动漫期刊品牌整合设计：释义、目标与实践

文/肖康亮

动漫期刊品牌整合设计：释义、目标与实践

文/肖康亮

在品牌竞争的时代，越来越多的产品凭借其品牌获得了强大的竞争力。动漫期刊作为传播、引导动漫发展的重要载体，是反映我国动漫发展水平的重要窗口，也是动漫从业者交流信息的平台之一。目前，我国动漫期刊多达数百种，一些知名动漫期刊单期发行量达到40万册，但真正有国际影响力的动漫期刊还比较少。与日本动漫期刊相比，我国动漫期刊无论是在发行范围还是发行量上均存在较大差距。目前日本一些品牌动漫期刊，如《周刊少年Jump》《周刊少年Sundy》《周刊少年Magazine》已经在全球多国发行，其单期发行量也已超百万。当然，随着动漫产业的发展，我国也逐渐涌现出了一大批艺术影响力高、社会效益和经济效益显著的优秀动漫期刊，在国际社会的知名度不断提高。但目前我国还没有一本能像《少年系列》《NEW TYPE》那样，得到世界公认的品牌动漫期刊。如何将我国动漫期刊打造成世界性的“品牌期刊”，是摆在动漫期刊从业者面前的重要任务。

动漫期刊品牌整合设计之释义

进入新世纪后，我国涌现出越来越多的知名动漫期刊，如《漫友》《萌动漫》《飒漫画》《知音漫客》等，“知名”是形成“品牌”的前提，但“知名”并不等于“品牌”。品牌是动漫期刊重要的无形资产，是衡量其竞争力强弱的标志。作为精神文化产品，动漫期刊品牌既有普通品牌的共性和内涵，但又不完全等同于普通商品的品牌属性。品牌动漫期刊的突出特征是“能够全面反映动漫领域最新进展和动漫创新水平，引导动漫活动，有较强的艺术性和市场影响力，被社会所广泛认知、推崇、信赖和跟踪的期刊。”可见，与其他产品品牌相比，动漫期刊品牌的核心价值表现为期刊的艺术性、号召力以及对动漫进步和社会发展的推动作用。因此，动漫期刊的品牌整合设计不只是关注品牌识别与视觉个性的建立，还需要整合期刊的文化、艺术传达功能。

动漫期刊的品牌整合设计要将原本零碎分布的“片段”整合在品牌全新定义的核心价值框架中，通过风格强烈的识别表达与设计（包括期刊封面设计、内文及版式设计、装订等），将聚集在各个沟通接触点的能量进行整体释放，从而建立具有实效识别功能的、艺术性强的品牌形象。

动漫期刊品牌整合设计之目标

品牌动漫期刊的整合设计包括“软件”和“硬件”两个方面的要求，其目标是实现“软件”和“硬件”的协同整合。

“软件”是评价动漫期刊是否属于品牌最重要的依据。在“软件”方面，动漫期刊的品牌整合设计要实现三大主要目标：一是建构文化底蕴和社会认可度。作为一种无形资产，品牌是受众心理认同和观念存储的结果，也是衡量期刊竞争力强弱的重要指标。真正的品牌期刊，必须拥有深厚的文化底蕴：期刊所提供的内容，必须符合目标人群的需要；要拥有一定的亲和力，拥有高档次的作者群和一定数量的读者群，并拥有良好的社会口碑和信誉。如《动漫水晶》因其精品荟萃、前沿信息量大，得到业界的高度认可，已经成为展现动漫资讯的重要动漫期刊。二是定位准确、有特色、有开放度。特色是品牌整合设计的基础，而期刊定位则是形成办刊特色的前提。如《动感新时代》将期刊定位为“动画影像与音乐资讯”，多年来坚持期刊的特色，吸收了大量高水平的动漫作品，形成了一定的品牌效应。此外，品牌动漫期刊还应有开放度。在准确定位和特色发展的基础上，国外知名品牌的动漫期刊，大多有国际化发展经验。在开放经济时代，期刊的开放程度和国际化水平，也是衡量品牌化程度的重要标准之一。三是高质量的服务和管理水平。优质服务是品牌期刊不可或缺的。只有把读者和作者的需要置于首要位置，尽可能满足读者和作者的利益诉求，获得更多读者、作者的认可，期刊的品牌整合设计与品牌构建才具有更多的社会基础。在提高服务质量的同时，也要强化对期刊的管理，要制定出全面、周密的期刊经营管理制度，实现资金、技术、人才等资源的有效协调和高效运转，不断锐意创新，实施有利于期刊发展的各项改革措施，以提高动漫期刊的品牌化程度。如《电漫》在来稿量大、稿件处理工作繁杂的情况下，坚持“尊重作者、耐心及时地处理稿件”的原则，提高了期刊在作者心目中的地位，受到了作者的好评。

“硬件”是动漫期刊赖以存在的实体之本，也是动漫期刊品牌整合设计的重要内容。在“硬件”方面，品牌动漫期刊要实现两大主要目标：一是动漫期刊的品牌形象和内在质量要科学合理。动漫期刊要根据期刊性质和办刊宗旨设计封面，以突出期刊的品牌形象。主要指标包括：构图清新、期刊名称醒目、封面图案典雅、期号标注明显等；动漫期刊还必须有与之匹配的内在质量，主要指标包括：栏目有特色、栏目固定、文章内容新颖、编排规范、版式得体、印制精美、装订优良等。二是动漫期刊要有与品牌匹配的期刊名称、标志和商标。品牌动漫期刊，必须有相应的品牌名称，如《知音漫客》《萌动漫》《最动漫》《动画基地》等，其名称就为期刊品牌创造了基础；期刊标志是无声但有形的印记，主要包括刊徽、期刊获奖标志、精品期刊标志等，这是彰显动漫期刊品牌特色的符号或图案；商标是期刊受法律保护的名称、标志及其他各要素的组合。品牌期刊应该有相应的注册商标，用“R”或“注”予以明示，从法律上为期刊的品牌构建保驾护航。

动漫期刊品牌整合设计之实践

与普通期刊不同，动漫期刊以传播动漫信息为己任，不仅受市场规律支配，还受科学发展规律以及作者习惯的影响。因此，动漫期刊的品牌整合设计，是一个系统工程。

第一，找准期刊定位。“办刊宗旨”和“市场定位”，是动漫期刊构建特色品牌的基础。特色品牌是动漫期刊内在本质的直接反映，也是动漫期刊的核心竞争力。品牌是否具有生命力，主要取决于品牌的内涵是否符合行业发展要求。动漫期刊的品牌整合设计，一方面要明确期刊的办刊宗旨；另一方面要找准动漫期刊的定位，期刊的整体定位，决定了期刊的读者定位和市场定位，进而决定着内容定位，并影响着期刊的品质与功能、内容与形式、价格与营销。找准期刊定位，是动漫期刊突出特色，实现品牌整合设计的基础。比如，《萌动漫》自创刊至今，始终把传播“萌文化”作为己任，是萌系动漫影音时尚专业类期刊，取得了显著的市场效应和社会效应。

第二，优化内容管理。作为报道、传播动漫信息的载体，动漫期刊所载内容的思想性、艺术性和创造性，决定着期刊的质量，进而影响着期刊的品牌构建能力。作为反映期刊质量的重要指标，美誉度与发行量体现了动漫期刊的关注度和有用性。提高期刊内容的质量，提升美誉度，无疑也是动漫期刊创造品牌的关键。这就要求我们在品牌整合设计中，始终把内容管理放在最重要的位置，及时跟踪动漫发展动态，把握动漫作品的热点，加强对所刊载内容的选题策划，有计划、有重点地组稿，减少用稿的盲目性。《看动漫》就是重要的典范，其编辑部长期强调所载动漫资讯须“最新、最时尚”，严把质量关，确保动漫期刊在动漫领域的权威性。动漫期刊编辑要深刻认识“严把质量关”的重要性，坚持“内容为王”，把“内容的质量”高低作为稿件、作品是否采用的唯一标准，坚持文稿、作品采用的原创性、创新性原则，杜绝关系稿、感情稿。

第三，做好装帧设计。高质量的封面、封底、内文设计与印刷装帧，能彰显期刊的品牌特征。长期以来，为体现动漫期刊的青春、时尚特征，国内动漫期刊的装帧设计以活泼、动感为主调，一定程度上符合目标读者的审美要求。但正是因为这些因素也局限了读者群，面对更广泛的读者群体，动漫期刊仍应不断创新装帧设计、提高装帧质量。一是期刊的封面、封底设计可以适当结合内文宣传的内容，使之更加丰富多彩。以《漫友》为例，该期刊封面、封底的主体多采用动漫插画为封面，以彰显动漫期刊特色，插画本身就极具美感与观赏性，采用知名漫画师的插画作品有助于提升期刊人气和号召力。封面上的刊名干净简洁、字体图形化的设计方式使得刊名成为整本期刊最为显著的特征元素。刊号、期刊条码则采用较为简洁的设计也满足了基本的功能性要求。二是装订是动漫期刊装帧的重要环节，装订过程中存在的常见问题包括内页折叠、纸张不整洁、不按规矩线裁剪、出现毛边等问题，都会在一定程度上影响期刊质量。因此，必须在装帧设计过程中精雕细琢，充分发挥人的主观能动性和创造性，提高期刊的品牌化程度。三是期刊内文版式是动漫期刊品牌整合设计的主要内容之一。在设计实践的过程中，要正确处理标题、文字、插画格式：标题应符合简洁、明了的特征，要给读者一目了然的感觉；正文要做到文字整齐、轮廓清晰、行距合理；插画要做到布局合理、色彩协调、美观大方。同时，所有插图要做到印刷清晰，避免影响阅读效果和期刊形象。在这些方面，《漫友》同样堪称典范：其目录页采用规范化的网格设计，版面清晰、有条理，既有整体感，也有层次感；资讯页与作品首页内容丰富，重心突出，井井有条。

第四，创新广告设计。广告收入是动漫期刊创收的重要途径。动漫期刊的广告设计要强调艺术性，要结合色彩学、传播学、生理学、心理学等学科知识来展开。广告设计是对广告图案、广告内容进行加工、修饰的过程。其中既要注意艺术性，也不能忽视广告的真实性。目前，国内一些动漫期刊社把广告设计业务委托给专业制版或彩印公司负责制作，这些专业机构虽然可能具备较高的艺术水平，但缺少动漫方面的专业知识，广告设计难以与期刊特色匹配。而动漫期刊的品牌整合设计，必须保证广告设计的专业性，所以期刊社必须在美编岗位上安排一些具有动漫专业知识的高水平广告设计人员，根据期刊定位和特色开展广告设计工作，使广告设计更加符合动漫期刊动感、青春、时尚等特征。

动漫期刊的品牌整合设计实践需要人才，人是品牌整合设计的主体。动漫期刊编辑队伍的综合素质，决定着期刊的品质和品位。因此，在品牌培育过程中，有必要加强对期刊编辑队伍的业务培训，提高编辑队伍的专业素养，使之更全面地了解动漫前沿和发展趋势，有计划、有组织地向动漫方面的大家、大师约稿，为读者奉献高水平的作品，满足读者对动漫作品的渴求，提高期刊的社会影响力和品牌化程度。

作者单位 赣南师范大学美术学院