辽宁省旅游发展方向

辛 蕊

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000

辽宁省旅游发展方向

辛 蕊*

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000

旅游行业对于区域经济和相关产业具有较强的带动作用，这也是近几年来我国各地旅游产业发展都比较迅速的主要原因。就目前辽宁省的现状来看，其旅游产业发展已经取得了一定的成效。但如果想要充分利用旅游行业的带动作用，还应该明确辽宁省旅游发展方向，从而引导旅游行业走向规范化、集团化的道路。本文也正是从这方面入手，深入全面的探究辽宁省旅游发展方向。

辽宁省；旅游发展；人才战略；旅游市场

一、绪论

(一)背景与研究

辽宁省是我国的老工业基地，在我国经济发展和国力提升中做出了很大的贡献。近几年来，我国开始不断利用产业调整来优化区域经济结构，而辽宁省也借着这个机会发展旅游业。旅游业的发展带动了辽宁省的经济发展，同时也解决了辽宁省近几年的就业压力。但在长期的发展中，辽宁省旅游业也暴露出了很多问题，如果不解决这些问题，就很难保障辽宁省旅游业可持续发展。因此，现阶段应该重视辽宁省的旅游发展现状，并结合其内外部发展环境，重新确定其发展方向。

(二)研究的方法

课题在展开之前采用了文献综述法，即通过中国知网、维普网、龙源期刊网等网站搜集了课题展开需要的资料。这些文献都深入分析了辽宁省旅游的现状，以及辽宁省旅游产业的可持续发展，但是没有针对其现状详细规划其发展方向。而本文则在这些研究的基础上，综合的分析辽宁省旅游未来可行的发展方向。课题的展开还使用了分析法，即通过分析辽宁省旅游发展的现状以及存在的问题，针对这些问题阐述了辽宁省的旅游产业在以后发展中的方向，具有一定的参考意义。

(三)相关概念

旅游业也被称之为旅游产业，其主要是指利用旅游资源来接待游客，给游客提供各类服务的综合性产业。目前，我国公认的旅游业主要分为六大要素，即交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱。这六大要素也是旅游发展的核心，所有旅游活动都会围绕着这些要素展开。旅游发展方向主要是指区域旅游产业发展的趋势，是旅游未来发展走向的战略规划。制定明确的旅游发展方向能够有效的整合区域旅游资源，并且规范旅游市场，最终带动整个区域的旅游产业走向可持续发展道路。

二、辽宁省旅游发展的现状

(一)旅游发展已经取得了一定成就

辽宁省的旅游产业发展到现在大致经过了三个时期，第一就是1978年到1989年的起步时期；第二则是1990年到2000年的壮大时期；第三就是2000年至今的跨越发展时期。到了现在，辽宁省的旅游产业已经形成了一定的规模，对于辽宁省的重要性越来越多显著。辽宁省已经逐步从以前的旅游资源大省慢慢向着旅游强省发展。

旅游行业本身就是一个综合性非常强的产业，能够带动交通、商业、文化等多个产业的发展。另一方面，旅游产业的高速发展也给辽宁省带来了巨大的客源消费流、资金流、信息流等，从而带动全省经济持续走好。特别是在近几年的时间里，辽宁省集中发展了庄河、宽甸等一些较为贫困的地区，引导这些地区利用当地的旅游资源一步步的走向富裕，促进了区域经济的快速发展。在这之中，辽宁省充分发挥了旅游行业门槛低的特性，吸纳了社会劳动力，从而缓解了辽宁省的就业压力。

辽宁省的旅游发展目前已经开始向着区域合作发展，已经建设成了中部城市群、东北三省区域合作等旅游合作整体，利用信息互通等方式共同发展旅游行业，并积极进行旅游合作交流活动，使得整个区域的旅游都开始呈现出良性的发展态势。总的来说，辽宁省的旅游产业在近多年的发展中已经取得了初步的成效，旅游产业也体现出了其本身的带动作用。

(二)旅游发展环境正在不断转好

在辽宁省旅游产业发展的同时，旅游发展环境也在不断的优化。首先，旅游配套基础设施有了较大程度的改善。辽宁省目前拥有各类旅游区的数量已经达到了600多个，而且还有相当数量的国家级旅游景点、自然保护区等。围绕这些景点建立的酒店、餐饮等设施也比较齐全，星级酒店已经超过了500家。在交通方面，辽宁省已经成为了全国范围内第一个实现高速公路覆盖各市的地区，在高速公路交通网络方面已经达到了国际水平。与此同时，辽宁省也开通了近百条国际航班，给出入境旅游的发展提供了坚实的发展基础。其次，辽宁省旅游从业人员目前已经超过了一百万。大量的从业人员给旅游发展提供了人力支撑，特别是目前辽宁省旅游产业正处于快速发展时期，丰富的人力储备会进一步促进旅游行业的扩充。

三、辽宁省旅游发展现阶段存在的问题

(一)旅游发展存在区域差异

辽宁省旅游产业虽然在近几年发展比较迅速，但是在全省区域内还存在较大的区域差异，某些地区的旅游产业还处于一家一户的农家乐模式，而有的地区已经初步走上了规模化和集团化的道路。造成这种现状的原因有很多，首先是因为辽宁省旅游资源分布的不均衡导致的。目前

辽宁省的旅游资源主要集中在南部沿海地区和东部山区。很多精品旅游资源都位于这两个区域，而其他区域的旅游资源却相对匮乏，从而影响了辽宁省旅游产业的规模化发展。另一方面，辽宁省的冬季时间过长，适合旅游开展的时间段过少，从而难以充分利用旅游资源。其次，辽宁省的旅游发展缺乏整体规划。辽宁省很多城市虽然已经认识到了旅游产业的重要性，并且已经将旅游产业定位于支柱产业或者优势产业。但是很多城市在旅游资源开发过程中还比较盲目，只是跟随周围城市的步伐进行规划的发展，没有充分研究本地的旅游资源特征。这也使得辽宁省旅游产业发展的重复建设和跟风建设比较严重，浪费了大量的旅游资源。

(二)旅游产品单一

辽宁省是一个旅游资源非常丰富的地区，不仅具有丰富的陆地旅游资源，还可以发展海上旅游。但是就目前旅游产品开发现状来看，辽宁省旅游产品的过于单一，并没有形成自己的品牌。很多地区的旅游产品同质化现象非常突出，没有充分融入地域文化特色。这就使得旅游产品很难对游客产生吸引力，从而不利于旅游产业的可持续发展。还有很多地区的旅游产品开发仅仅停留在观光旅游上，没有深层次的开发，很难让游客产生二次旅游的想法，也不利于旅游品牌的构建。其次，目前辽宁省对于旅游资源的开发还比较浅显，精品旅游项目过少，根本无法在省级范围内形成旅游产业集群。这种现状也使得辽宁省很难在省级范围内建立旅游品牌，也不利于旅游宣传和营销，最终使得辽宁省的旅游产业只能停留在较低的发展层次。

(三)人员素质偏低

辽宁省的旅游产业发展虽然极大的缓解了就业压力，但是也因为旅游行业本身的门槛较低，辽宁省旅游行业中也混入了大量的素质低下的人员。旅游产业本身就是一个服务型产业，如果参与旅游行业的人员本身没有较为先进的服务理念，不能真诚对待顾客，那么就很难给游客带来良好的旅游体验。另一方面，旅游从业人员本身就是直接跟游客接触的一线人员，其素质高低也决定了游客对于城市的评价。但辽宁省旅游从业人员素质不高使得旅游服务质量也不高，很多游客参与了旅游活动以后，都表达了方方面面的不满。特别是近几年来辽宁省旅游竞争非常激励，一些旅游企业为了抢占旅游市场，采用了低价竞争等多种不良竞争方式来获得游客的注意。而旅游成本的增加使得这些旅游企业开始降低旅游服务质量，影响了辽宁省旅游产业的可持续发展。出现这种现象的主要原因还是因为辽宁省旅游企业的管理者本身素质不高，没有接受过完整的旅游管理与市场营销相关知识，被眼前的利益所诱惑。

(四)旅游资源受到破坏

由于辽宁省的旅游行业发展没有受到统一的规划，目前还处于“各自为战”的状态。因此针对于旅游活动的监管力度也不高，这也使得旅游项目开发和管理中存在很多牺牲环境发展经济的现象。这种“资源导向型”的旅游发展会使得旅游资源和生态环境产生不可恢复的破坏，不仅不利于旅游产业的可持续发展，还会对后世子孙造成极大的影响。特别是辽宁省的旅游开发部门还缺乏必要的环保工作人员，因此在旅游开发过程中就很难重视生态问题，也使得目前辽宁省旅游发展的自然保护还没有形成一个完整的体系，无法保证生态环境的平衡。

四、辽宁省旅游发展方向分析

(一)区域统一性发展

辽宁省的旅游产业要想走向规模化、集团化、品牌化的道路，就必须解决区域旅游差异的问题，从而促进区域旅游的统一性发展，这也是辽宁省在未来的时间里旅游产业的发展方向之一。首先，辽宁省由于旅游资源分布不均等原因而出现的旅游区域差异是客观存在的。辽宁省各市想要缩小这种差异就要先正视这个差异，认清旅游产业在本市经济发展中的作用，从大局入手来定位旅游产业。在这之中，各市的旅游部门应该结合本地旅游资源特色，不能盲目的发展旅游产业，通过市场调研等各类方式促进本市各产业协调发展。

其次，辽宁省旅游部门可以考虑使用以点带面的方式来促进区域旅游统一化发展。目前辽宁省区域旅游虽然存在较大的差异，但也逐渐形成了旅游发展中心城市，即沈阳和大连。这两个城市的旅游资源非常丰富，同时旅游行业相较于其他地区也高出了很多层次。因此，辽宁省政府可以在这两个城市建立旅游中心，利用极点的辐射作用，带动周边区域的旅游产业发展。在这之中，辽宁省一定要重视区域旅游产业的协调发展，利用沈阳和大连的旅游资源和交通设施补充其他区域在这方面的不足，这样才能真正缩小区域旅游发展的差距，最终走向区域统一化道路。

(二)多元化方向发展

一个地区的旅游产业要想真正的发展壮大，就必须重视对于旅游产品的开发，最终实现旅游产品的多样化，提供旅游产业在国内外市场中的竞争力。而对于辽宁省来说，首先就应该加强旅游产品的研发，走特色发展道路。前文已经分析过，辽宁省本身是一个旅游资源比较丰富的区域，因此在旅游产品多样化发展方面具有一定的优势。在这方面，辽宁省应该引导各个市级旅游部门，加强对于各市旅游资源的调研，明确当地旅游资源的特点。特别是对于民俗民风、特色产品等进行深入的调研，并将其融入到旅游产品开发过程中，从而开发出具有地域特色的旅游产品，增强旅游产业的核心竞争力。

其次，辽宁省应该重视近几年不断被应用的“旅游+”理念。根据各个市级城市的发展现状，将旅游行业跟其他行业结合在一起发展，一方面强化旅游行业的带动作用，另一方面也能够给旅游产品增加创新化元素，最终促进旅游产品趋于多样化。在这之中，辽宁省可以借鉴我国其他旅游行业发展比较成功的区域，将旅游产业与工农业联合发展，再结合辽宁省各个产业发展现状，一步步探索出适合辽宁省的“旅游+”发展道路。

最后，辽宁省还应该分析目前全省范围内的游客群体特征，根据不同游客群体来开发多样化的旅游服务。事实上，当前我国的旅游产业虽然仍然具有较好的发展环境，但是旅游发展重心已经开始向游客转移。现代旅游业的发展只有满足游客群体的个性化需求才能实现可持续发展。因此，辽宁省应该从游客年龄、旅游目的、旅游偏好等多个方面进行综合的分析，积极开发出适合不同旅游群体的旅游产品与服务，并不断提高旅游服务质量，从而增强游客对于辽宁省旅游产业的忠诚度和信任度，最终实现旅游产业的可持续发展。

(三)人才战略方向发展

在现代社会市场经济中，各行各业的竞争都要落脚到人才的竞争上。对于辽宁省旅游产业来说，实施人才战略发展也是促进旅游产业可持续发展的重要途径。首先，辽宁省各个旅游企业应该重视高素质人才，认识到人才对于企业发展的重要性。在企业日常经营管理中，应该面向社会招聘一些高素质旅游人才。这方面可以招收一些高校旅游管理方面的毕业生，从而补充旅游行业人才储备。辽宁省旅游企业应该将高素质人才纳入到战略发展层次中，并改善企业本身的人才管理制度。现代社会中的高素质人才都是知识型员工，在管理过程中除了使用物质激励以外，还应该适当的使用精神激励，多利用人文关怀来关注这些人才的生活和工作，从而不断引导他们的价值观，使其与企业发展方向相统一，从而达到共赢发展的目的。这也是旅游企业实施人才战略发展的核心所在。其次，对于一些基层服务型员工，旅游企业应该加强对其他们的培训，集中传授现代服务理念和顾客至上的态度，从而强化这些员工的职业道德素养，进而提升辽宁省旅游行业的整体人才素质。

(四)由资源型向市场型发展

旅游行业的发展本身就是以旅游资源为核心的，因此在经营开发过程中必须要避免旅游资源的破坏，走可持续发展道路。这就需要辽宁省转变旅游发展战略，充分利用旅游资源，使整个旅游行业由资源型向市场型转变。要想达到这一目标，就需要辽宁省旅游部门有意识的引导各个市级部门，共同宣传旅游可持续发展理念，让各市级部门充分认识到生态环境和旅游资源对于旅游发展的重要性，消除以前“资源导向型”的旅游发展模式，真正以市场需求为导向，兼顾旅游资源有效利用、生态环

境平衡和区域经济提升，避免出现“先破坏后治理”的旅游发展模式，除此之外，辽宁省还要加强对于旅游活动的监管工作。一旦发现旅游活动破坏了生态环境和旅游资源，应该立刻勒令相关组织对旅游资源和生态环境进行治理，真正践行旅游可持续发展。

五、结语

综上所述，辽宁省旅游行业的发展虽然有了一定的成效，但也存在较多的问题，使得旅游行业很难发挥其应用的作用。因此，在下一步的发展中，辽宁省应该明确本省旅游产业的发展现状，从多个方面积极发展旅游行业，致力于消除区域间旅游差异，打造特色化旅游品牌，并不断增强旅游队伍的综合素质，保障辽宁省旅游产业由资源型向市场型发展，最终成为旅游产业强省。

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辛蕊(1994-)，女，辽宁盘锦人，辽宁师范大学海华学院，旅游管理专业本科生。

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