赣畲族服饰旅游产品开发

【摘要】服饰作为少数民族文化的重要代表，融合了少数民族人们的审美和生活变迁。赣畲族主要聚集在江西上饶，为保护与传承赣畲族服饰文化，将其与当前旅游行业相结合是最为有效的方式之一。本文将详细介绍赣畲族服饰文化及对当地经济的影响，以提出有效开发赣畲族服饰旅游产品的措施，帮助更好的保护赣畲族的服饰文化。

【关键词】赣畲族；服饰；旅游产品

畲族是一个古老的民族，主要分布在江西、福建、浙江、广东和安徽一带。以江西为例，畲族主要集聚在上饶铅山县区域。畲族是一个经历长期迁徙的民族，在迁徙的过程中不断吸收融入了许多其他民族的文化，逐步形成了具有本族特色的文化，其中以服饰文化最有代表性。如今少数民族文化开始逐步得到重视，如何将畲族服饰文化与当前的旅游经济结合在一起，已经成为保护其文化价值的重要课题。

一、赣畲族服饰文化的价值

赣畲族服饰文化主要体现在女性服装上，男性的服装与汉族非常相近。畲族的传统服饰的颜色丰富多彩，斑斓绚丽。畲族的服装多用青蓝色，衣料多为苎麻或棉所织。畲族服饰的衣领、袖口和右襟多镶花边，畲族人民有穿短裤裹绑腿的习惯。畲族的少女喜用红色绒线与头发缠在一起，编成一条长辫子，盘在头上。已婚妇女一般都头戴凤冠，用一根细小精制的竹管，外包红布帕，下悬一条一尺长、一寸宽的红绫。根据女性不同的年龄，发间环束的绒线颜色也不一样。老年的畲族妇女多环束黑色，而中青年女性会环束蓝色和红色。畲族的银饰穿戴也是非常有讲究的，畲族服饰文化中非常崇拜凤凰。

二、赣畲族服饰文化对当地经济的影响

贛畲族位于江西上饶铅山县，当地有着丰富的自然和红色旅游资源。将赣畲族的民族文化开发出来，丰富了当地的旅游资源，有利于促进当地的旅游行业的发展。在促进当地畲族经济发展的规划中，都可以看出上饶市将打造以畲族文化为中心的少数民族旅游产品。不同于畲族民族文化中的畲族歌舞，畲族服饰更加的具象，更加具有畲族的民族文化特色，也更适于制作成旅游产品。

三、当前赣畲族服饰旅游产品开发的不足

1、赣畲族服饰的旅游价值没有得到充分的开发

赣畲族服饰文化是伴随着整个畲族逐步发展形成的，服饰中的每一个细节深有含义。但在将畲族服饰文化与当地的旅游行业相结合，作为旅游产品进行开发时，明显显示了开发者对畲族服饰文化的了解过于肤浅。没有充分认识到畲族服饰文化背后的经济价值和旅游价值，如此在开发相关的旅游产品上也会定位比较低，产品的形式就会雷同、相似，没有新意。

2、赣畲族民族服饰旅游产品形式单一

作为赣畲族民族文化最直观的展现形式之一，其能够被挖掘的旅游价值是非常可观的。但由于当地人民对于畲族民族服饰的文化品位不够，导致赣畲族服饰旅游产品的形式单一。大多数赣畲族民族服饰旅游产品还停留在试穿拍照和仿制品的销售。现代人们走马观花似的旅游方式，根本来不及也没有时间好好领略赣畲族民族服饰文化。而真正具有艺术研究价值的服饰，也只能被放在博物馆或给相关的民族学家用来研究。这样低层的，不能体现畲族独有的民族服饰文化的旅游产品，是无法长期吸引大量的游客购买的。

3、赣畲族民族服饰旅游产品创新力不够

但在赣畲族民族服饰旅游产品的开发中，开发者过于依赖当地的山水风光和民族风情，将民族服饰作为一个背景或一个概念呈现在旅游产品中，而完全忽略了其应该在整个旅游产品中占据的主要和主导的地位。比如，凤凰和彩带是赣畲族民族服饰文化中最重要的部分，也是最具代表意义的部分。在介绍或开发相关的旅游产品时，若只是局限在“凤凰装”和彩带本身，就显得太过于肤浅。服装作为人们日常生活的必须品，与人们的生活、精神、物质和环境都是息息相关的。开发者和设计者不应该局限在赣畲族民族服饰的本身，而应该去关注其代表着丰富多样的畲族文化，并将其设计到旅游产品中。

四、有效促进赣畲族服饰旅游产品开发的措施

1、建立指导赣畲族民族服饰旅游产品的开发思想

只有对赣畲族民族服饰旅游产品的开发有了一个良好的指导思想，才能帮助其逐步实现并开发赣畲族民族服饰文化中的经济价值和旅游价值。在开发赣畲族民族服饰旅游产品时，要始终保持可持续发展的思想，注重对民族服饰文化的保护与传承。注重保持旅游产品开发的创新力，将赣畲族民族服饰的审美、款式和材料都融合进旅游产品中。在旅游产品开发时要注意始终与市场需求为导向，逐步建立属于当地的品牌和旅游文化。

2、建设健全赣畲族服饰旅游产品开发的环境

在开发赣畲族民族服饰旅游产品时，一定要先建立好外在环境，才能为其发展奠定良好的基础。这些基础中包括交通条件、物流条件、生产能力和投资规模等，然后就是建立地区品牌，提升知名度。建设健全外在环境是一个漫长的过程。在这期间，当地的政府部门和旅游管理部门要积极的合作，根据当地的经济条件和自然环境逐步设计出一条完善的建设发展计划。加大对外的旅游宣传，并同时做好环境保护和民族文化保护的工作。在建设健全赣畲族民族服饰旅游产品的开发环境时，政府相关部门和当地的旅游部门要用可持续发展的目光去看待、去设计整个建设计划。注意千万不要以牺牲当地自然环境和民族特色为代价，去提升当地的经济增长。

3、注重增加赣畲族民族服饰旅游产品的创造力

赣畲族民族服饰旅游产品的创造力主要体现通过不同的形式来展现赣畲族民族服饰文化的内涵。在设计赣畲族民族服饰旅游产品时，开发者不要局限在对形式、样式和款式的开发，还能够从其他形式或方式去展现的赣畲族民族服饰的文化内涵。比如，可以将赣畲族民族服饰文化开发成一条民俗旅游线路，而不是仅仅将之当做是旅游的附属品。这条民俗旅游线路主要展现一套完整的赣畲族民族服饰“凤凰装”为主题。将整个路线分为游览当地种植棉花和苎麻为主，了解这些植物的成长过程，及成为服饰的原因；第二部分为了解布匹的织就过程，了解赣畲族服饰的传统手工制作方式，在这部分可以加入游客亲身体验的环节；第三部分为布匹浸染，了展示染色的原料和浸染过程，加深人们对赣畲族崇尚青蓝色的理解；第四部分为成衣阶段，衣服如何剪裁，如何缝纫。让人们了解赣畲族民族服饰文化背后所蕴藏的劳动人民的智慧，以及当地人们对生活的希望和向往。

五、结论

赣畲族民族服饰文化中蕴含了当地劳动人民的智慧和情感，当地民族人民的文化、精神和向往。在开发赣畲族民族服饰旅游产品时，开发者不要局限在产品形式的挖掘，更应该注重对产品中所蕴含的民族服饰文化的展现。当地政府要给予足够的支持和保住，共同独具特色的赣畲族民族服饰文化旅游产品，注重营销策略和建立品牌以开拓市场。只有集结所有立足在于发展赣畲族的民族服饰文化，才能保证相关旅游产品的质量，才能利用其深厚的民族服饰文化发展当地经济，最终实现民族文化的保护与传承。

基金项目：本文系2014年江西省艺术科学规划研究立项项目“新型城镇化进程中赣畲族服饰文化活态传承与发展研究”（课题编号：YG2014037）的研究成果（项目负责人高韬）

【参考文献】

[1] 龚任界. 畲族服饰的现实困境与传承保护——以福建霞浦畲族服饰保护为例[J]. 内蒙古大学艺术学院学报， 2012，04：19-22.

[2] 刘卓群， 兰菊萍. 景宁旅游产业与畲族文化产业融合发展策略研究[J]. 丽水学院学报， 2016，01：29-34.

[3] 张旭. 畲族传统文化的旅游人类学研究[J]. 河西学院学报， 2014，06：57-63.