“互联网+”新业态下的湖南影视发展策略研究

蔡颂+张永涛

〔摘 要〕在“互联网+”新业态下，湖南影视若要实现新跨越、大发展，就应抢抓机遇，主动适应新常态，从四个方面着力：一是做好顶层设计，坚持以人民为中心的创作导向，弘扬中国精神、彰显文化自信，凝聚社会正能量；二是要为影视作品的创作、传播提供经济保障、平台保障、制度保障；三是要注重打造影视作品品牌，争取形成地域品牌、文化品牌、产业品牌；四是要为影视作品创作提供人才支撑，做到引培并举、完善激励措施，保证拥有一批影视领军人才的同时，不断壮大影视专业人才队伍。

〔关键词〕互联网+ 湖南影视 发展策略

习近平总书记在文艺工作座谈会上指出，文艺工作者要不断创作优秀作品，推进中华民族文化大发展大繁荣，助推中华民族伟大复兴。湖南影视产业作为大众乐于接受、有口皆碑的行业标杆，理应身先士卒，做出表率，紧跟主旋律、传播正能量，在“互联网+”新业态下创作出无愧于时代的作品，立时代之潮头、发时代之先声，为亿万人民、为伟大祖国鼓与呼。

“互联网+”新业态下，湖南影视产业要有所作为，实现新跨越、大发展，就要注意发展策略，在把握好时代特性的基础上，从以下四个方面着力：

一、准确把握“互联网+”时代的“多元取向”，为优秀影视作品做好顶层设计

在“互联网+”时代，大量的网络信息充斥着人们的眼球、脑海，大家在接受信息过程中，每个人都有自己的喜好和偏爱，人们对影视作品的要求越发多元。为了满足不同年龄阶层、不同知识阶层、不同职业阶层等对影视作品的不同需求，影视作品的创作视角逐渐呈现出多元化的发展趋势。这种趋势一方面有利于影视作品的繁荣发展，另一方面，也可能导致影视作品随着观众的喜好而跑偏。因此，要想在新业态下创作出无愧于时代的影视作品，须得高屋建瓴，做好顶层设计，提供正确的导向。

1.从创作上而言，要坚持以人民为中心的创作导向

历史唯物主义告诉我们，人民是历史的书写者和见证者，优秀的影视作品只有植根现实生活、紧跟时代潮流，才能发展繁荣；只有顺应人民意愿、反映人民关切，才能充满活力。时时处处把人民的冷暖悲欢放在心中、诉诸笔端，文艺作品就会生发出巨大的感染力。因此，一方面，要加强对影视创作者的思想引导，让影视创作者坚持以创作为中心，力求多出精品、优品，拿出尽可能多、尽可能好的作品给人民。另一方面，要加强对影视作品的引导和把关。通过加强对影视作品创作生产、传播推广的正面引导力度，努力让影视产品多反映人民的影像，激发人民的共鸣，让影视作品无愧于民族、无愧于时代，既能产生良好的社会经济效益，也能让其得到人民的首肯、专家的赞誉、市场的检验。

2.从传播上来说，要注重弘扬中国精神，彰显文化自信

习近平同志强调，实现中国梦必须走中国道路、必须弘扬中国精神、必须凝聚中国力量。湖南影视要在“互联网+”新业态下取得良好发展，创作道路选择是根本。要将作品与湖湘精神、中国精神紧密挂钩，弘扬湖湘文化、中华民族优秀传统文化，充分体现出中华民族的精气神，彰显文化自信，努力让老祖宗传承下来的中国精神、民族文化生生不息、薪火相传。一是要注重弘扬爱国主义精神，传播爱国主义文化。广大文艺工作者要高扬社会主义核心价值观，将其生动活泼、活灵活现地体现在文艺创作之中，要把爱国主义作为文艺创作的主旋律，通过各类作品形象的画面、生动的表现形式让大家对爱国主义的内涵刻骨铭心；二是要注重弘扬艰苦奋斗的精神，传播勤劳刻苦理念。通过对特殊时期、特殊人物发生的特殊事件，让大家对艰苦岁月深有感触，对现在的生活倍加珍惜；三是要注重弘扬开拓创新的精神。通過对展望未来和颂扬时代，让大家对民族复兴、社会主义文化大发展大繁荣满怀期待、信心十足。

3.从效果上来看，要努力凝聚社会正能量

文艺的天性和天职从来就是发现美和创造美，就是弘扬良知与布达道义，就是宣示真理和传播文明。影视作品具有鲜明的审美功能、育人功能，作为一种文化传播介质，影视作品要顺应时代潮流，为社会发展和人类需要发现美、创造美、传递美，贡献、传播正能量。一是要传播主流思想、价值观念。影视作品要充分发挥自身优势，宣传、弘扬社会主流思想，特别是要大力宣扬社会主义价值观，用健康、积极、向上的思想观念引导人、启迪人、助推人的发展与进步。二是要刻画典型人物。影视创作要时刻把人民放在心中，仔细观察、用心总结、善于提炼、精于表达，将人民的所想所感融于笔端，既讴歌平凡人物的奋斗之美，也点赞伟大人物的精彩人生，用身边人的声音和形象坚定人们对美好生活的憧憬和信心。三是要挖掘先进事迹。影视作品要从身边的人和事作为出发点，讲好湖南好故事、中国好故事，以先进事迹为原本，加大影视作品创作力度，让影视作品诉说身边的感动，凝聚身边的力量，传播群众的声音，让其更有温度、更有力度、更有高度。

二、充分运用“互联网+”时代的“通达效应”，为优秀影视作品的创作提供有力保障

“互联网+”时代，最为显著的标志就是其信息的通达度。随着互联网技术的不断发展，“互联网+”时代的“通达效应”逐步凸显，人与人、人与物、人与环境之间的距离进一步缩短，整个社会的信息传递、彼此交流也更为便利，人与信息之间逐步向“零距离”过渡。在此背景下，海量的资讯信息以及便捷的传播平台给予了影视作品创作极大的空间，赋予了影视创作丰富的素材和灵感。因此，湖南影视要充分把握“互联网+”新业态下的这种“通达效应”，为影视创作提供全面而有力的保障，争取创作出无愧于时代的作品。

1.强化平台保障，确保影视作品传播畅通无阻

影视作品的传播的成效与一个好的传播平台密不可分。在传统影视产业中，传播平台相对固定、简单。影视产品的传播推广主要依靠报纸、广播、电视台等旧媒体，人们要想接触到声画并茂的影视作品，电视是许多普通群众能够依赖的唯一途径。在“互联网+”新业态下，随着数字技术的不断更新、进步，数字技术逐渐包容了文字、图片、音视频等传播格式，新旧媒体之间的交叉渗透愈发浓烈，彼此之间取长补短，共生共融。在此背景下，更要充分把握影视产品传播方式的更新与进步，为影视作品的创作与传播提供丰富而稳定的平台，一方面，要加强影视基地建设，完善相关产业，让影视作品的创作拥有更大、更独立、更健全的生产空间；另一方面，要加强媒体整合力度，使各类媒体互融互通，促进资源共享，让影视作品跨媒体、跨终端传播成为常态。具体而言，一是要加快整合网络资源，积极部署“三网”融合，为影视作品的传播提供良好载体；二是要着力整合广电、出版、娱乐等文化产业，推动数字媒体、手机报等发展，为影视作品的传播提供广大受众；三是要全力整合媒体资源，通过继续打造“媒体湘军”，加大红网、湖南在线、金鹰网等媒体品牌的建设，打造富有力量的宣传群体，为影视产品及创作提供有力的宣传保障。

2.大力提供经济支持，解决影视作品创作后顾之忧

除了要抓好创作源头，在影视产业创作的根本上着力以外，还要注重加大影视作品创作的投入，使得影视作品创作拥有强有力的支撑，保障影视作品的创新与发展。因此，一是要加大对影视作品创作的经济投入。高质量影视作品的产出，离不开资金市场这一坚强后盾，只有通过加大经济投入，丰富资金来源，才能使得影视产业发展的基本条件得到保障；二是要适度整合演艺产业资源，充分利用田汉大剧院、港岛演艺厅等的影响力与创造力，合理利用以蓝猫、虹猫等为典型的动漫产业的市场号召力，用产业资源刺激经济发展，为湖南影视作品的创作提供丰厚的经济支撑。

3.健全体制机制，促使影视作品运营日趋规范

凡事预则立，不预则废。影视作品的创作、传播具有强烈的不可预测性，要确保持续推出精品力作，就要不断深化体制改革，完善相关体制机制，为影视作品的创作及运营提供良好保障。一是要建立规范的市场运营机制。具体表现为：加强对市场的监管，保证良好的运行秩序，减少由利益催生的影视“黑市场”对影视产业的损害；适度引入市场竞争机制，完善优胜劣汰的市场机制，激发产业创新活力，从政策上激励运营主体积极参与市场竞争、接受市场检验，创造出大量的精品剧作。二是要形成严格的评估机制，用科学、系统、规范的评估体系对影视产品的内容、影响力、效益等进行评估，鞭策影视作品创作质量不断提高；三是设立规范的投入机制，影视作品创作要投入，但是不能乱投入，要确保用有限的资金产出高质量作品，让好钢用在刀刃上；四是要建立相应的激励机制，对获得大奖的作品实行奖励机制，激发相关作者和单位的创作生产积极性，推动湖南影视作品上质量上水平。

三、科学规划“互联网+”时代的“热搜效应”，打造优秀影视作品品牌

在“互联网+”新业态下，各类信息传播速度快，人们对于网络的依赖程度高，随着微博、微信、朋友圈等普遍使用，人们对于某一事件的关注度和集群度极容易升高，“热搜”逐渐成为大家的兴趣点和舆论的风向标。在此背景下，湖南影视要想创作出无愧于时代的影视作品，就要科学规划、合理利用这种“热度”，在地域上、文化上、产业上下功夫，树立相应的影视品牌。

1.以优越的地理位置为依靠，努力形成市场效应，积极打造地域品牌

湖南省是中部大省，在国家经济发展定位中具有极其重要的战略地位，自中央对湖南实行“一带一部”新定位以来，湖南省迎来了更大的发展机遇。湖南具有广阔市场，服务产业强大，且湖南省为教育强省、大省，对于影视专业人才的培养具有得天独厚的优势，因此，要积极作为，运用好湖南省优越的地理位置，搭乘政策东风，积极推动影视创作。一是要充分运用湖南省的经济优势、产业优势，加强相关配套产业建设；二是要充分运用湖南省的市场优势，不断扩大影视产品销售范围；三是要充分运用湖南卫视的产业影响，形成以湖南卫视创作集团为核心的影视创作队伍；四是要积极发挥教育强省的优势，培养影视专业人才，为影视基地创作提供人才支撑。

2.以优秀的湖湘文化为依托，努力丰富文化内涵，积极打造文化品牌

湖南在文化方面具有得天独厚的优势。影视湘军之所以享誉全国，与其深厚文化底蕴支撑有着莫大的关系。湖南影视要在“互联网+”新业态下产出高质量成果，打造自身品牌，就得在湖湘文化上做文章。一方面，要充分挖掘湖南的湘楚地域特色和的历史文化源流，将湖湘文化融入湖南影视产业及创作作品中，多创作、产出与湖南相关的影视作品，让全国人民更加知晓、了解湖南的历史、人文与特色，做到“声为湖南发，名为湖南传”；另一方面，要充分发扬并推广“经世致用”、“心系天下”、“敢为人先”等湖湘文化精神，将湖湘文化底蕴贯彻融入到影视产业制作、产出的各个阶段，让影视产品打上鲜明的湖南标签。

3.以优异的产业基础为支撑，完善产业广度深度，积极打造产业品牌

湖南的影视产业有着优质的基因和良好的发展态势，湖南卫视的招牌综艺《超级女声》、《快乐大本营》、《全员加速中》、《爸爸去哪儿》等广受热捧，原创电视剧《恰同学少年》等屡创收视佳绩。湖南广播影视集团作为全国成立的首家省级广电传媒集团，从2000年成立至今，其电视产业的发展已呈一骑绝尘之势，远超其他省级媒体电视产业。2015年8月，湖南广电更是开始着手建设“芒果创意中心”，积极打造影视作品生产基地，力争将其建设成为全球最大、最先进的影视节目制作中心。也正因为如此，在“互联网+”新业态下，由电视产业衍生出的相关产业更需不断完备。芒果TV就是“互联网+”新业态催生下的产物，且现在业绩和业界反应都非常好，这是影视湘军为积极主动适应“互联网+”迈出的卓有成效的一步。该互联网视频平台的建设，既是对湖南电视产业存在巨大领先优势的进一步阐释，也是对湖南原有电视产业的又一次完善与升级。要在此基础上，不断完善产业的广度和深度，将电视产业向影视产业延伸，依托现有的优秀产业基础，不断提升产业驱动力，将长沙、将湖南打造成名副其实的影视文化名城。

四、全面适应“互联网+”时代的“专业效应”，为优秀影视作品的创作提供人才支撑

“互联网+”时代的诞生，是人类文明与科技水平发展到一定程度的结果，网络的创造、普及与发展具有强烈的专业性。在“互联网+”时代，由于数字技术的使用、传播平台的丰富、信息的铺天盖地，优秀影视作品的创作和影视产品生产的专业性进一步增强，专业的“生产”需要一流的人才，高质量作品呼唤高水平创作者，湖南影视要在“互联网+”新业态下创作出无愧于时代的作品，高水平人才的引进与培养是关键。只有不断完善人才队伍建设机制，在人才队伍建设方面出新招、出奇招、出大招，才能为湖南影视产业及创作提供强有力的支撑。

1.抓好“领头雁”，造就一批领军人才

火车跑得快，全靠车头带。在影视实践日益发达的“互联网+”时代，要准确把握时代走向，进一步加强影视作品创作的理论研究，让影视作品顺势而作、应势而为。一方面，要依托国家政策，加大对影视领军人才的支持力度，培養造就世界水平的影视人才、创作人才、卓越导演、编剧等。要充分发挥各大高校的资源优势，积极吸取中国传媒大学、浙江大学等高校的成功经验，组建影视艺术文化学院，加强影视教育，提升影视类科研课题研究数量和质量，汇聚高水平影视人才、产出高水准影视文献，同时，不断强化学界和业界的交流合作，全面统筹、集中发力，培养一批理论基础牢、实践能力强、文化素养好、道德水平高的影视领军人才，推动湖南影视作品迈上新台阶。另一方面，要通过优异的政策，吸引、鼓励海外高层次人才“回归”，为湖南省的影视产业发展出谋划策、贡献智慧，通过实行海外人才特聘专家制度等措施大范围招揽影视领军人才。

2.重视“主力军”，壮大专业人才队伍

团结就是力量。只有团结、壮大一大批影视产业专业人才队伍，才能使湖南省影视产业欣欣向荣。要做到影视专业人才的由点及面，一方面，要在教育结构上下功夫，在各级教育中均开设影视创作、编导等相关课程，在有条件的情况下，设置专门的戏剧与影视学专业，努力形成以高等教育、职业教育为主体，继续教育为补充的立体影视专业人才培养体系；另一方面，要在人才培养上下功夫，修订人才培养方案，有针对性地实施人才培养策略，建立实习基地，强化影视专业人才的实习实训，积极探索与企业或海外高水平机构联合开展人才培养，搭建学界和业界沟通的桥梁。

3.用好“助推器”，完善人才激励机制

强化影视专业人才队伍建设，除了要坚持引培并举外，还要不断完善激励机制，调动、激发专业人才工作的积极性、主动性、创造性。一方面，要在人事制度、薪酬政策等方面着力，让优秀人才享受优秀待遇，激励他们产出优秀成果；另一方面，要创新激励机制，善用竞争性机制激发专业人才的潜能，通过健全的效益分配机制提升专业人才的兴趣，采用技术入股等形式加强专业人才工作的主动性和主人翁意识。

（责任编辑：杨建）

参考文献：

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