创新创城宣传的打开方式——以闽西日报社实践为例

□阙国豪

（闽西日报社，福建 龙岩 364000）

创新创城宣传的打开方式
——以闽西日报社实践为例

□阙国豪

（闽西日报社，福建 龙岩 364000）

近年来，特别是被列为第五届全国文明城市提名城市以来，作为革命老区龙岩市的唯一党报——福建《闽西日报》以党报职责使命为己任，在创建全国文明城市的宣传报道中，以社会主义核心价值观宣传为纲领，重策划抓专题、重在落实抓常态、重组织抓团队作战，使宣传形式多样化，推动创城宣传从说教式、呆板式的干瘪内容向宣传有气势、读之有味道转变，助推龙岩市创建全国文明城市的同时，引领革命老区的精神文明建设。

重策划，内容专题化

创城工作涉及面广，作为地方党报主要职责就是做好精神文明建设的宣传工作。当前，做好精神文明建设的宣传工作，核心内容就是做好社会主义核心价值观的宣传。《闽西日报》以社会主义核心价值观宣传为纲领，重在策划，使宣传内容专题化，形成宣传气势。

第一，围绕社会主义核心价值观的12个主题词，策划专题报道。在策划过程中，组织本报各个年龄层面的编辑、记者组成策划小组，分别让50后到90后每个年龄段的编辑记者代表提出宣传报道的方式和关注内容，然后整合形成策划方案，以每期一个整版的篇幅推出图文并茂的专题报道。在策划中，结合当时的社会热点，让主题宣传和当月的社会热点和宣传重点结合。比如，在“3·15”消费者权益日前后，以“诚信”作为组织策划报道的主题，推出1+×（一个整版+×小专题）系列专题报道，有相关活动的报道，有诚信人物、诚信事迹的的感人故事，还有图片和漫画等内容，取得了较好的社会效果。

第二，开设“培育践行社会主义核心价值观”专栏。作为《闽西日报》的主打栏目，在重点版面以每周5次以上频率推出专题报道，使专题报道有连续性。在专题稿件的组织过程中，报社编委会要求各版面编辑按照专题组稿思路，不做简单的稿件拼凑，力求凸显专题报道的属性。

第三，根据社会主义核心价值观的12个主题词，策划专题专栏。《闽西日报》策划生成了一批的子栏目，如，“慈心善举”“身边好人”“寻找最美劳动者”“孝老爱亲”等，使专题报道更加生动、更具可读性。如，开设多年的“孝老爱亲”栏目，多年来一直关注龙岩市“孝”方面的典型人物和事迹，组织了大量报道；“身边好人”栏目多年来关注报道好人，催生了“好人现象”，铸就了“好人之城”，到2017年9月栏目报道的人物有37位被评为“中国好人”，115位被评为“福建好人”。

重落实，宣传常态化

创建全国文明城市是一个连续的动态过程，宣传报道和创建过程是相伴相随，要使宣传常态化，就必须通过一系列的措施抓好落实。

《闽西日报》在采编组织过程中，抽调了总编办、要闻部等主要部室的采编人员成立了采编协调小组，统筹日常的创城宣传的采编工作。创建全国文明城市的宣传工作，涵盖党政方针宣传，涉及经济、社会、政治、文化、生态等五大领域，还有社会主义核心价值观宣传、文明旅游引导、媒体的节日报道等等方面，涵盖的范围非常广泛，这就需要在日常的采编工作中，形成有效的机制，使宣传常态化得以落实。

过去，闽西日报社的采编工作中组织节日报道的时候，倾向于追社会热点，更多的是报道一些新节日、西方节日，而我们的传统节日报道被弱化。《闽西日报》在组织报道的过程中，发挥采编协调小组作用，在传统节日前夕，制定宣传方案，深挖传统节日的优秀传统文化，将方案下发给有关部室并督促落实到位。

《闽西日报》在过去几年创城宣传工作中，报社层面成立了领导小组，制定了实施方案，将任务落实到采编部室和采编人员，形成层层有责任层层有落实的机制。报社编委会利用每月策划会、每周编务例会等采编平台，对创城的宣传任务进行布置抓落实。成立采编协调小组，负责督促任务的落实，统筹制定策划方案，在重要时间节点下发“任务提示”，确保有时间节点的宣传内容如期见报。

将创城工作的宣传报道与日常的采编工作有机结合，是《闽西日报》推动创城宣传常态化的另一重要措施。2016年是长征胜利80周年，革命老区龙岩作为长征出发地，长征胜利80周年纪念的宣传是一项重大任务。《闽西日报》将长征胜利80周年纪念的宣传，与创城宣传中“中国特色社会主义和中国梦学习宣传”“爱国主义教育学习宣传”“党史、国史学习宣传”等方面的要求有机结合，策划了“不忘初心 继续前进”大型系列报道。系列报道通过革命老区学习宣传中国特色社会主义、中国梦、党史、国史等方面的典型人物和事迹，生动宣传了长征精神，与“不忘初心 继续前进”主题有机融合。

重组织，形式多样化

过去，我们的创城宣传不管从内容还是形式上看，留给读者的是说教、呆板、干瘪的印象。如何提升创城宣传的有效性，使市民更容易接受，是一大挑战。《闽西日报》在过去几年的探索中，重视组织，推动宣传形式只有文字新闻报道的单一形式向多样化转变，推动向报网端互动转变，推动向编读往来互动转变，取得了较好的效果。

当前读者的阅读习惯向快读、读图转变，《闽西日报》根据这一特点，组织了大量的图片报道，让老百姓有更多关于创城带来美好变化的直观感受。2017年9月，《闽西日报》从基础设施变化、城市展新颜、文明树新风、文化润心田等多个角度策划了反映创城带来变化的8个整版专题报道。

过去，我们比较多的组织宣传与创城有关的部门的措施做法，都是报社与部门的单项互动。为了改变这种局面，《闽西日报》通过与部门联办栏目、开设征文等活动，广泛发动部门、读者的热情，提升编读往来的积极性，扩宽报道视野。比如，2016年以来开设的“创城大家谈”栏目，收到来信和邮件几百件，刊登了大量的市民来稿。启动了公益广告设计大赛，推介一批优秀的公益广告刊登见报，有效提升社会参与度。

此前，创城宣传在网站、客户端等新媒体领域的宣传停留在转载报纸报道内容，《闽西日报》在实践中，推动网络宣传向线上线下互动互通转变。这两年，报社所属的新媒体制作了大量的创城宣传的新媒体产品，多款产品阅读量超过10万+。2016年以来，闽西日报社新媒体中心组织了26场大大小小的“创城宣传”线下活动，实现了线上线下活动良性互动。

（编辑：秦明瑛）