新媒体时代下微博广告的发展

【摘要】随着互联网的发展以及移动智能终端的普及化，微博作为一种新兴自媒体，不仅悄无声息地融入到人们生活的方方面面，更是引发了广告的变革。本文将以新媒体时代为背景，研究微博广告的发展，阐述微博广告的概念及特征，并在此基础上对微博广告如何巧妙的进行创意与策划，增强广告信息的传播价值，提出建设性的意见。

【关键词】新媒体时代；微博广告；广告创意；广告策划

一、新媒体时代分析

“新媒体”在不同的历史时期有不同的定义，是一个历史的、相对的、流动的概念。因为每当一种新的传播技术诞生，“新媒体”和“旧媒体”的定义就会迎来一次更新，这一定义在当时的历史时期内得以稳固，直到下一次传播技术的更新。

当前，我们所谈论的“新媒体时代”是指计算机技术、互联网技术、移动终端技术等数字化信息传播技术诞生以来的这一历史时期。新媒体研究所要考察的，不再仅仅是以往占据传播研究核心的生产、文本和受众等问题，而是在媒介、实践和社会三个层面的交互作用下，新媒体能够产生哪些区别于传统媒体的独特影响，尤其是在媒介融合和媒介化社会的大背景下，新媒体何以成为权力关系得以展开的场域。这样的历史时期，我们称之为“新媒体时代”。

二、微博广告

1、微博广告的概念

微博广告是一种新型的广告形式，它是基于微博的发展而逐步发展起来的，可以分为广义和狭义两个方面，其中广义的微博广告指的是广告主借助微博平台发布的所有有关商品和服务的信息，是网络广告的一种新的形式，狭义的微博广告指的是广告主在微博网站和个人微博上通过一定的策划与创意，发布该企业产品和服务信息，并劝说诱导用户购买和消费其产品和服务的信息传播活动。事实上，微博广告就是一种利用微博平台为服务和商品做广告的广告形式。作为一种广告形式的微博广告，必然会有广告的四大要素，即广告主、微博网站、微博主、目标群体。

2、微博广告的特征

（1）互动性

在微博平台上，每个人既是传播者，又是受众，两种角色交错，极大地提高了多方交流的互动性，且企业可利用微博的这种交互性，加强对目标用户的舆论引导，并在与用户的沟通、交流中树立企业形象，打造企业品牌，从而有利于促进用户跟随，关注企业微博并积极参与互动。

（2）立体化

微博广告立体化的传播方式是建立在互联网高速发展的基础之上的，充分利用互联网上的工具对自己的产品进行描述，可以借助多种多样的媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品進行描述，从而可以使潜在消费者更加形象直接地接受产品信息，更有利于企业达到自己的传播效果。

（3）高速性

微博最显著特征就是传播迅速，一条热度高的微博在各种互联网平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。在微博上，知名企业发布的一条广告信息，如果有足够的粉丝参与，企业及时与受众产生互动的话，就可以产生无法估计的效果，给企业的产品和形象宣传带来了巨大的影响力。

（4）广泛性

微博广告的广泛性指的是发布广告的人不受限制，可以是大型企业，大牌商家，也可以是普通博主等等，同时，接收并转发广告信息的人也不受限制，包括性别、年龄、职业、地域、受教育程度等。任何发布者都可以根据自己的需要发布与产品相关的广告信息，任何接收者也可根据自己的需求对广告信息进行选择或过滤。

（5）便捷性

微博广告优于传统推广，企业再发布广告信息时不需要经过严格的审批，从而节约了大量的时间和成本，也不同于博客必须表现为独立的网页，内容和质量都有较高的要求，为微博广告的发布简单易行，短短140字左右，亦可附加图片、视频或链接，短小精炼，不仅表达了当下所发生的有趣的事情，也能较为详细地为产品或企业进行推广，达到一定的宣传效果。

三、微博广告策划与广告创意

1、广告策划

所谓“广告策划”，一般认为是针对整体的广告运动而言的，是对广告运动从整体战略到具体策略所做的整体预先谋划，或者是对广告活动的各种具有长远意义的战略和实现这一战略所采取的手段和方法的统筹规划，或者决策活动过程。

2、广告创意

美国广告大师大卫·奥格威曾说，“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品。非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威说的“点子”就是广告创意。是为了达到广告目的，为未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”；或者说是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想，而广义上的广告创意则是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想，或者艺术构思活动等。

在现代商品经济高度发达的市场环境下，广告创意和广告策划受到广告主、广告代理的普遍重视，建立起了“以策划为主体”、“以创意为中心”的广告策划管理体系。由此笔者认为，广告创意和广告策划是现代广告运动的支柱，并在此基础上对微博广告如何巧妙的进行创意与策划，使广告信息的传播价值最大化，提出以下建议。

（1）加强企业与明星的合作来提升品牌形象

明星在现在这样一个娱乐大众的社会中有着不小的地位，不能说是不良现象，这是随着社会发展而必然会产生的一种娱乐现象。各个企业和广告主应该借着明星在微博中不断发展和提升的地位，加强与明星之间的合作关系，为自己的商品进行宣传造势，以提高产品的知名度与影响范围。

（2）丰富企业与消费者之间的互动交流

企业的盈利依靠大量的受众，只有利用好微博的互动性优势，密切与消费者之间的交流，加强与消费者之间的互动性，根据消费者的使用感受，了解广大受众的真正需求，从而对产品进行改善，进一步满足消费者，提高营业额。

（3）企业要充分利用微博的话题功能，借势营销

基于微博时效性的特点，广告主以及企业应该善于发现机会，懂得借势，借助热点事件，充分利用微博话题功能，配合营销时机，采取策略进行微博广告创意，从而达到吸引受众注意力，扩大品牌或者产品影响力，从而达到营销的目的。

四、总结

新媒体时代下，微博作为最受欢迎的自媒体之一，丰富了广告媒介，也为企业创造多种营销模式助力，同时也对微博广告的创作提出了新的要求。企业和广告主在进行广告创作时，只有立足于产品特征、广告目标，洞察受众接收信息心理及方式，借助微博的传播优势，选择恰当的发布时机，进行全方位的把握，才能提升微博广告的传播价值，达到盈利目的，起到事半功倍的效果。

【参考文献】

[1] 韦 路， 丁方舟. 论新媒体时代的传播研究转型[J]. 浙江大学学报， 2013，07.

[2] 陈丹妮. 关于微博广告营销的思考[J]. 青年记者， 2011.

[3] 汤晓山， 周景秋. 广告创意教程[M]. 广西美术出版社， 2008：8.

【作者简介】

弓丽娜（1994—），女，汉族，山西运城人，广西艺术学院影视与传媒学院2016级硕士研究生，主要研究方向：广播电视（影视广告）。