供给侧改革助力镇江旅游消费升级模式和发展路径研究

张锦绣++高丽诗++王丽

摘要：镇江市作为历史文化名城，旅游业呈现良好发展态势。供给侧改革理念的提出，为镇江市旅游业的发展带来了新的机遇。本文在分析了乐山、成都、西安旅游发展模式的基础上，从全域旅游、生态旅游、智慧旅游的角度，对镇江市发展旅游的路径方法进行了分析。

关键词：镇江旅游；发展模式；发展路径

中图分类号：F127；F590 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）022-000-01

一、旅游业发展现状综述

近年来，我国旅游市场呈现持续高速增长的态势。至“十二五”末，国内旅游人数和收入分别达到40亿人次和3.42万亿元，其中入境旅游人数1.34亿人次。2015年全年实现旅游业总收入4.13万亿，对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占比4.88%。

江苏旅游业也展现出了良好的势头，“畅游江苏”的品牌知名度提高，大力推进乡村旅游、智慧旅游、以法治旅等举措，“十二五”期间，江苏省接待境内外游客年均增长11.5%，旅游总收入年均增长14.1%。

镇江旅游业也在“十二五”期间实现了快速发展，2015年镇江市共接待国内外旅客4808万人次，实现旅游总收入621亿元，在江苏省排名第五位。作为首批“国内旅游试点城市”，在智慧旅游的建设上取得了很多成果，旅游品牌质量也得到了有效提升。

与旅游业发展相对的，国民的旅游需求和出行方式都发生了深刻变化。人们消费能力的提升和消费方式的转变，倒逼旅游供给侧改革。

二、国内不同区域旅游业发展模式分析

1.乐山旅游行业发展模式

2016年，乐山市对旅游发展提出了“全域旅游”的概念，树立了“全域共建、全域共融、全域共享"和"全区域、全要素、全产业链”的全域旅游观，结合供给侧改革大局，提出围绕旅游调结构、出产品、搞服务的思路，借力“旅游+”，加快旅游业和各类产业的融合发展。“全域”是指将乐山全域都作为旅游目的地，在规划布局、统筹管理、营销推广上都进行统一、综合的规划布局，即在土地、交通等规划上做好与旅游的配合，并推进绿色发展形成新的旅游产业机构。“旅游+”是指将旅游和各个产业融合发展，包括文化、体育、农业等，开辟出新的旅游空间，丰富层次、凸显特色，并向中高端延伸，打造全产业链，构建出综合的旅游产品体系。

2.成都旅游行业发展模式

成都首批国家历史文化名城，以旅游城市之名闻名中外，它的人文景观、自然景观、饮食等都独具特色，著名的旅游景点包括武侯祠、杜甫草堂、都江堰、大熊猫栖息地等。2015年，成都市接待有了1.91亿人次，实现旅游总收入2040.19亿元。

2016年，成都市将旅游发展目标定为力争总人次和总收入分别突破2亿人次和2500亿元。着力推进旅游供给侧结构性改革，是成都市工作的重点内容。具体来说，通过“旅游+”来丰富旅游的产品体系，将旅游与研学、休闲度假、文化体育、商务会展等融合，打造个性化、多元化的旅游产品。同时着力推进乡村旅游，这主要以成都的文化、生态景点较多为基础，成都市拟在深度游上做文章，推进乡村旅游提档升级，在公共配套设施上加大投入，并与康养、医疗、创客、度假等融合。

3.山西旅游行业发展模式

山西有着“中国古代建筑艺术博物馆”的美誉，拥有五台山、云冈石窟、平遥古城等著名景点以及乔家大院等民居代表。2015年，陕西省旅游总收入达到了3447亿元，省内A景区增至6家。

山西省计划在2020年达到接到旅客总人数6亿人次的目标。围绕游客需求，丰富旅游产品，提升旅游附加值。鼓励引导各个旅游板块的产业集聚，发展度假旅游、文化创意旅游等形式，打造旅游综合体，推动乡村旅游。开发线上线下旅游产品，提高智能服务水平。加强区域旅游合作，推动区域旅游的一体化。

三、镇江旅游消费升级的发展模式与发展路径

1.全域旅游

镇江市可以从乐山发展“全域旅游”的模式上进行借鉴。主要的发展路径包括：一是在地理范畴上注重主题性和多样性打造全域旅游，对镇江市全境的旅游景点进行联系、衔接，进行整体旅游产品的打造，并且设定不同的主题和线路，或以分区的概念进行主题的区分，如环茅山养生度假乡村旅游区等。按照各个山水旅游景点、精品旅游线路、城乡一体化联动的点线面思路，将镇江市全域的大旅游区打造出来。二是在产业范畴上注重融合性和辐射性打造全域旅游。借助“旅游+”概念，旅游产业加快与文化、体育、宗教的融合，通过一系列旅游项目，提升镇江旅游品牌的知名度。

2.生态旅游

生态旅游概念就是将镇江市的旅游与生态进行结合，强化山水花园城市的概念，提升镇江市生态文明景观质量和并丰富生态产品，使得旅游业绿色发展的理念得到强化。例如推进镇江新城生态文明示范区建设，对景区进行环境综合治理，进行旅游线路绿化建设等，此外镇江市境内的赤山湖国家湿地公园等生态旅游景点也可加大开发力度。

3.智慧旅游

镇江市在智慧旅游建设方面取得了显著成绩，过去着力抓好智慧旅游项目的研发、推广和应用，优化包括智慧旅游展示与体验中心等智慧旅游服务中心平台，推出智慧旅游门户网以及手机APP、旅游电子地图等智慧旅游项目，建成镇江智慧旅游微信、微博平台等。

未来，镇江市可从以下四个途径强化智慧旅游品牌：

一是夯实智慧旅游基础。加快镇江旅游业与互联网的融合进程，以互联网建设支撑镇江旅游发展。包括建设增加旅游互动终端、物联网设施、基础数据平台等，智慧旅游公共服务平台的网络化和协同性更加增强，各类应用更加丰富，服务体系更加健全。

二是完善智慧旅游体系。旅游相关大数据建设更加夯实，智慧旅游周边的管理体系、应急指挥等更加完善，加快落地一批互联网+旅游的项目。

三是打造智慧旅游实体。智慧旅游的企业、景区建设加强，企业信息化水平提高，各类导航、导游、导览以及导购服务智能化水平大大提高。

四是拓展智慧旅游产业。移动互联网、云计算、物联网等与旅游产业更加结合发展，在线旅游业态被大力发展，旅游、餐饮等购物实现更多在线功能。

参考文献：

[1]秦丹，刘峰华.新型旅游模式探析[J].商界论坛，2015（35）.

[2]张宇.旅游供给侧改革带来的机遇与挑战[N].中国旅游报.2016.

[3]孔垂炼.供给侧改革促旅游转型升级[N].云南经济日报，2016，（A03）.

作者简介：张锦绣（1993-），女，汉族，江苏徐州人，江苏大学管理学院本科生。