论播音主持人风格多元化与未来竞争

文/魏少萍

一、播音主持人风格多元化形成的溯源

播音主持人的风格主要是指进行电视节目播音的主持人长期积累所形成的一种个性表达，不同的主持人一般都会有自己不同的主持风格，不同的时代的播音主持人也会有不同的整体播音风格，使用自己擅长的主持风格能够使播音主持过程更加的流畅完美，也更加适应如今观众越来越挑剔的播音需求。如果说，将赵忠祥、吕大渝以及沈力等播音主持界的前辈划分为第一代播音主持人的话，那一代播音主持人的整体风格偏向“字正腔圆”的正统播音风格，比较像时政新闻的播音方法，也就是说第一代播音主持人的主持播音过程严格遵守相关的规章条令，保证观众在接受信息时的绝对信服力。随着信息媒体的高速发展，第一代播音主持风格也并没有被淘汰，许多正统新闻播报，比如像是中央电视台的新闻联播等，仍然使用这种字“正腔圆式”的播音主持风格，保持新闻播报的严肃性。

第二代播音主持风格相对于第一代播音风格而言更加的“活泼”，开创了一种谈新闻的播音主持模式，使得新闻播报类节目拥有更加大的灵活度，其他综艺访谈节目形式也更加的多样。

通过上文的分析我们可以发现，播音主持风格的多元化不仅只是指播音主持人个人之见不同的艺术风格，更是一种时代的烙印。随着媒体内容和形式的发展越来越多样化，播音主持的风格也越来越平民化和生活化，特别是如今电视媒体上娱乐综艺类型的节目所占播放节目时长越来越多，一种新型的“无厘头”式的主持风格也应运而生，主要代表人物有谢娜、于莎莎等综艺节目主持人，通过诙谐、幽默的主持风格，拉近与观众的距离，逗乐观众的同时还不让观众感觉到负担。

二、播音主持人风格形成的必要性

(一）关系到传媒行业的发展

从一定宏观角度上讲，播音主持人的多元化风格实际上是传媒行业多元化的一种体现，跟不上传媒业发展变化脚步的播音主持人会被行业所淘汰；从微观角度上分析，正是因为播音主持风格的变化呈现了不同风格的电视节目，优秀的播音主持风格被观众所接受，在传媒行业激烈的市场竞争中脱颖而出，使得这档节目、主持人以及背后的幕后人员获得成功。以中央二套的《非常6+1》节目为例，这档节目在筹备阶段并不被人们所看好，制片人哈文曾经也说过，“成功与否就看主持人最后的表现了”，结果李咏作为该档节目的主持人，创造出了非常多的、被人们所熟知的流行语句和手势，节目效果和收视率都非常的好，这恰好说明了播音主持人的风格和节目是相辅相成的，起到的作用也是至关重要的。

(二）影响节目的整体风格

随着传媒行业发展越来越平民化，电视节目的内容更加丰富，多元化的播音主持风格更加适应多元化的新媒体传播时代。在这个传媒新时代大背景下，电视节目被细分为许多方方面面、涉及到百姓生活的点点滴滴类型，针对不同节目的潜在观众判定也不一样，因此需要的主持风格也不同。主持人要调整自身去适应节目的需求，单一风格的主持人竞争力较小，不相契合的主持人与节目会给观众一种不伦不类的感觉。

三、播音主持人未来发展竞争趋势

(一）注重传播优秀的文化

无论播音主持人的风格是哪种，但是在其进行播音主持的信心传递时，应当传播优秀的文化信息，秉承负责人的工作态度，注重自身的谈吐和修养。同时，针对新闻播报等特殊性工作内容，对播音主持人的要求会更加的严格一点，特别是实事政谈类节目，要求主持人明确党的领导地位和马克思主义思想教条，不得发布和引导反党、反社会的言论，明确自身工作的重要性，用积极向上的正面文化引导受众积极向上的生活。

(二）播音主持更加的职业化与规范化

播音主持更加的职业化与规范化是传媒行业发展的必然趋势，目前我国对于主持人相关工作的从业人员开设了主持证的考核检查工作，将主持人列为和会计师、工程师等职业相同的凭证上岗职位，对播音主持人的专业技能有一个统一的标准划分。规范化的播音主持人对自己的工作认识更加的清晰，对于播音主持人自身也起到一定的保护作用，强化对播音主持人的职业道德培养，提升其工作效率，进而提高播音主持人的未来市场竞争力。

(三）加强播音主持人的自身实力

加强播音主持人的自身实力也是提高主持人未来竞争力的一个措施。播音主持人对于艺术和审美有较高的要求，对于主持人自身的修养和谈吐也有一定的标准，从目前我国较为优秀的播音主持人个人实力分析来看，播音主持人的实力不仅体现在他的专业技能水平上，由于播音主持工作的特殊性，播音主持人的职业道德水平也是体现其实力的一个重要标准，明确职业道德的重要性，对于新生代播音主持专业学生的培养有重要意义。

(四）创新型播音主持

创新型播音主持人指的是不仅担当节目的播音主持人身份，同时对于节目的幕后制作有一定的参与，同时具有多个职业身份的创新型职业，比如编导型播音主持人，同时还是节目的策划者，对于节目的诉求和定位再清晰不过了，为节目的播音主持工作提供了参考和支持，对节目的不足也更加的了解。

四、总结

综上所述，播音主持人的风格多元化是传媒行业发展的必然趋势，通过对传媒行业市场需求的分析，确定最合适的人才培养策略，在追求播音主持技巧培养的同时，注重播音主持人的职业道德培养，提升主持人的未来市场竞争力，进而提高整个播音主持行业的发展水平。

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