优秀节目如何爆发“洪荒之力”

秦倩倩

国家新闻出版广电总局厦门监测台 福建省 厦门市 361009

优秀节目如何爆发“洪荒之力”

秦倩倩

国家新闻出版广电总局厦门监测台 福建省 厦门市 361009

中国的电视节目，由于缺乏原创动力，节目呈现同质化现象，这在综艺节目中体现的尤为明显。但在节目同质化的情况下，仍有部分节目，以其针对性的受众群体、独特的视角和新颖的节目方式，占据了收视榜的前列。本文以这些优秀节目为例，分析其赢得受众的原因。

电视节目 综艺节目 宣传导向

一、综艺节目的现状

打开电视机，受众看到的电视节目都如出一辙，选秀、真人秀、明星的生活八卦都成了各电视台追捧的对象。“明星”似乎已经成为综艺节目重点关注的内容。大众不禁开始质疑：中国的优秀节目何时才能爆发“洪荒之力”？

从2005年的《超级女声》开始，到近些年的《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《奔跑吧！兄弟》等等，这些综艺节目引起高收视率的同时，也引发了各卫视的纷纷效仿，克隆风、抄袭风随之不断。例如，2009年也称为“相亲年”，《非诚勿扰》播出后，全国同期大概有三十余档相亲节目纷纷跟风；2013年，《爸爸去哪儿》热播后，2014年先后有24档亲子类节目相继播出，但这些节目形式和内容大同小异，都缺乏原创，存在内容质量不足和同质化严重的问题。据统计，我国占高收视率的综艺节目中，90%均为借鉴和引进国外优秀节目的版权。一些综艺节目，为了赢得市场份额竞相模仿、抄袭收视率高的节目，致使我国电视综艺节目出现了节目单一、缺乏个性、缺少创新以及过度娱乐化、低俗化现象。这些在各地卫视上的五花八门的电视节目，不仅在稀释真情的价值和传达物欲的诱惑，还在不断挑战道德底线，伤害观众的情感以致损坏媒体的公信力。“授人以鱼，不如授人以渔”，即便是再好的“精髓”也需要打造出符合我国国情的优秀综艺节目。精品之所以“精”，在于其思想精深、艺术精湛和制作精良。

“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”。随着广电总局“限娱令”的出台，各电视台开始积极调整、节目创新。近年来，央视就推出了一大批具有正确舆论导向、内容丰富和人民喜闻乐见的原创综艺节目，丰富了群众精神文化生活，受到了社会一致好评。这些优秀电视节目的脱颖而出，从不同年龄和不同角度关注了青少年的成长，鼓励青年励志向上、发扬家庭孝道、展现大爱无私等中华传统美德，充分发挥了广播电视正面宣传鼓舞人和激励人的作用。

二、优秀节目示例

（一）《开学第一课》

玉不琢，不成器，人不学，不知义，青少年的教育是国家的基石——《开学第一课》。

《开学第一课》是一档由教育部和中央电视台联合制作的大型公益节目，2008年开播。节目以家长会和班队会的形式，重点针对广大中小学生的特点而设计。通过生动的内容，以学生喜闻乐见的电视传媒形式，使孩子们在潜移默化中受到陶冶，引导青少年从爱同学、爱父母等“小爱”，汇聚成家乡之爱、祖国之爱等“大爱”，不仅增强了节目教育的针对性，更成为孩子们一生受益匪浅的一堂课。

每年的9月1日，《开学第一课》都会针对当年最重要的事情来选定节目内容，每一个主题，都会通过具体事例，让家长和孩子感同身受。例如，2008年，首播以汶川大地震和北京奥运会为背景，以《知识守护生命》为主题，教会学生如何掌握避险自救的常识和技巧，真正“用知识守护生命”。2009年，新中国成立60周年，节目主题为《我爱你，中国》，让孩子们理解爱的本义、培养孩子们健康向上的人格，并带领孩子们一起用实际行动诠释“爱国”精神。2016年是中国共产党建党95周年和红军长征胜利80周年。在此背景下，2016年《开学第一课》主题为“先辈的旗帜”，围绕“长征精神”以讲述红军故事为内容，增强中小学生的爱国主义教育。

每一个孩子都具有很强的可塑性，就像一颗颗小树苗，需要我们悉心地浇灌、培养，更需要正确引导。《开学第一课》不仅弘扬了中华传统美德，还积极响应了社会主义核心价值观的建设，让孩子们不忘初心，向未来前行。

（二）《开讲啦》

“事虽微，不为不成；道虽迩，不行不至”，励志向上《开讲啦》。

《开讲啦》是一档专为青年大学生打造的思想和价值观交流平台，中国首档青少年电视公开课。节目从青年人的心理需求出发，邀请各行业的名人为嘉宾，有科学家、企业家、老师和作家等，分享自己的故事经历和生活感悟，和青年人共同讨论人生和社会现象，交流思想观点。节目主题励志，满足了青年的心理需求，获得了良好的收视率。

邓亚萍在节目中曾说过：我们要有归零的决心，不要抱着我曾经在非常好的学校学习过的想法，我就已经不得了了。但是，任何时候你要肯放下，肯归零。要想到，我要从零开始，要保持勇往直前和拼搏向上的精神。在拼搏的过程当中，一定会遇到困难。那么我们该怎么办？我们要有忍耐力！你的忍耐力有多强，你的成就就有多高。你的承受力有多大，你的成功就会有多大！

青春，是一个比较特殊的时期，尤其是刚从大学校园毕业的青年人。首先要面对从学校走向职场这个环境的转变，同时还要面对来自社会不同的声音，困惑、迷茫、不知所措是最生动的写照。这个时期的学生叛逆、反感说教，对家人的劝告置若罔闻，但却乐于接受来自旁人，来自偶像的信息和教导，尤其是一些成功的名人。他们的言传身教对青年人有一定的权威和说服力，不仅能让青年人发现和感受自己身边的榜样力量，还可以从故事中汲取经验和教训，结合自身的角度进行分析思考，从而引导青年人树立正确的人生观和价值观。

（三）《我爱妈妈》

“尊前慈母在，浪子不觉寒”，传承中华孝道《我爱妈妈》。

在做节目之前，栏目组在北、上、广等流动人口聚集的城市，随机选取了上百位年青人进行抽样调查，向他们提出一些有关妈妈问题。例如，你知道妈妈最近一次生病是什么时候？你知道妈妈一年给自己买几件新衣服吗？调查结果让人大跌眼镜，这样的问题能回答出来的人数只有10%左右。更不可思议的是，你知道妈妈最大的心愿是什么吗？这个问题答出来的人不超过5个。大部分的被采访者只能尴尬的无言以对。2014年的一个外来流动人口调查数据显示，截止2014年，北上广深四大城市外来流动人口已达4149万，如果每个人代表一户家庭，那么四大城市就有约4149万户留守家庭，约有8198万名不能与子女相聚的父母。这组数据单单只代表了北上广深四大城市，全国还有更多城市未参与其中。

总导演张恭豪说，“《我爱妈妈》既是对母子情感的原生态展示，又高于原生态，能引领观众反观自身的生活，反思自己的家庭伦理”。

“百德孝为本，百善孝为先”，中华孝道文化是中华传统文化的精华，也是中华民族的传统美德。从我们一出生开始，妈妈就像影子一样时时刻刻的陪伴着我们，从生活中的点点滴滴和日常的大事小情，我们所习惯的是妈妈的关心照顾，叮咛唠叨，却忘记了妈妈更需要我们的关心和陪伴。亲情很多时候不是被所谓的“忙碌”、“生存”所冲淡的，而是被趋于麻木的心灵和缺乏关怀的耐心而变淡的。当我们一天天的长大，而妈妈已经是两鬓斑白，作为子女的我们却因为工作、家庭等原因聚少离多，忽略了去主动关心妈妈的感受，少了相互的沟通和交流，剩下的只有妈妈对我们无私的爱。作为一档以母亲为主角的情感互动节目，节目用最直接、最朴素的方式来传递人与人之间最真实的情感，通过真实记录母子之间真实的生活故事，再次唤起了每一个子女对亲人之间的情感缺失，引起全社会的情感共鸣。习总书记在“文艺工作座谈会的讲话”指出，“一部好的文艺作品，应该是反社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。”《我爱妈妈》很好的践行了习总书记的讲话精神，在思想上和艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。

“文章合为时而著，歌诗合为事而作”。优秀的电视节目，应当“为时而著”，传播当代中国价值观念并体现中华文化精神。在社会价值观日趋多元化的今天，提升人们的道德意识，筑高社会道德底线，是主流媒体应尽的职责。弘扬主旋律，社会思想就有了主心骨；传播正能量，社会发展就有动力源。中国的电视媒体应该继续坚持自主创新，开发有特色的，符合我国国情的电视节目。在引领正确的舆论导向、社会责任、提高社会道德水平等方面树立正确的价值观，为践行和谐社会，提倡传统道德提供一个新的途径。

责任编辑：王学敏

编 辑：乌日山

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