辽宁省乡村旅游发展和研究

桂仙华

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000

辽宁省乡村旅游发展和研究

桂仙华*

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000

乡村旅游的提出和发展是建立在低碳经济和农村发展等关注度提高的基础上的。而辽宁省发展乡村旅游的初衷也在于此，希望能够通过乡村旅游来改变区域经济发展方式，并带动经济的增长。事实上，目前辽宁省的乡村旅游发展已经有了一定的效果，处于快速的发展态势，但这之中还潜藏着很多问题。如果不及时解决，必然会影响其发展总效益。本文则在分析其现状的基础上，综合的阐述了辽宁省乡村旅游的发展。

乡村旅游；旅游产品；旅游推广；经营理念

一、绪论

(一)背景与研究

辽宁省在整个东北地区属于经济发展比较快的省份，并且在近几年的发展中也比较注重旅游业。特别是乡村旅游，对于推动辽宁省农村经济发展，推动农村战略转型有着非常显著的促进作用。对比与其他类型的旅游业来说，辽宁省的乡村旅游事实上只有一个整体的雏形和框架，在很多地方还有较强的欠缺。正是因为其处于发展初期，因此有必要对其进行SWOT分析，从而明确其中存在的各类问题，进而制定可行性较强的改善策略。

(二)研究的方法

本文写作的时候先利用了文献综述法，即在中国知网查阅了与课题相关的文献，了解了目前关于乡村旅游发展和研究的相关研究动态。基本上所有的文献都对辽宁省乡村旅游进行了一定的介绍，但大部分文献都是针对辽宁省的某个县区进行的研究，而本文则通过整合辽宁省的整体数据，在全省的视角下进行综合分析。另一方面，本文还利用了SWOT分析法，来明确辽宁省乡村旅游发展的优势和挑战，从而提出更好的有针对性的发展策略。

(三)相关概念

传统的乡村旅游主要是指以乡村民俗民风、风景特产等为主的旅游活动，其核心就是旅游者在乡村能够获得其他区域得不到的旅游体验。而经过几年的发展，乡村旅游的定义也出现了革新。乡村旅游的定义就是字面上的含义，即在乡村区域展开的一系列无生态破坏，无人文干扰，同时还带有非常鲜明的乡土气息与历史底蕴的旅游活动，其旅游内容也从以前的观光旅游拓展到了野行、第二居所、场景时代等。这些更为细化的定义使得乡村旅游有了更为多元化的发展可能性，同时也缓解了目前辽宁省乡村旅游产品同质化的现状。

二、辽宁省乡村旅游发展的现状

辽宁省乡村旅游的资源非常丰富，几乎每一个乡村地区都有着优良的自然风光，民风也非常淳朴。这种外部环境给辽宁省乡村旅游的发展提供了良好的发展基础。在刚开始的时候，辽宁省的乡村旅游仅仅是农村的一些村民利用自己的房屋和田园，给城市人提供农村生活场景，让他们体验到了跟城市生活不一样的生活气氛，当时这种乡村旅游也被称之为“农家乐”。发展到现在，辽宁省的乡村旅游的规模和层次不断扩大，也开始积极的发展特色旅游项目。但是总体上来看，辽宁省的乡村旅游现状还不容乐观，所有的乡村旅游项目还集中在吃和住方面，其他娱乐项目的开发还不到位。据某些游客反馈，辽宁省的乡村旅游还存在着“宰客”等不良行为，旅游管理也非常欠缺。旅游发展没有经过良好的规划，市场推广也不到位，造成了整个乡村旅游行业都存在较多的问题。如果处理不好，就会对旅游后续发展带来很大的影响。因此，有必要在结合内外部环境，全面对辽宁省乡村旅游发展进行分析，从而找到目前辽宁省乡村旅游发展的阻碍，进而提出有效的改善策略。

三、辽宁省乡村旅游发展的SWOT分析

(一)优势分析

辽宁省作为东北三省之一，在经济发展和基础设施建设方面都已经取得了良好的成绩。这也使得辽宁省内部的交通网络非常便捷，很多乡村地区都可以通过平坦广阔的公路直接达到，甚至还有一些乡村地区就在高速公路附近。因此，辽宁省的乡村旅游具有显著的交通优势。另一方面，辽宁省本身土地资源比较宽裕，农村地区的土地还处于未开发状态，保留了大自然的美丽风光。同时辽宁省还有很多少数民族，特别是与朝鲜交界的地方存在着很多民俗文化。这些资源都是其他地区所不具备的，如果能够充分利用，那么必将会使辽宁省乡村旅游在国内外市场中获得较强的竞争地位。

(二)劣势分析

辽宁省的乡村旅游发展在国内市场中的知名度并不高，很多外地游客根本不会来辽宁参与乡村旅游。事实上，出现这种现象的主要问题还要归咎于旅游本身。目前辽宁省的乡村旅游缺乏整体的规划，其发展过程中还存在很多硬性问题，比如产品特色不能很好的吸引游客、旅游管理的方式跟当今时代发展不契合等，使得辽宁省在国内乡村旅游市场中并不具备较强的竞争力。事实上，正是因为辽宁省乡村旅游对游客管理

的不重视，以及管理方面的缺失，使得其乡村旅游在长期发展中仍然处于一个较低的竞争态势。如果辽宁省不能及时更新自身的旅游开发理念，结合当地文化推出创新型的乡村旅游产品，那么就很难在未来的乡村旅游市场中站稳跟脚。

(三)机遇分析

随着近几年我国旅游行业的整体发展趋势和农村经济模式的转变，使得乡村旅游市场有了更为长远的发展前景。越来越多的省份将乡村旅游的发展作为解决“三农问题”的主要策略。辽宁省也提出了利用乡村旅游来完成“东北振兴”战略，目前已经在东区三省中催生了很多乡村旅游的客源市场。可以预见的是，在未来几年的时间里，乡村旅游还会迎来一个更加优良的发展环境。特别是城镇化的推进解放了更多的农村经济发展资源，更加细化的市场分工给乡村旅游的发展提供了优良的外部环境。

(四)挑战分析

正是由于乡村旅游的发展环境持续走好，使得很多地区纷纷开展了乡村旅游活动，一时间使得我国的乡村旅游竞争变得非常激烈。对于辽宁省来说，还有部分地区的乡村旅游活动在进行的时候没有考虑到乡村环境的承受力，已经出现了一定发的环境污染，不利于乡村旅游的可持续发展。另一方面，目前辽宁省的乡村旅游群体对于旅游的需求开始变得多样化，不再着重以往的自然风景观光，旅游需求的个性化也比较显著，没有特色的乡村旅游必然会失去很多游客资源，从而被市场所淘汰。

四、辽宁省乡村旅游发展的问题

(一)开发和经营理念缺失

目前，辽宁省很多乡村地区对于乡村旅游的认识都不深，使得其开发和经营理念方面有很大缺失。很多乡村地区仅仅将乡村旅游当作是一种促进经济发展的途径，过度开发乡村旅游资源，使得乡村旅游在开发过程中产生了很多负面影响，破坏了当地的生态环境系统。不仅如此，辽宁省很多乡村区域目前都将农业排斥在外，没有利用农业来发展乡村旅游。出现这种现象也是因为乡村地区对于乡村旅游的认识不深所造成的。

(二)规划和管理存在漏洞

辽宁省对于乡村旅游的规划和管理没有统一的调控，很多地区的旅游规划还属于一种无序规划的状态。这也使得目前辽宁省的乡村旅游并没有自己特别的发展规划，大部分地区实际的旅游规划都是模仿其他地区现有的发展模式。正是这种规划态度使得其在旅游管理方面也存在很多欠缺，最终造成了辽宁省乡村旅游发展程度不高的现状。事实上，辽宁省本身具有非常多的乡村旅游资源，如果能够充分利用这些资源，那么乡村旅游的开展必然会具有非常强的竞争力。做到这方面就需要辽宁省在乡村旅游规划和管理的时候，能够针对当地农村的特点和旅游资源的特征，从而增强旅游发展的个性化和特色化。

(三)旅游产品相对单一

辽宁省乡村旅游的旅游产品类型虽然比较多，但实际上产品还是比较单一。大部分旅游产品还是自然风光为核心的延伸产品，没有体现出旅游的度假功能。特别是很多地区的乡村旅游产品根本没有与地方文化结合在一起，游客来到乡村参与旅游活动的时候，根本无法通过旅游活动来感知到乡村的传统文化精粹和民俗民风。这也使得辽宁省的乡村旅游在国内市场中没有太多的竞争力，很少有外地游客专门来到辽宁省参与乡村旅游。

(四)市场推广力度较小

辽宁省的乡村旅游在市场推广方面还有很大欠缺，仅仅从游客的来源地就可以发现。目前参与辽宁省乡村旅游的游客群体基本上都来源与本地，外地的游客占了很少一部分。这也说明了目前辽宁省对于乡村旅游的市场推广力度还不够，很多非本地游客根本不知道这些乡村旅游项目。虽然说这在一定程度上要归咎于目前辽宁省的乡村旅游项目没有发展到品牌高度，社会知名度过低，在社会上几乎看不到关于辽宁省乡村旅游的推广内容。

五、辽宁省乡村旅游发展的策略

(一)转变开发和经营理念

首先，辽宁省各个乡村地区的领导、旅游企业和乡村农民都应该充分的认识到乡村旅游开发的重要意义，理解其开发与经营的内容和特征。在行为上，不应该将乡村旅游当作提高经济发展的手段，刻意发展乡村旅游。在发展过程中应该考虑到生态环境的保护，在保护的基础上进行旅游开发和经营，避免因为发展乡村旅游而使得农村区域环境受到破坏。其次，各个农村地区应该理清旅游业的发展和农业之间的关系。农业本身就是乡村地区的特殊元素，对于乡村旅游来说也是一种重要的旅游资源，在旅游开发和经营过程中应该协调好两者之间的关系。比如在旅游项目中增设“田园体验”等活动，让游客置身田野感受植物生长的习气。目前就有很多地区已经开设了让游客自己去田地中摘草莓、葡萄等各类水果，一方面让游客体会到了浓浓的田野气息，对整个旅游项目的体验加深。另一方面通过这种方式获得了额外的收益，促进旅游活动与农业之间的融合。最后，辽宁省各个乡村地区还应该对乡村旅游的开发与经营进行深入的分析，让旅游开发主体对乡村旅游活动中可能遇到的问题做好规避，在思想上要对乡村旅游有一个统一的认识，共同发力做好当地的乡村旅游开发经营工作。

(二)优化规划和管理体系

通常来说，乡村旅游的规划和管理需要经历“普通规划-重点规划-创新规划”三个阶段。目前辽宁省大部分地区的乡村旅游还处于普通规划层次，不能发挥乡村旅游的优势。对于辽宁省来说，首先应该明确旅游规划的重要性，在旅游项目开发之前，先进行项目的规划。在这之中，要先进行项目的总体规划，然后在分类别进行更加细化的规划。从旅游发展区域来讲，应该沿着交通线来建设旅游项目，即先发展交通便利或者主干道旁边的乡村旅游，并由点到面的扩散到其他区域。在产品类别上，应该先发展一些精品的旅游点，比如在大连周边区域建设民俗文化村、西郊度假村等，然后在向金州等地扩散。总的来说，乡村旅游的规划应该以交通网络为主，有重点的发展几个区域，然后在带动其他区域发展。在这之中，辽宁省还应该做好创新规划的工作，针对辽宁省乡村资源的特点和一些特殊的风俗文化，建立一些只有辽宁省才有的乡村旅游项目。这样以后，就能充分吸引游客的注意力，在满足游客好奇心的基础上使得他们的旅游体验大大增加。

(三)积极开发旅游产品乡村旅游最吸引人的地方主要有两种，即乡村优良的自然风景和区域与地市的民俗文化。目前对于乡村旅游产品的开发主要集中在自然风景方面，文化的融入程度非常少。辽宁省的乡村旅游在以后的发展中，应该注重文化的融入，并且不限于民俗文化，从而积极促进旅游产品的多样化发展。特别是近几年非常流行的“互联网+”、“旅游+”等理念，放在乡村旅游中依然有较高的适用性。对于辽宁省的乡村旅游来说，完全可以充分发挥“旅游+”的理念，将旅游与体育、教育、健身等各个领域结合在一起，满足不同游客的旅游需求。在这之中，特别要注意使用辽宁省所特有的乡村民俗文化，来凸显出辽宁省乡村旅游的特色，逐步的建设辽宁省的旅游品牌。另一方面，辽宁省还应该认识到乡村旅游不仅仅是要营造乡村气息，在必要的时候还要利用各类现代技术来给游客带来独特的感官体验，或者提供一些优质的旅游服务，比如可以利用3D打印技术来进行旅游纪念品的开发或者景观塑造等。

(四)使用组合营销策略

辽宁省的乡村旅游要想得到健康稳定的发展，必须要提高其市场推广力度，使用组合营销策略，让更多的游客知道辽宁省的乡村旅游项目。但在这之前，首先应该在辽宁省创立一个乡村旅游试点，先大力发展这个地方的乡村旅游，形成品牌文化，逐步的联合其他区域实现乡村旅游发展的集团化和规模化，整合内部的乡村旅游资源。在这个基础上进行营销和推广，能够让游客更有效的记住这个地方。其次，在营销和推广之中，整个营销过程要有组织、有计划的进行。营销渠道要从线下慢慢移到网络上，利用各大互联网品牌宣传辽宁省的乡村旅游。在这之中，

推广的内容可以是某个乡村旅游目的地的专题报道，也可以是辽宁省乡村旅游的特色项目。最后，辽宁省要合理的利用促销策略，在促销的过程中不要一味的使用优惠项目来吸引游客，而是应该根据旅游项目本身的特征和品质，来吸引那些对其有需求的游客，在精准的市场定位的基础上进行促销工作。

六、结束语

乡村旅游能够将乡村和城市的资源联系在一起，实现城市向农村的转移。在之前的城镇化发展中，农村失去了太多了青年劳动力，使得农村经济发展出现了瓶颈。而乡村旅游的开展能够很好的带动农村周边区域经济的发展，对于发展社会主义新农村有着非常显著的战略意义。而目前辽宁省乡村旅游的发展还有所欠缺，在以后的发展中更应该积极采用各类策略来优化其发展环境。转变开发和经营理念，在发展的同时做好环境保护，走可持续发展道路；结合各个乡村区域的不同，而采取科学合理的发展方案；针对乡村旅游的市场需求和环境变化，开发出多元化的旅游产品；合理的利用组合营销策略，对辽宁省乡村旅游进行推广，让乡村旅游能够切实的提升辽宁省农村区域经济的发展。

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[2]庄雯淇，辛立秋.宽甸县乡村旅游发展SWOT分析[J].经济研究导刊，2015(14)：131-132.

[3]范秋梅，樊晓光.经济结构调整与辽宁乡村旅游创新发展[J].中国地名，2015(3)：27+29.

桂仙华(1995-)，女，辽宁沈阳人，辽宁师范大学海华学院，旅游管理专业本科生。

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