基于大数据的网络营销对策研究

石志红

【摘 要】随着我国经济技术的不断发展，大数据已经成为我国的重要战略资源，并逐渐在新的互联网时代中体现出越来越重要的作用。通过对我国大数据时代的情况进行研究和分析，发现我国的网络营销也素质发生了相应的变化。笔者通过对我国大数据与网络营销的基本概念的阐述和分析，得出了我国大数据时代网络营销的模型，并根据大数据时代的新要求，进行网络营销策略的总结。

【关键词】大数据；网络营销；微博营销；云计算

一、大数据与网络营销基本概念

通过对大数据的研究和分析得知，所谓的大数据就是利用现代的常规处理技术所不能进行处理的海量数据，这些数据中包含了很多相应的数据，利用传统的计算机是无法对这些数据进行全面处理的。而且随着我国经济的不断发展，我国的大数据在急剧增加，并逐渐呈现出数量巨大、种类繁多的特点，本身具有较高的价值。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。简单地说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。从目前的情况来看，网络营销所获得的数据很多，这些数据本身数量很多，在进行处理的时候困难很大。企业的发展需要对这些相应的数据进行处理，并根据数据进行未来企业的发展规划，所以需要将大数据和网络营销进行综合性研究和分析。

二、基于大数据的网络营销模型

想要建立大数据的网络营销模型，就要首先确立算法库，并根据算法库中的算法，进行分类和算法总结。然后收集相应的数据和日志信息，实现对这些数据的全面综合性计算和研究。并根据大数据中所表现出的信息，将其逐渐的运用在网络营销中。在进行大数据计算的时候，需要将关联规则进行挖掘营销，并根据商品的地理营销特点，建立社会网络营销方式，实现对用户行为和营销的控制，最终进行全面的个性化营销，并实现现代通信大数据的分析和研究。

三、基于大数据的网络营销对策

1.基于大数据的商品关联挖掘营销

通过对网络商品关联的挖掘研究得知，目前比较经典的案例就是将啤酒和尿布进行商品的关联营销。这种关联营销的方式主要是在美国应用，美国本身很多妇女并不出门采购，所以采购者一般都是家庭中的男性。美国人对于啤酒的热爱是不言而喻的，所以在进行购买啤酒的同时，购买尿布，两者之间存在相应的联系，可以实现两者的促进销售。在进行大数据商品关联挖掘营销额时候，需要对原有的数据进行分析和研究，建立相应的数据分析点，确保数据符合人们的需要。

2.基于大数据的社会网络营销

大数据时代的社会网络营销最突出的表现就是我国的微商，微商的出现主要是依赖于微信的全面普及和广泛应用。人们在进行社会关系建立的同时，利用社会关系，进行商品的销售，不但能提高销售的成功率，而且具有极强的带动作用。另外小米公司在进行小米手机销售额时候，利用QQ空间转发，能够提高对手机的宣传，提升人们对小米手机的认识程度，提升了小米手机的销售量。

3.基于大数据的用户行为分析营销

对于用户行为的分析和营销是目前网商比较常用的营销方式，通过对不同客户的爱好和习惯的分析和研究，针对不同的用户，进行不同商品的推荐，能够全面提升消费者的消费水平。人们生活中比较常用的淘宝，本身就具有用户行为分析的作用。通过搜索进行相应商品的搜索后，淘宝客户端就会对客户的爱好和搜索习惯进行记录，并及时的推荐相应的商品，提高人们对于商品的了解，久而久之提升了人们的购买力。

4.基于大数据的个性化推荐营销

在大数据时代，很多的数据都来自于媒体，而且广告已经逐渐从平面广告向广电技术融合的新兴媒体进行发展。平常人们经常用的微信、QQ和微博等，都将可以进行相应的宣传和营销，而且社会媒体已经逐渐成为网络营销的重要战场。个性化营销是网络营销的重要组成部分，能够实现对商品网络营销的全面提升。

四、結束语

随着我国经济的发展，大数据已经逐渐成为我国的重要研究方向，而且大数据对于网络营销的作用十分明显。因此我国的未来的大数据时代的网络营销应该集中在提高网络营销的大数据处理能力，并根据消费者的情况，做好全面的隐私保护，确保消费者的隐私不会被泄露。另外，还要做好对大数据时代法律措施的研究，确保法律能够跟随我国大数据的不断发展和进步。

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