节约型社会中的包装设计研究

于瀛

（天津职业大学，天津 300410）

节约型社会中的包装设计研究

于瀛

（天津职业大学，天津 300410）

随着节约型社会建设的加速，对商品包装设计提出了相关的挑战。在保证基本包装功能的前提下，需要给与产品更有效的经济包装和鲜明的产品节约概念。文章研究了目前技术创新研究的成果，提出应该以绿色、简单的和创造性的包装设计替代过去过度包装的粗放形式。通过这种方式，包装设计可以达到为产品增加环境保护的软实力的目标。

节约型社会；绿色包装；过度包装；技术创新

Internet :www.artdesign.org.cn

一、介绍

如今，市场上充斥着各种各样的商品和包装。商品包装甚至成为一个独立的领域，其功能和地位不断加强。消费者对产品的选择受到包装的强烈影响。此外，根据目前的消费趋势， 包装的决定性作用正在加强。包装作为产品的第一个“名片”,会对消费者产生深远的影响。包装传达了产品的质量、风格、审美要求和产品附加值，越来越多的人愿意为这个价值买单，他们认为好的包装是选择这个产品的主要因素。由此可见，包装设计的日益强大的鼓动作用成为市场的发展和变化的一个重要标志。除此之外,在包装设计的基础上，应给予消费者更多的主动引导和宣传。节约型社会的概念自提出以来得到了积极的回应。此外，商品生产和包装设计应很快加入这个集约的系统，其优势将有利于商品经济，包括制造商和消费者。

二、节约型社会中包装设计的挑战

社会经济的发展表现出其作为丰富商品的巨大成就。它不仅更好的满足了人们的消费欲望，而且逐渐成为一种具有代表性的东西。它可以代表一个时代技术水平的变化，人们审美要求的演变和社会观念的发展。尽管人们试图在这种动态的进化中找到平衡和舒适，但社会环境使人们周围的一切却发生了不可逆转的改变。

近年来，节约型社会的概念得到社会、企业和普通民众的认可。这种变化主要是由于不断恶化的自然环境和不断枯竭的资源引起的。这是人们在现代和未来之间作出的一个正确决定。节约型社会要求人们在一定的生产条件下节约和充分利用资源。温家宝强调, 建设节约型社会需要综合措施，形成相关的生产和消费方式，促进新技术、新工艺、新材料的发展。产品包装设计有很大的改进余地。它应该表达生产者的环境观念以及产品或品牌的特性。此外，包装设计是否富有创意和趣味性，包装是否足够令人满意，产品是否能直观地展示产品文化和商业理念，都是包装设计师和生产者应该关注的问题。

在当前社会, 对于消费者来说包装是否节能是一个重要的因素。许多厂家应时地生产生态包装和简易包装，如为快餐和零售业提供生态袋和可重复使用的袋子，这充分显示了他们的支持节约型社会的诚意。在市场方面，这一行动是形成消费者的选择趋势以及为商家建立一个节约型、环境友好型的形象的重要措施。与此同时, 它可以直接增加商家的销售、品牌知名度和市场占有率等。因此，它确实是一个可以实现一举多得的最佳选择。

目前市场上有各种各样的独具特色的包装，产品的价格也受到了包装质量的影响。包装模式已从早期的塑料袋和纸袋转变成高档礼品盒和带有不同的纹理个性化包装。除此之外,还有更多的材料被使用，如纸箱、泡沫、塑料、玻璃和金属等。消费者更喜欢根据包装推测出产品质量、标准和水平来做决定。同时，商家添加生态标志和煽动性的文字将节省包装与塑造环境友好及资源节约型产品相关联。除了适应市场趋势和消费者的需求外，包装设计中的这些理念最终都是为了塑造产品形象和创造利润。但是，如果达不到这两个目标，生产商和销售商就需要进行综合考虑和规划实践，并与设计和生产团队进行合作和尝试。以这种方式，可以作出最佳选择。

三、节约型社会中包装设计的发展趋势

（一）偏爱绿色包装

许多产品使用注意图包装，以确保对客户有足够的吸引力。因此，有各种耐火或不可降解的包装材料。此外，“白色污染”的范围正在扩大。消费者在日常生活中使用大量的塑料袋和泡沫盒。一旦这些包装被丢弃,不能及时回收和处理，风吹日晒的情况下会造成细菌和垃圾的二次污染。随着时间的推移，成堆的不可降解、非环保材料和一次性用品将造成资源的浪费。同时，需要大量的人员和材料来控制新污染。因此，缺点是显而易见的。然而，这种情况不是一天形成的。自从塑料袋发明并被广泛使用以来，人们就理所当然地把这种污染带入日常生活。从吃饭购物，到大规模生产，人们似乎依赖塑料袋没有它们就不能继续活下去。事实上，这个问题可以解决，只要设计师开始关注绿色材料的使用。

如今，越来越多的塑料袋被纸袋取代，能够起到应有的作用。人们发明了各种食用便当，可以生吃或使用后被烹饪，为食具领域的改革提供新的思路。这项发明来自普通威化覆盖的糖果和冰淇淋威化卷等。除此之外，更多可回收、可降解、可加工的新包装，它可以无污染的被销毁，或被创造性地再利用。为消费者提供这么多“绿色选择”不仅可以获得他们的青睐，而且为商家赢得公众的赞扬。因此，他们的“绿色设想”更加突出。

随着科学技术的发展，商家可以用可回收或可再生的新材料作为产品包装。同时，他们可以为消费者指出有关外包装的特征依据和可回收方法, 以便在产品使用后合理处理垃圾, 实现了生产者使用绿色包装的初衷。绿色包装应是商家对包装方法和理念的偏爱。它不仅体现了当前社会和公众对环境保护和资源节约的重视，也是未来商品市场的发展趋势。不寻求改变和创新的守旧生产者最终将因目光短浅的产品计划被竞争对手击败并退出市场。

（二）拒绝过度包装

包装，作为产品的附属品，没有多大的实用功能。然而，在当前的市场中，包装变成产品的另一个“名牌”。丰富多彩且绚烂的包装可以表现产品的高质量和水平。因此，即使一般质量的产品也可以借由光彩夺目的包装而变成高贵的和高规格的商品。过度包装抓住消费者对产品外观关注的心理，同时，它采用引人注目的包装，放大和膨胀这种消费心理，最终使人们选择和购买产品。

此外，丰富的礼物包装已成为人们的首选。花哨的包装不会让人丢脸，同时为商家赚取丰厚利润。包装成本和销售价格之间的巨大利润解释了为什么商人喜欢礼物包装。据有关部门调查，北京每年产生的垃圾近3000000吨，其中包装垃圾830000吨。此外，其中600000吨是可简化的和可避免的过度包装。可见，过度包装是节约型社会建设中商人和设计师亟待解决的问题。最初是月饼销售市场吸引了人们对于过度包装的注意。除了必要的简单的包装，市场中有各种精美的金属包装、木雕包装甚至是多余的昂贵装饰品用在月饼礼盒上。其他产品如类似沉箱结构的酒瓶与盒子，迎合复古趋势饮用酒的高档瓷瓶和蛋糕的礼品盒不断出现。来自华而不实产品的奢侈趋势居然成为人们选择的主要原因。价格与产品质量之间不一致性使消费者在这样的无序市场中无法得到正确的判断。这种情况引发了人们对包装的思考。虽然包装的材料和模式影响产品质量和价格，这种奢侈的投入是否能获得相关的产量仍是未知数。目前，这种情况是被政策和法规有效地遏制的。越来越多的商人尝试简单和朴素的包装来替代过度包装。在保证必要的包装需求的前提下，人们试图减少包装浪费和生产共享套装、家庭套装和大容量的经济套装以减少购买小包装的资源浪费。同时，经过长期的实践和科学试验后，生产出更高效、简单的包装设计。更多的设计师将简约美与包装设计结合在一起，为消费者提供更为现代和超前的消费享受，同时降低了包装成本，从而促进了设计领域实用性的观念变革。

（三）以技术创新为导向的包装设计改革

商品生产和销售，包括产品包装，离不开科学技术的发展。产品包装材料、模式和功能的更新依赖于技术创新活动。包装设计必须与这些活动同步，从而相互促进，帮助商品生产和销售。包装设计不是简单地基于产品展示和包装的审美活动，它要求生产、运输、销售和使用相结合，任何部门的疏忽都会影响其实际意义的达成。此外，随着当前节约型社会建设的要求，对包装设计提出了挑战。它指出，商家和设计者应该考虑包装是否符合资源节约和环境保护的要求，宣传是否在表达上适合环境信息，是否可以提升消费者的选择和采购。

包装设计改革的第一步是环保材料的选择。聚酯材料是一种可回收、可降解的环保材料，它们可被回收并且采用物理方法精炼提纯后可以被其他包装产品重新使用。除此之外，纯化后催化剂的化学反应形成新的包装材料。一旦这种材料被广泛应用于产品包装，它不仅可以减少使用塑料和泡沫，而且还可以减少污染。这样，就可以形成有效的包装生产的良性循环，工艺可以随着科技的发展产生质的改善。尽管这种环保材料并不是一个可以被无限使用的“永动机”，但它可以成为当前产品包装的参考，同时减轻普通包装所带来的环境压力。

随着环境保护理念被更多的人所认可，一些创新的包装设计也逐渐出现。它们中的大多数都是与日常生活密切相关并充满生活情趣。例如，一款新的瓜子包装可以增强原包装材料的韧性，同时在一半处设置一个折痕。这样人们可以很容易地把包装分成两个部分，一半用于装瓜子，另一半用于装壳，解决了人们没有地方扔壳的问题。与此同时，因为它的硬度和韧性，人们吃瓜子后这个包装可以被反复使用。这种创新对于普通人来说可能过于简单，但这种简单也正是成功的原因所在。小的改变可以为消费者带来便利，这必然会为该品牌在市场上赢得消费者的好感。包装设计改革的目的也在于此。包装的调整方案将吸引人们的注意，其相关功能可以在预期内实现。

四、结论

节约型社会有更多的要求，同时提供更多的改革的可能性。以包装设计为例，在资源节约和环境保护的背景下，商家和设计师给了它一个重生的机会。例如积极尝试新的环保包装材料，改变原有的包装工艺和大规模的包装方法，此外结合技术创新，大大提高产品质量和形象。科学发展的实践和基于自身的发展的改进，是现代生产者、销售者和消费者的要求。因此，建设节约型社会将充满动力。■

[1]崔蓝幻. 论功能在包装设计中的主导作用[J].文艺生活（文艺理论），2014（04）：85.

[2]徐琳. 浅析包装设计中的创意性思维[J].教育教学论坛，2014（11）：127-128.

[3]王凯平，黄佳欣. 当代中国节约型社会的商品包装设计方法和思想研究[J].科教导刊，2013（11）.

Research of Package Design in Conservation-minded Society

YU Ying
（Tianjin Vocational Institute，Tianjin 300410，China）

With the acceleration of building conservation-minded society, there are relevant challenges appearing in commodity package design. Under the guarantee of basic package functions, more efficient economical package for producers and vivid product saving concept are required. In this work, current achievement of technology innovation was studied, and the idea that package design should become green, simple and creative instead of the extensive form of over package in the past was proposed. In this way, package design can achieve the aim of increasing the soft power of eco-saving for products.

conservation-minded society; green package; over package; technology innovation

J524.2

A

1008-2832（2017）09-0056-02

检 索 :www.artdesign.org.cn