强化舆论宣传 推进融合传播——以曲靖日报社实践为例

□徐鸿昌

（曲靖日报社，云南 曲靖 655000）

强化舆论宣传 推进融合传播
——以曲靖日报社实践为例

□徐鸿昌

（曲靖日报社，云南 曲靖 655000）

体现党的意志和反映人民心声相统一，这是对党报媒体的要求。近些年来，地州市党报社在推进党报主流媒体与新兴媒体融合发展中，形成了新的融媒体态势。新的态势有新的采、编、播工作流程。态势新了，但作为党的媒体，新闻舆论宣传工作中体现党的意志和反映人民心声相统一的要求必须保证。云南曲靖日报社在强化舆论宣传、推进融合传播实践中，进行了大胆探索。

巩固和壮大党报新闻宣传舆论主阵地，融媒体矩阵成型

曲靖日报社党组十分重视党报新闻宣传主阵地建设，在努力实现《曲靖日报》单面彩印为全彩印、版面四开改扩版为对开8版大报，《珠江源晚刊》按“贴近市民、关注民生、服务生活”的理念不断改版和丰富栏目内容，发行量逐年稳步提升。报纸质量居云南省同行前列的同时，不断发展新媒体，努力推动传统媒体与新兴媒体融合发展。2007年，报社创办了曲靖新闻网，2008年，报社出版了曲靖手机报，2014年8月，曲靖日报社旗下又一新媒体——“掌上曲靖”正式上线。2015年3月，经国家新闻出版总局批准，曲靖日报社取得了《中华人民共和国互联网出版许可证》，成为曲靖唯一一家取得互联网出版资格的单位。2015年以来，本着“下载更轻松、升级更便捷、功能更强大、栏目更丰富”的指导思想，持续投资对“掌上曲靖”进行技术升级，最大的一次是于2016年8月全新升级上线了“掌上曲靖”新闻客户端（APP）4.0版，10个县（市、区）频道实现同步上线开通。增强服务功能，为新媒体增设栏目、增强与读者的互动，传统媒体与新兴媒体的融合取得较快发展，现已拥有曲靖新闻网站、曲靖手机报、微信公众号、曲靖日报微博、手机客户端掌上曲靖、多媒体阅报屏、曲靖日报电子版等新媒体平台，形成了全媒体、全天候、全覆盖的媒体融合发展格局，宣传质量走在了云南省州市报社前列。目前，曲靖新闻网站每天访问量超10万人；曲靖手机报订阅量稳定在3万余份；“掌上曲靖”客户端用户量达40多万；“掌上曲靖”公众号拥有粉丝13万多人，形成了全方位、多角度、全覆盖的全媒体矩阵。曲靖日报社全面步入平面媒体、网络媒体和手机媒体等新媒体齐头并进的融媒体发展格局，党媒的新闻舆论宣传主阵地不断得到巩固和壮大，实现了社会效益和经济效益双丰收。

当前，报社正着手“中央厨房”建设，对采编流程进行深入改造，形成新的媒体采、编、播形态。

寻找最佳结合点，扩大融媒体影响力

曲靖日报社融媒体新态势形成后，宣传效果直接以阅读者点击率反映出来，对于新闻舆论宣传选题的确定，寻找体现党的意志和反映人民心声相统一这一要求的突破口和最佳载体，提供了直接的有力支持。融媒体在党的宣传工作中，显现了特有的个性优势。

从群众关心的事着手，有效引导舆论。2017年6月25日，曲靖交通集团微信公众号发布了一条信息，曲靖市到昆明长水机场空港公交专线获云南省道路运输管理局批准，运行在即。自从昆明长水国际机场2012年开通以来，曲靖市民要乘坐飞机外出，要么是由专车送到机场，要么必乘坐公路客车或铁路城际列车到昆明站点，再转乘昆明城到机场的专线客车，过程费时且不方便。曲靖市民盼望到长水机场公交专线开通，已苦等了5年！曲靖日报社发挥融媒体即时的特点，立即编发《小编告诉你：从曲靖去长水机场有专线啦！》，2017年6月26日又在融媒体上发出《7月1日起，曲靖到长水机场将开通空港快线！标价80元，约1小时30分到达！》，附带刊登了《曲靖专线时刻表》。消息播发后，一天不到时间里，仅在“掌上曲靖”客户端上点击率就超过6万人次。专线开通啦，市民具体怎么去乘坐？专线开通的第一天，派出记者实地采访。7月2日，曲靖日报社又在融媒体上首先登出《记者体验“空港快线”：最快1分钟最迟5分钟就能办理好换登机牌、行李托运手续》的新闻稿，“掌上曲靖”客户端上点击量再次爆棚。曲靖日报社融媒体对专线开通进行了一次完美的采访报道，提升了党报的公信力、影响力，得到了党政部门、企业和市民的好评。

紧紧围绕党委政府中心工作，创新方式宣传。把曲靖建设成旅游强市，是曲靖市委、政府的工作目标之一。在云南有“游在云南、吃在曲靖”之说，配合旅游强市建设，报社与曲靖市旅游发展委员会、曲靖市餐饮美食协会合办，在《珠江源晚刊》开设“美食江湖”专栏，每期由两位云南本土文化名人引领，吸引食客参与，讲述曲靖业界故事。到目前已在我社融媒体上采访了近30个品牌企业，色、香、味俱全地进行深度挖掘报道，仅在“掌上曲靖”客户端“美食江湖”专栏上，每期市民阅读点击人数均超过6万，外地客人到曲靖，寻找美食，一定参看“掌上曲靖”客户端的“美食江湖”。

煤炭产业一度时期曾是曲靖的第一支柱产业，近年来，受国际国内市场影响，煤灰市场跌入了“寒冬”。在曲靖市调结构、转方式、稳增长、保民生工作中，报社及时对全市的众多亮点进行策划报道，对曲靖液态金属产业发展进行深入宣传报道是重点之一。特别是对中国第二届液态金属产业技术高峰论坛进行了细致深入的报道，多篇稿件被国内媒体转载。

配合曲靖国家森林城市创建，《曲靖日报》开设了“创建森林城市 增进人民福祉”专栏；配合国家卫生城市创建工作，《曲靖日报》开设了“提升城乡人居环境建设美丽宜居曲靖”专栏；配合全国文明城市创建工作，《曲靖日报》开设了“寻找最好家风”“诚信曲靖”建设专栏，组织开展“曲靖好人”“感动曲靖人物”“文明形象大使”评选；配合脱贫攻坚、精准扶贫工作，《曲靖日报》组织“我的扶贫故事”年度征稿活动，开设“最美扶贫人”栏目，等等。这些新闻稿件在融媒体上刊播，大数据显示，阅读量是一般稿件的数十倍，形成了良好的舆论氛围。

踏准节拍对舆论热点进行正确引导。高考历来是群众关注的热点，“不炒作高考状元”，教育管理部门三令五申。2017年，云南省的高考文理科双“状元”偏又出在曲靖。如何向市民报道我市基层和素质教育取得的成效，让群众了解实情，又避免自媒体热炒高考“状元”乱象，误导教育理念？在高考成绩出来第一时间，派出记者与市招生委员会办公室联系，先对全市的高考一、二、三本上线情况作整体报道，满足群众的知情权，随后派出记者到曲靖一中等重点中学进行采访报道。报道中避免炒作性词语，采访角度多从学校、教师、考生、家庭等角度进行透视。《李宏星背后的故事》等系列报道在融媒体发出后，市民点击率直线上升，阅读者范围扩大到省外，跟帖评价中给予了好评，达到了正确引导热点的目的。

主动回应群众关切，反映人民心声。2016年12月28日，曲靖650多万市民等候已久的沪昆高铁全线贯通，途经曲靖北站投入使用，不少市民在欢呼高铁的同时，诉说了出城容易、旅途归来回家难的“尴尬”。因为，部分列车只能“北上东进”，而返程超过三分之一的人不能在曲靖北站乘降！为此，报社派出记者进行了采访调查，主动回应群众的关切，积极向铁路部门反映群众的呼声。记者调查文章《曲靖北站的“尴尬”》发出后，融媒体上点击率迅速上升。铁路部门也表示，将积极向上级部门反映，争取相关部门的支持，办好此事方便群众。

积极举办活动，方便群众，提升媒体影响力。为增加融媒体用户，增强传递声音的能力，报社积极举办各种便民活动，党报媒体影响力迅速提升。2016年12月31日，报社成功举办了“送万福进万家”新春送春联活动，来自云南省书协、曲靖市书协的主席、副主席共16名书法大咖在现场挥毫泼墨，为广大市民免费书写和赠送春联，送去新春祝福万余副（件），书写和赠送春联现场人山人海。2017年《超强宝贝》全国少儿优秀节目选拔活动曲靖赛区启动，“明月登堂照亮云南”著名诗人于坚作品展曲靖行成功举行。2017年7月，开通了昆曲城际列车曲靖日报“掌上曲靖专列”号，此举赢得读者盛赞，每天来往曲靖与昆明的24趟城际列车，被市民亲切称呼为“行走的‘党报阅览室’”，进一步扩大融媒体的舆论引导力。

融媒体外宣潜力巨大

曲靖日报社积极推进融媒体外宣，主动向“今日头条”“腾讯新闻”“天天快报”等全国著名网站、客户端推送曲靖新闻稿件，大量稿件被其向全国读者再次推送。2017年3月经腾讯官网监测公布，“掌上曲靖”闯入全国区域媒体50强（云南省仅3家）。曲靖日报社推送新闻稿件全国累计阅读量达3500万条次，融媒体展现出广阔的舆论宣传前景。

（编辑：秦明瑛）