全媒体时代我国数字出版产业的发展机遇

音 坤

(滁州学院 文学与传媒学院，安徽 滁州 239012)

全媒体时代我国数字出版产业的发展机遇

音 坤

(滁州学院 文学与传媒学院，安徽 滁州 239012)

全媒体时代的数字出版产业作为出版业的新趋势，正在蓬勃发展，不仅丰富出版作品的形式和内容，也影响我们的社会生活，改变我们的生活方式。文章阐述了我国当前出版业的发展新趋势，探讨了全媒体时代我国数字出版产业的发展机遇，并对全媒体时代我国数字出版产业的发展趋势进行了展望。

全媒体时代；数字出版；机遇；趋势

一、数字出版已成为出版业发展新趋势

在现代社会，随着互联网信息技术与新媒体技术的蓬勃发展，我国出版业正朝着数字化方向大举推进。作为出版大国，近年来，我国出版业依托互联网发展优势，在数字出版上风生水起。目前，数字出版已经成为我国新闻出版业的最重要经济增长点，初步形成包括网络电子书籍、网络期刊、网络教育、网络游戏以及手机出版等诸多新业态，其不但丰富出版物的形式与内容，而且让人们的生活方式与消费观念发生转变。而数字化技术在出版产业的普遍应用，也让媒介生态环境展现出全媒体化的多样性发展态势，这意味着数字出版进入全媒体时代[1](P68-69)。所谓全媒体具体是指：综合应用，包括图、文、声、电、光等表现形式，来立体地、全方位地展现所要传播的信息内容，同时借助文字、声像、通信以及网络等诸多传播方式来进行信息传输的一种崭新的传播模型。总之，数字出版已成为出版业发展新趋势，将我们带入全媒体的信息环境中，正不断影响我们的社会生活与社会发展。

目前，我国数字出版产业规模呈逐年上升势头，据我国相关政府部门调查统计，我国数字出版产业2016年的整体收入达到5720.85亿元，比2015年增长近30%。其中，电子图书收入达52亿元、网络期刊收入达17.5亿元、数字报纸收入达9亿元、网络教育收入达251亿元、网络游戏收入达827亿元、在线音乐收入达61亿元。网络期刊、电子图书、数字报纸总收入达到78.5亿元，比2015年增长将近5.5%[2](P5-10)。统计中还表明以网络游戏与在线音乐为典型代表的新形态数字内容服务模式正在不断迅速扩张，营业收入增速强劲。

数字出版产业的用户数也在逐年增长，到2016年年底，其累计用户超过16亿人，其中网络游戏的用户规模增长最大，然后依次是电子图书用户、在线音乐以及一些包括微博在内的自媒体用户。由此可见，我国现今数字出版的形式是“信息运营商、技术服务商是数字出版的主角”，网络游戏等新形态数字内容服务模式是数字出版产业名副其实的巨头。

二、全媒体时代我国数字出版业的发展机遇

1.政府支持，为数字出版保驾护航

我国一直重视文化产业的发展，在“十二五”规划中就将文化产业定位为推动我国社会经济发展的战略性支柱产业，对于数字出版行业，已经不断出台多项重要的保障性政策。另外，随着我国文化体制改革的顺利进行，尤其是广电总局和新闻出版总署的合并组建，打破文化行业壁垒，推动文化产业朝着跨行业以及跨领域整合多媒体的方向综合发展，这就表明文化产业将进入大传媒、大出版时代，而数字出版产业将会紧抓此次机遇，在未来取得空前发展。当前，我国财政部以及各省级、地级政府等仍在不断加大对文化产业的投入，尤其是不断加大对新兴媒体与数字出版行业的资金支持和政策扶持力度，并起到不错成效。包括上海、广东、江苏、浙江等地都已经投资建成国家级数字出版产业园区和数字出版基地，而且地方政府都着力为数字出版行业解决在资金、人才一级用地等方面遭遇的一系列困难。例如，苏州市委、市政府在《苏州市推进苏南现代化示范区建设实施方案》中就明确提出要重点推进本地数字出版园区建设，解决相关企业面临的一切困难。在江苏省政府的支持下，2016年入驻数字出版相关企业达到100多家，营业收入已超过200亿元[3](P41-47)。

2.产业链日渐成熟，促进数字出版产值增长

产业链是一个特别常见的经济学概念，是指某个产业的所有相关产业集群的链式结构，它由价值链、企业链、供给链以及空间链组成。根据产业链的定义，上、中、下游产业集合分布在产业链上，它们各司其职、分工明确，将产业链衔接成为一条通畅的链式结构。例如，我国的数字出版产业，通过多年的不断发展，其在资源特性上已经形成由技术服务商、数字内容供给商、互联网通信运营商、内容平台运营商、数字出版物经销商、广告商以及用户等诸多与数字出版产业相关的集群所衔接组成的产业链结构。目前，我国数字出版产业链的主链大概包括四个主要流程：数字内容供给商——内容平台运营商——互联网通信运营商——用户。其中，内容平台运营商是这条产业链中的最关键内容，将对数字出版产业的价值走向起主导作用。在当前，我国数字出版产业链日渐成熟，所有相关的产业集群分工日渐协调、运作愈发高效，其在起初并不完善的市场环境下，通过不断努力摸索，已经取得巨大的成绩，产值连年攀升，早已涌现出包括万方、方正以及书生等在内的一大批具有一定规模、拥有自身竞争优势的专业化数字出版企业。可以预料，随着我国数字出版产业链的继续成熟，数字出版产业在今天的全媒体时代必将迎来更多的发展机遇。

3.技术更新，推动数字出版高速发展

从古至今，正是在新技术的推动下，出版业从最初的造纸术，再经历活字印刷术，发展到现在的激光照排术，可见，出版业是一个极为依赖产业技术的行业。目前，随着现代科学技术的迅猛发展，包括电子阅读器、平板电脑以及智能手机在内的诸多数字终端设备正普遍进入我们的日常生活中。这些终端设备的不断普及，推动移动互联网的迅猛发展，而终端技术的不断革新，又让全媒体时代的数字出版产业机遇不断。

今天的信息时代除了为我们带来终端优势，还带来渠道优势，数字出版的信息载体渠道重心已经逐渐由台式电脑转向更为轻便的平板电脑与智能手机。根据相关研究机构的统计，我国当前的智能手机用户将近7亿，其中的中青年群体作为主流用户，在全媒体时代都会经常借助手机来进行方便、快捷的数字阅读。同时，信息时代科技的不断革新，也让云计算技术在数字出版产业得到普遍应用，这对于数字出版产业的资源整合和共享以及产业规模化发展将起到重要意义。具体而言，借助云计算技术的海量存储空间与虚拟化技术，能够大幅提升数字信息处理速度，能有效实现数字出版产业朝着规模化方向发展。另外，云计算有着超大规模的存储系统，可以高效进行数字出版信息的集成、优化、整合。此外，云计算技术还能实现读者与作者、编辑随时随地在互联网上进行资源共享。总而言之，各种相关技术的更新和移动互联网服务的不断完善，让手机、网络以及手持终端阅读不但成为当前人们进行数字化阅读的最主流方式，而且仍在不断推动数字化阅读的普及。

4.受众阅读方式、习惯转变，让数字出版成为新趋势

现代人的快节奏生活，让人们缺乏更多的时间去进行传统的纸质媒介阅读。人们开始追求一种信息时代全媒体环境下的，要比传统阅读模式更为便捷、高效的数字化阅读模式。加之信息时代移动终端的逐渐普及，进行数字阅读已成为大势所趋[4](P33-36)。人们不但借助智能手机、平板电脑等就能进行非连续性的阅读，而且以移动互联网为载体的各种电子书籍、新闻消息、网络游戏与以智能手机为载体的手机报、手机游戏、手机阅读等数字阅读产品正变得愈发丰富，已经成为人们阅读的最主流和最重要方式。在这种形势下，数字出版进入其发展过程中的黄金时代。据我国新闻出版研究院公布的2016年全民阅读调查数据显示，在2016年我国成年国民各媒介综合阅读率接近80%，其中，数字化阅读方式的接触率接近70%，与2015年相比上升4.2个百分点，并连续八年保持上升势头[5](P4)。调查还显示，在全媒体时代，手机与网络成为最主要的数字阅读方式。而2016年进行传统纸质媒介阅读的人数则呈现持续下降趋势。可见，在全媒体时代，人们的受众阅读方式、习惯早已发生转变，这对于出版产业来说，数字出版将是产业发展的主流趋势。

三、全媒体时代我国数字出版产业的发展趋势和展望

目前，以互联网技术、数字技术为核心内容的现代信息传播技术的普遍应用与不断革新，正不断促进各种媒体之间的深度融合，加之，智能、互动、触摸交互以及去书本化正逐渐成为我国出版业的技术发展潮流，我国数字出版产业在未来仍将取得井喷式发展，并出现诸多新业态。尤其是微博、微信等自媒体的迅速崛起，将继续提升受众对于媒体的参与度。在社交媒体上，用户自己创造的内容将被大范围传播，微传播影响将不断扩大，因而社交传播将是我国数字出版的主要方式。同时，未来数字出版产业发展也将迎来其发展的一个重要趋势，即数字阅读平台和社交互联网平台相融合。它借助社交结合信息内容的传播渠道，打破传统单纯依赖信息内容为主体的平台构建模式的局限性，让用户作为主体也参与平台的构建[6](P69-74)。这样数字出版不但能满足受众静态阅读的需要，而且满足人际关系拓展需要、信息构建和社群传输的需要以及内容展现与进行双方互动的需要。

目前，多元化的社会文化正在不断发生激烈碰撞，网络民众的表达诉求欲望愈发强烈。他们希望在这个价值观多元化的时代，能够依靠自己的不断努力，去影响社会舆论和公众，共建美好的和谐社会。而如今，微时代的来临，让微博、微信等自媒体传播平台在集聚散乱力量、表达零碎化思想上能够展现出巨大的能量。据相关权威机构调查统计，截至2016年年底，我国微博月活跃的用户数已经达到3亿，而我国的微信用户也将近6亿，我国的微信公众号已超过1000万，这表明每60个微信用户中就有一个人在运营微信公众号。因此，大力发展微传播和对其进行规范化管理，对于未来的数字出版产业，乃至整个网络信息化产业都将会是一个主要发展趋势。我国政府为了保障数字出版产业能健康朝着这一新趋势不断发展，在“十三五”规划中做出很多的重要批示。并且资本市场也在不断青睐数字出版产业，不断掀起上该产业的上市融资和并购重组热潮。在未来，资本市场将成为数字出版产业转型升级借力的主阵地。

四、结语

在迅猛发展的信息化时代，出版业正在经历全球新的变革，我国出版业也正在不断转型，依次经历字符出版时期、图文出版时期、文化出版时期以及现在的商业出版时期，从媒介上看，又从起初的纸质出版时期转向如今的数字出版时期。总之，我国出版业一直顺应时代的发展潮流，通过不断努力摸索和自我革新，终于迎来数字出版时代的辉煌。当然，我国出版业还必须紧抓机遇，继续谋求发展，让我国成为出版强国。

[1]赵晨羽. 我国数字出版产业的发展趋势及对策的探讨[J]. 传播与版权,2014(12).

[2]中国数字出版产业年度报告课题组.“十三五”开局之年的中国数字出版——2016～2017中国数字出版产业年度报告主报告(摘要)[J]. 出版发行研究,2017(7).

[3]2012-2013中国数字出版产业年度报告课题组.中国数字出版产业发展的规模、态势及趋势分析[J]. 出版发行研究,2013(7).

[4]杨海平,石蕊. 新常态下我国数字出版产业发展态势与路径选择——以江苏数字出版产业实践为例[J]. 出版发行研究,2016(10).

[5]2016年全国国民阅读调查报告：数字阅读首超纸书阅读(精选篇)[R].2016.

[6]王汉熙,陈婷,宋以超. 中国“数字出版产业”学术研究现状与发展方向[J].编辑之友,2016(9).

Thedevelopmentopportunitiesofdigitalpublishingindustryinthewholemediaera

YIN Kun

(School of Literature and Media,Chuzhou University, Chuzhou 239012，China)

All media era of digital publishing industry as a new trend of publishing industry, is booming, not only enrich the form and content of published works, also affect our social life, changing our way of life. Next, this article will first briefly describes the new tendency of the development of the publishing industry, and then discusses the whole media era development opportunities of the digital publishing industry in our country, finally, the whole media era and prospected the development trend of digital publishing industry in China were deeply analyzed.

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G206

A

2095-0292(2017)04-0161-03

2017-05-20

2016年度安徽高校人文社会科学重点研究项目“出版业数字化转型中的科技与文化融合现状及发展趋势研究”(SK2016A0674)

音坤，滁州学院文学与传媒学院副教授，研究方向：新闻与传播。

[责任编辑薄刚]