营销的对象数量变得更多、方式也越来越具有创新性；另一方面，进行经济类的交易途径越来越多，尤其是支付宝、微信支付等，甚至现在某品牌的手机可以无实物刷银行卡，只要将手机放在刷卡机上就可以，在这样的情况下，市场营销将更具有便捷的特性[1]。

二、在网络经济的时代中市场营销已经发生了变化

明确了当前市场营销各环节具有的新特性之后，研究当前市场营销已经发生的变化，通过这个结果，可以为促进其转变、更适合网络的经济时代中国予以正确的发展方向。第一，在网络经济的时代里，人们的需求已经不能满足传统的方式，尤其是电子商务，提供的商品类别已经越来越多，但是在管理方面还不严格，国家要针对这个问题，予以严格的规范；第二，当前的市场营销方式已经有了大部分的变化，主要的变化就是可以更符合个人的要求，实现“私人定制”，这都是依靠网络的交流平台的结果；第三，受上面两点的共同作用，在网络经济的时代中，市场营销的竞争变得越来越激烈。

三、关于网络经济的时代中如何转变市场营销方法的几点思考

在网络的经济时代里，市场营销已经有了非常大的变化，那么各个企业的负责人员，需要根据其新的特性，思考如何才能够实现完全意义上的转变，保证整体营销的效果，主要从以下三个方面进行思考：

（一）国家完善相关内容的法律法规，保证营销各个工作环节的规范性

上文中已经提到了，现在网络的市场营销还存在一些问题，主要的表现就是没有一个严格的管理，所以在真正开始转变工作的时候，必须先在整体上有一个完备的依据。一方面，国家相关人员认真分析当前我国网络上市场营销存在的问题，并且找到准确的原因，根据这个结果，制定相应内容的法律法规，要规定整体上网络经济的各个方面，推动其形成一个良好的秩序，这样才能够为营销各方面的转变奠定一个基础，也要规定针对市场营销的内容，严格禁止违法的行为和恶意竞争的各种手段；另一方面，各地区政府根据国家的法律法规，制定管理的制度，对建立网络或者开通网上交易等途径的公司进行严格审查，然后建立专门负责管理的队伍，这就需要提高内部的信息化水平，建立专门的网站，开通反馈的功能，便于人们发现问题的时候进行举报[2]。

（二）各个企业的负责人员，做好营销方法的创新探究

做好上一点内容之后，就要对实际的市场营销工作进行转变。第一，各个企业的负责人员提高自己的认识，一定要明确当前网络经济的发展和日后的主要地位，主动地进行营销各工作环节的转变；第二，认真调查当前人们的实际需求，根据这个结果现制定一个总体上的转变方案，规定未来的方向或者是需要删除、添加的内容，在这个基础上，结合专业工作人员，根据当前营销的新特征，创新营销的具体方法，先进建立一个专业的平台，保证这个平台的稳定性和安全性，并且不断简化网络交易的步骤，最好做到一键式的操作，便于使用电脑不熟练的人使用，从而使自己营销的对象数量扩大；第三，对于自己同类的企业，要在竞争的基础上互相学习，借鉴对方的优秀做法，一定要在各个商品的价值上，有一个最低和最高的限制，避免恶意的行为，而且要保证商品的质量[3]。

（三）相应人员站从网络经济的角度对营销的渠道予以扩展

除了上面两点转变的方法外，相关人员还要从网络经济的角度，对营销的渠道予以一个扩展，使其具有多样性的特点，具体的做法是：第一，提高内部的信息化水平，保证运用先进的设备和软件，然后根据自身的实际情况，与专业的人员一起，制作一个符合自身情况的软件或者是平台；第二，结合当前人们最常用的网络软件，加大对研发这个软件交易方面的渠道，如微信上的支付、微博上的支付等。

四、结论

总之，在网络的经济时代里，根据人们的要求，真正转变市场营销的思想和方法，并且通过不断提高技术，促进营销方案的创新，具有重要的正面影响，相关人员需要重点研究。除了文中提到的内容外，设立相关专业的学校还要提高教学的水平，注重网络经济的相关内容，为我国营销这个岗位做好人才储备。

参考文献：

[1]张宏岩.试论网络经济背景下市场营销策略的转变[J].中国商论，2016，13：17-18.

[2]杨加洪.互联网+时代市场营销策略的转变[J].商场现代化，2016，18：61-62.

[3]王扬，苗杰.试论网络经济下中国体育用品市场营销策略的研究[J].中国商贸，2010，26：29-30.

作者简介：潘 瑶（1988-），女，江苏镇江人，职称：助理讲师，专业：市场营销。