移动大数据时代我国旅游发展方式的转变

郝美梅

（山西旅游职业学院山西·太原030031）

移动大数据时代我国旅游发展方式的转变

郝美梅

（山西旅游职业学院山西·太原030031）

伴随信息化时代的到来，信息化技术的快速发展在各个领域中都得到了广泛的应用。面对当前人们的旅游喜好和旅游方式而言，建立在移动互联网基础上的旅游发展方式逐渐得到更多人的认可和使用，而在移动互联网高速发展的推动下，基于移动大数据时代的旅游作为一种全新的旅游方式和旅游模式，给我国游客带来了前所未有的旅游体验，同时也促进我国传统旅游发展方式发生巨大转变。本文是在移动互联网快速发展和全面应用的背景下，立足于我国旅游行业，来展开讨论在移动互联网的作用下，如何更好的在移动大数据时代背景下促进我国旅游发展方式又快又好转变，目的是实现我国旅游行业的创新化发展，为构建属于现代化背景的旅游行业做出贡献。

移动大数据时代；旅游发展方式；转变

移动技术的发展和应用，给社会带来了巨大的变革，也为人们的旅游方式和旅游行业带来就极大的变化。目前，我国的手机用户已经超过6亿人口，智能手机成为人们不可缺少的通信应用设备。智能手机APP具有强大的沟通功能、丰富的娱乐功能和便捷的支付功能。而站在企业的角度来看，智能手机所具备的商业功能也是无限的，移动大数据时代下的旅游发展方式早已出现了质的转变。而且可以说在移动大数据时代下，旅游发展方式转变给旅游产业的发展带来了难得的机遇。旅游行业应该紧握移动大数据的发展机遇，积极调整自身的营销方式，迎合市场需求，那么旅游产业势必会逐步进入到发展黄金阶段，培养出属于自己的客户群体。

一、移动大数据时代旅游发展概述

在移动大数据时代的不断推动下，针对旅游行业来讲，其发展已经离不开移动大数据相关技术的支持，同时，在现代旅游方式的演变中，诞生出了一种更加适用于现代人们旅游需求的旅游方式，即移动大数据旅游模式。换个形式来说，在移动大数据时代下的旅游产业也可以被叫做移动在线旅游，其依托与移动大数据技术建立起来的移动线上平台，运用多方合作来满足人们对“一站式”旅游形式的需求。移动大数据时代下旅游发展方式转变实现了旅游所需要的多种信息提供，包括了旅游所用的机票车票、酒店入住、景点门票、娱乐设施进站票、租车公司信息、天气预报以及所在地区的街道美食等，各种各样的信息都汇聚了移动大数据旅游形式中，从而便形成了体系化和产业链模式的旅游方式。

二、移动大数据时代在旅游方式选择中的关键技术

（一）GPS技术的应用

GPS是全球定位系统，应用在移动大数据旅游平台中，其具有全球性、多功能性、定位导航性、全天候性的优势，可以为人们在旅游方式的选择中节省很多成本，并且提升相关旅游方式以及整体旅游规划的效能。在移动大数据时代背景下，人们更多的是利用各种各样的旅游相关网站以及移动软件来制定自己的旅游出行计划，在线上形式下便完成了对各种旅游方式的规划工作，比如在线预定机票车票、预定酒店客栈、利用众多网友的旅游心得来选择是自驾游还是坐飞机或者火车出行等。这一系列的自助游形式都是移动大数据时代对现代旅游方式产生影响的结果。那么在选择旅游方式后，GPS技术便发挥了重要的指引性作用。越来越多的人们脱离了报旅行社跟团走的形式，更多的是在自由行的基础上实现自由旅游，那么在根据地图寻找各种酒店、景点以及需要寻求导航的过程中，GPS技术能够实现即时定位，通过与地图的无缝对接，实现实时性导航，使人们在陌生的旅游城市中不会因为找不到地方而迷路。GPS技术的应用充分的展现了移动大数据时代旅游方式的优点和特质，更是推动了移动大数据时代旅游模式的巨大进步。

GPS技术在移动大数据时代旅游方式选择中的应用十分广泛，通过建立定位信息系统，实现相关对象的有效定位与路线的规划，同时在旅游计划的在线系统中，应用GPS技术主要在于车辆导航和定位方面，在人们的相关对象选择以及不同旅游地点的先后选择、整体走向的安排等众多方面中都得到了良好的应用。在现代化旅游方式管理中引入GPS技术，极大程度的展现了移动大数据时代对人们现代旅游生活的改变，使人们的出行不再是一件难事，大大提升了旅游事项的多项整合效率。所以说GPS技术的应用使更多的人们选择根据旅游网站自己制定旅游计划并自由出行，很大程度上提高了人们对精神层面的追求，在旅游的过程中展现自我、寻求生活的气息；同时，也推动了相关旅游行业的经济发展，各项旅游景点的观光人数逐年增多，提高了各国旅游事业的整体效益。

（二）HTML技术的应用

HTML技术指的是超文本标记语言，HTML是web领域的重要的技术提升，HTML能够使例如Adobe的Flach、Microsoft的Silverlight和Sun的JavaFX等软件以插件方式存在RIA技术予以提升。利用HTML技术刚好满足网站管理系统的性能问题，目前支持HTML技术的浏览器种类有很多个，在支持HTML的浏览器下，专业旅游网站的信息数据管理系统的性能得到有效提升，数据存储时间、检索时间都得到了有效提高。

在移动大数据旅游模式中，通过对HTML技术的应用，在旅游相关网站的建立中使用视频、FLASH的超链接方法，来达到旅游网站的相关信息更加明显化和丰富化，能够极大程度的让人们在丰富多彩的景点动态介绍以及旅游过程的乐趣，调动人们出行旅游的渴望和心理。通过使用HTML技术在旅游网站以及各种移动旅游专业软件中，非常完美的展现了动态视觉给人们带来的感官升华，让人们产生出极大的旅游欲望，也使得人们自由出行的旅游方式更加青睐，从而建立在移动大数据时代下的旅游模式得到了快速进步。

三、移动大数据时代在转变我国旅游发展方式时关键问题

（一）移动大数据获取及有效分析要依赖各部门和专家协调配合

负责在线旅游的代理商其后台生成海量数据为分析游客消费行为，旅游流动的时空规律还有旅游市场的发展规律等主要数据来源，但是由于代理商与数据使用者间获取数据方面沟通合作不畅，使得这些数据并无用武之地。另外，从传统的信息技术发展而来移动大数据采集和分析方法通过数据分析的变量设置和目的性等内容上明显缺少对旅游有关因素的考量，完全实行拿来主义未免违背实际发展规律。想要解决上述问题，就应当构建起以顶层设计作为基础移动大数据的收集、分析和利用长效沟通机制，要依赖数据的提供商、分析商、研究和应用部门等互相协调配合，而由信息技术相关学者专家还有研究专家协调配合，共同将数据链上体制障碍解决掉，同时构建起行而有效合作盈利体系，为促进旅游产业可持续发展还有旅游学科深入研究提供坚实保障。

（二）控制数据质量逐步变为公众参与构建旅游平台关键内容

借助智能手机构建公众参与平台为信息技术应用于今后公众加入旅游产业发展主要转变方向，当前移动通信、空间信息与智能手机中集成传感相关技术均发展的较为成熟，可按照旅游不同参与类型构建起各种以空间信息相关技术作为基础公众参与平台，比如公众规划平台和监测平台等。但是考量当前移动大数据数据质量较差等问题，针对错误信息、恶意诽谤、诋毁等信息有效过滤事关参与平台构建质量。基于此，可考虑结合过滤不良信息、元数据与用户信誉评级控制等手段来层层把关数据信息，尽可能减少不确定数据造成风险。此外，将来政府部门、研究者和运营商等也应积极合作，以最大限度的确保数据质量和信息安全标准性和规范性，还有针对数据贡献方面也要不断完善相应机制，总之需要通过各个方面保证智能手机参与系统得以持续发展下去。

（三）被动型移动大数据获取和使用有待打破僵局

因为牵扯用户隐私信息等问题，由运营商采集基站数据同时应用于旅游行业中难度是比较大的，这也让旅游业持续发展还有旅游研究遇到颇多阻碍。攻克该难题关键在于政府提供巨大支持，帮助有关部门构建个人因素数据使用制度，由申报数据、审批至使用均需要构建严格监管举措，与此同时再结合相应技术手段对个人信息完整与安全给予严密保护。

结语：

综上所述，当今社会已经全面进入了移动大数据时代，这是信息技术与大数据技术发展的必然结果。这种社会背景的变化，对旅游产业的生产经营产生了极大的影响，无论是大型企业，还是中小型企业，都要根据这种变化，调整自身的经营发展策略。在移动大数据深入到人们的日常生活和学习生活的环境中时，为了促进旅游行业的进一步发展，需要从旅游发展方式上进行转变，积极引入现代化信息技术，以此来带动旅游行业走向可持续发展道路。本文以上通过立足于移动大数据时代快速发展的前提下，促进移动大数据相关技术和旅游产业实现无缝对接。通过移动大数据对旅游行业发展的推动作用，以及其作为促进旅游产业发展方式转变辅助工具的可行性，从而来提出具体的转变策略，目的是促进我国旅游行业实现可持续发展，以此来带动我国国民经济的全面化提升。

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责任编校：徐向阳

审稿专家：程家超

F592

A

1009-8534（2016）02-0013-02

郝美梅，山西旅游职业学院助教，硕士。