基于意象图式的版式设计研究

宋福政

摘 要：目的是探求更具创造性与更强信息传达能力的版式设计新方法。其方法通过对意向图式中几种关键图式在版式设计中的运用的梳理，寻找意向图式理论在版式设计中的驱动作用。

关键词：意向图式；版式设计；认知图式

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2017）08-0111-02

Abstract：objective to explore a new design method for the design of more creative and stronger communication abitily .method Through the use of several key schemata in the layout design，seeking the driving effect of the schemata theory in the layout design.

Key Words：intention schema； layout design； cognitive schema

现代艺术设计与信息交流离不开版式设计，版式设计就是通过对文字、图形、图像、色彩等信息符号有机的、艺术的组合来达到传达信息、表达思想、沟通交流等作用。在基本功能得到实现的前提下，创造个性、追求创意、表达情感已经成为设计师关注的重点。

意向图式来自人的抽象经验的格式塔，是一种存在于人类认识心智中的深层次结构，对关键的意向图式进行研究并有机的运用到版式设计中能够在提升版式设计的个性与创意、提高用户的阅读兴趣与效率方面提供一个崭新的研究视角。该理论出现数十年来被扩展到认知发展、心理语言学、文学分析语言学、设计学等领域。版式设计与意向图式具有共同的认知基础，两者相结合的研究目前较为鲜见。

1意向图式与版式设计的认知联系

有机组合与构思显性的文字、图形、插画、色彩、图表等视觉元素并传递给受众是版式设计的基础功能，优秀的版式设计不能仅仅局限于清晰有效的传达信息，更要给人以视觉上的震撼与享受，引起受众情感上的共鸣。意向图式是一种具有较强体验性与抽象性的、来源于受众在日常生活中的活动，设计师将设计作品与意向图式相融合可以使自己的作品具有更强的感染力。这就要求版式设计师在设计过程中不仅仅要加强个人的专业素养与美学知识，更要进一步了解受众的认知逻辑、文化习俗、知识水平、潜在愿望等各种因素。

1.1意向图式与受众的版式设计诉求

受众对版式中信息的接收与评判主要由以下因素构成：

1.1.1信息传达

是否有效地表达了作品的功能需求，是否与自己的信息诉求相一致。

1.1.2表现形式

版式设计是否有机组合了点、线、面、文字、图形、插画等各类元素，给人以美的享受。

1.1.3情感激发

版式设计的各类符号组合是否能够引起自己情感的共鸣，带来情感的愉悦。与此相适应，版式设计的历史也经历了以信息表达为主的初期、技术驱动下注重美观的成长期和追求创意与个性化的成熟期三个阶段。

自从隐性需求的重要性被越来越多的设计师重视以来，前期的研究者们借鉴了逻辑哲学、心理学、市场学、认知学等学科的研究方法，已经形成了一套相对稳定的需求研究方法，具体包括用户访谈、情景观察、调查问卷、竞品分析等。这些研究方法大都基于受众对现有设计作品的感受，可以较为有效地发现受众的显性需求，但对用户隐性需求的挖掘显得鞭长莫及。这就需要对受众需求产生的机制以及受众的认知图式进行研究，从而发掘用户的需求图式。

意向图式是人类自身在认知活动与需求中不断反复体验、自然形成的元认知。隐性需求与意向图式密切相关，对受众基于需求的意向图式进行研究并将其应用到版式设计中能够有效提升设计作品的受众体验与情感共鸣。

1.2意向图式对设计师的启发

版式设计实际上是设计师以自己的认知图式为出发点，以受众的认知图式作为重要的参考因素，对各项视觉符合进行有机的组合，引起受众心理反应的过程。在实现所要传达的信息、完成基本功能的同时，触发受众的情感共鸣，是做出优秀设计作品的重要因素。设计师的认知图式作为重要的起点对设计作品的质量起到了关键性的作用，意象图式桥接了版式设计的视觉符号与设计师设计经验，贯穿了版式设计的感知层、认知层与意义层。设计师如何把握意向图式的认知基础，对透彻理解从感觉到设计作品的转换过程、达成设计创新的方法具有重要作用。

1.2.1信息筛选

对现实世界中的海量信息全部加以吸收和运用不符合人类的认知规律，设计师应该具有一定的专业素养来过滤大量的冗余信息。从认知图式层面而言，作为生物体的人类感觉器官已经进化出特定的结构来对各类信息进行了初步筛选。视觉囿于人眼对波长范围的识别过滤掉了一定的信息，而直觀的知觉图式则已经进化出特定的模式来无意识屏蔽相当数量的知觉噪音，喧闹的公众场合下人类能够轻易过滤掉无关的噪音，轻松听出与自己直接交谈对象的声音以及自己的声音。

1.2.2 符号抽象

符号抽象是设计师认知行为中最为复杂的部分，信息的初步筛选如果说是对符号物理性质的基础分析，那么设计师对符号的形状、方向、张力等认知元素的加工过程则是一种视觉关系的高级抽象。不少学者依照不同的标准对意向图式的分类进行了较为广泛的研究。标准不同分类相异，德国设计学教授赫提尼是为数不多的将意向图式与设计学科结合起来进行研究的学者之一，他对意象图式的分类对设计学领域的研究者具有重要的意义，除基本、空间两类图式外，力量、包容、属性、感知等均是以抽象的认知图式为聚类，本文第二部分将对这些图式在版式设计中的具体应用做出阐述。

2意向图式在版式设计中的策略

分类标准相异的情况下意向图式的类别多达三四十种，限于篇幅及个人精力，笔者选取比较重要的几种图式做以阐述。

2.1意趣盎然的重力完形

重力对人的知觉具有重要的影响，版式设计的重力完形也就是版式布局由于在认知上符合万物的重力规律而取得的一种类似于正立状态的认知格式塔。彼得·汤普森发现的撒切尔错觉是重力完形较好的阐释。1980年约克大学教授彼得·汤普森发现在倒着的脸上的一些局部特征的变化很难被人发现，而这样的变化如果发生在正立的脸上则非常明显。造成这种现象的原因是因为在通常状态下人们一般是从正立的方向来识别人像，当人像倒立时五官的正常顺序被打乱了，但是为了获得人像的正常认知，人类的认知系统会无意识分配更多的认知资源与注意力对看到的人像进行解释，这种解释工作对通常经验中的正立图像的知觉解析造成了干扰，使得我们陷入一种暂时的认知混乱。

这种原理应用于版式设计会带来奇妙的效果，如图1所示，重力完形所造成的视错觉图式在版式设计中多用于人像及人体的表现，这种版式设计在面向青少年的科普类、展览类版式设计中能够激发受众的好奇心，起到较好的展示效果。

2.2引人发想的视觉完形

人类的视觉完形功能是指当人们在用眼睛观察世界时，总是倾向于用自己所熟悉的经验，把本无联系的散乱事物加工成有机的整体后进行感知，视觉完形起源于完形心理学美学，完形心理学是较有影响的心理学分支之一。应用到版式设计上可以认为构成版式的各种视觉元素相互依存，组成一个统一的整体且整体先于并决定局部。这些视觉元素除了符合形式美原则，还有一系列如接近、相似、连续性、封闭性、对称性原理、共同命运等原则。

在图2所示的纸质版面设计中，设计师以基本的形式美法则采用对角布局、左右呼应、对角均衡，取得了较好的视觉效果。

2.3流畅自然的路径设计

意向图式中的路径图式由起点、终点和一系列的连续点及连接线（虚拟或者实体）组成，在版式设计中有效的运用路径图式及其扩展不仅能够让受众能够得到视觉上的愉悦，更能加深对抽象事物的理解。路径图式在版式设计中的运用主要由实体路径与逻辑路径两构成。

视线会下意识的跟随某种物体的移动轨迹或者某种指向是人的天性，版式设计由特定的基本元素构成，将移动轨迹或者指向与版式设计的基本元素有机组合能够和谐、高效、迅速的传达信息。图3中人物视线自然导向产品亮点，简洁、直观，无需太多说明。

2.4创意十足的张力合成（平衡、对抗、强迫、制止、阻碍、转移、吸引）

力是意向图式的一个基本图式，无论是在生活常识中还是在设计上，总是成对出现。当力图式被引入到设计艺术的时候，其形成和设计元素的构成因素有着密切的联系。在产品设计中与交互设计中适当的使用力图式并恰到好处的搭配反作用力可以带来优异的互动效果。

在版式设计实务中力图式主要体现在两个方面，一是版面构成要素的差异对比与图形图像的夸张畸变；二是版面优良的节奏与韵律设计能够激发受众的视觉张力。这两类视觉元素激发的张力主要产生原因是视觉元素之间的矛盾、差异与韵律的协调引发了人类视觉的生理感官与知觉意向的对抗。图4中，设计师恰到好处地使用了视觉元素的倾斜、对比等形态，展现出蓬勃的生命感与强烈的力场。

3结语

版式设计是一种创造性活动，版式设计不仅要研究构成版式的各类基本视觉元素在设计上的关系，更要研究受众心理与情感在面对设计作品时的规律与共鸣。意向图式作为一种普适性的、本源性的人類心理认知单元封闭了感觉与意义间符号学没有完成的“缺失的一环”，如何更深入地结合意向图式运用设计的手法来调和这种有形的视觉元素结构与受众无形的认知结构，需要更加深入的研究，本文仅仅提供了一个视角，大量的空白有待有识之士未来做出更多、更加深入的探索。

参考文献

[1] （美）库伯，瑞宁，克洛林.交互设计精髓[M].刘松涛 译.北京：电子工业出版社，2012：37-54.

[2]刘爽. 从感知到意义——意象图式及其隐喻扩展在设计中的应用研究[D].北京：中央美术学院，2015.