媒体融合背景下动漫在新闻传播中的应用与价值

文/吴 娜 冯丹红

媒体融合背景下动漫在新闻传播中的应用与价值

文/吴 娜 冯丹红

随着互联网和新媒体的发展，媒体融合成为国内外传媒业改革与发展的共同主题。在媒体融合的背景下，新闻传播的方式、方法和渠道创新成为创新体系中的重要组成部分。其中，动漫技术已经逐渐受到媒体和受众的欢迎，成为新闻传播方式、方法创新的重要手段。动漫以其自身的独特性，为传统新闻传播带来了新的机遇。如何将动漫技术运用到新闻传播过程中，提高新闻传播的传播力和影响力，是需要探索的问题。

动漫的特点及其传播优势

动漫是表达思想的一种重要方式，具有受众面广，不受年龄、职业、文化程度限制的特征，可谓老少皆宜。随着传播技术的发展，动漫越来越受到广大网民的欢迎，成为信息呈现的重要手段。

动漫传播的特点。与其他艺术形式相比，动漫具有以下特点：一是虚拟性。动漫采用了虚拟技术，可以通过虚拟技术呈现已经发生过的事情，也可以对那些文字、视频无法呈现的内容进行再现，这使动漫传播的信息不受客观条件的限制；二是造型性。动漫具有可造型性的特征，能够通过技术手段全面展示报道的主题内容，因而更加生动形象；三是技术性。在传统报刊、广播、电视中，新闻报道形式单一，难有创意，而动漫具有高技术的特点，这使其可以不断突破传统媒体的局限。以动漫形式进行的新闻报道也就具有了艺术性特征。

正是由于动漫的这些特点，它越来越成为一种流行的、广受群众欢迎的表达方式。在中国，越来越多的网民已经开始喜欢上这种轻松活泼的传播方式。据调查，目前国内13岁及以下的动漫受众群体占总人数的11%，59%的读者年龄在14-17岁，18岁以上的读者占30%。可见，将动漫应用于新闻传播具有相当大的潜力。

动漫传播的优势。与传统新闻传播相比，动漫传播新闻时具有一系列优势：一是动漫传播具有再现功能，能够弥补新闻视频的不足。在表现新闻事件的过程中，动漫画面与视频素材和背景材料相结合，可以弥补传统新闻采访和拍摄的局限，还原与再现新闻现场。在一些新闻报道中，很难获取一手视频资料，如宇宙飞船在太空的运行情况，船舶翻沉事件等，都无法实现实景拍摄，用文字和图片进行展示，缺乏生动性。通过动漫这一手段，可以事先对现场场景的模拟，作为视频的补充，动漫能够保证新闻报道的生动性，进而提升新闻报道的传播效果；二是动漫传播具有形象化特征，能够提升新闻报道的现场感。可以通过动漫这一形式使新闻报道更加形象，更具有解释力；三是动漫传播具有审美功能，能够提升新闻报道的艺术性。新媒体的蓬勃发展，使受众获取信息的需求已经得以满足，而他们对新闻的质量和审美则提出了更高的要求。尽管报刊、广播、电视的新闻报道也重视审美价值，但由于文字、图片等因素的限制，创意空间十分有限。将动漫运用到新闻传播中，可以使受众接收到更加完善的信息，满足受众的审美期待，从而提升新闻报道的质量和审美效果。

动漫对新闻传播的作用

动漫不仅可以作为新闻报道的补充，还可以对新闻片头、片尾等内容进行包装。这对提高新闻传播的效率和新闻栏目的品牌影响力具有重要意义。

更好地还原新闻现场。在具体的新闻实践中，由于摄影、摄像受到光线、声音等条件的限制，记者往往难以采集到能满足新闻报道的素材。特别是一些规律性的新闻事件，传统报道更难以通过照片和视频对其进行呈现，存在表现力不足的弱点，这就需要通过创新的形式去还原现场。

作为一种虚拟艺术，动漫是传播者表达思想、抒发情感和模拟场景的重要手段。创作者可以运用动漫技术，根据报道对象的特点进行有针对性的创作。受众在接收到动漫作品后又可以根据自身的想象进行译码，从而实现新闻传播的目的。

更好地满足受众心理期待。当前，人们的生活节奏加快，时间越来越宝贵，传统的文字报道和新闻播报对受众的吸引力正在逐渐降低，如何增强新闻报道的吸引力是媒体面临的一道难题。为此，越来越多的媒体开始重视以趣味性和娱乐化的技巧提高报道的吸引力。而将动漫元素融入新闻报道中，可以使报道更生动形象，在一些特殊新闻报道中，还可以增强新闻的价值含量，更好地满足受众的心理期望。

更好地推动媒体融合发展。新媒体的发展改变了媒体生态格局，加剧了媒体之间的竞争，使传统媒体面临着巨大的生存压力。动漫作为深受网民喜爱的一种传播形式，将其运用到新闻报道的过程中可以引起受众的兴趣，使受众在享受愉悦的同时，也获得需要的信息。可以说，动漫已成为与文字、图片、音频、视频并列的一种重要传播方式，对它的运用有利于推动传统媒体更好地融合发展。

动漫在融合新闻传播中的应用

新闻与动漫的结合，不仅是传播方式的创新，还能够实现与受众之间的互动，增强受众的参与感，优化传播效果。媒体融合时代，动漫在融合新闻报道中具有其独特的优势，已经在报刊、电视、网络新媒体中逐渐体现出来，并开始发挥作用。

运用到传统媒体中，增强互动效果。传统媒体的互动性差，降低了受众的参与感，并进一步影响到传播效果。在媒体融合时代，互动已经成为新闻传播的重要特征，传统媒体如何实现与受众的互动值得进一步探索，而动漫的出现为其带来了新的机遇。

例如，在报纸的相关新闻中，可以附加一些二维码信息，用户扫描二维码就可以读取里面的各种动漫信息，以提升读者的阅读体验。这能够使报纸的报道更加多样化、生动化，并实现其与读者的良好互动。这样，就可以使传统的文字报道“活起来”“动起来”，从而提升传播效果。

在电视报道中，一些通过摄像无法完成的新闻报道，可以采用动漫这种形式还原现场。例如，在“神州”号系列飞船和“天宫”号空间试验室进行对接的新闻报道中，中央电视台就充分运用了动漫技术，把飞船和空间实验室的工作原理、发射过程等都完整地呈现出来，给观众一种直观感受。

运用到网络新媒体中，形成融合新闻报道。互联网兴起之后，网络新闻报道逐渐发挥了其独特优势，形成了融合新闻报道。而对动漫的运用，进一步丰富了融合新闻的表现形式，弥补了文字、图片、音频和视频的不足，使网络新闻报道更为网民所喜爱。

一方面，单独制作动漫短片，通过在微博、微信、客户端等平台上的传播，可以增强传播效果。例如，动漫短片《领导人是怎样炼成的》，设计者动漫播出的恰当时刻，精心设计了小条框，用以调查网民对新一届国家领导人的形象认知程度，观看者以点击投票的方式就可以进行操作。这不仅具有互动功能，还使短片具有民意调查价值。

另一方面，随着动漫的作用日益受到重视，它已开始逐渐摆脱了作为其他报道形式的补充角色，开始独自承担起新闻报道的重任。动漫的虚拟技术可以还原现场，完成传统新闻报道无法完成的任务。这种报道在微博、微信、客户端发展起来后，越来越多地单独出现。例如，在2015年发生的“东方之星”号沉船事件中，新华网就充分运用了动漫元素，采用3D技术还原了轮船是如何在行驶的过程中遭遇天气影响而沉没的过程。在这起突发事件中，谁也无法预先拍摄录像，如果只有专家的解读，报道将会是苍白无力的。这时运用动漫技术，对事件的前因后果和现场进行还原，这对关注灾难的受众而言，是最形象生动的体现。可见，在针对一些特殊新闻事件的报道中，动漫具有其他形式无法比拟的优势。

值得注意的是，真实是新闻的生命，无论动漫新闻如何创新，都不能违背新闻报道的真实性原则。换而言之，动漫新闻融合了动漫创作形式的艺术性和现实性，也融合了新闻报道内容的真实性和客观性。在运用动漫进行新闻报道时，不能过于随意，要把真实性放在第一位。

作者吴娜系上饶师范学院美术与设计学院讲师冯丹红系燕山大学艺术与设计学院讲师