新媒体传播视域下文字设计的创新运用

王梓瑞

（武汉理工大学，武汉 430070）

新媒体传播视域下文字设计的创新运用

王梓瑞

（武汉理工大学，武汉 430070）

文字是人类文明历史上最为重要的发明之一，是记录与传达信息的基本载体。多元化信息时代中新媒体传播的发展方式由单向性转变为双向性，文字设计的方法与表现形式的创新，使文字在新媒体传播中带动了信息与视觉消费者之间的互动性。文章通过文字设计的创新运用与新媒体多样化的传播，让文字在原本的设计中勇于突破限制，在数字科技化的新媒体传播的同时为文字设计带来了新一轮的机遇。

文字设计；新媒体传播；创新

Internet :www.artdesign.org.cn

文字是媒介的信息载体，接触文字成为了我们日常生活中的必修课。高新技术的日新月异，促使文字的使用在“万物皆媒”的环境里迅速增长，新媒体的发展和传播也使文字设计的运用得到了创新。文字设计的表现形式无论在“现形”还是“隐意”中的传递，都加大了视觉消费者对文字设计的审美与追求。文字创新的设计通过高新技术展现在各种传统媒体与新媒体的制作应用中，给视觉消费者的视觉信息添加更多的趣味性、灵活性和视觉冲击力，同时也产生了属于自己的文字DNA效应。文字设计通过新媒体传播出来的效果更加说明了文字设计的创新运用与新媒体传播两者关系发生了新的思考与变化，也使文字创新设计在新媒体传播过程中产生了新的创意与创作源泉。

一、文字创新设计在媒体传播中的变革

数字技术化的新媒体与传统媒体相比，新媒体中文字使用的灵活性范围越来越大，发挥的自由空间更为广阔。视觉消费者的生活需求和美感水平的迅速提升，使文字物理量在使用中频率逐渐加大，在传播中产生新的效应，为扩大文字设计的影响力有效地提高了信息传播价值。以往的文字设计在传统的纸质媒介、广播与数码手机等终端的表现过于单一，简单地填补了视觉消费者对信息传播的需求与娱乐消费心理。但是近年来，文字设计的创新运用在新媒体传播中的表现突飞猛进，文字不单单只通过自身结构与外形的再塑造，更是以各种表现形态使文字设计为整个新媒体传播的创新增添多种风格与色彩，让每一次的文字创新设计成为一次质的蜕变，弥补了以往传统媒体中视觉传播价值稀缺的视觉美，使文字设计在新媒体传播中带来的效果更为新颖先进，与传达的信息内容更为贴切、吻合、精致。

二、新媒体中文字设计的创新运用

（一）数字屏幕中文字外形结构的设计创新

字幕是文字早期在媒体中发展的源头，随后重视文字的运用体现在传统的新闻节目中，文字在传统使用时展现出固有的四方结构，线条鲜明，十分规矩，具有统一性和秩序性。久而久之，这样的文字在电视或其他媒介上的出现形式显得太过于正统，变得枯燥无味。新媒体的推动发展使文字语言的表现形式越来越重要。

文字的结构虽然已经成固定不可随意改变，但是文字自身的外在造型和所要传达出来的信息可以根据新媒体的周围传播环境与使用空间作以设计。例如“国”字，外部看来是四方形，但将它定义在“团圆”的含义里可以设计成圆形，文字在传播中可以呈现出一种特别的表现形式，某一“点”笔画的加大或缩小，都能使字体中不同构架的笔画产生丰富的视觉效果。同时文字的空间结构也可以在数字屏幕的界面内体现出文字笔画与部首的比例关系，例如一些数字屏幕中的文字特效，像“抓”的偏方部首，左右两部分距离设计得较为分开，着重体现在“提手旁”的设计，加入文字动态化的展现形式让文字融入特定的氛围中，既符合了当时动态化的传播表达，也突出了文字创新的表现形式，同时文字在新的出场顺序中能与传播效果巧妙地结合，让视觉消费者对传播的内容减少距离感，使他们的视觉印象和体验更为完美。

（二）电子海报中文字的设计创新

电子海报在新媒体中也是视觉信息传播中的重要部分。电子海报主要突出两个传播亮点：图像背景与核心背景。图像信息通常为场景、人物、物品、光影或色彩一类的画面信息，而核心背景则为海报中的文字信息。“图文不分家”“现形与隐意”的结合都加强确立了海报中文字不可缺少的重要性和传递信息的功能性。

例如《爸爸去哪儿》的电子海报设计，不仅应用了网络宣传便捷和快速的优点，而且将节目的“新鲜感”都体现在电子海报中，重新定义了标题文字的设计，加入了大自然与常人生活中的趣味元素，通过电子海报表达节目中亲子之间互动体验是远离城市喧嚣，回归纯真朴实的性情，这样的宣传方式更能与大众相贴切。电子海报中适当添加网络流行语，文字采用孩童的“手写体”与图像背景混合搭配，有效的降低宣传中的严肃感，在众多一致性的电子宣传海报中更为突出。文字的创新性与趣味性加强，表达直接，让视觉消费者能通过海报直接了解节目的性质与制作想法。再例如《歌手》的电子海报，其文字的设计运用了三维立体的视觉效果，加上金属架构的材质表现，文字中每一笔的转折都突出了光影照射的真实感，不论是单独的文体招贴还是加上图像背景，这样的设计能使文字更生动更有视觉冲击力，不但不会减弱文字的可识别性，反而更能突出设计的思想与美感，使文字恰当地融合在整个海报中，显得更有质感。

电子海报中文字的创新设计，要随时选取和发现前沿的设计新兴元素，从生活中寻求设计的来源点，结合创意去尝试新性搭配，利用网络数字化技术将设计中的“矛盾空间”“象征借代”的手法或是能传达文字涵义的“现与隐”等等，这些创想都能在设计中展现出来，一同运用在电子海报中，通过文字创新设计加强电子海报在网络传播的律动性与节奏感。

（三）触摸媒体中文字设计的互动创新

新媒体中触摸媒体的发展，使文字传达信息的效果在“单向接收”与“双向互动”的性质上分辨得更加清楚。普通媒体中的文字表达功能通常体现在信息传达的准确性上，其传播方式使信息与视觉消费者之间的“接收”关系过于单一，视觉消费者在文字视觉传播的渠道上处于被动表现。触摸媒体让文字、音频、图像三者相结合，传输给视觉消费者的信息内容都会产生一定的情感因素，使文字与视觉消费者在触摸媒体的传播效果中产生“互动”关系，并使视觉消费者表现出一定的主动性。

同样文字设计在触摸媒体上能够产生文与图的相互转化，例如“高兴”，可以转变成表达情绪的画面，“生活用品”可以转换成一个象征性的物体，“学校”可以转换成一个相同含义的场景等等。文字设计在触摸媒体中能够展示与信息的相互转化关系，传达给视觉消费者情感的同时也能接受到情感互动的反馈信息。例如“紧张的神情”“由心的喜悦”“悲伤的流泪”“失落的皱眉”“期待与盼望”这些字间中流露出来的情感，也会与视觉消费者的情感产生互动。情感渲染的表现，可以选取适当的字形字量，找出在触摸媒体中合理的切进输出位置，将文字做出适当图形化的设计与处理。在整个文字设计中，选择与情感相匹配的字体和颜色，设计时与媒体图像进行和协调构，使文字图像在触摸媒体中相融合。通过“情感”配合触摸媒体的传达，为文字设计带来更为有力的传播效果，视觉消费者的视觉神经接收信息的能力也会随之增强，同时他们的情感需求在新媒体的传播中也会得到满足。

三、提升文字设计在新媒体传播中的创意空间

文字创新设计含有不同的情感诉求，在不同的人文情景和整个大数据网络环境中，新媒体通过文字设计加强了其本身的传播效果，经过设计将文字巧妙地运用在各种媒体的图像中，使画面层次感更加丰富。提升文字设计在新媒体传播中的创意空间，就是找到文字设计的突破点，将文字创新设计，改变以往“配对模式”和“规矩模式”，让文字与不同的媒体文化相融合，产生一种新的传播效应。

古人常道“无规矩不成方圆”，不论我们在生活中还是工作里，都是在“规矩”中循序渐进。同样是在多元化新媒体里的文字，它们安静惯性的排列，往往与传播的气氛显得格格不入，也给视觉消费者带来视觉疲劳。不难发现，文字设计中有的字体元素能与潮流时尚的现代风格相碰撞，产生一种新的效应，这样一来文字设计不仅打破了“规矩”，而且还找到了新的突破点，采用有设计感的文字去搭配特别的图形，传播更能引人注目。在设计时可要求使某个文字放大，或排列的方式配合传播的效果多样化的出现，都能让视觉消费者找到信息表达的“着重点”，也可以通过文字色彩、字体转换来增加其创意空间，同时我们也能将文字看做为图形的一种，在“着重点”出现的时候，将文字转化为图形，所出现新的表现形式也能作为一种“创意装饰”融合在新媒体传播中，文字不仅仅是字体信息的表达，也能成为一种图形的传达，从而达到有趣的设计效果。

四、结语

文字作为最容易辨识的“图形”，将它创新设计后有机地运用在新媒体中，不仅能够改变以往传统的表现模式，还能形成一种独特趣味性的信息载体。文字创新设计在新媒体传播中使视觉消费者产生新的视觉享受，也能体现出文字更多的交叉性和互动性，与图形相互融为一体时也没有遗失掉本有的含义。现代新媒体技术的卓越发展，文字设计运用表现出来的成熟性与广泛性，都在告诉我们必须重视新媒体传播下的文字设计发展，其传播价值更能反映视觉消费者生活的品质，并且让视觉消费者在接收文字信息时产生进一步的思考。■

[1] 刘巨德．图形想象[M]．沈阳：辽宁美术出版社，1994.

[2] 王洪义．视觉形式分析[M]．杭州：浙江大学出版社，2007.2.

[3] 李天来．文字应用设计[M]．台湾：台湾博雅艺术有限公司，1998.

[4] 匡文波．新媒体概论[M]．北京：中国人民大学出版社，2005.

[5] 高利明．传播媒体和信息技术[M]．北京：北京大学出版社，1998.

Innovative Application of Character Design from the Perspective of New Media Communication

WANG Zi-rui
(Wuhan University of Technology, Wuhan 430070, China)

Characters is not only one of the most important inventions in the history of human civilization, but also a basic carrier of record and information conveying. In the diversified information age, the developing may of new media diversification transformed from unidirectional to bidirectional, innovative methods and expressive forms of character design strengthen the the interaction of visual information and consumer communication in the new media transmission, through the innovative use of character design and new media diversification, the paper breaks the restrictions of original design, meanwhile, with the new media spreading of digital technology, it brings a new round of opportunities.

character design; new media communication; innovation

J292.13

A

1008-2832（2017）09-0033-03

检 索 :www.artdesign.org.cn