突出文化品味，打造叫好又叫座的电视文艺晚会

◆谢剑平（湖南广播电视台）

湖南卫视的文艺晚会在全国一直颇有名气，近年来，台里始终坚持以习近平总书记关于“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。文化是一个国家、一个民族的灵魂。”重要讲话精神为指导，坚持“阵地意识”“引领意识”“创新意识”，在重大文艺晚会及综艺节目制作上力求“讲好中国故事，传播好中国声音”，进一步突出文化品味，做到雅俗共赏,叫好又叫座。 “2017年书香中国”全民阅读系列活动启动仪式晚会就是一个较为成功的例子，整台晚会紧紧围绕坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴中国梦这一主题，贯穿迎接、宣传党的十九大这一主线，突出文化自觉、文化自信、文化自强，让“爱读书、读好书、善读书’的阅读风尚深入人心。这台晚会具有如下三个特点:

一、从节目定位上突出文化创新

在很多城市中，阅读渐渐成为一种令人向往的生活方式，在互联网、自媒体等新介质的带动下，慢慢成为一种潮流，令人推崇和向往。根据这一现象，晚会总导演徐晴说：“在筹备策划之初，就决意要做一场创新的晚会，将生活中大家对阅读的观念延伸，让阅读与生活志趣、乐趣巧妙结合，用电视综艺的手法与技巧，打造一场传播正能量既好看又实用、还很动人的启动仪式与晚会。” 节目组大胆创新节目形态，在单个文艺节目的设置上，原创的、语言的、带剧情的偏多，而歌舞类、相声小品等表演类的节目形态相对较少。导演组全新策划，精心挑选，邀请了各个时代的明星嘉宾化作读书榜样，嘉宾们讲述自己成长路上各种与书相伴而行的人生故事。宣传组就开始组织邀请明星嘉宾，录制了李健、易烊千玺、佟大为等一百位明星嘉宾接力阅读视频，发起全民365阅读接力；还在北京、长沙等地开展阅读接力大型的地推活动、通过千人阅读朗诵大会、名家见面会、最美阅读笑脸征集、读者分享会等系列宣传活动，为“2017书香中国”全面预热造势。总导演徐晴还透露：“开场舞《书香千年》、创意脱口秀《新时代的阅读》、经典剧朗读《三国演义》，这3个节目都是原创节目，打破因受题材限制而采取访谈或讲述形式带来电视表现力的局限性，这几个节目在内容的丰富性上、视觉和听觉的审美上、环节节奏的可控性上，结合得比较完美，整体给人耳目一新的感觉。”

讲到最美农家书屋——豪山图书馆创始人段纯时，这档节目的设计中既有讲述，又有故事，还有受益于图书馆的几代大学生与段纯老人的真挚互动，跳脱了一般专访节目单纯煽情的老套路，整体基调积极向上，并结合现场慈善捐书，完美呼应了本场晚会主题VCR的《中国阅读渐入佳境》。 例如“共读诗歌”篇章，邀请了歌唱界诗人的李健，现身启动式，不仅唱歌，还读起了诗，并与观众倾情分享他的阅读体验：年纪不同读书带来的韵味也不同。在“共读青春”篇中，自称小时候贪玩不爱读书的黄轩，与一群青年学生的代表，第一个出现在启动式舞台上，为观众献上了一场名曰“书香千年”的创意歌舞秀。作为“00后”的代表，易烊千玺带来了颇具新意的《新时代的阅读》脱口秀，让观众了解到年轻人的阅读新风尚。李健被誉为歌唱界的音乐诗人，作为互动阅读榜样，他在录制现场说，随着阅历增长越来越喜欢读古诗，“以前就是单纯的背诵，现在更能感受到其中的韵味，感受诗人想表达的意思。比如‘不识庐山真面目，只缘身在此山中’，小时候读觉得是因为人小，所以看不清真面目。但现在读来，就能感受到诗人表述的那种当局者迷、旁观者清的意思。佟大为和关悦夫妇，在现场分享了两人因书结缘的爱情故事，这些明星的分享，充分展现了当下不同年龄阶段人群的阅读观念、阅读习惯，还有因为阅读带给自己生活的改变，以及对自己和家人、朋友精神世界的熏陶。文化类节目的大量创新所带来的是文化自信、文化自觉的回归。整台晚会让观众在精彩的文艺创新中深深地感受到了阅读之美和文化之美。

二、从平凡故事中挖掘文化内涵

“2017年书香中国”全民阅读系列活动启动仪式晚会选在4月23日，也是为了纪念世界读书日播出。世界读书日的宣言是“希望散居在全球各地的人们，无论你是年老还是年轻，无论你是贫穷还是富有，无论你是患病还是健康，都能享受阅读带来的乐趣。”因此，晚会也把镜头对准了我们日常生活中的普通人。

既然是全民阅读，就必须展现普通人的读书人生，最初节目组策划就是要找一个有情怀故事，故事里面的人物，一定要对阅读这个事情有执着、执念和热爱，既要感人也要温暖。这样，便有了我们在节目中看到的96岁老人段纯坚守乡村图书馆的感动中国故事。为了这个故事，节目组踏遍贵州、广西、云南等山区，最后在湖南省的安仁县找到了这座“豪山图书馆”。节目导演说“在这个村子里，文风兴盛。老人看书，小孩也看书，我们随便拍一个画面都是很温馨的。”

晚会现场，“一座图书馆滋养一方水土”的故事感动了所有人。7位创始人用了32年的时间，守着这座大山里的图书馆，传承经典文化，彰显出坚守阅读的力量，而这正是“全民阅读”的目的所在。有人说：“阅读的魅力，能够跨越岁月的长河。”湖南省安仁县豪山村96岁的段纯老人，32年前带领其他7位同样渴望读书的农民，于1985年创办这座“豪山图书馆”，在这个人口不到2000人的村子里，培育出了152个大学生。节目组还从全国各地请来了7位大学生代表，有豪山图书馆成立后的第一个大学生何友平、第一个北大学生张智峰、第一个教授段桥生、第一位返乡大学生村官王华、特殊读者谭桂湘等，分别讲述读书带给他们的人生带来的改变。豪山图书馆的故事感动了许多人，当从豪山走出的大学生站在段纯老人面前说出自己如今的成就时，老人听了非常欣慰。主持人何炅也是热泪盈眶，他问段纯老人：“这样一个图书馆，您要守护到什么时候？”段纯老人回答，“只要生命还有一天，我就要到我的图书馆去！”这个回答触发了很多观众的泪点。在这里我借用英国学者吉本的一段话来向段纯老人致敬：“对书籍的爱，是我一生的骄傲和荣耀。即使将所有的印度宝石跟我的藏书交换，我也不乐意。我的藏书室，是我著作的依据和最大的生活乐趣。”

这档节目既有讲述又有故事，还有受益于图书馆的几代大学生与段纯老人的真挚互动，跳脱了一般专访节目单纯煽情的老套路，给观众耳目一新感觉，节目即好看又感人，传递了一种正能量，迎来了观众好的口碑。“讲好中国故事、传播好中国声音，必须坚持创新为要，大力推进宣传思想工作理念创新、内容创新、手段创新，更好以创新增活力。”

三、从传统经典中展示文化底蕴

相信每个读书人都有这样的体会，当你在书中遇见一个形象饱满、生动有趣的人物时，他的形象会不由自主地跃然纸上，他的声音也会力透纸背地穿入你的脑海。他的名字可能叫孙悟空，也可能叫张飞；可能叫罗密欧与朱丽叶，也可能叫柳梦梅与杜丽娘。

启动仪式现场，节目组邀请来了许多国人曾经热读过的影视作品“经典人物角色”来到节目现场。关于“读”，节目中最精彩的呈现莫过于6位老艺术家共读《三国演义》的经典片段：桃园结义、三气周瑜、白帝托孤。他们是《乱世佳人》中白瑞德的配音演员徐涛、《泰坦尼克号》中杰克的配音演员曲敬国、《新三国》中张飞的配音演员康凯、《西游记》中如来佛祖的配音演员刘润成、《北平无战事》中何其沧的配音演员李立宏，以及在影视剧中多次为周总理配音演员吴俊全。这6位老艺术家在节目现场，共读《三国演义》重现经典，展示名著的震撼力。节目播出次日，《人民日报》发微博截取了这段视频，称“他们一开口，仿佛立即置身于那个群雄逐鹿的乱世。”该篇微博阅读量目前已超过547万，播放次数逾359万次。人民微评发文称：有种身临其境的即视感，这就是艺术家，这才是艺术家！“音美以感耳，色美以感目，意美以感心”，而有的配音足以感耳，感目，感心，让人美不胜收。共读《三国演义》所带来的巨大感染力大大出乎了节目组事先预料，他们的表现力一点都不逊于他们所配音的角色扮演者。演员和配音演员，可以说是相互成就。”这场以阅读为主题的语言类节目主要集中在“读”上面，古时候读书有吟唱、诵读，如今我们把优美的诗词变成歌曲，这其实是相通的，因为“读”本身就是一种语言表达方式。“因此，我们把启动式打造成偏语言类的节目，其实是为了跟阅读走得更近一些。”不仅是光、影、声、色的呈现，更传递出一股浓浓的书香。“我们的节目让草根和艺术家一起来分享读书经验与体会、阅读故事与情感，让阅读渐渐成为一种令人向往的生活方式，达到一种雅俗共赏的追求。”湖南卫视“2017书香中国全民阅读季”启动式晚会播出后，一位观众感慨地说“这台晚会的感觉真好，节目即好看又感人！满屏的书卷气扑面而来 。”

国家广电总局发文高度点赞：“启动式生动展示阅读之美，节目精彩纷呈，既有明星嘉宾分享阅读故事、畅谈阅读感受、倡议阅读行动，更有乡村农家书屋坚守者的感人故事，有生活中平凡的书香结缘的普通恋人，更有爱心公益捐书行动，为孩子童年筑梦。本场启动式主题鲜明、内容充实，文艺节目大气恢弘，就像一本魔法书，随着内容环节的推进，持续不断地带给观众越来越多的惊喜和感动。”

“一个好书店温暖一座城市，一片书香则可以提升整个民族的素养。”尤其是在当今互联网时代，泛媒体、自媒体以及手机客户端等普及的形势之下，浅阅读已经成为了大众被迫改变的行为方式，过去对于经典的熟阅读、深阅读，充满书香气的阅读习惯已经与我们渐行渐远。作为省级卫视，不仅要当好党和国家的“喉舌”这个重要角色，更要担负起推广全民阅读、营造书香社会、提升民族素质的使命。湖南卫视“2017书香中国”全民阅读季系列活动启动仪式晚会，仅仅只是拉开了全民阅读的序幕，今后它将努力为全民都能在阅读中“诗意地栖息”而制作更多、更好、更精的作品。

(作者系湖南广播电视台一级导演)