大学生新媒体创业模式研究

钟之静

“新媒体时代”在当前是一个社会热词，事实上，该潮流词汇于1967年就得以问世并逐渐进入到公众视野之中。新媒体时代获得迅速发展，离不开数字技术、网络技术及移动技术的支撑，换言之，正是依托于这些技术支持，才使得该新时代下的媒体形态能实现健康发展。新媒体作为时代发展的产物，其在诸多方面均实现革新，具体包括技术方面、形式方面以及理念方面等。由于新媒体具有诸多方面的优势，使得其成为很多创业者认可的依托形式。而从逻辑这个层面上来说，在科技发展的助推下，新媒体时代会趋于完善化。随着新媒体影响面的不断扩大，已经吸引众多专家学者的普遍关注，并赋予其最为醒目的一个代名词即“互联网时代”。我国结合自身发展需要提出2016—2020年的第十三个五年计划，并在该计划中涉及与发展网络方面的内容，具体是就如何拓宽网络经济空间提出相应的建议，该计划得以提出，能为新型“互联网+”创业模式得以实施提供政策上的重大支持。据此能预见的是，当前正有一场革命性创新创业浪潮处在孕育态势之中[1]。

一、我国大学生的创业概况

借助新媒体平台来为大学生创业提供相应支持，这是大学生创业的一种新模式。从某种层面上来说，该新模式实际上是传统大学生创业模式得到演化之后所形成的产物，这就决定其和传统的大学生创业模式间必定会存在一定的联系，但同时又存在明显的区别。基于此，对我国大学生创业现状进行概述就很有必要。

在1998年，清华大学首次从美国引入创业计划竞赛，在这之后，创业风潮就在我国各高校被掀起。2000年，所发生的网络经济泡沫更是把学生创业热潮推到新的高点，在这期间更是出现诸多新的创业公司。而在遭受泡沫破灭的洗礼之后，加上外部经济环境逐渐获得改善等，特别是C2C电子商务平台获得迅猛发展之后，又为大学生创业提供动力支持，并引发又一次的创业高峰。经过十多年的积累与沉淀，大学生创业获得蓬勃发展，且具有鲜明的时代特征。

不过，目前我国大学生创业现状相对来说并不乐观。根据相关部门所进行的数据统计显示，在整个大学毕业生群体中，大学生创业在占比上仍低于2%，而在发达国家，该占比则高达20%。再者，全国大学生的创业成功率也非常低，即在1%之内，与一般社会创业企业还存在较大的差距。当然，需要明确的是，在促使大学生创业比例以及创业成功率实现提升方面并非是一朝一夕就能完成的，而是一个循序渐进的过程。为此，需要给予大学生创业相应的扶持，同时对其要充满信心。

二、新媒体的发展对商业模式的影响和对大学生创业的影响

（一）新媒体的发展对商业模式的影响

近些年来，随着新媒体渗透面的逐渐扩大，对人们的影响非常大，其中包括学习方面、工作方面以及生活方式方面等。新媒体是新社会发展的新事物，其是一种互动媒体，与传统媒体存在明显差别。新媒体具有多方面的特征，具体体现为这些特点：一是强调参与性；二是体现公开性；三是交流性；四是对话性；五是社区化等。在新媒体的诸多特点中，能实现信息创造、交流与共享是其最大特点。美国Social Media Examiner经过深入调查研究，并在这基础上于2010年4月发布相关调查报告即《2010年社交媒体营销行业报告》，从该报告的相应数据可以得知，在受访的1898企业中，大部分均开始尝试新媒体营销，具体占比高达91%。在这其中有数年新媒体营销经验的企业占比也在提升，即在2009年，就由23%提升至31%，由此能说明的是世界正进入到新媒体营销时代。通过对《2012年社交媒体营销行业报告》进行解读得知，其反映出企业非常重视新媒体，其中有85%的经营者就表示，新媒体的出现，有助于提升自身企业的知名度；有65%的企业在获取市场信息方面就借助新媒体来实现；已经运用新媒体达3年以上的企业，大部分在销售额上均能实现增长，具体所占比重为58%。国外小成本电影即“饥饿游戏”，就是凭借在twitter上借助社交网络进行口碑营销，并在24天内就获得高达3.37亿美元的票房收入。而在我国，从凡客诚品的热销，再到小米手机的热销，均与社交网络所发挥的推波助澜作用有关。由此可见，新媒体对企业商业运营模式等的影响非常大。

（二）新媒体对我国大学生创业的影响

我国从2010年开始，微博用户量迅速提升，开始把全民带入到“微时代”中，而以微博、人人以及博客等作为标志的新媒体在影响力上获得不断提升，使得传统的信息传播方式与途径均发生重大转变，在这其中更是凸显微观等新时代特点。新媒体在交互成网等方面具有非常重大的能量，这是传统媒体无法进行比拟的。处于新媒体环境下的大学生创业更是体现这种“微”的特征，如在投入和运作过程中，体现出来的这种微成本以及微营销等等，这些方面均是传统实体型大学生创业无法相比拟的。目前助推大学生创业的新媒体归结起来主要有四类，具体为：第一类是社交网络平台，这类具体有微博、社交网站以及微信等；第二类是电子商务平台，这类有淘宝网等；第三类是资金以及资源融汇平台，如赶集网就属于这类型；第四类是创意与技术交流互动平台，如威客等就属于这类型。我国新媒体创业尽管还处于起步阶段，不过在发展势头上却非常强劲。随着新媒体的不断发展，为大学生创业开启新思路与新模式创设条件支持。在美国相应机构出台调查报告即影响力较大的《2012全球SNS网站调查报告》中，就认为中国互联网的用户在学历方面相比于世界大部分的国家来说较高，特别在社交网络中更是明显。如以开心网为例，其用户年龄段处于25～34岁之间的所占比重就高达80%，高达57%的用户在学历上更是在本科及以上[2]。可见，大学生新媒体创业氛围已经形成，并为大学生创业提供有力支持。

三、SWOT评估大学生新媒体创业

（一）优点

1.新媒体创业形式灵活。大学生利用新媒体创业可以充分发挥自己的创造力，建立一个完全符合自己需求和个性的平台，自主性比较强。而利用枢纽型平台的选择面也十分宽广，可以根据自身资金、时间限制等选择，具备灵活性。

2.创业团队组建容易。在进行创业的过程中，人才这个因素非常重要，然而，单个人才在作用上则是有限的。团队的意义体现在1+1＞2。在处理同样的一件事上，如是各自为战相应的效率会较为低下，而如果通过组建团队的方式则能解决这些方面的问题。在大学生群体中，有激情、有理想与有干劲的这些人为了完成创业梦想更容易走到一起组建团队。

（二）缺陷

1.同质化严重。调查中发现，大学生在创业的方式上集中于网店、微信公众号，其创业的内容则聚焦于服装鞋物、旧书化妆品之类的生活用品以及校园资讯、校园活动等线上宣传以及相应的摄影服务、视频制作等，创业项目在同质化现象趋于严重化，导致创业大学生竞争压力出现提升。

2.融资困难。大学生创业者缺乏经济来源方面的支撑，而父母提供的资助一般均较为有限，加上缺乏财务方面的自由；大学生创业者不具备资产抵押以及信用担保方面的条件，为此很难获得银行方面的信贷服务支持；大学生创业者在企业管理运作经验中较为不足，为此，很难获得风险投资公司的投资支持。融资难是大学生新媒体创业较为突出的问题。

（三）机遇

1.良好的新媒体外部环境。从中国互联网络信息中心（CNNIC）在2017年2月所进行的统计得知，截至2016年12月，共有8亿人口使用微信、微博等这些新媒体平台。中国新媒体受众数量以及市场规模非常巨大，这就为大学生网新媒体创业提供外部环境方面的支持。

2.国家相关政策的支持。国家给予创业者政策方面的扶持，此外在技术以及市场等多个方面也提供有力支持。同时对大学生创业指导也给予了更多的财政上的支持，在很大程度上保障了大学生创业群体的利益。

（四）挑战

1.新媒体网络安全风险。创业并不容易，大学生甚至可能更为凶险。新媒体网络创业的外部环境中存在大量的不安全因素，如计算机网络软硬件故障等诸多方面。以上这些问题一旦出现，均会对新媒体网络和网络消费者产生重大影响，并给二者造成较大明显的经济损失。

2.竞争对手强大。当前网络巨无霸企业非常多，诸如京东商城以及苏宁易购等，而小网店更是多如牛毛。网络经营几乎被互联网上这些或大或小的电商所垄断，这是实力上的悬殊。而众所周知，现在的新媒体公众平台、微商更是数不胜数，这是数量上的竞争。大学生创业者需要付出更多的精力，并寻找具有竞争优势的创业项目，只有这样才能在竞争中站稳脚跟。

四、大学生创业的新趋势及创业模式

（一）创业趋势

随着互联网的发展，以云计算为代表的诸多新技术和新概念顺势获得问世，在该背景下，愈来愈多怀揣创业梦想的人借助“互联网+”这个契机，并逐步走上圆梦之路。“互联网+”代表着相互融合，利用移动互联网能实现线上与线下之间的高度对接。然而，要抓住该重要机会，必须要具有三项内容即包括设备方面与技术方面，此外还有模式方面。就当前而言，互联网思维已经在社会诸多方面实现渗透，与之相应的互联网创业思维也逐步为民众所认可，其主要涵盖三项重要特点：首先是更关注用户体验。互联网创业通常都是将用户的需求作为出发点和落脚点，用户需求是他们创业的基础；二是采取流量模式来进行运作；三是借助社会化媒体来开展口碑营销活动。如以“互联网+农业”为代表的这些新兴创业思想得以提出，正是该特点的真实写照之体现。在新媒体时代背景下，大学生拥有更多的创业路径，可以根据自己需求进行选择。然而当前摆在大学生群体面前最关键的是怎样通过创新的方式赢得创业先机，以此有效突破瓶颈并更好进行创业。大学生群体在选择创业项目之时除了要最大限度将自身的优劣势统统考量在内外，同时还应当做好全面的市场调研工作，利用多渠道展开市场调查，明确行业当前的发展情况以及未来发展的可能性等一系列内容，并以调研结果作为基础，结合大学生所特有的创业模式设计出具有实际可操作性的创业计划。一方面，互联网微时代正向大学生群体招手；另一方面，严峻的就业形势也使大学生择业举步维艰，因而愈来愈多大学生选择通过创业的方式予以择业。作为互联网时代的大学生，更应该清晰地看清移动互联时代的实质，明确其中所蕴含的一系列机遇和调整，然后找寻机会进行创业。新媒体时代具有两方面特征：一是创新性；二是便捷性。而这两方面优势使那些具有创业头脑且怀揣梦想的大学生能够有更加广阔的创业空间，进而朝着自主就业的方向前进，并在打拼中实现自我价值。由此可以认为，“互联网创业思维”得以提出并获得认可，能为大学生创业者提供创业思维方面的支撑。

（二）创业模式

1.积累演进模式。众所周知，成功往往很难做到一蹴而就，而是需要经过实践并不断积累，从大学生群体的层面上来说，其在进行创业的过程中，不妨选择从需要启动资金较少的小生意开始做起。简单来说，大学生需在创业中逐步积累经验，并在这过程中实现积少成多，进而最终使得自身的创业梦想得以实现。大学生有着足够的时间优势，可以凭借着自己的年轻在人生道路上不断探索，即便创业过程中多走弯路或是遇到各种挫折，也有资本从头来过。艰难和挫折是每一名创业者所需要付出的，同时也是必然要做好思想准备的，创业道路其修远兮，唯有坚持方可成就成功。

2.依附汲取模式。倘若大学毕业生希望先就业后创业，并以就业累积的经验指引未来创业方向，那么，需要先涉及的就是明确择业方向问题，同时在入职后最大限度将公司资源利用到位，在工作中不断累积经验、人脉以及资源，以此为今后自主创业奠定基础。同时值得注意的是，在时机尚未成熟前切不可过早离开现有资源与平台，即使个人能力已非常成熟。大学生应当尽可能尝试通过当前平台资源为自己的所思所想做足准备、积累经验，等时机成熟后再创业，切忌急于求成一步登天。同普通创业相比，连锁加盟优势更为显著。不但不需要大学生投资巨额资金，反而可以为大学生提供各种成熟经营模式，如健全的静音模式、品牌成熟的经营模式等。[3]通过这一模式，在校大学生可以对品牌资源、经营技巧等有基本认识和了解，可以解决很多创业路上不必要的烦恼，提供创业成功率，提高创业者信心。

3.知识风险模式。该模式的本质是大学生将自身特长、技能或者各项发明等进行转变，即转变为直接生产力，同时还借助知识融合资本方式为促使企业方面得以健康发展。其中知识主要包括大学生自身应掌握的专业技能，研发产品、工艺等；而资本即风险投资，在某种意义下，二者呈现出明显依存特性。知识型创业模式更多的应用于对技术、知识等要求非常高的产业，比如电子信息、高科技农业、生物等。该模式需要大学生创业者具备极高的专业技能，拥有充足创业资金，即便如此，在创业过程中也必然会面临很多不确定因素，导致潜在风险激增。创新性强是该模式最典型特征，既可以展示大学生高知识水平，也可以为社会创造更多财富。

4.模拟孵化模式。最近几年来，各大高校与高新技术企业更是频频选择在大学生中举办各种创业与营销大赛，通过这种方式来帮助大学生对创业有更深刻的认识和了解。凡是有创业想法的大学生可参与创业大赛，借助大赛不断提升自我、展示自我，同时也可对创业流程、知识和经验有所了解，提前接触社会。模拟孵化模式近年来受到高度关注，凭借其独特的创新性获得广大学生和高校的认可。但这一模式也或多或少存在一定缺点，即仍是在模拟创业，同真实创业仍有一定差距，导致难以让创业者真实感受市场和竞争力的变化情况。但不可否认的是企业孵化器绝对是当下大学生自主创业主要途径，因为其拥有足够创业空间、健全服务体系。

5.网络创业模式。当前，网络企业凭借其具有“简单”方面的优势特点，逐渐获得在校大学生的认可与青睐，非常符合大学生要求。该模式最大的特征就是发展空间大、成本低、无须任何商业经验，因此，吸引了国内外在校大学生的广泛关注，仅借助很低门槛或者不需任何门槛，他们便可通过兼职的形式参与管理，这种模式很好地解决了大学生时间和资金方面存在的局限。通过微创业，大学生既可以锻炼自己，也可获得一定额度报酬。因此，已经有不少网络和企业平台推出各种类型创业平台，且实践证明，这些平台已成为大学生展示自我、合理运用自身掌握知识的良好平台，如大学生可实践应用学到的盈利模式、财务管理等相关知识，而且为了支持大学生微创业，目前国家专门针对此制定了多项优惠政策。

五、大学生新媒体创业的路径优化

（一）大学生自身创业能力的提升

在如何提升创业成功率方面，需要大学生学会从自身资源上进行选择。首先要激发创业动机，主动了解熟悉相关的支持对策，拓宽信息渠道，充分利用政府和社会中介，获取准确的创业信息；此外，需要大学生提升自己的市场意识，了解市场需求，提升自身对市场变化的应变能力和心理承受能力，包括资金链的优化，要学会利用自身优势，创建一个相对完善的营利机制，保证创业资金[4]。

（二）高校加强创业素质培养

从高校的层面上来说，需要加强培养大学生具有创业方面的意识，给大学生安排创业知识方面的训练机会，结合大学生的实际需要开设与创新创业通识相关的课程，同时还配备有专门的大学生创业导师，鼓励大学生积极进行创业方面的探索，尤其在科学研究与发明创造领域的摸索，帮助大学生提升适应社会以及科学创业方面的能力[5]。同时，还需要积极进行改革，使得开设的相应课程更加符合大学生的需要，帮助大学生积累创业方面的知识，促使其创业本领获得相应提升。

（三）政府加强优化创业扶持政策

进入新的历史时期之后，政府需要加强探究在新媒体环境下大学生所存在的创业需求与新动向，在这基础上对采取的措施与政策进行调整优化。同时，还需要建立扶持大学生的专门创业平台，为大学生创业提供动态信息分析等服务方面的支持，进而为大学生成功创业提供有力的保障支撑。

[1]周永志，韩强.新媒体网络时代“互联网+”大学生创业新模式的探究[J].白城师范学院学报，2016，30（9）：55-59.

[2]刘清林.新媒体时代大学生创业路径新拓展[J].继续教育研究，2016（9）：26-28.

[3]王婷婷，王岱，马波.新媒体视阈下大学生创业教育的路径与模式探讨[J].知音励志，2016（13）：3.

[4]王思懿，金文欣，罗丹，景昕蕾，蔡凡.大学生微创业模式分析——以微信代购为例[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2016（1）：201-204.

[5]何敬书.新媒体条件下青年网络自主创业的困境与思考[J].理论观察，2015（1）：99-100.