全媒体背景下媒介事件传播研究

尚瑞

摘要：随着社会转型的加速，媒介事件的传播方式、传播渠道与传播效果正在发生着变化。本文从媒介事件在全媒体背景下的传播入手，全面深入的探讨全媒体的涵义、特点与发展内容，介绍了传统媒体以及新媒体包括的内容与发展。最后，对全媒体背景下媒介事件的影响与应对进行了探讨。

关键词：全媒体；媒介事件；传播

综观当今媒体所处的发展阶段，我们已经迎来了一个由传统媒体和新兴媒体相互融合、共同发挥作用的全新发展阶段——“全媒体时代”。从传播载体形态上，我们可以简单概括为报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等等的总和；从传播内容形式上，则涵盖了视、听、形象、触觉等人们接受信息的全部感官；从信息传输渠道上来看，包括了传统的纸质、频率、局域网、国际互联网和移动互联网、WiFi等等。

一、全媒体概述

（一）当前我国全媒体发展现状

为适应媒介融合的趋势，我国各级媒体机构纷纷进行内部资源整合，积极利用新技术、新传播手段，广泛开展合作，总的来说我过全媒体的发展现状有如下几个特点：

1.传统媒体集团纷纷向全媒体集团转型。当前，新闻机构的全媒体发展首先体现在终端的多样化。一家新闻机构不再只拥有一个媒体或者一种类型的媒体终端，而是朝着既拥有传统媒体也拥有新媒体，既拥有平面媒体也拥有視频媒体的全媒体集团方向发展。

2.加快建立多媒体数字技术平台及数字化传输网络。许多媒体加快了数字化转型步伐，纷纷建立集多媒体开发应用与数字化运行管理于一体的多媒体数字技术平台，为内容生产、业务运营和决策管理提供更为有效的支撑和保障。

3.优化资源配置，开发全媒体产品。全媒体业态基本建立之后，许多媒体在内部运行机制上进行了全方位的改革和大胆创新，有如下几种典型的模式：“内部通讯社”、“报网合一”、 “台网互动”以及“移动多媒体广播电视”等模式。

（二）全媒体的未来发展趋势

通过分析我国传媒业的全媒体发展经验，以及参考国外媒体的先进做法，笔者认为全媒体发展未来将呈现出以下趋势：

1.互联网与全媒体的结合将密不可分。无论是传统纸媒搞报网融合，还是传统电视媒体发展网络电视，都把互联网作为一个信息传播与内容服务的平台。在媒体机构内部的流程和资源整合中，互联网也扮演了十分重要的角色。因此，在全媒体发展中已经并将继续处于一个至关重要的位置。

2.各种媒介形态、终端将更专业分工更细。随着全媒体发展的推进，未来更需要关注的可能是与“合”伴生的“分”， 传媒渠道的丰富带来了传统形态的分化，过去单一的印刷报纸已经分化成了印刷报纸、手机报纸、数字报纸等多种产品形态。

二、全媒体时代下媒介事件的影响与应对

（一）全媒体下媒介事件的正面影响

在全媒体时代，媒介事件经过大众传媒的报道，经过全媒体的传播，可迅速成为公共事件，进而引起网民关注。轰动全球的智利矿难事件就是典型，智利矿难救援是一场高效有序的救援行动，不仅成功地救出了被困工人，还将一场灾难性的媒介事件转化一部完美的国家形象宣传片。

（二）全媒体下媒介事件的负面影响

然而网络舆论一旦形成，会导致各类媒体的跟进式报道，在部分媒体的报道中，甚至会呈现出一种负面的示范效应，这种负面的示范效应对于媒介事件的进一步传播极为不利。

（三）全媒体下媒介事件负面影响的应对

1.健全突发事件新闻报道机制。全媒体在突发公共事件的报道上起着重要的作用，特别是传统媒体和新兴媒体的对媒介事件传播的相互呼应，使突发公共事件的报道迅速引起公众的关注。突发公共事件的发生会对人民群众的安定生活和安全产生一定的影响，甚至在一定程度上影响着人民群众的“幸福感”，由此，很多地方政府在突发公共事件的报道上常常采取“捂盖子”的做法。在我国，由于目前的传媒管理体制，对新闻媒体的采访、报道及评论都有较多的禁区和限制，所以在突发性公共事件发生初期，公众往往无法获知与自身利益相关突发性公共事件的具体情况，很多时候谣传和小道消息满天飞，人心惶惶，甚至造成不必要的恐慌和混乱。

2.尊重新闻传播客观规律。如今，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，而新兴媒介作为媒介事件重要的内容供应商和传播者，是媒体事件传播的重要途径之一。由于全媒体监督成本低、公开性强、收效快，是当前舆论监督的利器。在媒体事件的传播过程中，也应坚持尊重新闻传播客观规律，一切从实际出发，保证新闻的客观和真实。

3.积极引导提高全媒体舆论引导力。随着网民的快速增长和网络技术的突飞猛进，已经对传统主流媒体的话语权提出了挑战，如果传统主流媒体在全媒体时代不树立责任传媒意识，就会失去公众的信任，逐渐被边缘化，而网络媒体已经成为公众意见表达的主要载体和阵地，所以对于网络舆情的监测、引导和利用，成为媒介管理机构的重要职责。只有对网络舆情做到及时掌握和应对，才能起到监测社会环境的作用，有关部门才能及时对群众舆论做出回应，避免网络舆论发展成为不可遏止的谣一言，造成更坏的社会影响，破坏社会的正常运行秩序。

三、结论

媒介事件的传播是把双刃剑，即存在正面的传播效果，也存在负面的传播扩散问题。我们要在尊重新闻传播规律的前提下，培养受众良好的媒介使用习惯，促进媒介事件的良性传播。

参考文献：

[1]蔡雯.媒介融合前景下的新闻传播变革[J].国际新闻界，2006（5）.

[2]谢新洲.金融危机与我国传媒业的发展[N].光明日报，2009-04-23.