文摘杂志调性的调配与坚持

刘 兴

润文摘的内容定位为有滋养的心灵作物、有思想的大家智慧。作为一本大清新精神生命营养读物，润文摘有着心灵贵族的阅读志趣，少年气质的真我表达。它的办刊理念是：一本会呼吸的能量刊。

润文摘的调性决定了它与当下的泛流行刊物保持着一定的距离，形成了独特的精神质感：它不单纯相信世界的美好，对待复杂的世界清醒温暖，对问题寻求更高一级的突破与解决；它的美文不止于感动，而是绽放真正打动人心的精彩，渗透着生命的大格局。

润文摘的调性决定了能被它吸引的中学生读者的部分特质：热爱成长、品学兼优、对未来有清晰的规划、有审美趣味、思考和行动有创见、精神底色清亮高尚愉悦……下面就从选文、编辑和设计视觉语言三个方面来分析一下润文摘的调性调配。

一、从选文角度看调性

编辑选文时会依从调性来决定选择还是放弃。那么，润文摘的调性是如何发挥它的作用的呢？主要从以下几个方面来分析。

（一）故事感叙述扫除阅读障碍

文摘杂志一般以一页左右的短文为主，这就要求文章能快速抓住读者眼球。文章叙述的故事感就显得尤为重要。故事感能最大化地消除读者的阅读障碍，让读者快速进入语境。而一些过慢的叙述节奏、过散的叙述结构、过多的故事线索和过多的对话都会在某种程度上影响故事的紧凑节奏，分散读者的阅读专注度。圆熟的叙事技巧可以说已经成就了好文章的一半。好故事可能是生命的一次拐点，好故事能让人产生感同身受的同理心，让读者更真实地理解人生，领略生命的意趣和辽阔。

（二）格调清新营造呼吸感

润文摘的读者以中学生为主，他们朝气、纯真、勇往直前。无疑，纯净清新的风格更适合读者的阅读口味。文章语言要优美，内容应该是积极的、阳光的、明朗向上的、细腻丰富的。能细细体味人生的情与趣，让美好的事物滋养人的心灵，鼓舞人的心志。饱满丰厚、不空泛励志的选文显然更符合这本杂志的调性。内容过于颓丧、悲苦、抑郁则不适合。

（三）语言真挚美的力量

现在，网络上的语言风格被广泛应用，故作腔调的青春文学类也大行其道，微信上大量的“咪蒙式”口水文也似乎更泼辣和直接，虽然这类语言风格更有流行态度，但也妨害到了更丰富的层次、更优美的意境和更精致的品格。

润文摘的选文应该是美的，但美得不伪善、不空泛。是那种历经复杂依旧少年、饱尝磨难仍大爱不减。只有真正的心灵贵族，人生格局才会更加疏朗开阔。因此润文摘选文的语言风格依然会以真挚淳朴生动为主，这样的风格更能经受时间的考验。

（四）感悟力彰显通透意境

美文之美绝不只停留在故事上，更精妙处在于感悟。几乎可以这样说，通透的感悟几乎成就了美文的另一半。由故事引发而来的感悟更能昭示出生活有力量的一面，它驱动人的成长内力，让读者的精神生命变得灿烂繁华。不同的角度，往往选择了对的，世界就会是对的。润文摘给读者更通达的视角，去感知去观想去体味去发现。更高一层的生活理解，必然带来更高一层级的生活乐享。那些生硬的、停留在当下的、不具有开阔性和延展性的感悟类文章，显然也不合适。

（五）适合读者年龄段的才是最好的

润文摘的读者定位决定了它的选文要尽量贴近中学生以及他们即将经历的生活，那些过于现实直接的职场故事、过于成熟的中年心绪、过于低幼的少年成长对于中学生来说要么艰深，要么浅白，都不适合。

从年代感来说，同样是反映接近读者年龄段的故事，年代越老越不容易产生共鸣，反而会让读者觉得遥远老旧。

（六）人物类选文的新鲜度

文摘类杂志的人物稿基本承担着杂志的时效性和流行度。新近出了某件新作品、获了某个奖项、做了某件事情、参加了某个活动……总之，润文摘选到的人物都有当下的热度。有体现潮流趋势的人物，有具有人文艺术性的人物，有具有流行感的人物，他们都具有一定的影响力和分量感。他们经历的故事、创新的精神和对生命的感悟，呈现出丰沛壮阔的视野，散发着历练智慧的光芒。这些本身就是生命最好的精神养料。有兴趣、有意义、有文化、有格局，是他们共同的精神特质。润文摘所选的人物稿要么有独特的心历路程、内心感受，要么有值得分享的故事，总之，会让读者对人物有更深切的了解。

（七）事件选文的深度

润文摘会通过选取一些代表社会文明的文章让读者一点一滴去学习掌控周围的世界，学会对存在的问题寻求高一级的解决。那些代表新鲜、文明和社会进步的事件就会被筛选出来。而那些渲染赚钱方法过于商气的文章、随处可见的陈旧历史故事、没有任何意义指向的猎奇都不合适。

（八）世界观清晰明确

不论是人物稿和事件稿，背后的三观都要正确。文章的提法要立得住，禁得起推敲。很多点拨鸡汤类的稿件，易于偏颇，看似有道理，但禁不住仔细一想，很容易被推倒，根基不稳。还有的稿件方法论看似让人进步，却容易掉进世故的深坑。还有一些功利性较强的说教文章显然也不适合润文摘的调性。政治导向明确、社会效益优先才能保证世界观的正确。

二、从编辑角度看调性

编辑的手法也能展现一本杂志的调性，从以下几方面来分别入手即可：

（一）题目既稳又俏

现在网络上流行用爆点来吸引读者的眼球，先声夺人地做个标题党。这样的标题对点击量是有帮助的，但失去的是蕴藉的味道，而且也标示着文章的内容质量并不高。因为标题和内容也具有统一的调性。一般的知名大刊都会为可读性强的内容配备同样规格的标题，这样的标题视野开阔、精准明了、有趣鲜活有噱头，透着老到和功力。直白吼叫的姿态、平白无奇的姿态、偏坠的姿态、大而全的长标题都不是好的题目。题目要用巧劲，厚积薄发，灵巧翻腾，既稳又俏，才是润文摘的风格。

（二）引文要爆

文章像一个人一样，给人的第一印象都是眉眼。眉眼俊靓，整个人的气质就突显出来了。引文部分就是一篇文章的眉眼，既要清楚概述，也要精彩尽现，文章的热度在哪儿、从什么角度选取解读文章，读者顺着引文往下看，有一种逻辑上的舒适感，而不会有陡然进了一个陌生的房间的不适感。润文摘的引文部分有些像烟花，一定要爆得开、散得亮，文字凝练又亮眼，如果不看内文，单看也是一则吸引人的资讯。

（三）增减得当

对文摘杂志来说，绝大部分稿件都需要删改，一是让文章的篇幅撑得起版面，不显得空旷；二是对保留调性的材料要拿捏取舍。精美的细节要如美人鱼的鳞片一样彰显光彩，而和主旨相关但不得不提的材料就要像鱼尾划出的一道水痕一样轻巧划过。材料的轻与重全在调性的调配。润文摘的人文、暖亮、丰沛、灵动，决定了它的品格必然是细腻而纯粹的。

有些文章虽然字数也超多，但除了删减，还要加上必要的补充。比如对文中主要内容的一些背景资料的必要交代，帮助读者清除理解上的阻碍；比如一篇文章重点强调人物的身份，就要补充这个人物的代表性作品及图片；比如关于艺术的稿件，就要补充和内文联系紧密的相关艺术图片，来让读者亲自感受……总之，润文摘稿件要在形式上做到圆熟完美，而不是愣头愣脑。

（四）逻辑顺畅

对于某些汇编的稿件来说，理解内容里的逻辑链很重要。按照常规理解的先后顺序、按时间的顺序、按人物成长的顺序都可以，但要有一条无形的逻辑链来支撑，这样文章的骨骼才会结实强壮，文章组织起来才会稳健不飘移。润文摘的汇编扎实，得益于思路清晰、材料翔实丰富。材料的组织都在中学生读者的理解层面进行，保证清浅而有深度。

（五）结尾的余味

不管是美文、故事、人物、事件，稿件的结尾都应各有余味。所谓高处的风景、远处的声音都通过结尾遥遥而来。长长的一生中，人们常常看到困顿的自己。爱上成长，才会有无限的可能。润文摘的每一篇文章都让我们有效地认知自己，结尾则让读者找到与周遭沟通的桥梁和纽带。所以，好文章会有一条余味悠长的通向未来的尾巴。虽然只是托举一小下，但力道无穷，意味也无穷。

三、从设计视觉语言看调性

润文摘因为针对中学生读者，所以定的是中档的价格，但却做出了高端的品相。

首先，整本杂志都采用微黄纸张，呵护中学生读者的眼睛，也更有文艺气质。

其次，润文摘以最凝练的文字来呈现精华，行间字距保持着舒缓的节奏，丝毫不显拥挤。标题、图、文之间保留适当距离而不显局促。小标题与上文留有空行，让整体行文有度，规范的排版设计让读者的目光可以在纸张上悠闲散步。

再次，润文摘16开全彩，清新净朗、温润细致的设计风格给读者最舒适的阅读视感。润文摘的配图分为原创手绘图和照片图，区别于画报的都市时尚的设计风格、青春小说的华丽张扬风格和其他文摘重文不重图的黑白版面，润文摘的设计有着自己蕴藉、温润、清新的特点，非常适合自己的调性，能让读者随时随地静下心来反复阅读。

然后，封面具有灵动力。封面就是一本杂志的脸，润文摘封面每期一位少女，背景里又藏着很多妙想。主题新颖、色调统一、空间感较强。封面人物形象突出、构图得当，杂志刊名醒目，充分体现了润文摘的办刊思想，给读者带去了精神的愉悦和感观上的享受。

最后，以图为主的栏目充分传达图片的视觉冲击。润文摘强调美感，也有多个以图为主的栏目穿插在其中，让读者润目养心。有整版的绘本故事，美文美质；也有专门做手绘的栏目，让读者专门领会绘画的美好；还有一些稿件为突出艺术特质，以作品图为主来设计，让读者了解艺术、解读艺术、鉴赏艺术，潜移默化中提升艺术素养，帮助读者成为一个懂得欣赏的人。

综上所述，润文摘杂志的调性调配与坚持，让其在一个网文当道、流行泛滥、娱乐碎片化的阅读环境中保有了自己的品格，也正因为这一番慢工细磨的匠心，让它的内容什么时候读起来都不过时，成为精阅读和静阅读的典范。