杨竹：领军中式咖啡新纪元

本刊记者 王镜榕

杨竹：领军中式咖啡新纪元

本刊记者 王镜榕

简直就是一个青春版的马云，这是记者见到杨竹的第一印象。瘦高的个子，腼腆的笑容，眼睛因为笑意弯成两道线，不同于马云的成熟练达与滔滔不绝，杨竹说话语速低而缓，你需要认真听才能听到。

这是一个看上去再普通不过的孩子。走到大学校园里你不会觉得他是才子，走在大街上，你也不会觉得他是什么大咖式的偶像人物。可是，就这样一个看似单纯、亲和、友善的邻家大男孩，却正狂野行进在誓将中国咖啡打造成世界级品牌的逐梦路上。

这个青春创业者收获到的最新殊荣是，其领军的保山中咖咖啡公司（简称：中咖）下属企业——云南省保山市云雾清凉商贸公司正式获评为国家级电子商务示范企业（网络零售类）。据商务部发布的2015年第26号《关于商务部2015—2016年度电子商务示范企业名单的公告》，本次获批的还有国内知名电商企业阿里巴巴、京东商城、唯品会、美团、苏宁易购、中粮我买网、小米手机等，与阿里巴巴这样的电商大咖品牌齐名，目前云南省仅有两家。

青春誓言让中国人喝自己的咖啡

在杨竹位于云南省保山市繁华区的中咖旗舰店内，吧台背景墙上铭刻着他们的青春誓言：“让中国人喝自己的咖啡，为它的高品质而骄傲”。杨竹胸前系了印有“中咖”字样的围巾，在吧台后为来访者认真地煮上了中咖咖啡。入口来，口感并不浓郁，却能感觉到咖啡最原始、最质朴的韵味与刺激。这或许就是单纯的力量。

杨竹的创业故事并不复杂，也没有什么惊心动魄的戏剧元素，但却真实见证了一位青年创业者的光荣与梦想。2009年，还在读大二的杨竹利用淘宝电商平台打造了一家属于自己的网店。他的创业初心很简单，家乡云南保山有非常丰富的土特产，可是藏在大山人不知。如果通过网店销售给全世界，自己可以勤工俭学，减轻家庭负担，还能帮助家乡父老销售土特产，岂不两全其美？就这样，从最初的寥寥几份订单，到订单的纷至沓来，短短几年时间，杨竹也从最初动员父母亲帮忙打理生意，到大学毕业后组建团队，创造出年销售额上千万的销售“神话”，更将电商销售延伸到今日的产业化经营，品牌化营销的战略新高度，成功打造出一方知名咖啡电商品牌——“中咖”。以其青春的足迹，把保山农特产电商事业带到了一个前所未有的新高度，成为当前如潮水般涌动的青年创新创业的先行者。

1988年，杨竹出生于云南省保山市隆阳区一个普通农家。由于自小喜欢电子产品，2008年，他考入湖北长江大学计算机科学系，并凭借出众的专业成绩担任了学院计算机学会会长。小时候腼腆少语的杨竹，在这个职务上得到了组织管理的历练，为创业打下了坚实的基础。

杨竹的“中咖”梦源于偶然。2009年初，结束寒假从云南返回湖北的杨竹想给同学带点家乡特产小粒咖啡，辗转几家大型超市，他两手空空。货架上，国外知名咖啡品牌琳琅满目，却没有自己家乡的小粒咖啡。虽然谈不上是咖啡爱好者，但保山小粒咖啡的优良品质在杨竹心中却毋庸置疑。那么，什么原因导致保山优质的小粒咖啡躲在深山人不知呢？

杨竹陷入了深思。经过迅速在淘宝网等电子商务平台的查证，杨竹发现，家乡的众多农特产在网络市场的“知名度”差强人意。看到身边不少同学、朋友触电网络营销，学习计算机专业的他突然萌生一个念头，何不给家乡的高原特产插上网络的翅膀扩大市场领地？

杨竹似乎被自己的梦想催醒，他热烈的构思着自己的创业计划。并把这个“创业计划”电话报告给父亲，为了表示对儿子的支持，杨爸爸慷慨资助了儿子的创业经费——一千元钱，还开玩笑说创业成功后要加倍偿还。有了这笔启动资金，杨竹的创业梦开始向前延伸，他利用课余时间落实货源渠道、绘制网店模式，毕业实习后他更几乎把全部精力投入其中，美工、摄影、文案，乃至计算机技术支撑，杨竹逐渐摸索出了网络营销的规律，闯出了自己的一片创业新天地。这个被同学和老师期许成为高级程序员的理工男，摇身一变成了勇闯电商热潮的创业男。

杨竹，27岁。云南省保山市云雾清凉商贸公司董事长、保山中咖咖啡公司董事长

创业梦想筑高原特产和世界的桥梁

2009年3月8日，“云雾清凉”食品淘宝店带着这个年轻人的创业梦悄然登场，其主营产品就是盛产于家乡云南保山的丰富土特产：小粒咖啡、磨锅茶、普洱茶以及荷叶茶等。开业之初，杨竹手里就只有一台笔记本电脑，由于在学校尚不能使用网线，他本不宽裕的生活费也被压缩了再压缩，匀出的部分全用于购买网卡。随着“旺旺”的第一次跳动，杨竹迎来了自己的第一位顾客。尽管这第一单生意还不足80元，但杨竹从中看到了希望。

创业首月，杨竹就赚回了父亲给的千元启动资金。他据此判定：云南特产的电子商务大有“钱途”，并即刻筹划如何进一步做大做强。2010年底，杨竹正式入驻天猫平台并设立云雾清凉食品专营店；2011年，他通过电商渠道，将云南小粒咖啡销售至咖啡类目销量第一，引领带动了云南众多咖啡、茶叶等地方农特产品企业建立开拓网络销售市场，极大的促进了行业电商发展……然而，创业无坦途，2013年6月，因同行恶意举报，杨竹店内的几款热销商品以及三十多万的销量突然间全被删除，所有成绩排名瞬间清零。这对他可谓致命一击，但杨竹并没有气馁，而是凭借优质的产品和出色的营销推广力挽狂澜，突出困局。

阿里巴巴集团副总裁兼阿里研究院院长高红冰（左二）莅临中咖指导电商工作

凭借创业初期的原始积累，杨竹的创业梦也不断增添新元素。而用现代电子商务，构筑家乡高原特产和世界的桥梁是他不变的青春梦想。2013年，杨竹着手缔造自主企业品牌。经多方考察，杨竹怀揣“打造中国自己的品牌咖啡”的宏愿，经过多轮谈判，收购了“中咖”品牌，投建“保山中咖食品有限公司”。将最初的电商销售延伸至全产业链经营。形成集精品小粒咖啡种植、生产和电商销售、线下连锁体验相互融合、相互促进的全产业链条，并于2014年通过了ISO9001国际质量管理体系认证。公司目前自营200余亩精品有机咖啡种植基地（通过了有机食品国家认证），通过“电子商务+工厂+合作社+基地+农户”模式带动当地四百多户农户、一千余亩咖啡种植基地发展。

产业精魂用责任成就金色梦想

“中咖”品牌化元年，战果颇丰。2015年，咖啡销售总额首次突破一千万元大关，在电商渠道实现了300%的销售增长；线下市场也拓疆有成，“中咖”位居大理古城咖啡销量前茅，在全省多个旅游城市均有可观销量。同时，他们还积极探索线下连锁咖啡馆运营模式，并向上海等国内一线城市推进，不断提升以“中咖”为代表的云南小粒咖啡绿色生态品质，推动产业转型升级与品牌化发展。

如果说将家乡优质的高原特产销往全世界，是杨竹的创业初心，那么，回报家乡以及社会则是这个青春创业者的梦想精魂所在。进军电商以来，杨竹将每一笔交易都按一定比例向“红十字会”、“孤儿保障大行动”等公益活动捐款，累计捐助近50万笔。

同时，他还义务担任保山学院信息学院的客座老师，并成为中国电子商务协会授予专业资质的电子商务讲师团成员。“一木独秀不是林”。

杨竹希望有更多的创业者投入到振兴保山电商的事业中来。为此，他通过各种场合不吝分享自己的创业经验，帮助那些刚刚跨入电商行业的莘莘学子。

受保山市商业局电商办等部门委托，他先后为有志于进军电商领域的近百家家乡企业义务提供咨询服务，帮助企业开拓网络市场、凝聚电商力量，助力保山电子商务产业化发展。

杨竹为记者续了一杯热咖啡。舌尖上原本简单纯粹的咖啡味变得悠长起来。

杨竹的眼中闪亮着新的梦想。他表示，今年将带领团队继续致力于全网络平台运营，积极开拓线下渠道，不断为“中咖”品牌注入新内涵。力争通过3-5年时间，实现销售超亿元奋斗目标，同时把“云雾清凉食品专营店”打造成为专业的云南高原特色农产品电子商务网络交易平台，开创“互联网+”云南高原特产新时代。

此外，他还将牵头筹备成立保山市电子商务协会，积极参与青联、青企协等青年组织工作，让家乡乃至全国电商创业者在“大众创业、万众创新”时代大潮中圆梦未来！

公司介绍

中咖致力于“互联网+”保山小粒咖啡的全产业开发营销，以中国味道与卓越服务，让云南小粒咖啡飘香四海是该公司的梦想。

董事长杨竹是云南省保山市大学生创新创业和电子商务产业发展的典型代表。中咖旗下保山市云雾清凉商贸有限公司，成立于2009年9月。2013年启用“中咖”品牌以来，在行业中的竞争力不断提高：2013年当年公司“中咖”品牌上线后，实现销售收入116.6万元，2014年实现销售收入479.8万元，增幅超过300%，2015年销售收入过千万。目前正通过线上线下，立足云南辐射全国的战略布局，朝着3到5年实现销售过亿元目标迈进。