在传播学视野下看中国明星真人秀节目的发展

文/张璐

一、明星真人秀节目概述

(一）明星真人秀节目概念界定

明星真人秀节目从单纯的字面意思来看，是明星作为一个主体去参与电视真人秀的节目。真人秀节目分为：游戏竞技类、生存挑战类、身份置换类等类型。而又根据参与者的不同真人秀节目分为：名人真人秀、草根真人秀。

明星作为公众人物本身就具有很大的话题性和新闻的价值，对大众有一个普遍的吸引力。明星真人秀节目正是迎合了观众所期待的对于明星的窥视心理的需求，大众通过节目看到了明星与电视荧幕上不同的“真实”样子，所以无疑是新鲜刺激的。

(二）明星真人秀节目在我国的兴起

真人秀节目最早是诞生于欧美国家的，但是随着经济全球化的发展，真人秀节目这股热潮逐渐席卷了整个世界。中国，现在也是真人秀节目浪潮中的主力军。我国现在各大卫视的很多周末档的节目都已经被真人秀节目所占领，类型多种多样，比如：婚恋交友、情感访谈、才艺选秀等各种题材。我国的真人秀节目是从2006年开始兴起的，这期间曾发展了无数档、无数类型的，这段时期大致可以分为三个阶段：试水期——探索期——繁荣期。

在如今大获成功的真人秀节目中，明星通过节目获得了更为广泛的关注，由于参加明星真人秀节目其中与以往不同的形象差异使得自身形象塑造得更为立体，明星的参与也保证了节目的收视率，所以在一定程度上，这种类型节目的承办不仅有利于参与的明星形象，也有利于卫视或者节目的收视率。

二、明星真人秀节目现状

(一）大量引进的模式

引进或模仿国外的一些成功的节目模式，这是我国现在普遍电视运作的方法。虽然引进的这些节目都已经具备非常成型的模式，一播出会受到广大好评，但是只是单纯一味地模仿可能会出现很多问题，比如：眼下已经制作了四部的《爸爸去哪儿》就是引进的韩国的大型明星真人秀节目，在第一季播出后就备受热议，而接下来每年定月播出的二、三、四季都延续了热度，每一季的播出都能收获一大票粉丝。但是四季下来。难免有些审美疲劳，所以，在大量使用引进模式的同时还要考虑，在引进版权的背后，会不会出现“水土不服”的现象，是不是完全符合中国的国情以及中国受众的习惯。

(二）本土化改造及创新探索

眼下，我国的明星真人秀节目不再是盲目引进、盲目播出了，在开始注重引进的同时，也重视起了对节目内容的本土化改造，并且开始了创新型的探索。因为毕竟不断的创新和因地制宜的改造才是成功的关键所在。合理的本土化改造与创新是我国明星真人秀节目运作的重要步骤。现在有越来越多的原创性节目，呈现在我国观众的面前，这些题材新颖的原创节目受到广大观众的热捧和追逐，说明我国明星真人秀节目的原创力正在不断地加强。

三、明星真人秀节目的传播内容

(一）新鲜的主题

当下在电视机热播的这些明星真人秀节目往往都具有一个共同的特点，那就是都拥有一个新鲜刺激的主题，这个主题就能成功地吸引观众的注意力。在节目里，明星尽情地展示自己与往日里不同的一面，尽最大可能地去接地气、生活化，拉近与观众之间的距离，脱掉明星的光环，好似一个普通人，达到这样的效果。明星在通过不同的体验主题在人格上增强了可信性，在形象上更加个性化。根据节目的不同内容，分为很多不同种类的节目形式，又根据不同的节目形式，从而确定不同的节目主题，分出不同的领域去让明星进行一个全新情景的挑战，或者全新领域的体验，主打新鲜刺激的主题，让电视机前的观众津津有味，从而保证了节目的收视率。

(二）优秀的节目制作

我国明星真人秀节目在节目模式引进的同时，也引进了先进的技术。比如，在《爸爸去哪儿》节目中，节目做采用的是一些夸张的图画、奇怪的音效，配上搞笑的情节，使得整个画面变得非常和谐而又温馨，这种独特的方式既增加了节目的娱乐效果，又获得了观众的喜爱和好评。

(三）戏剧性的冲突

在电视真人秀节目中，为了增强节目的效果，往往会故意激起一些矛盾，将这些矛盾冲突无限地放大，从而体现节目的张力。节目中悬念冲突的激化，会不断地吸引观众的兴趣和注意力。节目导演往往擅长于设置一个情景，定下规则和目标，再加上游戏环节，不断地去制造各种冲突，最后通过激化冲突推动节目的戏剧化发展。

四、真人秀节目的传播渠道

(一）话题式传播(电视+微博)

近几年来，微博的发展速度非常地快，它整合了各种社交网络，各种社交功能。当下，传统的电视媒体开始把微博传播作为电视节目新的发展突破口，利用网络去获得电视节目的成功。比如：《爸爸去哪儿4》最新一季，它就充分利用了微博话题，每周五的电视播出加上微博适时的宣传，官微中经常会选择用一些微视频、动图等方式来吸引受众。这种线上互动的方式很好地迎合了受众的需求，同时也为节目的成功宣传奠定了基础。

(二）网络视频传播

电视现在已经不是电视节目发布的唯一渠道，越来越多的人选择在互联网观看电视节目，因为毕竟电视媒体的播出受制时间的约束，而视频网站不仅可以满足随时随地观看，还能满足互动的特点。所以，通过网络视频的传播也是真人秀节目一个良好宣传的渠道。

四、结语

通过对真人秀节目概况、现状中了解到原创节目的探索模式，从传播渠道和传播内容上寻求到真人秀节目发展的核心所在，也相信未来我国的真人秀原创节目会走向国际市场，在全球化发展中经久不衰。