浅谈宣传片的摄影影像风格

文/宋昊然

虽然摄影影像的风格有十类，但是宣传片的摄影影像风格经常涉及的只有五点，分别是绘画主义摄影也就是画面的效果感和意境；写实摄影指的是在摄影过程中拍摄的都是真实有效的；而纯粹派摄影指的是主张摄影的内容是具有自身的特点和性质的影响；堪的派摄影主要强调拍摄的自然性和真实性更多一些；另外的主观主义摄影就是主要强调主观的意识，利用特写等拍摄技巧突出企业的个性化以及重点。所以文章从宣传片摄影中常用的五种影响风格进行详细的分析。

一、绘画主义摄影影像风格

绘画主义摄影影像风格是在十九世纪中期时候于英国产生，该风格追求的是画面的效果和境界，就好比在拍宣传片的时候，尤其是企业宣传片，需要有足够的画面效果，首先就是能够吸引观众的眼球，所以绘画主义摄影影像风格是宣传片中重要的环节，在摄影之前需要对摄影的工具、模特、场景等等都要做好预先的策划，构造草图[1]。比方说，在摄影之前要求拍摄者有一双能够发现“美”的眼睛，寻找适合拍摄宣传片的场景和环境，然后选取宣传片的主题，是就为了宣传企业的发展历史，还是为了吸引更多的人才，是为了营造好的影响还是就是为了制造品牌效应，确定下宣传的主题，紧接着选择拍摄的模特，让整个宣传片在播出的时候能够给人眼前一亮的感觉，最后就是剪接的时候要用剪接技巧做继续改良和整理，以期得到更好的宣传效果，因为宣传片的画面是首要也是最直接呈现在观众面前的，所以绘画主义摄影影像风格是最主要的“门面”风格，做的好可以提升宣传片的宣传效果，反之就会降低宣传的效果。

二、写实摄影影像风格

写实摄影影像风格是同绘画主义摄影影像风格一个时期存在的，并且至今还在被延用，因为在摄影的过程中是需要真实感的，就像一个东西明明是黄色的但是为了画面感就将其后期制作成红色，这就没有做到写实摄影的意义，这种写实摄影影像风格对于宣传片的画面细节是比较注重的，只有在拍摄的过程中注重宣传片的真实准确性，就能体现宣传片的说服力和感染力。同时，写实摄影影像风格在摄影的过程中要准确的把握构图法则，比方说黄金分割法就是在剪接的过程中将主要的突出表现，或者三角形法则、对角线法则、运动空白法则等构图法则，都可以突出写实摄影影像的风格，但是在选取写实的内容时候，需要的是创作者想要表现的内容，对所摄影的内容具备一定的审美能力，并且能够准确的做出自己的判断，就好比在摄影企业员工对企业环境的评价时候，就需要对后面的背景进行虚化，或者可以通过黄金分割的方法突出后面环境干净整洁的重点，以此提高观看者的感受和印象[2]。

三、纯粹派摄影影像风格

这种风格摄影影像特色非常简单，就是在摄影的过程中一定要将画面的质量和效果做到高度的清晰，层次分明，包括光的调节比例、黑白色调的调节比例、细致的画面处理等等，将宣传片的摄影质量做到提升，并且能够直接、准确、直白以及清晰将宣传片内容进行表现，能够直接客观的就让观看者感受到宣传片的内容，这种风格对宣传片的质量问题有所改善和要求，并且还提高了观看者的好感度和宣传片画面的精致感。

四、堪的派摄影影像风格

这种风格比较尊重的是宣传片本身具有宣传功能的特色，强调在摄影过程中更真实、自然的感觉，而不是刻意而为之的感觉，比方说无意间的拍摄到员工互帮互助的画面，或者是员工中午休息时候做游戏的画面等等，这些画面都是属于抓拍，没有经过布置的感觉，通过这种摄影影像风格，可以让整个宣传片都充满灵魂，让观看者在看到的一瞬间似乎就想融入其中一样，不矫揉造作，更直接自然，这种风格可以在无形之间就增加了宣传的效果。

五、主观主义摄影影像风格

宣传片的拍摄主要是以企业的利益出发进行拍摄，所以在整个拍摄过程中，宣传片都应该贯穿这种主观主义摄影影像的风格，因为这种摄影风格在宣传片中表现的是自我朦胧的一种意念，因为主观主义其实就是将自我思考的内容下意识的加入到宣传片中，比方说其实在整个宣传片中企业是想收入更多的人才加入的，但是又不能什么都不做，所以制作宣传片将自己主观意识添加到整个宣传片中，然后在精美宣传片播放过程中，观看者首先因为其他的影像风格被吸引，然后对企业产生兴趣，观看者会不由自主的对联系方式进行寻找，想要了解哪家的企业，而主观主义的影像风格就是将整个主观主义都贯彻在宣传片中，在宣传片中运用暗房的技巧将企业的联系方式进行丰富简化，非常自然的就转换为强烈的视觉效应，提高宣传片整体的宣传效果[3]。

六、结束语

总之，一个好的宣传片的应用，就会涉及到绘画主义摄影影像风格、写实摄影影像风格、纯粹派摄影影像风格、堪的派摄影影像风格和主观主义摄影影像风格这几个风格的运用，通过将这几个风格结合运用，可以将整个宣传片都提升一个档次，一个高度，使整个宣传片的效果得到升华，提高宣传片的整体宣传效果，吸引更多优秀的人才。

[1]杨小微.模糊性摄影影像研究[D].浙江农林大学，2015.

[2]张桥.生活的馈赠——访学台湾对台湾影像风格之所见[J].北京电影学院学报，2014，02：64-69.

[3]田霖.将平实无华的影像风格推向极致——专访中国著名摄影师、导演吕乐[J].影视制作，2013，11：24-26.