微博营销
- 社交电商情境下消费者预期价值研究
：社交电商;微博营销;契合度;说服抵抗;煽动强度中图分类号：F713.36文献标识码：A文章编号：1673-8268（2022）04-0109-09移动互联网时代，智能技术不断发展，社交媒体的影响力日益扩大，粉丝经济作为一种以粉丝与被关注者关系为基础的经营性创收行为[1]得以发展。据AdMaster联合微博社会化营销研究院发布的《粉丝经济4.0时代白皮书》显示，付费支持大V账号已成粉圈常态——新浪微博有高达73%的粉丝表示会付费支持大V账号，主要有购买大V
重庆邮电大学学报·社会科学版 2022年4期2022-05-30
- 微信对接微博引流的旅行社产品营销策略探讨
：微信营销;微博营销;对接引流;旅行社中图分类号：F592.6;F274 文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）11-0116-04DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.11.116“互联网+”时代，微信和微博以其低门槛、低成本及易用性优势，逐渐成为旅行社重要的网络营销手段。但经历多年并没带来预想的效果。即便是被寄予厚望的微信，粉丝也很少，很少有影响力大的公众号，只是极个别名人、达人却极易产生爆款账号，形成流量巨池，成
中国市场 2022年11期2022-04-04
- 新媒体下国产谷雨微博营销策略研究
关于谷雨企业微博营销的策略研究，针对当前谷雨企业在微博营销策略上存在不足的现象，对如何应对时代发展转变营销方式进行了深入探索。关键词：新媒体;谷雨;微博营销引言：随着互联网产业的快速推进，信息技术不断创新的良好发展环境下，微博发展迅速。5G技术的发展将为新媒体发展赋能，推动媒体行业变革。在新媒体形态下，用户使用微博形式逐渐转变为利用空余的碎片化时间来观看博文，通过社交关系进行分享，在互动上也会更加高效便捷。事件报道的多元化视角愈加凸显，微博也会成为各种信息
商场现代化 2021年20期2021-12-07
- 流量时代的奢侈品营销
：粉丝经济;微博营销;奢侈品品牌一、问题提出在新媒体快速发展的时代，如何吸引更多流量也成了营销的一种重要方式。新浪微博则是深谙此道，其利用明星的影响力为己吸收大量由粉丝带来的流量从中获利。而这些狂热粉丝的消费力也通常不容小觑，在网络营销蒸蒸日上的今天，奢侈品行业也自然不能忽视给微博带来大量流量的粉丝们。如何将合作联名的产品让尽可能多的粉丝了解并购买？新浪微博、抖音、小红书等时尚新媒体起到了重要作用，譬如Gucci与鹿晗的合作，Gucci官方于2020年9月
商场现代化 2021年14期2021-09-22
- 新媒体视域下网络红人现状及前景分析
因此，本文以微博营销网红为例，将网络红人的现状与发展同当今新媒体的形势联合做进一步研究分析。关键词：网络红人;新媒体;微博营销]一、引言具备交融性、系统性和开放性的新媒体可以说是：“所有人对所有人的传播。”基于新媒体的不断发展，网络红人的时代实现了多次的发展革新，其营销模式也在不断变化升级，“网红”一词不再仅仅是“那些利用互联网平台获得名声的个体”和网络乱象的代名词，它逐步成为一种正式的、被大众所接受的职业，并且用自身的影响传递责任与担当。因此本文以微博营
读书文摘（下半月） 2021年1期2021-06-28
- 传播学框架理论下某教育培训机构的宣传分析
：框架理论;微博营销;品牌形象;教育培训一、引言教育培训机构要赢得客户，必须获得市场的信任。专业度、富有情怀、服务到位和物超所值的教培机构市场形象，更容易获得家长或求学者的认可。教培机构的市场营销宣传，涵盖与公司相关的各类软文，新闻，其本质均为建立、完善和展示上述市场形象，以吸引更多的顾客。本文基于传播学框架理论，以好未来微博账号在2020年7月-12月的系列宣传为例，分别从内容和形式分析其如何在家长心目中构筑和调整自身形象。二、传播学框架理论简介框架理论
科学与财富 2021年30期2021-03-01
- 互联网经济下花店微博营销策略研究
台竞争加剧，微博营销在激烈的竞争中能够占据一席之地。如何利用好微博营销促进企业长远发展，这就要求企业充分理解微博营销的优点，扬长避短减小微博营销的劣势带来的影响。本文对X花店微博营销的应用情况进行具体分析，针对其存在的问题提出合理意见。关键词：微博营销;花店;策略微博营销是新媒体进入营销领域的一种重要方式，微博营销是指利用微博平台， 为商家和个人创造价值而执行的一种营销方式。在电子商务环境下， 商家只需注册账号即可随时随地发布产品及服务信息， 进行产品宣传
西部论丛 2020年15期2020-12-23
- 浅析微博营销对消费者购买行为的影响
的必然趋势，微博营销便是其中之一。自2009年新浪微博上线到现在，已经过去了十余年，它也无疑从一款社交软件变成了企业营销的焦点。本文研究了新浪微博对消费者的购买行为影响，并在此基础上为企业拟定出加倍得当、加倍科学的营销计策。关键词：微博营销;消费者;购买行为一、微博营销对消费者购买行为产生的影响截至2020年，微博活跃用户已经超过6000万，拥有着大量的数据信息，它通过互联网将用户串联，组成了一个巨大的社区供应用户进行信息交流。它的信息量之广是大多数传统媒
现代营销·经营版 2020年12期2020-11-28
- 微博用户交互对消费者购买意愿的影响研究
为企业未来的微博营销模式和消费导流提供了相应的建议。关键词：微博;用户交互;情感体验;购买意愿;微博营销一、研究背景当前各种信息技术带来个人生活的加速网络化和信息化。據中国互联网络信息中心第45次中国互联网络发展状况统计报告显示，至2020年3月，我国网民规模9.04亿，互联网普及率达64.5%。作为新兴社会信息传播及交流渠道的网络社交平台成为当前企业在商业信息传播中关注焦点。其中微博表现较为突出。据统计截至2020年3月，我国微博使用率达42.5%，并呈
商场现代化 2020年17期2020-10-12
- 常德旅游酒店微博营销策略
旅游酒店利用微博营销作为主要营销方式，也存在一定的问题。本文主要對常德旅游酒店微博营销模式进行研究，得出最适合常德旅游酒店的微博营销模式，以此促进酒店行业再次发展，使收益增加。关键词：常德市旅游酒店;微博营销;营销策略本文系常德市科技局项目：“常德市旅游酒店微博营销策略研究”阶段性研究成果（[2013]10-2013ZD29）中图分类号：F713.3 文献标识码：A收录日期：2020年6月15日一、常德旅游酒店类型（一）经济型酒店。据经济型酒店的特点以及中
合作经济与科技 2020年18期2020-09-15
- 旅游景区微博营销策略研究
其中，以旅游微博营销的发展最为迅速。以此为契机，本文对旅游景区微博营销进行分析。首先对旅游微博营销概念、旅游景区微博营销现状进行分析，然后针对旅游景区微博营销现状指出其存在的问题，最后就问题提出理论指导和改进策略，从而为国内旅游景区的微博营销宣传提供借鉴。关键词：旅游景区；微博营销；策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0089-02微博是近几年来新兴的社交平台。在我国，2009年推出的新浪微博使微博出现在
新闻研究导刊 2020年5期2020-09-10
- 中国武术运动微博营销分析
，并提出制定微博营销计划，选择适宜营销策略;重视双向互动，加强关系维系等对策。关键词：微博营销;中国武术协会;传播引言（一）研究目的通过实际调查、资料分析及数理统计法研究分析中国武术协会的新浪官方微博——中国武术协会自成立至今的微博营销，结合项目运营特点，分析及找出武术运动微博营销的关键并提出相关建议，以提升武术相关赛事、活动知名度，跟踪和整合赛事、活动微博传播特点，及时监测舆情，反馈营销传播信息。（二）研究意义目前我国部分体育赛事的微博营销效果已经得到具
体育风尚 2020年9期2020-09-10
- 浅谈网络平台传播效应
应;负效应;微博营销中图分类号：G201 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2020）20-0136-032009年8月，中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2010年，搜狐、网易、腾讯和人民网等几大门户网站也开始进军微博。随着门户网站的商业宣传，微博的火热程度更是直线上升。自此微博作为一个普及大众化的社交平台形成，从社会交流、信息传播到商业营销宣
经济研究导刊 2020年20期2020-08-25
- 微博在网络营销中的应用
行分析，并对微博营销效果进行研究。最后，对网红该如何采取微博营销策略来提高广告微博的传播效果给出相关建议。关键词：微博营销;网络红人;网红经济微博是一种具有信息传播分享和交流互动的网络平台，其有信息共享便捷迅速的特点，它可以在任何时间任何地点即时发布信息，还可以通过网络社交平台、直播软件、视频网站，表达出每时每刻的思想和动态，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒介，又同时具有双重属性而备受企业关注，因此企业将微博视为重要的网络营销手段。微博作为公共评论空间，
现代经济信息 2020年15期2020-08-20
- 基于新媒体营销的推广渠道分析
广渠道，包括微博营销、微信营销、视频营销、直播营销四种常用的营销渠道。企业通过整合新媒体营销的多种渠道，可以帮助企业提升知名度和销量，为企业的持续发展贡献重大的力量。关键词：新媒体营销; 微信营销; 微博营销; 视频营销; 直播营销中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2020）8-127-0011.新媒体营销定义与特点 新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。在互联网时代，在电子商务时代
科学大众·教师版 2020年8期2020-07-29
- “互联网+”背景下微博营销的特点和策略分析
碰撞融合，以微博营销为代表的新媒体营销异军突起，微博营销逐渐成为企业营销的重要组成部分，运用互联网思维调整微博营销策略成为企业当务之急。文章总结了企业微博营销的特点，并分析微博营销的发展现状及存在的问题，最后以小米公司为例，从优质内容生产、意见领袖作用、名人微博代言、微博组织网络、运营与危机公关五个角度分析并提出企业微博营销的策略。关键词：“互联网+”；微博营销；营销策略；小米公司引言互联网时代企业面临着营销环境的巨大变革，新媒体营销的兴起促使企业亟须转变
电子商务 2020年7期2020-07-20
- 浅析中小企业微博营销
觑。关键词：微博营销;内容营销;品牌传播微博作为我国最重要的社交平台之一，其庞大的用户群和较低的广告转化成本，非常适宜国内中小企业进行社会化营销，不可忽视的是，中小企业由于自身发展的不成熟，在进行微博营销时依然会陷入常见的误区中。1 文献综述1.1国内企业微博相关研究单汨源、李洁、刘小红（2017）通过对新浪名人微博的实证研究，结合ABC态度模型，结果发现消费者对微博意见领袖的信任度，显著正向影响消费者的认知性态度和情感性态度。陈洁（2018）在对企业微博
广告大观 2020年2期2020-06-11
- 企业微博营销存在的问题及对策建议
过程中，企业微博营销也还存在一些问题，针对这些问题采取有效的策略对策，可以让企业收到更好的营销效果。【关键词】微博营销;企业微博营销;问题及建议一、微博的发展及特点分析（一）微博的发展概述在2007年，“饭否网”第一家带有微博色彩的进入到中国人民的视野，2009年，中国首家提供专业微博服务的网站“新浪微博”创立于2009年，微博在国内的发展十分迅猛，用户通过微博可以发布寻求帮助的帖子，得到更多人的关注，以维护用户个人的权利。另一方面增加企业网络宣传的渠道。
商情 2020年20期2020-06-08
- 浅析微博在网络营销中的应用
建议，希望对微博营销有所帮助。关键词：微博;微博营销;营销现状;提升策略一、绪论（一）研究背景微博的出现不仅为广大互联网用户提供了全新的休闲娱乐和人际交往方式，还成了一种在很多方面优于现有媒体的营销平台。由于互联网的日益个人化、扁平化，使互联网正在形成新的个人平台中心，用户获取信息的成本得到极大降低。微博在给媒体带来变革发展的同时，也将网络营销方式推向全新的变革时期。用户人数也在持续飙升，根据我国《2017年微博用户发展报告》统计，直到2017年12月，我
现代营销·学苑版 2020年3期2020-05-26
- 旅游官方微博运营效果对旅游产业收入的影响分析
m.关键词：微博营销;旅游产业;个体固定效应模型Key words： microblog marketing;tourism industry;individual fixed effect model中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2020）10-0074-030 引言微博营
价值工程 2020年10期2020-05-12
- 电影行业的微博营销策略
，从提升企业微博营销效果的角度提出了相关策略。关键词：社会化媒体；顾客参与；微博营销；内容营销引言近二十年来，服务业的国内生产总值的增长率一直保持着较高的水平，2018年的增加值占比为52.2%，这种高比重反映了服务业成为支持国民经济的最主要组成部分。服务业产品具有无形性的特点，即服务在被购买之前一般是无法被感知的。由于服务业产品的质量在购买前无法得到准确的判断，产品的宣传活动对其市场营销效果极其重要。微博是服务业产品开展营销活动的最优渠道。数据显示，20
电子商务 2020年2期2020-02-27
- 基于SWOT分析的旅游景区微博营销策略探究
众互动，挖掘微博营销的巨大价值。如何通过微博营销获取利润是旅游景区非常关心的问题。该文运用SWOT分析方法分析了旅游景区微博营销的优势、劣势、机遇和威胁，进一步探索了旅游景区微博营销的策略。关键词：旅游景区;微博营销;SWOT分析中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2019）01-0057-021 旅游景区微博营销的现状微博是近几年来刚刚兴起的社交沟通和信息共享平台。在中国，2009年推出的“新浪微
度假旅游 2019年1期2019-10-21
- 小米手机微博营销推广研究
了诸多机会，微博营销在整个营销中的占比也日益增大。本文以小米手机为例，对其微博营销进行研究分析并提供未来发展的相关建议。关键词：小米手机：微博营销：微博推广一、微博营销概述（一）微博营销概念微博，即微型博客的简称，是一个基于用户关系的社交平台。用户以手机、PC等移动终端接入，采用图文、视频等多媒体形式，实现信息的分享、传播与互动。营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。微博营销则是指用户借用微博平台，发现和满足用户需求的
商讯·公司金融 2019年28期2019-09-10
- 2018年综艺节目微博营销策略探析
综艺节目，对微博营销策略进行分析，探讨微博营销策略对综艺节目带来的启示，为以后综艺节目微博营销的发展提供参考。关键词：微博营销;综艺节目;营销方式随着经济的发展和社会的进步，以微博为载体的营销方式不断发展壮大，相继有企业和品牌依此取得巨大的成功。微博释放了社会话语的空间，降低了普通人发布信息的门槛。2018年综艺市场百花齐放，网络综艺强势崛起，真人秀节目特别是“养成型”节目取得巨大成功。综艺市场自然看到了微博的这些特质，纷纷借助微博进行营销开拓自己的粉丝圈
美与时代·上 2019年7期2019-09-10
- 我国观察类真人秀节目研究
;电视传播;微博营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）10-0116-021 发展历史一般认为，观察类真人秀节目是由两个或更多的现场组成的一方观看另一方真人秀的综艺类节目，起源于日本节目：《改变人生的一分钟深刻佳话》[1]，国内观察类综艺最早可以追溯到2014年浙江卫视《人生第一次》，2015年江苏卫视《我们相爱吧》中由李艾主持的演播室环节，不过由于当时传播效果有限，并未引起广泛讨论。20
新媒体研究 2019年10期2019-07-23
- 社交平台对休闲食品营销的影响
性、广泛性，微博营销越来越受重视。因此以AISAS模型为理论基础，根据目前休闲食品企业进行微博营销的策略及影响微博营销的因素，研究如何长期健康的发展微博营销模式，给进行休闲食品微博营销的主体提出相关营销建议。关键词：微博营销;休闲食品;AISAS模型;微博营销效果近日，休闲食品三大巨头之一百草味以《百草味·中国味》案例入选“2018年度中国零售业十大营销事件”，而微博营销正是百草味的营销策略中强有力的一环。今年春节期间，百草味在微博官宣代言人和推出百草味春
现代营销·学苑版 2019年6期2019-07-01
- 社会化媒体背景下的企业微博营销策略分析
针对当下企业微博营销现状及存在的问题进行分析，进而为企业进行微博营销提出了具体的策略建议。关键词：社会化媒体营销;微博营销;网络营销一、社会化媒体营销概述社会化媒体是互联网时代出现的一个新概念，它改变了传统的大众传播模式，也使得企业的营销方式发生了改变。社会化媒体主要以互联网平台作为媒介，让信息发布者与接收者之间能快速进行公开的对话、沟通、交流，极大地提高了用户的参与度。社会化媒体营销，是指利用社会化网络，如博客、百科、在线社区或其他互联网协作平台媒体来为
现代营销·学苑版 2019年3期2019-06-12
- 杜蕾斯官方微博营销策略探析
价值被发掘，微博营销成为了企业必须掌握和进行的营销手段，以在微博营销中取得成功的杜蕾斯官方微博为例，分析其运用的策略在营销中的优势，总结其微博营销策略的特点及主要形式，同时指出其中存在的问题。关键词：微博;微博营销;杜蕾斯;营销策略一、现有杜蕾斯官方微博营销分析杜蕾斯针对用户反馈和数据分析，以及产品自身的定位和受众特征，将企业官博的形象定位成“有一点绅士又有一点坏，懂生活还会玩的翩翩公子”形象。这一形象让受众好感度倍增，符合现在年轻人的口味。杜蕾斯官方微博
现代营销·经营版 2019年2期2019-06-11
- 探析微博营销在企业品牌传播中的应用
展。关键词：微博营销；企业传播；品牌建设前言：信息技术促使网络时代来临，在网络传播的过程中，新媒体作为一种新型传播形式，已经深入到我们生活的各个角落中。新浪微博作为微博传播的领跑者，在国内已经拥有大量的受众，依托微博平台进行企业品牌传播能够实现企业和受众之间的直接对接，帮助企业更好地宣传产品和服务，同样微博也能够有效地进行客户维护以及电商销售。微博以其特有的自媒体特征为企业的品牌传播带去了新的发展动力，也成为很多企业在品牌传播过程中的首选渠道。一、微博营销
商场现代化 2019年3期2019-05-22
- 经济型酒店微博营销中存在的问题及其对策研究
。但是，酒店微博营销出现了微博关注度低、微博信息冗沉、营销方法不当和危机处理不及时等问题。本文通过对国内知名的几家经济型酒店进行调查研究，分析了这些酒店在微博营销上的现状和不足，并提出了提升微博关注度、优化博文管理、制订危机预案3大改进策略。[关键词]微博营销;经济型酒店;酒店品牌doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.20.064[中图分类号]F719;F274 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2018）
中国管理信息化 2018年20期2018-12-28
- 农产品微博营销传播模式探讨
。本文通过对微博营销等相关内容进行概述，阐述我国农产品的微博销售传播模式及其实际应用，从而深入分析农产品微博营销传播模式的发展前景，创新农产品销售渠道。关键词：农产品；微博营销；传播模式基金项目：湖南省教育厅科学研究项目：“互联网+”视野下农产品微博营销的可行性研究与实践（编号：16C0593）随着农业科学技术、先进机械设备的改进，我国的农产品市场已经由原来的供给短缺转变为区域性、结构性的产能过剩，严重影响我国农产品经济的发展。近年来，我国供给侧改革逐渐深
现代营销·学苑版 2018年10期2018-12-24
- 农产品微博营销技术的具体应用
通过对微博及微博营销相关内容进行阐述，深入分析农产品微博营销技术的具体应用，进一步指出今后农产品微博营销技术应用应注意的问题，进而促进农产品利用微博开展更有效的营销。关键词：农产品；微博营销；应用基金项目：“互联网+”视野下农产品微博营销的可行性研究与实践（湖南省教育厅科学研究项目 课题编号：16C0593 ）中图分类号： F323.7；F724.6 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2018.22.052在全球化、
吉林农业 2018年22期2018-12-23
- 基于微博营销的企业品牌传播策略分析
的不断发展，微博营销凭借其丰富新颖的形式，已经成为了现代企业网络营销的一大重要手段。相比于传统的营销手段，通过微博营销，企业可以更好地进行品牌传播，提升品牌知名度。本文分析了企业进行微博营销的必要性，并为企业提出了运用微博营销的策略。关键词：微博营销 品牌传播 应用策略一、微博营销概述（一）微博营销的特点微博营销主要具有以下几个特点：第一、形式多样化。微博最为一种社交软件，其内容形式多种多样，包括文字、视频、图片等，可以让目标客户从不同的角度全方面地了解产
消费导刊 2018年17期2018-11-27
- 微博营销策略应用于公共图书馆阅读推广的分析
机。本文分析微博营销在推广中的作用和微博营销的特点，并从加强沟通交流、时间策略、内容策略和微博创意这几个方面来提出具体的营销策略。关键词：微博营销；公共图书馆；阅读推广；分析1 微博营销在阅读推广的作用随着互联网技术的发展，两微一端的出现改变了人们的接收信息和生活方式，大大方便生活，给予人们更多表达和交流的平台，促使畅所欲言。微博是用户分享、传播和分享信息的平台，内容简练、简洁。对企业而言，微博为企业产品和服务提供展示平台；对消费者而言，消费者能够获取自身
卷宗 2018年24期2018-11-07
- 企业微博营销对消费者购买行为的营销研究
始关注并进行微博营销。对企业来说，怎样运用营销策略才能最大限度的吸引消费者，已经成为重点课题。在使用微博的群体中，大学生已经逐渐成为微博的主力军。所以，针对学生群体的企业微博营销研究已成为必然。以下沙在校大学生为研究对象，通过对微博深度用户的小规模访谈提炼出企业微博营销因素，根据这些因素设计调查问卷，回收后运用统计软件得出分析结果，并针对营销中存在的问题提出意见与建议。关键词：企业微博；微博营销；信任；购买行为中圖分类号：F27 文献标识码：A doi：1
现代商贸工业 2018年26期2018-10-30
- 浅析偶像养成类真人秀《创造101》的微博营销策略
并对该节目的微博营销策略做简要探讨，以期为此类节目实现更加有效的微博营销提供参考。关键词：《创造101》；微博营销；粉丝经济微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog） 的简称，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。[1]与传统媒体相比，微博释放了社会话语的空间，极大降低了普通人发布信息的门槛，其传播主体更加平民化和个性化。微博的传播内容契合了当下人们碎片化的信息获取方式，微博的网状传播方式打破了传统的线性传播模式，实现了一对一
传播力研究 2018年25期2018-10-21
- 企业微博营销中品牌曝光度控制的多水平泊松 回归模型研究
卓松山摘要：微博营销是新时期全新的营销手段和发展模式，虽然多数企业已经在微博营销领域展开一系列尝试，但针对微博营销的实证研究少之又少。文中根据企业官方微博相关数据，借助多水平泊松回归模型探讨企业微博营销过程中如何有效控制品牌曝光度，从而获得良好的网络口碑。研究结果表示，企业微博营销中品牌曝光度与网络口碑具有非线性关系。如果品牌曝光度过低，随着曝光度上升，微博信息网络口碑效果明显增强。如果品牌曝光度过高，因品牌曝光度上升，微博信息网络口碑反而呈现下降趋势，因
中国市场 2018年24期2018-09-21
- 旅游企业进行微博营销的现状与对策分析
要从旅游企业微博营销的现状、旅游企业在微博营销时所出现的问题以及针对旅游企业进行微博营销时所发生的问题制定相应的对策三个方面对旅游企业进行微博营销的现状与对策进行系统化的分析，以促进我国旅游企业能够更好地运用微博这一网络营销平台，同时促进我国旅游企业的现代化。关键词：旅游企业；微博；微博营销；现状；问题；对策中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）02-0063-03微博营销作为网络信息化的一个产物，微博营销已经逐渐演变
度假旅游 2018年2期2018-09-10
- 基于主成分分析和聚类分析的明星用户微博营销分析
：明星用户 微博营销 华为 主成分分析 聚类分析中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）02（b）-063-04随着网络技术和智能终端的快速发展，在线社交网络（Online Social Network，OSN）已成为人们日常必不可少的工具之一[1]。据统计，2016年全球约23.4亿人经常访问社交网络，占全球总人口的32.0%，占网民总数的68.3%。如此庞大的在线社交网络用户群每时每刻都在社交网络平台上产生海量的数
中国商论 2018年5期2018-09-10
- 微博营销浅析
。本文总结了微博营销的概念和分类，分析了微博营销的特征与价值，进而剖析了微博营销常见的问题，最后提出相应的解决对策。关键词：微博营销 营销成本 营销方式中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）01（b）-067-02在继MSN、论坛、QQ、SNS（社交网站）、博客、IM（即时通讯）等网络应用产品经历了起步、发展、稳定等阶段之后，微博（MicroBlog，是微型博客的简称）的诞生成为网民们的新宠。伴随着微博的传播性和
中国商论 2018年2期2018-09-10
- 企业微博矩阵营销策略研究
的发展给企业微博营销带来机遇，企业借助微博账号可以进行营销信息的矩阵化传播。本文在研究企业微博营销概念、账号分类及特点的基础上，针对三类微博账号提出了差异化的营销策略建议，以期为相关企业构建微博矩阵，进行微博矩阵化营销提供借鉴，从而提升企业微博矩阵各成员所发布的内容与其关注者的需求匹配度，增强营销效果和品牌影响力。关键词：微博营销 企业微博矩阵 营销策略中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）01（b）-058-02作
中国商论 2018年2期2018-09-10
- “故宫淘宝”微博营销策略探析
宝”店铺配合微博营销，赢得了大批消费者，能够为文创类产品的新媒体营销提供借鉴。文章对“@故宫淘宝”一年时间内发布的微博内容进行了内容分析和个案分析，总结了故宫淘宝微博营销中的内容特点、整合营销与借势营销结合的营销策略。关键词 故宫淘宝；微博营销；文化创意产业中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0043-02近年来，文化创意产业发展迅速，而博物馆的各种衍生产品又为文创产品提供了丰富的文化资源。由于地域跨度大等原因，
新媒体研究 2018年10期2018-09-04
- 微博营销模式分析
用最为广泛。微博营销以社交平台为依托，基于用户之间信息的分享，通过多种表现形式与用户积极互动，共同展开营销活动。作为一种传播迅速的新型媒体，微博彰显出巨大的商业价值，越来越多的企业利用其打造良好的品牌形象，建立黏性的客户关系，从而进一步达到营销目的。本文将从理论上对微博营销进行综述，了解其特点及应用价值，并对其发展趋势加以展望。关键词：微博营销；营销价值；发展趋势基金项目：西藏山南民族特色产品电子商务平台市场分析和产品定位分析及推广（编号：2017KY00
现代营销·学苑版 2018年5期2018-08-14
- 浅析微博营销模式及其价值
果。因此，对微博营销模式及其价值的分析具有重要的意义和作用。[关键词]微博营销；模式；价值[中图分类号]F274 [文献标识码]A1 微博营销概述1.1 微博营销的定义企业通过微博发布产品信息、企业信息，建立良好的企业形象，或者通过讨论当下时事话题及热门话题增加企业曝光度等互动，充分调动起潜在客户的购买欲和新鲜感。这种营销方式就是——微博营销。1.2 微博营销的特点1.2.1 立体化：运用多媒体技术，例如，图形，应用于生意运营频，数据等手法对产品进行多方面
农村经济与科技 2018年6期2018-05-14
- 微博营销背景下图书出版策略探析
等局限性，将微博营销引入图书出版业，已经成为时代的必然选择。本文主要探讨微博营销背景下的出版策略，以期为图书出版业的健康发展提供有益的建议。关键词：图书出版策略 微博营销 图书营销所谓图书出版，指的其实就是书籍、图画、画册等内容载体形式的编辑、印刷、发行以及出售等活动，大体包括选题策划、编辑出版、宣传销售以及售后服务四个环节。微博是一个将网络用户关系的相关性数据获取、传播以及分享的网络平台，在微博营销的背景下，图书出版营销究竟能发生什么样的变化，我们又该选
消费导刊 2018年2期2018-04-08
- 浅析微博营销对企业品牌的影响
用，并发现在微博营销中的问题，并提出建议，为企业的微博营销提供一些参考。【关键词】 微博营销 企业品牌 影响微博平台最大的个性特征在于营销数据传输沟通的及时效用和整体性的改变效用，关键是其易于沟通的个性特征全面选用了网民的“零碎型”阶段。对微博营销的有效利用能够让企业在线上市场获得先机。本文发现当对公司微博平台认知的“好友数量”在体会到较强的网民群体观念时，他们进一步认知到长期循序的和公司微博平台保持联系并持续重视，也希望采用更多的精力在该公司微博平台账号
大经贸 2018年1期2018-03-25
- “互联网+”时代的出版营销手段和销售渠道变化
：出版营销；微博营销；微信营销；社群营销；网络销售中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）04-0267-02“互联网+”是什么？简单地说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”。互联网已无时无刻不影响着我们的生活，当然出版也受其影响。“互联网+出版”，使出版业发生了革命性的变化，尤其在营销手段和销售渠道上。1 互联网营销手段不断创新和变化现代出版市场竞争激烈，没有独特的营销策略很难赢得市场。现如今，畅销书的营销宣
电脑知识与技术 2018年4期2018-03-19
- 浅议微营销时代的图书微博营销
文智勇摘要：微博营销作为一种重要的营销工具，日益受到各大出版企业的青睐。自2009年开始，出版企业纷纷开始试水微博营销，通过微博传播进行图书的宣传与推广，创新了图书的营销方式，并取得了一定的营销成效，满足了新阅读环境下的读者需求，当然也还存在一些问题和不足，出版企业在微博营销实践的摸索中将得到更多的经验，实现图书营销的传统媒体与新媒体融合发展。关键词：图书营销；微博营销；营销模式在自媒体飞速发展的今天，微博作为一个拥有庞大用户数量的网络平台，微博营销已经发
现代营销·学苑版 2018年1期2018-02-03
- 互联网微博营销语言的语用学研究探索
，因此互联网微博营销语言的语用学研究就有探索的价值。本文利用自己所学知识，首先介绍了语用学的基本知识，其次简单探索了互联网微博营销在语言应用方面的独特之处，然后讲述了微博营销语言与语用学的紧密联系，最后总结微博营销的语用学研究的意义。关键词：微博营销；营销语言；语用学；研究中图分类号：H030 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2017）12 — 0206 — 03新时代互联网发展迅速，社交软件也是越发展越多，而微博自从2009年8月14日
理论观察 2017年12期2018-01-30
- 杜蕾斯微博营销：以内容打动消费者杨增和
容吸引粉丝，微博营销的关键所在便是内容为王，高品质的内容是品牌推广的基础。话题设置合理，话题在广告传播中正在成为引起媒体关注和吸引公众眼球的一个重要的内容，广告通过制造话题吸引公众的眼球，达到传播效果。创意大胆有趣，让人给受众留下深刻的印象。关键词：杜蕾斯；微博营销；内容基金项目：湖南省教育厅科研项目“新媒体广告的后现代传播模式研究”（编号： 13A029）微博是一个基于用户关系信息传播和分享的平台，注重创意和原创，表达品牌立场和树立品牌形象。杜蕾斯官方微
现代营销·学苑版 2017年12期2018-01-22
- 浅谈企业微博营销策略
之一。本文就微博营销的概念及特点、微博营销策略进行研究分析，以发挥微博营销的最大价值。关键词：微博；微博营销；策略随着科技与网络的飞速发展，当前社会已然步入以电子化信息交流的大社会，人们通过多种社交网络平台来进行信息的交流与分享。不仅有飞信、腾讯QQ等即时聊天工具，还可通过q-zone、博客等发布自己的心情日志等。微博结合了前两者的优势应运而生，成为一种新兴的网络交流工具。我们只需注册即可获得自己账号，可随时更新自己的微博，与人聊天并发布信息动态，以达到交
现代营销·经营版 2018年12期2018-01-19
- 微商的营销模式分析与研究
：微信营销；微博营销；微商发展的研究一般来讲，微商即移动设备端的产品销售，它已逐渐演变为时尚售卖方式，客户群体有一个非常明显的特征，即从众心里，许多人喜欢我就买，而微商销售恰恰符合这个特点，一类产品的优点被无限次放大以后便更加贴近用户消费者的要求。而好的商品如果想要脱颖而出，是与良好口碑分不开的，而好的商品想要被消费者快速接受，营销手段又是不可或缺的成功之道，毕竟现今社会，多样化的商品层出不穷，在满足消费者日益增长的物质需求的同时，样式过于饱和是真正存在的
科学与财富 2018年34期2018-01-15
- “互联网+”环境下餐饮业“两微”营销模式
；微信营销；微博营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0040-02互联网时代全面降临，在李克强总理提出“互联网+”计划后，用互联网改造传统行业的风潮一掀再掀，餐饮行业作为传统行业中的“日不落”企业，不仅吸引了行内人积极探索“餐饮互联网”和“互联网餐饮”模式，更多行外人进入其中，特别是许多互联网牛人，用他们丰富的互联网运营经验到餐饮行业进行创业，并取得良好的成效。在如此激烈的竞争下，餐饮行业必须开展强有力的营销
新媒体研究 2017年21期2017-12-20
- 浅析中小企业的微博营销
营销模式——微博营销出现了。近两年微博营销在中国得到了迅速的推广和发展。本文阐述了微博营销的优势，并结合中小企业的营销环境和现状，给出了适合中小企业的微博营销策略。[关键词]中小企业；市场营销；微博营销1.微博营销的特性1.1微博营销的界定销售是王道，有效才是硬道理，各行各业的企业一直在寻找最有效的营销方法。传统媒体有其固有的市场，在传播中占有较大的份额，然而巨额的广告推广费，让中小企业望而却步。网络营销的出现，开拓了精准传播的一条蹊径，而微博营销的出现更
商情 2012年48期2017-11-08
- 浅析酒店微博营销问题与对策
文章通过探讨微博营销在酒店业态分布现状，分析酒店微博营销存在问题，提出了酒店微博营销运作策略建议。【关键词】酒店；微博营销；问题；策略一、微博微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字的文字更新信息，并实现即时分享。作为一种社会化网络服务，微博的发展非常迅猛，以微博为新型媒体的革命已经到来。二、微博营销微博上的酒店账号从无到有，先是有如家、汉庭
丝路视野 2017年14期2017-10-20
- 微博的营销策略分析
拟从江小白的微博营销案例入手，从微博营销特点和江小白两个角度进行分析，对其微博营销的成功之处进行解读。关键词：微博营销；江小白；营销策略分析一、微博营销概述关于微博营销的定义，几乎大部分文献均采用了百度百科的定义，所谓微博营销就是基于微博的产生、发展、进而转向火热，企业或者个人在微博平台拥有一定数量的粉丝，或者拥有一个热搜话题时而催生出来的一种网络营销方式。也就是说，我们每一个人可以根据一定的程序在新浪、网易等网络平台上注册一个自己的微博账号，然后再利用注
企业文化 2017年35期2017-10-19
- 基于微博营销的旅游产品营销探讨
。本文对基于微博营销的旅游产品营销进行研究，首先，阐述了微博营销的内涵，界定了微博营销的概念和特征；其次，归纳总结了旅游产品的具体特征；再次，分析了实施旅游产品微博营销的必要性；最后，提出了基于微博营销的旅游产品营销策略。关键词：微博营销 旅游产品 策略微博营销的内涵微博营销是指企业利用官方微博发布信息、与用户交流沟通互动，进而达到市场调研、产品宣传、客户服务、品牌推广、公共关系管理等目的的营销行为。微博营销不但拥有博客营销和电子商务营销的特点，还兼备手机
商业经济研究 2017年15期2017-08-22
- 试析企业微博营销
境下企业开展微博营销的优势，分析了企业微博的品牌塑造对其互动营销的影响，提出了企业微博营销的发展对策建议：增强企业微博的人格特点和内容的趣味性；增加企业微博与用户的交流互动程度；学习优秀官方微博营销策略。【关键词】 微博营销；品牌；用户随着互联网及各种社会化媒体为平台的网络营销不断增长，微博已经可以通过运用大数据对每个注册用户的社交关系、行为习惯和爱好兴趣进行系统分析，锁定不同的受众目标并进行针对性的个人营销。在新媒体环境下的今天，企业营销管理人员已经发现
新西部下半月 2017年6期2017-07-19
- 电商网红营销模式探析
]电商网红；微博营销；直播；粉丝流量变现[DOI]1013939/jcnkizgsc201719146传播学中有一个概念叫“意见领袖”，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，网红的性质和其类似，指的是在社交平台上具有一定量的社交资产，并且有能力将这些社交资产变现的人，一般是各类垂直领域的意见领袖或者行业达人。作为互联网时代的产物，网红具有明显的时代特征，鲜明的个人特色、强大的内容制作、营销策划能力，能轻松玩转社交媒体。近
中国市场 2017年19期2017-07-19
- 旅游业中的的“微博营销”研究
为案例，探析微博营销在旅游业中的应用，侧重于微博营销特点的分析，为旅游地带来的效益以及发展中存在的问题，研究利用微博平台进行有效营销的方式方法，为各地更加有效地运用微博平台进行旅游宣传提供参考。引文2009年8月，新浪网推出新浪微博这一新型的网络交流平台，自此，“微博”成为广大网民的“新宠”，日益走红。微博，全称“微型博客”，是一种以用户关系进行信息的获取、分享和传播为基础的新型网络平台。微博内容限制在140字以内，信息即时分享，面向群体为全部的注册用户，
旅游纵览·行业版 2017年6期2017-07-11