浅谈县级广播电视台的媒体融合发展之路

文/汪云

作为最基层的县级广播电视台，承担着传播基层群众喉舌的重要责任，但由于当前的发展趋势，面临着许多挑战。老新闻媒体模式，广播编辑队伍更新速度慢，设备老化，资金匮乏，面对中央、省级和新兴媒体的挤压，可以说在夹缝中生存。因此，加快发展传媒融合已成为广播电视媒体的当务之急。红塔电视台整合了新旧媒体的发展，也做了一些基础性和前期工作

一、县级广播电视台与媒体融合发展的必然趋势

据云南省广电总局的统计数字显示，县级广播电台的广告收视率已经达到了在不断下滑的趋势：2016年1月至12月，该省县级广电台的主要广告收入为5.89亿元，比去年下降了2.59%。一方面，受到网络媒体业务的影响与新媒体广告业务分流的影响，使传统广播电视广告收入下降;另一方面，高市场新媒体公司的收入迅速增长，2015年百度、腾讯、阿里巴巴三家互联网公司达到230.82 亿美元，约1408 亿人民币，而且此三家公司的收入同比上年增速分别是42.8%、37.82%、62.25%，已经超过了全国的广播电视率年广告创收的总量。由此可知，微博、微信、客户端等平台为广播电视台带来了突破性的改变，不仅动摇了传统媒体的绝对地位，而且新媒体给传统媒体带来了巨大的冲击。我们应该清楚地认识到当前广播电视媒体环境的严重程度，只有传统的媒体和新媒体必须紧密结合，以振兴新的活力，加强一体化发展是当前广播电视台的必然选择。它不仅是发展的动力，是时代的潮流，更是国家的战略，这也是党目前，各级传统媒体必须面对一场深刻的革命。新媒体融合的发展需要创造一个新的局面，创造一个新的党的新闻事业世界，也是党的新闻事业和县级广播电视政府的要求，是县级广播电视台员工应要肩负起的历史使命和责任感。

二、县级广播电视台的媒体融合发展对策

加快对传统媒体和新媒体的融合，就需要电台都有自己的特色，大胆尝试新内容。通过调查研究分析， 红塔区电视台也正在筹备新媒体的平台，媒体平台试图构建一个新的“汇聚媒体”平台，成为新闻信息的传播平台、公共生活的服务平台、智慧城市的展示平台。

(一）与移动互联网媒体相结合

移动互联网是未来发展的主要趋势，中国互联网络信息中心CNNIC最新发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截止到2015年12月份，上网普及率达到67.9%。对中国的互联网用户规模达到6亿4900万，其中手机网民就有5亿6700万，当前使用手机的网民占人口的比例已经提高到85.9%。移动新媒体用户群是如此庞大，我们必须抓住这一部分群体，积极探索和满足他们的需要。红塔地区节目不仅允许观众通过手机收听，还可以通过“摇摆”等方式收听。

(二）建设属于自己的平台

目前，移动广播电视新媒体平台有许多选择，如自建、租赁到云、微信等主要平台，应主要搭建平台，包括建立信息系统平台、发展系统、消费系统用户的内容体系。使用云平台构建手机客户端有的速度快、投资小的优势，但其功能有限，还需要一定的年费，不同的资本消耗，所以使用云平台只是一个过度的产品。在使用微信和腾讯平台时，很难确保平台没有其他限制，而且微信无法获得用户的核心信息，只能了解粉丝迷用户的数量、昵称和头像，而手机号码，位置，电子邮件用户的身份证号码或其他未知的，关键在接下来的业务实现信息精准推送等。

(三）与智慧城市的建设相结合

现如今，各个城市的智慧城市建设工作在快速的开展中，比如广东的“中国电视台”、“江苏广播电视台”等等，不少地方已经得到地方市政府的批准深入参与了智慧城市的建设。建设智慧城市不能减少广播电视媒体的参与，广播电视媒体的好消息是，音视频资源是城市信息智慧的重要组成部分;另一方面，广播电视平台提供了一些智能应用，可以通过积极的宣传和推广，让更多的人知道，熟悉和使用这个平台，促使进一步帮助智慧城市建设。

(四）建设统一的后台

大多数的广播电视台，无论是县、市或省级，因为PC和移动终端的建立不同步，通常先建立PC端，移动终端，所以很难实现无缝对接的两端，一些电视台还分成两个部门来进行运作，导致严重的浪费资源。红塔区电视台在建设新在媒体过程中，同时运行PC端和移动终端的建设，应用相同的后台系统，该系统需要一个科学的硬件体系结构来支持两端的运行。构建一个集成平台，整合多个业务的内容发布和运营，将同一内容发布到不同的屏幕、不同的格式、不同的形式、不同的分辨率平台上。

三、结束语

总之，各级广播电视媒体一直在积极思考和探索融合新媒体发展的步伐。广播电视媒体是中国的传统广播电视最基本的，也是最脆弱的，如何在新的媒体环境和健康发展，必须用互联网的思维实施重构，大胆的跨区域联合，跨媒体整合与跨界融合，真正的做到强大，从而发展成属于自己的一片天地。

[1]杨子.2014年电视媒体与新媒体融合概观[J].广播电视信息，2015 (1)：23-26.

[2]李岭涛，李冬梅.电视节目的新媒体融合力分析[J].电视研究，2014 (1)：59-61.